第七章市場(chǎng)失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策引入案例：2016年市場(chǎng)失靈，“蒜你狠”一、微觀經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)失靈二、外部影響三、公共物品

四、不完全信息五、微觀經(jīng)濟(jì)政策與政府失靈第一節(jié)微觀經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)失靈marketfailure

一、市場(chǎng)失靈理想市場(chǎng)，個(gè)體利益最大化能夠?qū)е沦Y源有效配置。當(dāng)條件不能滿足時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)資源配置的扭曲。市場(chǎng)失靈：市場(chǎng)機(jī)制（即價(jià)格調(diào)節(jié)市場(chǎng)的機(jī)制）不能實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，即市場(chǎng)機(jī)制造成資源的配置失當(dāng)。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)是市場(chǎng)失靈，市場(chǎng)不完善，政府有能力。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)：市場(chǎng)有效，市場(chǎng)萬(wàn)能回憶二、市場(chǎng)失靈的原因（1）市場(chǎng)勢(shì)力marketpower：少數(shù)經(jīng)濟(jì)主體不適當(dāng)?shù)挠绊懯袌?chǎng)價(jià)格的能力。即由少數(shù)市場(chǎng)的參與者影響或決定市場(chǎng)價(jià)格。（2）外部性externality：當(dāng)一種消費(fèi)或生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)其他消費(fèi)或生產(chǎn)活動(dòng)，所產(chǎn)生的不反映在市場(chǎng)價(jià)格中的直接效應(yīng)。（3）公共物品publicgoods：使所有消費(fèi)者都得益而市場(chǎng)不能供給或供給不足的物品。（4）不完全信息。信息成本高昂，信息不能均勻分配，信息不完全可能造成壟斷力量，以影響消費(fèi)者福利為代價(jià)謀取壟斷利潤(rùn)。三、市場(chǎng)勢(shì)力marketpower1.影響價(jià)格的市場(chǎng)勢(shì)力普遍存在。一個(gè)市場(chǎng)要有效運(yùn)轉(zhuǎn)，就要求生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的操縱者。實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)很少，且競(jìng)爭(zhēng)一般必然引起壟斷。如果某些人和廠商是價(jià)格制定者，那么資源配置一般是低效率的。一個(gè)擁有市場(chǎng)勢(shì)力的廠商可能通過(guò)減少供應(yīng)的方式，將價(jià)格提高，這樣用于生產(chǎn)的資源變得不充分。帕雷托生產(chǎn)最優(yōu)遭到破壞，出現(xiàn)市場(chǎng)失靈問(wèn)題。2.市場(chǎng)勢(shì)力的負(fù)作用（1）壟斷廠商通過(guò)控制產(chǎn)量、提高價(jià)格來(lái)獲取高額利潤(rùn)，導(dǎo)致資源配置的無(wú)效率，還帶來(lái)收入分配的不公平。交易價(jià)格>平均成本。（2）導(dǎo)致管理松懈。缺乏盡可能降低成本的動(dòng)力。（3）導(dǎo)致尋租行為。如果壟斷來(lái)自政府規(guī)則，可以被游說(shuō)，產(chǎn)生尋租。（4）造成研發(fā)費(fèi)用的減少。市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)是一種損害，致使生產(chǎn)無(wú)效率。3.制約市場(chǎng)勢(shì)力的公共政策（1）公共管制管制原因：市場(chǎng)勢(shì)力缺乏效率。自然壟斷行業(yè)具有自然壟斷性，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征；資本的專用性強(qiáng)。自然壟斷行業(yè)往往面對(duì)低需求彈性。企業(yè)可以通過(guò)提高價(jià)格來(lái)獲得暴利。公共管制的措施：價(jià)格管制，防止壟斷定價(jià)。市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出管制。微觀管制，企業(yè)質(zhì)量、安全要求。國(guó)有化政策：國(guó)家直接從事生產(chǎn)活動(dòng)，或者把某些過(guò)去由私人從事的生產(chǎn)活動(dòng)轉(zhuǎn)歸國(guó)家。（1）對(duì)國(guó)家利益重大的行業(yè)；（2）私人不愿意經(jīng)營(yíng)，或者無(wú)力經(jīng)營(yíng)的行業(yè)；（3）投入高、風(fēng)險(xiǎn)大的新興行業(yè)。（2）反托拉斯法。反托拉斯法區(qū)別對(duì)待不同產(chǎn)業(yè)。壟斷的積極作用：公司合并，沒(méi)有減弱競(jìng)爭(zhēng)，而是更有效率的降低成本雖然可以壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但卻在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。政府采取措施，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。禁止合并，分解公司。限制貿(mào)易的協(xié)議和共謀限制企圖壟斷市場(chǎng)和價(jià)格歧視。重工業(yè)：適當(dāng)壟斷，輕工業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)第二節(jié)外部影響externality1.外部性：企業(yè)或個(gè)人向市場(chǎng)之外的其他人強(qiáng)加的成本和收益。2.外部性類型。私人成本或收益與社會(huì)成本或收益的不一致，導(dǎo)致實(shí)際價(jià)格不同于最優(yōu)價(jià)格。正外部性（外部經(jīng)濟(jì)）：社會(huì)收益大于私人收益。負(fù)外部性（外部不經(jīng)濟(jì)）：社會(huì)收益小于私人收益。一、外部影響及其分類從生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)方面看生產(chǎn)的正外部性。生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)生了有利于他人的良好影響，而卻不能從中取得報(bào)酬。如蜜蜂的生產(chǎn)者，傳播了花粉。上游居民種樹，保護(hù)水土，下游居民的用水得到保障。生產(chǎn)的負(fù)外部性。生產(chǎn)者的行為給他人造成了損害，但沒(méi)有給他人予以補(bǔ)償。造紙廠的三廢。木工裝修房子所產(chǎn)生的噪音。上游伐木造成洪水泛濫和水土流失，對(duì)下游的種植、灌溉、運(yùn)輸和工業(yè)產(chǎn)生不利影響。消費(fèi)的正外部性。消費(fèi)者采取的行動(dòng)對(duì)于他人產(chǎn)生的有利影響。養(yǎng)花而觀賞的人，給予養(yǎng)蜂人和鄰居帶來(lái)了好處。消費(fèi)的負(fù)外部性。消費(fèi)者的行為給他人造成了損害，但沒(méi)有給予補(bǔ)償。吸煙。某人在三更半夜時(shí)大聲唱卡拉OK。二、外部影響與資源配置的失當(dāng)外部經(jīng)濟(jì)對(duì)外帶來(lái)的好處無(wú)法得到回報(bào)。具有外部經(jīng)濟(jì)的物品供應(yīng)不足。例如教育和新技術(shù)。外部不經(jīng)濟(jì)對(duì)外帶來(lái)的危害無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)償。具有外部不經(jīng)濟(jì)的物品供應(yīng)過(guò)多。例如亂扔或亂倒垃圾。物品消費(fèi)或生產(chǎn)的收益<應(yīng)當(dāng)?shù)玫降氖找妫ㄉ鐣?huì)收益）；即物品消費(fèi)或生產(chǎn)成本>應(yīng)當(dāng)支付成本（社會(huì)成本）。物品消費(fèi)或生產(chǎn)收益>應(yīng)當(dāng)?shù)玫降氖找妫ㄉ鐣?huì)收益）；即物品消費(fèi)或生產(chǎn)成本<應(yīng)當(dāng)支付成本（社會(huì)成本）。三、糾正外部不經(jīng)濟(jì)性征稅。數(shù)額等于該企業(yè)給社會(huì)其他成員造成的損失，使企業(yè)的私人成本等于社會(huì)成本。（1）政府的反外部性計(jì)劃。行政措施：管制與指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)措施：庇古稅與補(bǔ)貼發(fā)放可交易的污染排放許可證。政府確定污染水平，將排放額度失當(dāng)?shù)脑趶S商中間進(jìn)行分配。給予補(bǔ)貼。受教育者從教育中得到私人利益:能得到較理想的工作,較豐厚的報(bào)酬,能較好享受文化生活等.此外教育還產(chǎn)生許多積極的社會(huì)影響。（2）自愿協(xié)商：科斯定理與權(quán)利界定合并。合并成一個(gè)企業(yè)，此時(shí)的外部影響就“消失”了，即被“內(nèi)部化”了。規(guī)定產(chǎn)權(quán)。如果產(chǎn)權(quán)是完全確定的并得到充分保障，有些外部影響就可能不會(huì)發(fā)生。如果給下游用水者使用一定質(zhì)量水源的產(chǎn)權(quán)，則上游的污染者將因把下游水質(zhì)降到特定水平以下而受罰。利益各方協(xié)商談判。其他方案。道德規(guī)范和社會(huì)約束。不扔亂垃圾。捐款。外部性內(nèi)部化第三節(jié)公共物品publicgoods

1.產(chǎn)品的劃分。私人物品：既具有排他性，也具有競(jìng)爭(zhēng)性的物品。準(zhǔn)公共物品：排他性、競(jìng)爭(zhēng)性，兩者只具其一的物品。公共物品：既無(wú)排他性，也無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性的物品。排他性：不付費(fèi)，就會(huì)被排除在消費(fèi)之外。競(jìng)爭(zhēng)性：一旦某人消費(fèi)了某個(gè)物品，其他人就不能再消費(fèi)該商品。非排他性：無(wú)法排除一些人“不付費(fèi)便可消費(fèi)”，或者排他成本過(guò)高。非競(jìng)爭(zhēng)性：不需增加成本，即可增加對(duì)它的消費(fèi)。增加消費(fèi)者，并不影響他人。2.公共物品的典型案例公地悲劇thetragedyofcommons：對(duì)具有公共品特征的自然資源，如公共魚塘和草地、飛機(jī)航線、電波頻率等，資源可能被濫用。公海捕魚。假設(shè)一大湖，內(nèi)有魚蝦無(wú)數(shù)，每個(gè)釣魚者的釣魚邊際成本為零。在“自利”假設(shè)下，釣魚者自由進(jìn)入，每個(gè)人競(jìng)相捕魚，最終導(dǎo)致“魚蝦”資源的濫用。過(guò)渡放牧。一塊公共草地，雖然每個(gè)人放羊不影響其他人放羊。然而一旦放羊數(shù)大于草地容納的頭數(shù)，結(jié)局只能是，公共草地被濫用，最終導(dǎo)致大家都放不成羊。3.公共物品和市場(chǎng)失靈公共物品具有非排他性，導(dǎo)致供給太少甚至沒(méi)有。即私人不愿意提供這種物品。但這種物品又是所必需的，如國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定等。搭便車Freeriding：即使不付費(fèi)也能享受到有關(guān)利益的行為。搭便車的存在，不能到達(dá)帕累托最有效的供給水平。消費(fèi)者可以免費(fèi)享用公共品。公共物品影響到幾乎所有居民，而依靠市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法解決，只有國(guó)家或者政府來(lái)解決公共物品的供給問(wèn)題。4.公共物品的集體選擇政策公共選擇：政府對(duì)公共物品的提供做出的選擇。私人產(chǎn)品的均衡取決于市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行。公共產(chǎn)品的供給作出公共選擇，取決于政治運(yùn)行機(jī)制。阿羅不可能定理：依靠簡(jiǎn)單多數(shù)的投票原則，要在各種個(gè)人偏好中選擇出共同一致的順序，是不可能的。公共產(chǎn)品只能的提供只能由勝任的公共權(quán)利機(jī)關(guān)，要想借助于投票過(guò)程來(lái)達(dá)到協(xié)調(diào)一致的集體選擇結(jié)果，是不可能的。阿羅不可能定理認(rèn)為“多數(shù)投票”原則的選舉制度無(wú)效，強(qiáng)調(diào)了確立政府的權(quán)威性。布坎南等公共選擇理論認(rèn)為，只要在個(gè)人選擇的基礎(chǔ)上形成有效的公共選擇機(jī)制，就可以避免阿羅定理出現(xiàn)。公共選擇理論的幾種投票機(jī)制一致性規(guī)則Unanimityrules：全體投票人都認(rèn)可的情況下實(shí)施。“認(rèn)可”意味著明確贊成或至少不反對(duì)；如果有一個(gè)反對(duì),則相關(guān)議案即被否決。優(yōu)點(diǎn)：按這個(gè)原則通過(guò)的方案，實(shí)現(xiàn)了帕累托最優(yōu)，滿足了全體投票人的偏好。缺陷：是決策成本太高，很多情況下無(wú)法達(dá)成協(xié)議。多數(shù)票規(guī)則Majorityvotingrules

:超過(guò)半數(shù)的人同意。優(yōu)點(diǎn)：多數(shù)規(guī)則協(xié)商成本低，易達(dá)成協(xié)議，能增進(jìn)多數(shù)人福利。缺點(diǎn)：多數(shù)規(guī)則使少數(shù)人福利受損.，不能滿足全體成員的偏好。贊成的多數(shù)給反對(duì)的少數(shù)增加了負(fù)擔(dān)。贊成者凈福利增加；反對(duì)者凈福利減少。簡(jiǎn)單多數(shù)規(guī)則，超過(guò)總數(shù)的一半，方案就算通過(guò)。比例多數(shù)規(guī)則，要求贊成票要占總數(shù)的三分之二以上,才算有效。第四節(jié)不完全信息1.完全信息completeinformation：市場(chǎng)參與者對(duì)某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)的全部知識(shí)。即消費(fèi)者與廠商在任何時(shí)點(diǎn)都能了解市場(chǎng)各種商品的供求狀態(tài)。傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)于市場(chǎng)參與者擁有的完全信息的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)情況是相違背的。現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，信息的傳播和接收都需要成本，市場(chǎng)通訊系統(tǒng)的局限和市場(chǎng)參加者施放市場(chǎng)噪聲等主客觀因素。會(huì)嚴(yán)重地阻礙市場(chǎng)信息交流和有效的傳播，市場(chǎng)參與者只能擁有不完全信息。一、信息的不完全與不對(duì)稱2.不完全信息incompleteinformation市場(chǎng)參與者擁有價(jià)格的不完全信息，價(jià)格不可能靈敏地反映市場(chǎng)供求，市場(chǎng)機(jī)制因此失靈，市場(chǎng)出清不能通過(guò)價(jià)格體系達(dá)到。不完全信息：現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，信息常常是不完全的，即由于知識(shí)能力的限制，人們不可能知道在任何時(shí)候、任何地方發(fā)生和將要發(fā)生的任何情況。而且，在相對(duì)意義上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身不能生產(chǎn)出足夠的信息并有效地配置它們。市場(chǎng)出清主要是通過(guò)實(shí)物形式的調(diào)節(jié)機(jī)制，即商品數(shù)量的調(diào)整。3.信息不對(duì)稱Asymmetricinformation

信息不對(duì)稱，至少有一個(gè)當(dāng)事人的信息不完全。信息不對(duì)稱會(huì)嚴(yán)重降低市場(chǎng)運(yùn)行效率，在極端情況下甚至?xí)斐墒袌?chǎng)交易的停頓。信息不對(duì)稱：不同經(jīng)濟(jì)主體擁有的信息量存在差異，不相等或不平衡。分工、專業(yè)化和獲取信息需要成本，使社會(huì)成員之間的信息差別日益擴(kuò)大。信息不對(duì)稱的基本含義①有關(guān)交易的信息，在交易雙方之間的分布不對(duì)稱，即一方比另一方占有較多的信息；②交易雙方對(duì)各自信息占有方面的相對(duì)地位是清楚的。處于信息劣勢(shì)的一方缺乏相關(guān)信息，但可以知道相關(guān)信息的概論分布，并據(jù)此對(duì)市場(chǎng)形成一定的預(yù)期。對(duì)稱信息和不對(duì)稱信息是完全信息和不完全信息的一種結(jié)構(gòu)的延伸，不對(duì)稱信息是不完全信息的一種特殊表現(xiàn)形式，體現(xiàn)為信息在非對(duì)稱結(jié)構(gòu)上的不完全。信息不對(duì)稱發(fā)生在市場(chǎng)交易合同簽訂之前，導(dǎo)致市場(chǎng)交易產(chǎn)生“逆向選擇”，存在交易風(fēng)險(xiǎn)。發(fā)生在交易合同簽訂之后，會(huì)產(chǎn)生道德風(fēng)險(xiǎn)。二、逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)逆向選擇：消費(fèi)者掌握的信息不對(duì)稱時(shí)，出現(xiàn)違背需求定理的現(xiàn)象；價(jià)格下降，需求量減少。生產(chǎn)者掌握的信息不對(duì)稱時(shí)，出現(xiàn)違背供給定理的現(xiàn)象；價(jià)格上升，供給量減少。“逆向選擇”的存在低質(zhì)量產(chǎn)品把高質(zhì)量產(chǎn)品逐出市場(chǎng)。意味著市場(chǎng)的低效率和市場(chǎng)的失靈舊車市場(chǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)勞動(dòng)市場(chǎng)

……1.逆向選擇adverseselection

個(gè)案研究：舊車市場(chǎng)剛買了一輛新轎車，但由于一個(gè)突發(fā)事件急需用錢，于是你決定把這輛車賣掉。會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管車還非常新，但卻不得不以大大低于其實(shí)際價(jià)值的價(jià)格出售它。原因就在于買賣雙方存在著質(zhì)量信息上的不對(duì)稱。舊車市場(chǎng)，賣者的信息多于買者。買者可能懷疑其質(zhì)量有問(wèn)題，賣者也可能為了把“次品”推銷出去而不愿意告訴買者具體的質(zhì)量狀況。從而質(zhì)量不同的車可能按相同價(jià)格出售，買者只會(huì)按一個(gè)平均質(zhì)量支付價(jià)格。高質(zhì)量的舊車就不愿意出售，低質(zhì)量的舊車充斥在市場(chǎng)，導(dǎo)致買者進(jìn)一步壓低價(jià)格。高質(zhì)車所占比重更少。個(gè)案研究：保險(xiǎn)市場(chǎng)保險(xiǎn)市場(chǎng)，買方比賣方具有更多信息。保險(xiǎn)購(gòu)買者清楚自己的情況，但保險(xiǎn)公司對(duì)投保人的情況難以全面了解。隨著保險(xiǎn)價(jià)格上升，投保人結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康好的投保人所占比例越來(lái)越小，若保險(xiǎn)公司繼續(xù)提高價(jià)格，投保人結(jié)構(gòu)會(huì)急劇惡化。健康的人知道自己風(fēng)險(xiǎn)低，不愿為保險(xiǎn)支付高價(jià)；不健康的人，愿意接受較高的費(fèi)用。保險(xiǎn)公司為彌補(bǔ)損失被迫提高保險(xiǎn)價(jià)格。可能出現(xiàn)：所有想購(gòu)買保險(xiǎn)的人都是不健康的人。這樣保險(xiǎn)公司出售保險(xiǎn)無(wú)利可圖，保險(xiǎn)市場(chǎng)消失。個(gè)案研究：勞動(dòng)市場(chǎng)勞動(dòng)市場(chǎng)上存在信息不對(duì)稱。雇主為信息劣勢(shì)方，雇員為信息優(yōu)勢(shì)方。在雇用前，雇主不知道誰(shuí)的能力強(qiáng)。雇主只好按照相同的工資招聘所有的雇員。如果雇主降低工資，能力強(qiáng)的人就會(huì)離開。隨著工資降低，雇員人數(shù)在減少，能力結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，低效率的雇員所占比重越來(lái)越高。2．道德風(fēng)險(xiǎn)MoralHazard

（1）道德風(fēng)險(xiǎn)：交易一方具有另一方難以監(jiān)督的行為或難以獲得的信息；在簽訂合同后，有可能采取有悖于合同規(guī)定的行為，通過(guò)損害另一方的利益，來(lái)最大化自己的利益。交易雙方在簽約時(shí)信息是對(duì)稱的。但在簽約后一方對(duì)另一方的某些信息不完全了解，就有可能會(huì)引起道德風(fēng)險(xiǎn)。（2）道德風(fēng)險(xiǎn)分類隱藏行動(dòng)的道德風(fēng)險(xiǎn)模型：簽約后,代理人擁有私人信息，委托人只能觀測(cè)到結(jié)果，不能完全觀測(cè)到代理人的行為過(guò)程和自然狀態(tài)本身。這時(shí)，代理人容易采取危害委托人的行動(dòng)。隱藏信息的道德風(fēng)險(xiǎn)模型：簽約后,委托人可以觀測(cè)到代理人的行為，但代理人比委托人擁有信息優(yōu)勢(shì)，可能隱藏或利用獨(dú)占的信息，做出損害委托人的事。決定代理人的行為結(jié)果的，不僅僅有行動(dòng)，還有其他自然原因。委托人無(wú)法確定這個(gè)結(jié)果是不是由代理人的行動(dòng)所導(dǎo)致。建立委托—代理關(guān)系之后，委托人無(wú)法觀察到代理人的某些私人信息，尤其是代理人努力程度的信息。個(gè)案研究：委托人的道德風(fēng)險(xiǎn)契約簽定后,委托人可以觀測(cè)到產(chǎn)出結(jié)果并據(jù)此支付給代理人報(bào)酬。但是，在許多雇傭關(guān)系中關(guān)于產(chǎn)出結(jié)果的度量帶有很大的主觀隨意性。代理人可能無(wú)法證實(shí)委托人觀測(cè)到的東西。在這種情況下，委托人故意低估產(chǎn)出從而降低給代理人的支付報(bào)酬。比如某軟件公司A，雇傭程序員B，開發(fā)大型操作系統(tǒng)軟件中的一個(gè)子模塊。當(dāng)B按照合同要求設(shè)計(jì)出合格程序后,A公司可能借口該子模塊與其它模塊沖突而降低給B的報(bào)酬,而由于商業(yè)秘密的保護(hù),B無(wú)法證實(shí)A公司的理由是否真實(shí)。個(gè)案研究：保險(xiǎn)市場(chǎng)的道德風(fēng)險(xiǎn)此外還有，如買了醫(yī)療保險(xiǎn)的人會(huì)讓醫(yī)生多開一些不必要的貴重藥品。保險(xiǎn)市場(chǎng)，對(duì)于投保人來(lái)說(shuō)，隨著預(yù)防偶然事件費(fèi)用的增加，偶然事件發(fā)生的可能性會(huì)降低；但同時(shí)隨著保險(xiǎn)賠償額的增加，投保人用于預(yù)防不測(cè)事件的費(fèi)用反而會(huì)下降。信息不對(duì)稱，如果保險(xiǎn)費(fèi)用既定，投保人傾向于減少用于防止不測(cè)事件發(fā)生的費(fèi)用支出。即購(gòu)買了保險(xiǎn)后，可能會(huì)疏于防范。從而損害保險(xiǎn)公司利益。三、市場(chǎng)信號(hào)及其傳遞1.市場(chǎng)信號(hào)。兩種信號(hào)傳遞方式：（1）信號(hào)傳遞模型：信息優(yōu)勢(shì)方為了為了信譽(yù)而首先披露自己的信息。（2）信息甄別模型：信息劣勢(shì)方發(fā)出信號(hào)以誘使優(yōu)勢(shì)方披露信息。兩種市場(chǎng)信號(hào)：（1）信息優(yōu)勢(shì)方發(fā)出：證明自己商品質(zhì)量的信號(hào)。（2）信息劣勢(shì)方給出：甄別不同類型信息優(yōu)勢(shì)方的信號(hào)。2.信號(hào)傳遞模型哈佛大學(xué)教授邁克爾.斯賓塞提出信號(hào)傳遞模型，因此獲2001年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。在信號(hào)傳遞模型里，信息劣勢(shì)方可以等待信息優(yōu)勢(shì)方主動(dòng)傳遞信息。信號(hào)傳遞模型：由于信息不對(duì)稱，信息優(yōu)勢(shì)方的信息難以被信息劣勢(shì)方完全了解。信息優(yōu)勢(shì)方為了信譽(yù)，選擇某種信號(hào)，首先將自己的信息披露出來(lái)，以便信息劣勢(shì)方識(shí)別。劣勢(shì)方在觀察到優(yōu)勢(shì)方的信號(hào)后，與優(yōu)勢(shì)方簽訂合同。中介服務(wù)業(yè)、獵頭公司等，掌握更多信息的一方可以通過(guò)傳遞可靠性信息而在市場(chǎng)上獲益。個(gè)案研究：勞動(dòng)市場(chǎng)里的教育教育程度方面，低能力雇員選擇較低教育水平；高能力雇員選擇較高教育水平。雇員把教育程度作為高生產(chǎn)率的信號(hào)，向廠商傳遞，以獲得與生產(chǎn)率相匹配的工資。當(dāng)斯賓塞在哈佛大學(xué)讀博士的時(shí)候，他觀察到一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：很多MBA的學(xué)生在進(jìn)哈佛之前很普通，但經(jīng)過(guò)幾年哈佛的教育再出去，就能比教授多掙幾倍甚至幾十倍的錢。哈佛的教育難道真有這么厲害嗎？斯賓塞研究的結(jié)果是：教育不僅僅具有生產(chǎn)性，更重要的是教育具有信號(hào)傳遞的作用。個(gè)案研究：產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量產(chǎn)品的銷售者建立聲譽(yù)，來(lái)向購(gòu)買者傳達(dá)產(chǎn)品信息，讓購(gòu)買者相信他們產(chǎn)品的高質(zhì)量。日常生活中，消費(fèi)者常根據(jù)企業(yè)聲譽(yù)作出購(gòu)買決策。當(dāng)一項(xiàng)生意很難建立或根本沒(méi)有機(jī)會(huì)作出聲譽(yù)時(shí)，“標(biāo)準(zhǔn)化”——生產(chǎn)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，以連鎖經(jīng)營(yíng)方式或其他方式提供給顧客，如麥當(dāng)勞、肯德基等。價(jià)格信號(hào)能緩解逆向選擇問(wèn)題，賣方通過(guò)價(jià)格信號(hào)向買方傳達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量信息。廠商可以通過(guò)簽訂內(nèi)容廣泛的保證書來(lái)向消費(fèi)者傳遞質(zhì)量信號(hào)。企業(yè)解決信息不對(duì)稱3.信號(hào)甄別模型信號(hào)甄別模型：信息不對(duì)稱，信息劣勢(shì)方給出某種信號(hào)以誘使信息優(yōu)勢(shì)方披露