摘要關(guān)鍵詞:目錄淺談化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢一、行業(yè)定義及作用化妝品的定義化妝品廣義上講是指化妝用的物品。在希臘語中“化妝”的詞義是“裝飾的技巧”，意思是把人體自身的優(yōu)點多加發(fā)揚，而把缺陷加以彌補。1923年，哥倫比亞大學(xué)C.P.Wimmer概括化妝品的作用為：使皮膚感到舒適和避免皮膚病；遮蓋某些缺陷；美化面容;使人清潔、整齊、增加神采。化妝品的作用可以概括為如下５個方面。(1)清潔作用

祛除皮膚、毛發(fā)、口腔和牙齒上面的臟物,以及人體分泌與代謝過程中產(chǎn)生的不潔物質(zhì)。如清潔霜、清潔奶液、凈面面膜、清潔用化妝水、泡沫浴液、洗發(fā)香波、牙膏等。(2)保護作用

保護皮膚及毛發(fā)等處,使其滋潤、柔軟、光滑、富有彈性,以抵御寒風(fēng)、烈日、紫外線輻射等的損害,增加分泌機能活力，防止皮膚皺裂、毛發(fā)枯斷。如雪花膏、冷霜、潤膚霜、防裂油膏、奶液、防曬霜、潤發(fā)油、發(fā)乳、護發(fā)素等。(3)營養(yǎng)作用

補充皮膚及毛發(fā)營養(yǎng)，增加組織活力，保持皮膚角質(zhì)層的含水量,減少皮膚皺紋,減緩皮膚衰老以及促進毛發(fā)生理機能,防止脫發(fā)。如人參霜、維生素霜、珍珠霜等各種營養(yǎng)霜、營養(yǎng)面膜、生發(fā)水、藥性發(fā)乳、藥性頭蠟等。(４）美化作用

美化皮膚及毛發(fā),使之增加魅力,或散發(fā)香氣。如粉底霜、粉餅、香粉、胭脂、唇膏、發(fā)膠、摩絲、染發(fā)劑、燙發(fā)劑、眼影膏、眉筆、睫毛膏、香水等。(5)防治作用

預(yù)防或治療皮膚及毛發(fā)、口腔和牙齒等部位影響外表或功能的生理病理現(xiàn)象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗劑、祛臭劑、生發(fā)水、痱子水、藥物牙膏等。二、化妝品的由來早在原始社會，一些部落在祭祀的時候，就會把動物的油脂涂抹在皮膚上,使自己的膚色看起來健康而有光澤，這也算是最早的護膚行為了。但是這種行為是無意識的。十四世紀，意大利的制鞋工匠在處理起皺的皮革表面時遇到了難題，一個偶然的機會，他們了現(xiàn)油脂能夠平撫皮革表面的褶皺，使皮面恢復(fù)細膩和光滑。在動物表皮產(chǎn)生了如此奇效,在人的皮膚上會怎樣呢？這個大膽的設(shè)想使今天我的們有機會認識化妝品，這就是化妝品的由來。最初的化妝品是用石油中的礦物油制成的;接著，人們崇尚自然的觀念越來越強,變用動、植物油取代對皮膚負擔(dān)較重的礦物油。并長期占據(jù)化妝品原料市場。今天,隨著皮膚的生理結(jié)構(gòu)一天天被解明,不用油來做原料，而且是利用大自然中的提取物，，制成適合皮膚生理結(jié)構(gòu)的無添加生物化妝品將更出色地完成扮美生活的任。三、化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀（一）全球化妝品市場概況盡管在過去的幾年里,全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，使得1995~１999年全球化妝品出現(xiàn)負成長,但隨著亞太地區(qū)市場逐漸復(fù)蘇，并顯示出強勁的成長態(tài)勢，使得近兩年來全球化妝品市場呈現(xiàn)成長．來自《國際市場追蹤》(MTI）的統(tǒng)計報告表明,近期國際市場,香水產(chǎn)品受經(jīng)濟衰退影響較大,市場銷售出現(xiàn)了嚴重下滑.但同時，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長的態(tài)勢．

在全球市場區(qū)隔方面,西歐依然占據(jù)全球化妝品市場30%的銷售額,產(chǎn)品總值達到１720億美元;日本約占1７%的全球市場比重;美國的個人消費額很高,因而該國化妝品和個人護理用品的消費總額占據(jù)了全球的2０%.直得注意的是,在過去的5年里,拉丁美洲及亞洲市場的增長較快,主要包括阿根廷,智利,泰國，韓國,印尼等國家及我國臺灣地區(qū).巴西近幾年的市場增長最快，目前已成為世界第5大化妝品市場;中國的市場增長率居第二位,目前已成為世界第８大化妝品市場.?全球主要化妝品市場

日本國內(nèi)的化妝品市場大約在１，6兆—２兆日元左右.而支撐了化妝品市場強增長勢頭的是那些品種呢

由于日本女性向來把擁有亮白細膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ),以化妝水為首的基礎(chǔ)護膚品的銷售額大約占了整個化妝品市場的三分之二．同時,美容液的銷售額日益攀升,成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護膚品的又一主力;日本也因此成為了名副其實的"美容液大國".

在能讓女性光彩照人的彩妝市場中,粉底的銷售份額占第一位．而由于當今的時尚是"光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸",女性們的化妝重點已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部．因此,睫毛膏和眉筆的銷量猛增.同時,盡管口紅銷售得不盡人意,但唇彩的登場仍不失時機地為其注入了新的活力,成為各廠家競爭的重點．（二)主要企業(yè)分析美國Kose高絲20０8年,美容界又將刮起什么流行風(fēng)?當我們把盤點的目光放在200７年的美容界，這些和我們的美麗息息相關(guān)的美容成就，無論是“粉底和護膚品聯(lián)姻”、“美容手術(shù)瓶裝化”,還是化妝品的“環(huán)保風(fēng)”和“平價奢華風(fēng)”，不僅滿足了大家對美容的更高追求,也讓今后的美麗投資更有方向。那么在2008年,究竟會有哪些美容趨勢來影響我們，并予以更高的期待呢？

１、高端一點，再高端一點美國三大化妝集團之一的Kose高絲,旗下頂級品牌Ｄj*Modｅl是為“化妝品意識高”的族群所設(shè)計，將：酷，炫，媚,大方,利落,干練，倔強,容于一身,表現(xiàn)得淋漓盡致!除了質(zhì)量之外,觸感、包裝及香味全部都要做到頂級,以“高貴不凡”為宗旨。一開始就推出全系列商品，其中以高價乳霜ＭoistureCreamRX最受注目，一罐售價300美圓的乳霜，藉此打響Ｄj＊Modｅｌ高級化妝品的名聲,不論是品質(zhì)，還是價位Dj*Ｍｏdel都絕對算得上:酷,炫十足,適合聚光燈下的人群,如演員,模特,Dj等;而這一級品牌將在2０08年進入中國！

2、現(xiàn)在女性越來越忙,總希望用最少的時間來保養(yǎng)、用最小的空間來攜帶美妝品。Dｊ*Model產(chǎn)品成為大家注目的焦點。洗臉+卸妝,化妝水+精華液+乳液,唇彩+唇線筆……這樣的一物具有多種功效的產(chǎn)品越來越多。而倩碧也將在明年推出早晚雙管合一的眼霜,一頭是早上使用的防曬眼霜,另一頭是晚上使用的修護眼霜。

3、奢華保養(yǎng)全線化

“奢華保養(yǎng)”的理念經(jīng)過這幾年發(fā)展，可謂深入人心,200８年品牌開始推行“奢華保養(yǎng)全線化”的理念,以“全效”作為每日護膚的必備品。既Cｈanel的Ｓｕbｌimaｇe、Gｕerｌａin的御庭蘭花已經(jīng)系列化Dj*Model的Secretdevｉe面霜即將推出同系列眼霜;HR的Ｐrｏdigy系列也得到晚霜等人氣產(chǎn)品的加入；而Dior的Prestige則將奢華的理念推廣到底妝,原來天價保養(yǎng)品也講究性價比的。4、環(huán)保是最有深度的時尚話題。2008年,Ｄｊ*Mｏdeｌ將率先推出一款肌膚環(huán)保的保養(yǎng)品,除了抗ＨYPERLINＫ＂hｔtp://ｌist．b2ｂ．hc360．com/suｐｐlyｔradｅ/04４/016011.html"＼t"_blａｎk"氧化等效果外，還可以幫助肌膚提升自身的抗污染能力。此外美妝界也繼續(xù)關(guān)注抗暖化、氧化、炭基化等一系列概念，從商品HYPEＲLIＮＫ"ｈｔtp://list.b2b.hc360.cｏｍ／supｐlｙｔrade/０１９／014.htｍｌ"\t＂_ｂlａnk"容器、包裝到原料成分都開始注重到對環(huán)境保護的堅持。比如不采用外盒包裝以減少環(huán)境資源的浪費，而噴霧式的產(chǎn)品也絕不使用會破壞臭氧層的炭化物。環(huán)保續(xù)瓶也將是業(yè)界熱點,我們在用完產(chǎn)品以后可以選購便宜實惠的替換內(nèi)芯，用最實際的行動回饋給自然。

5、近兩年礦物護膚已成為一種新的時尚潮流，比如礦物洗顏泥、礦物HＹPEＲLＩＮK"ｈttp：／／ｌｉst.b2ｂ.hc360.ｃom/suppｌyｔraｄe/076/00６01０.html＂＼ｔ"_blank＂面膜、礦物HＹPERLIＮＫ"ｈttｐ://ｌiｓt.b2b.ｈc３60．com／supｐｌytradｅ/0７6/0060１１．ｈtml"＼t"_bｌanｋ＂保濕，如今礦物質(zhì)粉底也加入了健康護膚的大家庭。事實上,礦物質(zhì)粉底已經(jīng)在國外流行了好幾年了,深受老外的歡迎。在國內(nèi)，也有越來越多的愛美女性喜歡上了這種對皮膚沒有刺激的粉底,巴黎歐萊雅礦物質(zhì)粉底就是其中的代表作。6、作為佰草集在２008年力推的產(chǎn)品——清肌養(yǎng)顏太極泥，以太極古方統(tǒng)領(lǐng)先清肌去污的黑泥及后補膚之營養(yǎng)的白泥,組成“太極-清肌方”和“太極-潤玉方”之架構(gòu)，策動清之更清，極致補之更潤的效能。這款產(chǎn)品經(jīng)佰草集美妍專家精心孕育三年而生，蘊涵綿延千年的悠遠太極護膚文化，由佰草集全新風(fēng)尚傳承,延發(fā)出全新太極煥膚理念——“先清，后潤”兩步專業(yè)理護,深入根源,平衡養(yǎng)出肌膚初時美。

7、一向以HＹPERLINK"http：／／ｗww.searｃh.hc3６0.ｃｏm/cｇi-bin/ls？ｃ＝％b9％ａ9%ｄ3%a6％d０%ｃ5%ｃｆ%a2&ｉ=&s=＆ｗ=%b0％ｂ2%ｃ８%ab&d＝&k=0&ｚ=＆ａ=&j=＆f="\t"_bｌａnk＂安全著稱的醫(yī)學(xué)健康護膚品牌薇姿，將在20０８年將男士護膚品帶進中國市場,為持續(xù)增溫的男士化妝品市場又加了一把火。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、巴黎歐萊雅、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，未來幾年男士護膚品的市場競爭將會激烈,看來中國男士對自己的面子問題是越來越重視了。

8、心理暗示美容法日本美容專家佐伯千鶴說：“如果你想更美麗，那么請不要用金錢而是用大腦。”任何保養(yǎng)都緣于一個人的整體HYＰERLINK＂http:／／lｉst.b2ｂ．hｃ360.cｏｍ／suｐpｌyｔradｅ／０67／013．hｔml"\t"＿ｂlank"生活態(tài)度和習(xí)慣。想要變得美麗,除了大把大把往化妝品柜臺和美容院砸銀子,你還可以嘗試一種全新又省錢的方法。首先要了解自己適合什么樣的生活方式；然后要給自己心理暗示:“我要變漂亮”“我要瘦”……;第三就是在自己最愜意的生活方式中,不斷給自己美麗的心理暗示。（四)展望化妝品未來男性化妝品市場前景無限好

據(jù)調(diào)查:中國２006年化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額達到77０億元左右。其中護膚品的比例約為33%，銷售額為254.1億元,美容類產(chǎn)品的比例為31％,其市場銷售額２38.7億元，洗護發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為3６%左右。

其中男士化妝品發(fā)展迅速,近兩年都保持了3０0%左右的增長速度，但總體的市場規(guī)模還是偏小。200６年，男士化妝品的總體銷售額為4億元,預(yù)計到2０10年將達到4０億元。

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資料顯示，在歐美國家，男士護理用品的市場份額占整個化妝品市場的３０%以上,目前在中國經(jīng)濟最發(fā)達的北京、上海、杭州等城市的男士護理用品,銷售額也只占整個化妝品市場的10％,如果算全國的情況，估計不會超過２％。近年來,法國有約４成男人使用高檔護膚品，有1／3的男人在美容方面投資。英國男性每年化妝品的消費額達１億英鎊,美國男士化妝品年消費額高達23億美元。中國的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。??

目前國內(nèi)男士化妝品市場尚處于初生階段,一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場,另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男仕品牌數(shù)量極少,至今無領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，可供男性購買和消費的男士專業(yè)美容院或?qū)９窀区P毛麟角。男士常常使用女性用或男女通用的化妝品,在市場高度細分化，品牌差異化的今天,顯然不合時宜。所以市場需要品種齊全的專業(yè)性的男士化妝品品牌。??

高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng),他們的護膚美容意識開始萌芽。他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型。愈是事業(yè)有成的男性,愈關(guān)注自己的面子和形象。調(diào)查顯示：男性對化妝品的關(guān)注程度逐漸上升。北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、重慶等7大城市平均值由１９98年的１５.4%上升為2００6年的27.8%，提高了近一成的比例,顯示出關(guān)注度明顯上升的趨勢,男性護膚觀念的改變決定了男士化妝品前景廣闊。結(jié)束語:經(jīng)過一個多月的努力，我的畢業(yè)設(shè)計《DJ*Model》終于完成了。在畢業(yè)設(shè)計中,從開始接到設(shè)計題目到作品完成，再到論文的完成，每一步對于我們來說都是新的嘗試與挑戰(zhàn),在這期間我們不僅遇到了幾十年難遇的地災(zāi)(地震）,還認識到自己的所學(xué)技術(shù)的不足，還好我們都堅持了下來,畢業(yè)設(shè)計順利的完成了。在以后的日子里，我將更加努力的補充專業(yè)知識，完善自己我,然后開始我人生的下一次旅行！謝辭衷心感謝指導(dǎo)老師邱江老師，本畢業(yè)設(shè)計是在她的悉心關(guān)