錦江市場五一促銷活動策劃方案活動背景：本次促銷活動是借助五一勞動節(jié)和錦江市場一周年店慶這兩個節(jié)日背景下所舉辦的由錦江市場主辦、市場商戶集體參與的一次大型讓利促銷活動，2019年橫山乃至整個榆林經(jīng)濟(jì)相對比較疲軟，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控與變革，大眾消費(fèi)也必將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。就建材行業(yè)而言，除了剛性需求的消費(fèi)者，計劃型經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者必將隨之減少。而建材行業(yè)的競爭將會更加激烈，誰主導(dǎo)了市場消費(fèi)觀，誰就占領(lǐng)了市場的份額。故此2019年市場的營銷手段和力度必然是以針對型消費(fèi)群體進(jìn)行，讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠、經(jīng)營者感受到真正的營銷力度，從而鞏固經(jīng)營者的自信心，吸引潛在投資者的入駐。在此次促銷活動中投放廣告主要是以“點(diǎn)對點(diǎn)”進(jìn)行宣傳，以小成本大收益作為本次促銷活動的核心價值走向，為市場節(jié)省不必要的開支。一、活動目的：著力體升錦江市場在區(qū)域范圍內(nèi)的核心競爭力、知名度、美譽(yù)度，拉大同行業(yè)競爭間的差異化，拉動人氣和促進(jìn)消費(fèi)，鞏固本市場現(xiàn)已入駐商戶的經(jīng)營信心，以此激發(fā)潛在投資商的入駐。二、活動對象：本次活動目標(biāo)受眾群體為橫山縣各大新建樓盤內(nèi)的待家裝住戶，橫山縣城各沿街商鋪及潛在消費(fèi)者。三、活動主題：錦江歡樂購——元寶等你拿！（備選：實(shí)惠錦江一周年錯過再等下一年！）四、活動方式：由市場統(tǒng)一登記各商戶在此次活動中給予消費(fèi)者的讓利幅度及讓利方式，并進(jìn)行DM單制作及投放，參與廣告投放的商鋪按每戶50元標(biāo)準(zhǔn)收取廣告費(fèi)用；錦江市場負(fù)責(zé)在活動期間內(nèi)統(tǒng)計消費(fèi)者在各個網(wǎng)點(diǎn)累計消費(fèi)達(dá)到的規(guī)定額度，并全款交由市場管理處，即可得到領(lǐng)獎券一張，在統(tǒng)一領(lǐng)獎日當(dāng)天憑獎券獲贈元寶一錠。另由錦江市場負(fù)責(zé)前期廣告宣傳的全方位投放。錦江歡樂購——元寶等你拿！驚喜一：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計滿三萬元即可獲贈銀元寶一錠（50克），名額有限、送完為止！驚喜二：凡在活動期間內(nèi)在本市場各個消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)累計滿5000元即可獲贈“福”字銀元寶一枚（5克），名額有限、送完為止！注意事項(xiàng)：顧客所有購物款項(xiàng)交往市場指定地點(diǎn)，方可領(lǐng)取贈品。五、活動時間：2019年4月3日至2019年5月3日地點(diǎn)：錦江市場院內(nèi)六、廣告配合方式：1、DM單6000份，從3月23日至4月3日開始在全縣各沿街商鋪、新交工樓盤及縣城各大社區(qū)進(jìn)行地毯式投放。2、自行車主題宣傳車隊(duì)10輛，負(fù)責(zé)在橫山主要街道及各大小區(qū)內(nèi)游行。3、更換市場門口的噴繪廣告畫面，換成五一活動主題。4、投放15個小區(qū)主題噴繪廣告畫面。5、從錦江市場第一道門口處至第二道兩個門口處布置彩旗20個。6、橫山電視臺一分鐘畫面廣告宣傳一個月。7、市場商戶門店內(nèi)吊旗2000張。8、輕卡貨車車身廣告車5輛七、前期準(zhǔn)備：1、統(tǒng)計參與本次活動的商戶數(shù)量及收取50元的廣告費(fèi)用（負(fù)責(zé)人：高姚姚）2、準(zhǔn)備定做活動當(dāng)天發(fā)放的銀元寶獎品及活動當(dāng)天所需的硬件設(shè)施。（負(fù)責(zé)人：馬總）3、設(shè)計及制作本次活動所需的所有宣傳物料。（負(fù)責(zé)人：馬翊博）4、財務(wù)做好收取消費(fèi)者繳納資金的統(tǒng)計和發(fā)放領(lǐng)獎券的準(zhǔn)備（負(fù)責(zé)人：高藝鳳高姚姚）八、中期操作：運(yùn)營部準(zhǔn)備活動現(xiàn)場物料位置的擺放及現(xiàn)場氛圍的營造，保安人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場停車引導(dǎo)、消防應(yīng)急、秩序的維護(hù)、積極巡查所存在的安全隱患，做好突發(fā)事件應(yīng)急措施的準(zhǔn)備及人員輪流值班用餐的協(xié)調(diào)，保證活動期間水、電等設(shè)施的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。財務(wù)人員負(fù)責(zé)獎品發(fā)放及控制、清點(diǎn)。九、后期調(diào)查：????對本次促銷活動所參與的商戶進(jìn)行走訪調(diào)查，以此評估此次促銷的實(shí)質(zhì)效益，積累下次促銷活動的方式方法。(負(fù)責(zé)人：馬總??馬翊博??高姚姚)十、費(fèi)用預(yù)算：1、DM單正四開80克青銅紙6000份費(fèi)用：1500元2、自行車10輛主題畫面制作費(fèi)費(fèi)用：2700元3、更換市場門口的噴繪廣告畫面費(fèi)用：600元??4、橫山電視臺一分鐘畫面廣告宣傳一個月費(fèi)用：5500元5、市場商戶門店內(nèi)吊旗128克2000張費(fèi)用：720元??6、投放15個小區(qū)主題噴繪廣告畫面費(fèi)用：2400元7、從錦江市場第一道至第二道門口布置彩旗20個費(fèi)用：300元??8、銀元寶50克50錠、5克100枚費(fèi)用：30000元??9、領(lǐng)獎券128克200張費(fèi)用：150元??10、輕卡貨車車身廣告畫面5輛，單輛360元費(fèi)用：1800元11、勞務(wù)費(fèi)用：DM單派發(fā)5人每人每天80元，派發(fā)7天，費(fèi)用2800元；自行車隊(duì)10人每人每天80元，宣傳7天，費(fèi)用5600元；輕卡貨車車身廣告車5輛、宣傳5天，單價300元/天、費(fèi)用：7500元；小區(qū)噴繪廣告懸掛費(fèi)用按每季度300元，懸掛一個季度，15個小區(qū)費(fèi)用4500元。以上勞務(wù)費(fèi)用合計：20400元??以上在費(fèi)用總合的基礎(chǔ)上預(yù)備資金5000元，用于執(zhí)行過程中的應(yīng)急儲備資金。??以上共計費(fèi)用：71070元（征收的商戶廣告費(fèi)用按具體情況而定，不包含在此）??十一、意外防范：政府部門的干預(yù)具體由馬總出面溝通或協(xié)商解決，面對消費(fèi)者投訴等事件由馬翊博、高姚姚進(jìn)行接待和處理，如若活動當(dāng)天因天氣原因?qū)е禄顒硬荒茼樌M(jìn)行時，以原招商