第一章測試廣告策劃就是為了促進銷售。（）

A:錯

B:對

答案:A從營銷學的意義上來看，廣告策劃的本質是為了促進銷售。（）

A:對

B:錯

答案:A策劃的廣告活動周期越短，內容越詳細。（）

A:錯

B:對

答案:BUSP理論屬于營銷主義廣告理論。（）

A:對

B:錯

答案:B“廣告即推銷”這一主題體現的是營銷主義廣告思想。（）

A:錯

B:對

答案:A推銷主義廣告的集大成者是（）

A:艾·里斯

B:羅素·瑞夫斯

C:大衛·奧格威

D:杰·特勞特

答案:C長期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。

A:1年以內

B:其他都不對

C:1-5年

D:６個月內

答案:C廣告策劃由哪幾部分構成？（）

A:主體

B:對象

C:依據

D:方案

E:效果

答案:ABCDE根據時間長短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）

A:短期廣告策劃

B:年度廣告策劃

C:其他都不對

D:長期廣告策劃

答案:ABD天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？

A:專項廣告

B:促銷廣告

C:長期廣告

D:整體廣告

答案:AB第二章測試廣告策略是廣告戰略的具體表現。（）

A:對

B:錯

答案:A廣告戰略對廣告策略有制約作用。（）

A:錯

B:對

答案:B新產品投放市場的時候，要采取提醒性廣告策略。（）

A:對

B:錯

答案:B中國大媽搶購黃金這一現象可以用科利法解釋。（）

A:錯

B:對

答案:A科利法注重各項指標的量化。（）

A:錯

B:對

答案:B針對消費者需求不大的產品，可以采取（）廣告策略。

A:無差別

B:集中

C:差別化

D:定位

答案:A系列廣告屬于是從（）角度進行廣告戰略設計的？

A:時間

B:目標市場

C:內容

D:品牌形象

答案:C課程內容中的百事可樂和可口可樂的廣告屬于（）

A:提醒性廣告

B:品牌形象廣告

C:競爭性廣告

D:系列廣告

答案:C方言廣告往往屬于（）

A:時間

B:區域

C:品牌形象

D:內容

答案:B廣告的信息目標包括（）

A:提醒性目標

B:行動目標

C:說服性目標

D:告知性目標

答案:ACD廣告的戰略目標包括（）

A:購買目標

B:信息目標

C:行動目標

D:傳播目標

答案:BCD從市場的角度選擇廣告策略，常見的有（）策略。

A:市場滲透

B:目標市場定位

C:差別市場

D:市場開發

答案:ABD科利建立的廣告傳播的效果層級模式包括（）階段？

A:確信

B:行動

C:理解

D:知名

答案:ABCD第三章測試近年來，產品的同質化越來越嚴重。因此，要進行差別化廣告設計。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告調研的內容應該從定位著手。（）

A:錯

B:對

答案:B市場調研更關注各種數據和質性資料的收集，與廣告目標的關聯不大。（）

A:對

B:錯

答案:B廣告調研報告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）

A:錯

B:對

答案:B從營銷學的角度來看，廣告調研可以從客觀環境和微觀環境兩個方面的內容著手。（）

A:錯

B:對

答案:A安踏的廣告表明，在進行廣告調研時，首先要明確（）

A:定位

B:競爭

C:其他都不對

D:產品

答案:A哪種廣告調研報告是給主管部門看的？（）

A:專門報告

B:一般性報告

C:企業報告

D:其他都不對

答案:A廣告調研中的（）材料不一定需要數據支持。

A:定量

B:主觀

C:定性

D:客觀

答案:C在廣告調研的準備階段，首先要明確（）

A:調研目標

B:競爭對手

C:目標市場

D:產品

答案:A廣告營銷環境的基本特征包括（）

A:整合營銷傳播

B:消費者導向

C:高度同質化

D:市場細分

答案:ABCD根據廣告調研的時間，可以把廣告調研分為（）

A:循環調研

B:前期調研

C:中期調研

D:后期調研

答案:BCD廣告主企業經營情況的調查包括（）

A:經營管理水平

B:人員素質

C:企業歷史

D:生產設備和技術

答案:ABCD廣告調查資料的整理包括以下程序包括（）

A:編輯

B:分類

C:制表

D:匯總

答案:ABCD市場調查的選擇方法包括（）

A:建立聯絡點法

B:抽查法

C:頭腦風暴

D:普查法

答案:ABD第四章測試受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時也是積極主動的“覓信者”。（）

A:對

B:錯

答案:A對最終消費者極富影響力的人群是廣告的目標受眾。（）

A:對

B:錯

答案:A注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）

A:錯

B:對

答案:A記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來補充新的知識。（）

A:對

B:錯

答案:B個人與他人或群體意見、觀念和態度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）

A:錯

B:對

答案:A第一印象、首因效應在廣告中的運用主要是利用了人們的（）？

A:認知

B:情感

C:注意

D:感覺

答案:D福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個廣告讓人覺得這個刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？

A:理解性

B:選擇性

C:恒常性

D:整體性

答案:A有的消費者會覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因為人們的知覺具有（）的特征。

A:選擇性

B:理解性

C:整體性

D:恒常性

答案:A同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對廣告信息的（）

A:聯想

B:遺忘

C:注意

D:記憶

答案:B白加黑的廣告主要是采用的是聯想律中的（）

A:接近律

B:對比律

C:相似律

D:因果律

答案:B廣告受眾在接受廣告信息時，會受到哪些因素的影響？（）

A:譯碼能力

B:興趣與偏好

C:廣告意識

D:媒介接觸時間

答案:ABCD在進行廣告受眾分析時，可以從（）方面著手？

A:目標消費者

B:接收者

C:傳播者

D:影響者

答案:ACD人們的心理過程包括（）

A:個性心理

B:認知

C:意志

D:情感

答案:BCD知覺具有（）等特征。

A:恒常性

B:理解性

C:整體性

D:選擇性

答案:ABCD廣告中常用的聯想律包括（）？

A:相似律

B:對比律

C:因果律

D:接近律

答案:ABCD第五章測試廣告定位是在通過廣告消費者的心目中為產品選定一個位置。（）

A:對

B:錯

答案:A市場細分把某一產品的同質市場劃分為若干個異質市場的過程。（）

A:錯

B:對

答案:A從某種意義上來講，觀念定位與消費者教育區別不大。（）

A:錯

B:對

答案:B“五谷道場非油炸”的廣告定位屬于利益定位。（）

A:錯

B:對

答案:A避強定位屬于競爭定位。（）

A:對

B:錯

答案:A王老吉在開始的時候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯誤？（）

A:定位過低

B:定位懷疑

C:定位混亂

D:定位過高

答案:C寶潔的洗發水廣告定位多屬于（）

A:品質定位

B:功效定位

C:利益定位

D:價格定位

答案:B“海瀾之家——男人的衣柜”屬于（）定位？

A:形象

B:目標市場

C:品質

D:產品

答案:B“彈——彈走魚尾紋（丸美）”的廣告定位屬于（）定位？

A:功效定位

B:逆向定位

C:是非定位

D:價格定位

答案:A非常可樂將市場投向農村市場，這屬于何種定位？（）

A:搶先定位

B:品質定位

C:避強定位

D:價格定位

答案:C廣告定位有哪些特征？（）

A:突出品牌差異

B:目標指引

C:創造獨有位置

D:復合消費需求

答案:ABCD市場細分應遵循哪些原則？（）

A:實用性

B:顯著性

C:都對

D:可行性

答案:ABCD如果為化妝品細分市場，可以采用哪些常規細分變量？（）

A:時間

B:年齡

C:性別

D:地點

答案:ABC競爭定位在具體應用上主要包括（）

A:挑戰定位

B:比附定位

C:搶先定位

D:避強定位。

答案:ABCD觀念定位在具體應用上主要分為（）

A:品質定位

B:是非定位

C:逆向定位

D:形象定位

答案:BC第六章測試創意是將廣告賦予精神和生命的環節。（）

A:錯

B:對

答案:B廣告創意的前提是廣告定位，廣告創意是廣告定位的表現。（）

A:對

B:錯

答案:A垂直思考法更容易激發創造力。（）

A:對

B:錯

答案:B高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現手法。（）

A:錯

B:對

答案:A宅急送的”一日達“體現了企業形象。（）

A:錯

B:對

答案:A念頭和想法指的是（）

A:表象

B:意象

C:意念

D:意境

答案:C意念就是（）

A:廣告創意

B:廣告表現

C:都不對

D:廣告主題

答案:D雙十一的折價、秒殺廣告屬于（）

A:促銷訴求

B:情緒訴求

C:產品訴求

D:形象訴求

答案:A“好麗友-好朋友”的廣告屬于（）

A:形象訴求

B:促銷訴求

C:產品訴求

D:情緒訴求

答案:DM&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的廣告采用了（）創意？

A:都不對

B:USP

C:品牌形象

D:RIO理論

答案:B“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”廣告表達的是（）

A:親情

B:愛情

C:人情

D:友情

答案:C”大寶挺好的“采用的是（）？

A:都不對

B:用戶證言

C:事例證言

D:專家證言

答案:B“生活可以更美的”采用的是（）

A:比擬嫁接

B:組合嫁接

C:暈輪嫁接

D:雙關嫁接

答案:D廣告創意的三要素包括（）

A:表現手法

B:廣告媒體

C:意念

D:創意素材

答案:ACDROI理論的基本特質包括（）

A:震撼性

B:原創性

C:關聯性

D:理解性

答案:ABC常見的嫁接手法有（）

A:組合嫁接

B:比擬嫁接

C:暈輪嫁接

D:雙關嫁接

答案:ABCD廣告主題由哪些要素組成？（）

A:廣告意念

B:消費心理

C:廣告目標

D:信息個性

答案:BCD廣告的主題可以從哪些方面進行選擇？（）

A:產品

B:都正確

C:消費者

D:企業

答案:ABCD第七章測試廣告文案就是廣告作品的語言文字部分。（）

A:錯

B:對

答案:A“Justdoit”是耐克的廣告標題。（）

A:對

B:錯

答案:B廣告標題是廣告的靈魂。（）

A:對

B:錯

答案:A華為的“讓大家愛上中國芯”、“我們的中國芯”屬于觀念喚起型廣告口號。（）

A:對

B:錯

答案:A廣告口號和廣告標題區別不大。（）

A:對

B:錯

答案:B“好麗友，好朋友”屬于（）？

A:直接標題

B:都不對

C:間接標題

D:復合標題

答案:A“好空調格力造，每晚一度電”屬于（）標題？

A:敘述式

B:懸念式

C:利益型

D:新聞式

答案:C“３０日無效退款”、“７天無理由退換貨”、“一日達”等廣告標題屬于（）標題？

A:承諾式

B:利益型

C:懸念式

D:敘述式

答案:A達芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來創作廣告。這屬于（）型廣告文案？

A:故事型

B:文藝型

C:證言型

D:敘事型

答案:A康師傅“就是這個味兒”屬于（）廣告口號。

A:情感喚起

B:優勢展示

C:哲理型

D:觀念喚起

答案:B（）是廣告文案創意過程中的“最后的銷售”？

A:廣告口號

B:廣告隨文

C:廣告正文

D:廣告標題

答案:B廣告文案通常包括哪幾個部分？（）

A:標題

B:正文

C:附文

D:廣告語

答案:ABCD從內容上，可以把廣告標題分為（）。

A:直接標題

B:復合標題

C:簡式標題

D:間接標題

答案:ABD廣告口號創作時，要注意幾個要點？（）

A:真實

B:簡明

C:創新

D:語言流暢

E:適宜

答案:ABCDE第八章測試幽默式廣告表現是一種感性訴求方式。（）

A:錯

B:對

答案:B無差別廣告策略已經不適應市場需求了，所以不會繼續采用。（）

A:錯

B:對

答案:A產品進入成長期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場廣告策略。（）

A:對

B:錯

答案:B某整形機構的廣告中有“某醫院專家團隊”的字眼，采用的是勞務差別廣告策略。（）

A:錯

B:對

答案:B公益捐贈、新聞發布會、專題講座、公關軟文等采用了變相廣告策略。（）

A:錯

B:對

答案:B競爭性廣告常常采用何種手法，與競爭對手的產品進行差異化比較？（）

A:證言

B:信息展示

C:實證

D:比較

答案:D“請認準老字號”等類型的廣告屬于何種廣告策略？（）

A:廣告收縮

B:形象塑造

C:提醒型

D:信息型

答案:C安利經常由銷售人員現場展示產品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？

A:上門推銷

B:都對

C:現場示范表演

D:免費試用

答案:C“中外合資”、花園式廠房等廣告內容體現的是（）

A:勞務差別

B:產品差別

C:企業差別

D:品質差別

答案:C日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？

A:集中時間

B:季節時間

C:節假日

D:均衡時間

答案:D常見的理性訴求廣告表現策略包括（）。

A:證言

B:信息展示

C:實證

D:比較

答案:ABCD在產品的投入期，應該采取何種廣告策略？（）

A:鋪墊型

B:形象塑造

C:信息型

D:提醒型

答案:AC饋贈型廣告是一種獎勵性廣告，常見的形式有（）

A:免費試用

B:贈品

C:贈券

D:7天無理由退換貨

答案:ABC常用的差別廣告策略有（）

A:勞務差別

B:品質差別

C:企業差別

D:產品差別

答案:ACD常見的系列廣告策略包括()。

A:主題系列

B:形式系列

C:產品系列

D:功能系列

答案:ABD第九章測試報紙媒體的新聞性極強，因此是新產品廣告的有效載體。（）

A:對

B:錯

答案:B雜志媒體對受眾的條件沒有限制。（）

A:錯

B:對

答案:A按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導傳播廣告。（）

A:對

B:錯

答案:AGRPs指特定個別廣告媒體所送達的收視（聽）率總數。（）

A:錯

B:對

答案:BBDI是品類發展指數。（）

A:錯

B:對

答案:A新興的廣告大眾媒體指的是（）

A:報紙雜志

B:互聯網

C:廣播

D:電視

答案:BOD廣告即是（）廣告。

A:直郵廣告

B:戶外廣告

C:交通廣告

D:現場銷售媒體廣告

答案:B退換貨說明屬于（）廣告媒體？

A:OD

B:包裝

C:POP

D:DM

答案:B要回答“多少廣告才夠”這個問題，可以用（）來衡量。

A:有效到達率

B:毛評點

C:每千人成本

D:暴露頻次

答案:A如果要使廣告信息達到大多數的目標受眾，應該采用（）媒體策略。

A:分區式

B:集中式

C:分散式

D:其他都不對

答案:C高CDI、低BDI表明該市場屬于（），應進行重點廣告投放。

A:維持性市場

B:觀望市場

C:重點市場

D:潛力市場

答案:D傳統的廣告大眾媒體指的是（）

A:電視

B:廣播

C:報紙雜志

D:互聯網

答案:ABC下列屬于DM廣告媒體的是（）

A:折頁

B:內部刊物

C:企業目錄

D:手冊

答案:ABCD廣告新媒體包括（）

A:數字電視

B:LED屏

C:移動媒體

D:互聯網

答案:ACD選擇廣告媒體的步驟包括（）

A:媒體測驗

B:確定具體媒體

C:確定媒體級別

D:確定媒體組合

答案:ABCD第十章測試廣告公司在做廣告預算的時候，饋贈品開支、公司內部刊物等的開支費用均應列入廣告預算費用。（）

A:對

B:錯

答案:B企業的廣告目標應在營銷目標的范疇內制定。（）

A:對

B:錯

答案:A廣告的傳播效果可以用心理