泓域咨詢/農村綠色興農項目投資計劃書

農村綠色興農項目投資計劃書xxx有限公司

目錄第一章項目緒論 7一、項目名稱及項目單位 7二、項目建設地點 7三、項目建設進度 7四、建設投資估算 7五、項目主要技術經濟指標 8主要經濟指標一覽表 8六、主要結論及建議 9第二章市場營銷分析 11一、農業現代化特點 11二、農業現代化的內涵 14三、農業農村現代化的演進歷程 16四、農業農村現代化指導思想 18五、我國現代化農業取得的成績 18六、農業現代化的作用 20七、農業現代化特點 22八、品牌資產的構成與特征 25九、農業現代化的內涵 34十、農業農村現代化的演進歷程 37十一、市場營銷的含義 38十二、農業農村現代化指導思想 44十三、我國現代化農業取得的成績 44十四、新產品開發的必要性 46十五、農業現代化的作用 48十六、市場定位的步驟 50十七、客戶發展計劃與客戶發現途徑 51十八、關系營銷的主要目標 53十九、選擇目標市場 54第三章發展規劃 59一、公司發展規劃 59二、保障措施 60第四章運營管理模式 62一、公司經營宗旨 62二、公司的目標、主要職責 62三、各部門職責及權限 63四、財務會計制度 66第五章經營戰略分析 70一、企業文化的基本內容 70二、企業經營戰略環境的概念與重要性 74三、融合戰略的構成要件 75四、企業技術創新戰略的地位及作用 78五、企業使命決策應考慮的因素和重要問題 80六、企業技術創新戰略的概念及特點 83七、企業經營戰略環境的特點 85第六章SWOT分析說明 88一、優勢分析（S） 88二、劣勢分析（W） 90三、機會分析（O） 90四、威脅分析（T） 92第七章人力資源 100一、崗位評價的特點 100二、崗位評價的基本功能 101三、福利管理的基本程序 102四、企業組織勞動分工與協作的方法 105五、人力資源配置的基本概念和種類 109六、企業勞動協作 111七、企業人力資源規劃的分類 114第八章經濟效益評價 116一、經濟評價財務測算 116營業收入、稅金及附加和增值稅估算表 116綜合總成本費用估算表 117固定資產折舊費估算表 118無形資產和其他資產攤銷估算表 119利潤及利潤分配表 120二、項目盈利能力分析 121項目投資現金流量表 123三、償債能力分析 124借款還本付息計劃表 125第九章投資估算及資金籌措 127一、建設投資估算 127建設投資估算表 128二、建設期利息 128建設期利息估算表 129三、流動資金 130流動資金估算表 130四、項目總投資 131總投資及構成一覽表 131五、資金籌措與投資計劃 132項目投資計劃與資金籌措一覽表 132第十章財務管理分析 134一、營運資金管理策略的主要內容 134二、財務管理的內容 135三、營運資金的特點 138四、計劃與預算 139五、財務可行性要素的特征 141六、決策與控制 142七、應收款項的日常管理 142報告說明農村綠色興農根據謹慎財務估算，項目總投資3403.37萬元，其中：建設投資2050.82萬元，占項目總投資的60.26%；建設期利息23.24萬元，占項目總投資的0.68%；流動資金1329.31萬元，占項目總投資的39.06%。項目正常運營每年營業收入14100.00萬元，綜合總成本費用11000.75萬元，凈利潤2272.93萬元，財務內部收益率53.32%，財務凈現值6222.17萬元，全部投資回收期3.56年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。該項目工藝技術方案先進合理，原材料國內市場供應充足，生產規模適宜，產品質量可靠，產品價格具有較強的競爭能力。該項目經濟效益、社會效益顯著，抗風險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產業背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經濟效益分析等內容基于行業研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。項目緒論項目名稱及項目單位項目名稱：農村綠色興農項目項目單位：xxx有限公司項目建設地點本期項目選址位于xxx（待定），區域地理位置優越，設施條件完備。項目建設進度結合該項目的實際工作情況，xxx有限公司將項目的建設周期確定為12個月。建設投資估算（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資3403.37萬元，其中：建設投資2050.82萬元，占項目總投資的60.26%；建設期利息23.24萬元，占項目總投資的0.68%；流動資金1329.31萬元，占項目總投資的39.06%。（二）建設投資構成本期項目建設投資2050.82萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用1458.86萬元，工程建設其他費用548.33萬元，預備費43.63萬元。項目主要技術經濟指標（一）財務效益分析根據謹慎財務測算，項目達產后每年營業收入14100.00萬元，綜合總成本費用11000.75萬元，納稅總額1398.66萬元，凈利潤2272.93萬元，財務內部收益率53.32%，財務凈現值6222.17萬元，全部投資回收期3.56年。（二）主要數據及技術指標表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元3403.371.1建設投資萬元2050.821.1.1工程費用萬元1458.861.1.2其他費用萬元548.331.1.3預備費萬元43.631.2建設期利息萬元23.241.3流動資金萬元1329.312資金籌措萬元3403.372.1自籌資金萬元2454.882.2銀行貸款萬元948.493營業收入萬元14100.00正常運營年份4總成本費用萬元11000.75""5利潤總額萬元3030.57""6凈利潤萬元2272.93""7所得稅萬元757.64""8增值稅萬元572.34""9稅金及附加萬元68.68""10納稅總額萬元1398.66""11盈虧平衡點萬元4339.13產值12回收期年3.5613內部收益率53.32%所得稅后14財務凈現值萬元6222.17所得稅后主要結論及建議經分析，本期項目符合國家產業相關政策，項目建設及投產的各項指標均表現較好，財務評價的各項指標均高于行業平均水平，項目的社會效益、環境效益較好，因此，項目投資建設各項評價均可行。建議項目建設過程中控制好成本，制定好項目的詳細規劃及資金使用計劃，加強項目建設期的建設管理及項目運營期的生產管理，特別是加強產品生產的現金流管理，確保企業現金流充足，同時保證各產業鏈及各工序之間的銜接，控制產品的次品率，贏得市場和打造企業良好發展的局面。市場營銷分析農業現代化特點（一）農業機械化是農業現代化的基礎農業現代化可以概括為四化，即機械化、科學化、水利化和電氣化。將機械化排在農業現代化的首要位置。所謂農業機械化，是指運用先進設備代替人力的手工勞動，在產前、產中、產后各環節中大面積采用機械化作業，從而降低勞動的體力強度，提高勞動效率。理論上講是這樣，但在山區、丘陵地區，由于土地面積較小，限制了機械化的應用，甚至無法利用機械。（二）生產技術科學化是農業現代化的動力源泉農業生產技術科學化，其涵義是指把先進的科學技術廣泛應用于農業，從而提高產品產量、提升產品質量、降低生產成本、保證食品安全。實現農業現代化的過程，其實就是不斷將先進的農業生產技術應用于農業生產過程，不斷提高科技對增產貢獻率的過程。新技術、新材料、新能源的出現，將使農業現狀發生巨大的變化，農業增長方式從粗放經營轉變為集約經營。科技將在對傳統農業的改造過程中，發揮至關重要的作用。（三）農業產業化是農業現代化的重要內容農業產業化是指農業生產單位或生產地區，根據自然條件和社會經濟條件的特點，以市場為導向，以農戶為基礎，以龍頭企業或合作經濟組織為依托，以經濟效益為中心，以系列化服務為手段，通過實現種養加、產供銷、農工商一條龍綜合經營，將農業再生產過程的產前、產中、產后諸環節聯結為一個完整的產業系統的過程。可以說，農業產業化的發展過程就是農業現代化的建設過程。一方面，農業產業化促進了農業專業化和規模經營的發展；另一方面，反過來，農業專業化和規模經營又促進了農業先進技術和設備的推廣應用，促進了農業現代化的進程。需要指出的是，農業產業化模式不是萬能的，不同區域采取農業產業化模式時，需要對該模式產生的歷史背景、運做機制、績效評價等進行評價，盲目引進外界模式往往會導致失敗。（四）農業信息化是農業現代化的重要技術手段所謂農業信息化是指利用現代信息技術和信息系統為農業產供銷及相關的管理和服務提供有效的信息支持，以提高農業的綜合生產力和經營管理效率的過程；就是在農業領域全面地發展和應用現代信息技術，使之滲透到農業生產、市場、消費以及農村社會、經濟、技術等各個具體環節，加速傳統農業改造，大幅度地提高農業生產效率和農業生產力水平，促進農業持續、穩定、高效發展的過程。農業信息產業化是發展一優兩高農業的需要，是農民進入市場的需要，是推進農村社會化服務的需要，是農業信息部門轉變職能、自我發展的需要，是農村經濟發展的必然趨勢。它是以信息化的方式改造傳統農業，把農業發展推進到更高階段，實現信息時代的農業現代化。（五）勞動者素質的提高是實現農業現代化的決定因素農業現代化必須有高素質的農民這一主體來推進，沒有農民自身素質的現代化，要實現農業的現代化是不可能的，因為農業不僅要依靠現代的工業裝備及先進的科學技術，而且還要依靠先進的管理手段在農業上的應用。而這些都要由農業生產的主體—農民來實現。反過來，隨著農業現代化的進程，必然要求農民素質的提高，以使之同農業現代化的要求相適應，即農業現代化與農民素質是互相影響、互相促進的。總之，在農業生產經營過程中，先進的生產工具靠人去創造，先進的科學技術靠人去摸索，先進的管理經驗靠人去總結，先進的經營體制和運行機制靠人去應用。無論是增長方式的轉變，還是生產績效的提高，都是在人的主觀能動作用下得以實現的。離開人，現代化是不復存在的。（六）農業發展可持續化是農業現代化的必由之路從可持續發展的觀點看，農業現代化既是人類改造自然和征服自然能力的反映，同時也是人與自然和諧發展程度的反映。農業現代化的一個顯著特點就是人工生態系統的產生及普遍存在。這種系統具有雙層含義：一方面要求盡可能多地生產滿足人類生存、生活的必需品，確保食物安全；另一方面要堅持生態良性循環的指導思想，維持一個良好的農業生態環境，不濫用自然資源，兼顧目前利益和長遠利益，合理地利用和保護自然環境，實現資源永續利用。這是落實科學發展觀，建立資源節約型社會的要求，也是統籌人與自然和諧的前提。農業現代化的內涵（一）動態性農業現代化是一個相對性比較強的概念，其內涵隨著技術、經濟和社會的進步而變化，即不同時期有不同的內涵，從這個意義上講，農業現代化只有階段性目標，而沒有終極目標，即在不同時期應當選擇不同的階段目標和在不同的國民經濟水平層面上有不同的表現形式和特征。根據發達國家現代農業的歷史進程，一般可將農業現代化分五個階段：即準備階段、起步階段、初步實現階段、基本階段及發達階段。一個國家、地區要推進農業現代化進程，必須分析區域社會經濟發展水平，特別是農業發展現狀，只有這樣才能做出符合實際而又便于操作的決策。（二）區域性西方發達國家現代農業的成功經驗非常豐富，但它們有自身的歷史背景、經濟發展水平以及生態資源條件的。因為農業生產具有很強的區域性特點，不同國家的區域性特點不同，即使同一個國家不同區域，同一區域的不同地區，農業生產的條件都存在很大的差異。因此，農業現代化內涵具有區域性特點。（三）世界性時代性隨著經濟全球化的逐步推進，特別是在我國加入WTO的宏觀背景下，我國農業將全面融入到國際市場競爭之中，面臨著來自國內、國際兩個市場的挑戰。因此，從這個意義上講，需要站在全球化的高度來分析農業現代化，將區域農業現代化放在國際大舞臺之上，依據國際公認的標準來判斷農業現代化的戰略目標是否實現了。（四）整體性有的學者提出，農業現代化不僅包括農業生產條件的現代化、農業生產技術的現代化和農業生產組織管理的現代化，同時也包括資源配置方式的優化，以及與之相適應的制度安排。因此，在推進農業現代化的過程中，就要在重視硬件建設的同時，也要重視軟件建設，特別是農業現代化必須與農業產業化、農村工業化相協調，與農村制度改革、農業社會化服務體系建設以及市場經濟體制建設相配套。如果忽視軟件建設硬件建設將無法順利實施，也無法發揮應有的作用。我國實現農業的現代化，本質上是從根本上改造傳統農業，大大縮小與發達國家農業的差距，在一些方面達到世界先進水平，在總體和平均水平上大體接近發達國家的水平。雖然各個國家或者地區的條件和情況各不相同，不具有完全的可比性，但是，在最基本的特征方面，應當是共同的，這也得到了國際社會的公認。概括地說，農業現代化是用現代工業裝備農業、用現代科學技術改造農業、用現代管理方法管理農業、用現代科學文化知識提高農民素質的過程；是建立高產優質高效農業生產體系，把農業建成具有顯著經濟效益、社會效益和生態效益的可持續發展的農業的過程；也是大幅度提高農業綜合生產能力、不斷增加農產品有效供給和農民收入的過程。農業農村現代化的演進歷程（一）新中國成立初期對農業現代化與農村現代化的認識新中國成立以來，實現農業現代化一直是優先開展的重點工作。1963年，周恩來在上海科學技術工作會議上再次強調農業現代化在建設社會主義強國中的重要作用。到20世紀60年代，四個現代化的內容構成發生了調整，原有的交通運輸被替換成科學技術，但農業現代化始終沒有缺位。這一時期，農村現代化一直進行著相關實踐，但始終沒有被確立為戰略目標。新中國成立初期，我國的農業生產力水平低下，相關文件并沒有將農業現代化與農村現代化作為一個整體進行表述，而是就農業而農業，就農村而農村進行強調與要求。（二）新時代前對農業現代化與農村現代化的認識20世紀80年代，四個現代化成為家喻戶曉的發展目標，從此之后，農業現代化一直作為國家現代化的重要組成部分出現在報告中。改革開放極大解放了農村生產力，農村現代化建設愈加受到重視，農村面貌在一定程度上得到改善。十三屆八中全會首次提出農業和農村現代化的表述。十五屆三中全會將農村發生歷史性巨變的標志總結為開創了一條有中國特色的農村現代化道路。2005年，十六屆五中全會提出建設社會主義新農村，在生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主5項要求中，后3項均與推進農村現代化相關。但在這一階段，農村現代化并沒有作為目標進入戰略設計，三農戰略中更為重視的仍然是農業現代化，實際工作中得到更多關注的仍是農業的產業發展。（三）新時代對農業農村現代化的認識進入中國特色社會主義新時代，延續了三農工作是一切任務重中之重的方針，同時對三農工作的認識實現了從同步發展到優先發展的躍升。結合三農工作中的突出問題，提出鄉村振興戰略，并將農業農村現代化作為鄉村振興戰略實施的關鍵含義與重要目標。從新中國成立初期要求實現農業現代化且注重社會主義農村建設，到改革開放后走中國特色農業現代化道路并強調社會主義新農村建設，再到新時代堅持農業農村優先發展，始終重視三農工作在實現國家現代化中的基礎地位。新發展階段下，面對發展不平衡不充分的突出問題，探索農業農村優先發展、加快農業農村現代化的具體實施路徑將對全面推進鄉村振興發揮更大效用。農業農村現代化指導思想堅持穩中求進工作總基調，立足新發展階段，完整、準確，全面貫徹新發展理念，積極服務和主動融入新發展格局，促進共同富裕，堅持農業農村優先發展，順應鄉村發展規律，堅持農業現代化與農村現代化一體設計、一并推進，以全方位推進高質量發展超越為主題，深化農業供給側結構性改革，提高糧食綜合生產能力，加快農業高質量轉型發展，實施鄉村建設行動，實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，全面推進鄉村振興，加快建設農業強區，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，促進形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系，促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足，走出一條具有薌城特色的鄉村振興之路。我國現代化農業取得的成績（一）糧食生產能力不斷提高和鞏固截至2018年7月底全國已劃定糧食生產功能區1．77億畝和重要農產品生產保護區0．34億畝。同時在兩區基礎上創建集中連片、生態良好的高標準農田。據農業農村部數據，截至2018年底，全國已建設高標準農田6．4億畝。截至2018年，我國糧食總產量達到了6．58億噸，是1949年的5．8倍，連續7年穩定在1．2萬億斤以上；糧食播種面積連續7年穩定在17億畝以上；單位面積糧食產量連續7年保持在350公斤以上。（二）現代化農業科技實力取得可喜進步2018年我國農業科技貢獻率達58．3%，比2010年的52%提高了6．3個百分點。2017年全國農業機械總動力接近10億千瓦，機播面積18．4億畝，機耕面積13．5億畝，機收面積14．2億畝，全國農作物耕種收綜合機械化率超過67%。2018年我國良種覆蓋率超過97%，良種對增產的貢獻率達到45%。（三）農產品品種結構發生明顯改變經過農業供給側結構性改革，2018年玉米播種面積由2015年的67453萬畝調減為63194萬畝，調減了4200多萬畝；2017年大豆播種面積由2013年的7050萬畝擴大到8245萬畝，增加了近1200萬畝。改革后，價格由改革前較高的臨儲價格向較低的進口價格靠攏，起到了調節供求關系的作用。（四）農產品質量得到顯著提升據中國綠色食品發展中心數據，2018年三品一標產品總數為121827個。其中，綠色食品數量為30932個，有機食品數量為4323個，無公害食品數量為84049個。綠色食品抽檢合格率達99．34%。（五）農民持續增收，城鄉差距縮減在宏觀經濟趨緩和農產品價格下降的雙重背景下，農民增收速度由兩位數縮減為個位數，但仍然保持在8%以上，高于GDP增速兩個百分點左右。此外，城鄉居民收入倍差降至2．69，為18年來的最低點。（六）農業生態環境向好發展據生態環境部數據，2017年凈減少耕地面積降至89萬畝；2018年化肥、農膜施用量連續兩年下降，農藥施用量連續三年下降。另據水利部數據，2018年全國水土流失面積比2011年減少3．18億畝；農業用水量占全社會用水總量的61．4%，比1997年下降了9個百分點；農田灌溉水有效利用系數為0．536。農業農村部數據顯示，2018年水稻、玉米和小麥三大糧食作物化肥、農藥利用率分別達37．8%和38．8%，比2014年降低2．6和2．2個百分點；秸稈綜合利用率達82%；禽畜糞污綜合利用率達64%。農業現代化的作用（一）農業生產手段現代化運用先進設備代替人的手工勞動，特別是在產前、產中和產后各個環節中大面積采用機械化作業，大大降低農業勞動者的體力強度，提高勞動生產率。（二）農業生產技術科學化把先進的科學技術廣泛應用于農業，提高農業生產的科技水平和農產品的科技含量，提升農產品品質和農產品國際競爭力，降低生產成本，保證食品安全。（三）農業經營方式產業化轉變農業增長方式，主要是大力發展農業產業化經營，使農產品生產、加工、流通諸環節有機結合，形成種養加、產供銷、貿工農一體化的經營格局，提高農業的經營效益，增強農業抵御自然風險和市場風險的能力。（四）農業服務社會化形成多種形式的農業社會化服務組織，在整個農業生產經營過程的各個環節中都有社會化服務組織提供專門服務。（五）農業產業布局區域化各地面向國際國內兩個市場，根據自身的資源、地理和環境條件，發展各具特色的并有一定規模的農業支柱產業和拳頭產品，形成優勢農產品產業帶，提高農產品的市場競爭力和市場占有率。（六）農業基礎設施現代化既有利于增強農業抗御各種自然災害的能力，又有利于農業資源的高效利用，農業發展后勁大為增強。（七）農業生態環境現代化推進農業現代化建設必須用現代化的手段保護生態環境，不但不能在農業生產過程中破壞生態環境，而且要大力發展旅游觀光農業，使農業生態環境變得更優更美。（八）農業勞動者現代化要提高農業勞動者的綜合素質，主要是提高農業勞動者的思想道德素質和科技文化素質，使農業勞動者熟悉農業生產的相關政策和法律知識，掌握2-3項農業實用新技術，提高勞動技能，以適應發展現代農業的需要。（九）農民生活現代化增加農民收入，讓農民物質生活和精神生活過得更加美好，這是農業現代化的一個重要目標。農業現代化特點（一）農業機械化是農業現代化的基礎農業現代化可以概括為四化，即機械化、科學化、水利化和電氣化。將機械化排在農業現代化的首要位置。所謂農業機械化，是指運用先進設備代替人力的手工勞動，在產前、產中、產后各環節中大面積采用機械化作業，從而降低勞動的體力強度，提高勞動效率。理論上講是這樣，但在山區、丘陵地區，由于土地面積較小，限制了機械化的應用，甚至無法利用機械。（二）生產技術科學化是農業現代化的動力源泉農業生產技術科學化，其涵義是指把先進的科學技術廣泛應用于農業，從而提高產品產量、提升產品質量、降低生產成本、保證食品安全。實現農業現代化的過程，其實就是不斷將先進的農業生產技術應用于農業生產過程，不斷提高科技對增產貢獻率的過程。新技術、新材料、新能源的出現，將使農業現狀發生巨大的變化，農業增長方式從粗放經營轉變為集約經營。科技將在對傳統農業的改造過程中，發揮至關重要的作用。（三）農業產業化是農業現代化的重要內容農業產業化是指農業生產單位或生產地區，根據自然條件和社會經濟條件的特點，以市場為導向，以農戶為基礎，以龍頭企業或合作經濟組織為依托，以經濟效益為中心，以系列化服務為手段，通過實現種養加、產供銷、農工商一條龍綜合經營，將農業再生產過程的產前、產中、產后諸環節聯結為一個完整的產業系統的過程。可以說，農業產業化的發展過程就是農業現代化的建設過程。一方面，農業產業化促進了農業專業化和規模經營的發展；另一方面，反過來，農業專業化和規模經營又促進了農業先進技術和設備的推廣應用，促進了農業現代化的進程。需要指出的是，農業產業化模式不是萬能的，不同區域采取農業產業化模式時，需要對該模式產生的歷史背景、運做機制、績效評價等進行評價，盲目引進外界模式往往會導致失敗。（四）農業信息化是農業現代化的重要技術手段所謂農業信息化是指利用現代信息技術和信息系統為農業產供銷及相關的管理和服務提供有效的信息支持，以提高農業的綜合生產力和經營管理效率的過程；就是在農業領域全面地發展和應用現代信息技術，使之滲透到農業生產、市場、消費以及農村社會、經濟、技術等各個具體環節，加速傳統農業改造，大幅度地提高農業生產效率和農業生產力水平，促進農業持續、穩定、高效發展的過程。農業信息產業化是發展一優兩高農業的需要，是農民進入市場的需要，是推進農村社會化服務的需要，是農業信息部門轉變職能、自我發展的需要，是農村經濟發展的必然趨勢。它是以信息化的方式改造傳統農業，把農業發展推進到更高階段，實現信息時代的農業現代化。（五）勞動者素質的提高是實現農業現代化的決定因素農業現代化必須有高素質的農民這一主體來推進，沒有農民自身素質的現代化，要實現農業的現代化是不可能的，因為農業不僅要依靠現代的工業裝備及先進的科學技術，而且還要依靠先進的管理手段在農業上的應用。而這些都要由農業生產的主體—農民來實現。反過來，隨著農業現代化的進程，必然要求農民素質的提高，以使之同農業現代化的要求相適應，即農業現代化與農民素質是互相影響、互相促進的。總之，在農業生產經營過程中，先進的生產工具靠人去創造，先進的科學技術靠人去摸索，先進的管理經驗靠人去總結，先進的經營體制和運行機制靠人去應用。無論是增長方式的轉變，還是生產績效的提高，都是在人的主觀能動作用下得以實現的。離開人，現代化是不復存在的。（六）農業發展可持續化是農業現代化的必由之路從可持續發展的觀點看，農業現代化既是人類改造自然和征服自然能力的反映，同時也是人與自然和諧發展程度的反映。農業現代化的一個顯著特點就是人工生態系統的產生及普遍存在。這種系統具有雙層含義：一方面要求盡可能多地生產滿足人類生存、生活的必需品，確保食物安全；另一方面要堅持生態良性循環的指導思想，維持一個良好的農業生態環境，不濫用自然資源，兼顧目前利益和長遠利益，合理地利用和保護自然環境，實現資源永續利用。這是落實科學發展觀，建立資源節約型社會的要求，也是統籌人與自然和諧的前提。品牌資產的構成與特征品牌能給企業帶來財富。同樣的產品貼上不同的品牌標簽，就可以賣出不同的價格，其市場占有能力也有很大的差異。這是人所共知的，如OEM就是以此為基礎發展起來的。這種由品牌帶來的超值利益是品牌的價值體現，是由品牌這種特殊的資產生成的。稱品牌是特殊資產，不僅是因為它無形，而且還因為它的真實價值并未在企業財務狀況表中反映出來。（一）品牌資產的一般認知1、阿克的品牌資產釋義美國加州大學伯克利分校營銷戰略學教授戴維?阿克認為（1991），“品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系的，能夠增加或減少企業所銷售產品或提供服務的價值和顧客價值的一系列品牌資產與負債”，并且品牌資產“可以分為五類：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度、除品質認知度之外的品牌聯想和品牌資產的其他專有權一—專利權、商標、渠道關系等”。2、凱勒的品牌資產解讀美國達特茅斯大學營銷學教授凱文?萊恩，凱勒認為（1998），“品牌資產代表了一種產品的附加值，這種附加值來源于以往對此品牌的營銷投資”；“以顧客為本的品牌資產就是由于顧客對品牌的認識而引起的對該品牌營銷的不同反應”，包括“不同的效應、品牌的認同和顧客對營銷的反應三個重要組成部分”。后又明確為（2008），基于顧客的品牌資產是“顧客品牌知識所導致的對營銷活動的差異化反應”。“當顧客對品牌有較高的認知和熟悉度，并在記憶中形成了強有力的、偏好的、獨特的品牌聯想時，就會產生基于顧客的品牌資產”；“創建基于顧客的品牌資產時，在顧客記憶中建立品牌認知和建立積極的品牌形象（即強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想），這兩者是舉足輕重且密不可分的”。亦即，品牌資產包括品牌認知和品牌形象兩方面。其中，“品牌認知是由品牌再認（是指消費者通過品牌暗示確認之前見過該品牌的能力）和品牌回憶（是指在給出品類、購買或使用情境作為暗示的條件下，消費者在記憶中找出該品牌的能力）構成的”，而“積極的品牌形象是通過營銷活動將強有力的、偏好的、獨特的聯想與記憶中的品牌聯系起來而建立的”。3、我國學者的品牌資產認知符國群教授提出了“商標資產”的概念。1998年在其《商標資產研究》中指出，“商標資產作為顧客與商標之間長期關系的反映，它是由商標知名度、商標的品質形象（或者消費者對商標的品質感知）、商標聯想、商標忠誠、附著于商標之上的其他權利型資產五個方面構成”。基于前人研究成果，品牌資產作為一種通過為消費者和企業提供附加利益來體現的、超過商品或服務本身利益以外的價值，它是品牌知名度、品牌忠誠、品牌聯想、品牌的品質形象和附著在品牌上的其他資產等項內容的集成反映。總之，品牌資產是一種超過商品或服務本身利益以外的價值。它通過為消費者和企業提供附加利益來體現其價值，并與某一特定的品牌緊密聯系著。若某種品牌給消費者提供的超過商品或服務本身以外的附加利益越多，則該品牌對消費者的吸引就越大，從而品牌資產價值也就越高。如果該品牌的名稱或標志發生變更，則附著在該品牌上的財產也將部分或全部喪失。品牌給企業帶來的附加利益，最終源于品牌對消費者的吸引力和感召力。也可以說，品牌資產是企業與顧客關系的反映，而且是長期動態關系的反映。（二）品牌資產的構成1、品牌知名度品牌知名度就是指品牌為消費者所知曉的程度，故也稱品牌知曉度。對某一個特定的品牌來說，品牌知名度或知曉度反映了消費者總體中有多少或多大比例的消費者知曉它。可見，品牌知名度反映的是品牌的影響范圍或品牌的影響廣度。（1）品牌知名度有益于提高品牌影響力，也有益于抑制競爭品牌知名度。對知名度較高的品牌產生好感，源于品牌宣傳，也源于消費者的自我暗示。對知名度較高的品牌，消費者常常感覺或暗示自己“有這么大的宣傳力度，其實力不凡，品牌及產品定然不錯”“這個品牌廣為傳誦，又有那么多人在使用其產品，應該或值得信賴……”，因熟悉而放心。可見，品牌知名度的高低，直接影響著消費者對品牌的態度，并在此基礎上影響消費者的購買選擇。品牌知名度不僅影響消費者的購買選擇，而且還會抑制競爭品牌知名度的提高。這是因為，一方面，人腦對信息的吸納能力是有限的，有較大選擇性的能夠形成長時記憶的信息更是有限的；另一方面，人腦在吸納信息的過程中，對同種信息而言，還有先入為主的特性。（2）品牌知名度通過品牌再識率和品牌回憶率來衡量。品牌知名度是通過富有成效的宣傳來提升的，而品牌知名度或知曉度就可以用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。前者反映的是消費者總體中知悉該品牌的數量及其比例；而后者則反映消費者總體有多少或多大比例的消費者在只提示產品領域的情況下就能夠回憶起該品牌。2、品牌忠誠度品牌忠誠度作為消費者對某一品牌偏愛程度的衡量指標，它反映了對該品牌的信任和依賴程度。一般來說，忠誠度越高的品牌，顧客對其重復購買行為發生的次數越多。品牌忠誠的價值具體表現在這樣幾方面：其一是降低營銷費用。如果消費者對某品牌持有偏好，形成了品牌忠誠，有較高的信任度和依賴性，進而經常購買該品牌產品，就會使品牌擁有者節省廣告等促銷費用。其二是易于吸引消費者，擴大市場規模。品牌忠誠度高，表明企業的生產經營活動得到了顧客的認可；顧客的連續重復性購買也是一種富有誘導性的示范；口碑甚佳又使老顧客成了義務宣傳員。而這些都是消費者群體擴大的重要而又十分有效的條件。3、品牌聯想對品牌而言，不同的品牌會使消費者在腦海中產生不同的聯想，進而形成不同的品牌印象。不難想象，提及“麥當勞”，消費者可能就會想起：漢堡、薯條、麥當勞叔叔、潔凈的店鋪……這種品牌聯想所形成的對品牌的印象最終將成為消費者選擇品牌的重要依據。因此，品牌聯想成為品牌資產的構成要素。品牌，通常會使人們聯想到產品特征、消費者構成、消費者利益、競爭對手等，其聯想內容因品牌不同而各異。消費者通過對不同品牌產生不同的聯想，使品牌間的差異得以顯露。廣告宣傳等傳播品牌的主要目的就是試圖使消費者“產生聯想→產生差別化認知→產生好感→產生購買欲望”。同時，由于絕大部分聯想會想到消費者利益或與此關聯，而這又是消費者購買與放棄購買的依據或緣由。所以，品牌聯想能提供消費者選購的理由。此外，品牌聯想的資產價值還表現在它能揭示品牌擴展的依據、能夠創造有利于品牌為消費者所接受的正面態度與感覺。4、品牌的品質形象品牌的品質形象是指消費者對某一品牌的總體質量感受或在品質上的整體印象。不言而喻，品牌品質形象相當程度地影響品牌的市場聲譽，進而影響品牌或產品的獲利能力。（1）品牌的品質形象不同于產品的實際質量。品牌的品質形象以品牌標定下的產品的實際質量為基礎，但兩者又并非完全等同。一方面，品牌的品質形象依賴于該品牌標定下的產品的功能、特點、耐用性、產品外觀和銷售服務能力等影響產品質量的各有關因素；另一方面，品牌品質形象作為消費者對品牌在質量上的整體感知，它并非必然與產品的實際質量不可分割。（2）品牌的品質形象是企業實實在在努力的結果。品牌品質形象形成的過程中，企業是主角。正是通過企業積極主動的營銷努力，使得企業的品牌相關信息觸及到了消費者的心靈，并存留在消費者的頭腦里、記憶中。也可以說，品牌的品質形象的形成反映了企業在品質方面所做的承諾以及企業為兌現這種承諾所做的各種努力。5、附著在品牌上的其他資產作為品牌資產的重要組成部分，這些被稱之為附著在品牌之上的其他資產是指那些與品牌密切相關的、對品牌的增值能力有重大影響的、不易準確歸類的特殊資產，一般包括專利、專有技術、分銷渠道等。例如，可口可樂公司津津樂道的令其感到自豪的“7X”配方即是一種專有技術，是一種品牌資產。正是“7X”配方及對其神秘化的宣傳，使“可口可樂”品牌具有了無可比擬的價值。最后還需說明，上述品牌資產的五個方面，具體到某一個特定的品牌時，并非是均衡的。如，有的品牌知名度很高，但在消費者心目中產生的聯想卻不一定十分理想；有的品，牌雖能激起一種獨特的或美好的聯想，但其品質形象可能并不盡如人意，等等。對品牌的優勢和劣勢做到心中有數是品牌有效運營的重要依據。（三）品牌資產的一般特征品牌資產作為企業財產的重要組成部分，主要有以下5個基本特征。（1）品牌資產具有無形性。品牌資產與廠房、設備等有形資產不同，它不能使人憑借眼（看）手（摸）等人們的感官直接感受到它的存在及大小。所以，品牌資產是一種特殊，的資產，是一種無形資產。有形資產通常是通過市場交換的方式取得其所有權，而品牌資產則一般需經由品牌所有者申請注冊轉化成商標，由注冊機關依照法定程序確立其法律意，義的所有權；當然，品牌資產也可以直接通過交換獲得所有權。（2）品牌資產難以準確計量。一方面，品牌資產構成的特殊性決定了的品牌資產難以準確計量。我們知道，品牌反映的是一種企業與顧客的關系。這種關系的深度與廣度通常需通過品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠和品牌品質形象等多方面予以透視，而且品牌資產的這些組成部分又是相互聯系、相互影響、彼此交錯而難以截然分開的。另一方面，反映品牌資產價值的品牌獲利性（品牌未來獲利能力）受許多不易計量因素的影響，如品牌在消費者中的影響力、品牌投資強度、品牌策略、產品市場容量、產品所處行業及其結構、市場競爭的激烈程度等。這也增添了準確計量品牌資產的難度。（3）品牌資產在利用中增值。就一般有形資產而言，其投資與利用往往是涇渭分明，存在著明顯的界限，投資即會增加資產存量，利用就會減少資產存量，而品牌資產則不同。品牌資產作為一種無形資產，其投資與利用常常是交織在一起、難以截然分開的。品牌資產的利用并不必然是品牌資產減少的過程，而且，如果品牌管理利用得當，品牌資產，非但不會因利用而減少，反而會在合理利用中增值。（4）品牌資產具有波動性。從品牌資產構成上的分析可以看出，無論是品牌知名度的提高，還是品牌忠誠度的增強，抑或品牌品質形象的改善，都不可能一跳而就，而是營銷企業長期不懈努力的結果。盡管品牌資產是企業以往投入的沉淀與結晶，但這并不表明品牌資產只增不減。事實上，企業品牌決策的失誤、競爭者品牌運營的成功，都有可能使企業品牌資產發生波動，甚至是大幅度下降，或者快速增長。（5）品牌資產是營銷績效的主要衡量指標。品牌資產是企業不斷進行營銷投入或營銷活動的結果，每一種營銷投入或營銷活動都或多或少地會對品牌資產存量的增減變化產生影響。正因如此，分散的單一的營銷手段難以保證品牌資產獲得增值，必須綜合運用各種營銷手段，并使之有機協調與配合。像奔馳、可口可樂、SONY等品牌之所以能夠長盛不衰，與品牌運營者擁有豐富的營銷經驗和嫻熟的營銷技巧是密不可分的。如此說來，品牌資產的大小是各種營銷技術營銷手段綜合作用的結果，它在很大程度上反映了企業營銷的總體水平。品牌資產是營銷績效的主要衡量指標。農業現代化的內涵（一）動態性農業現代化是一個相對性比較強的概念，其內涵隨著技術、經濟和社會的進步而變化，即不同時期有不同的內涵，從這個意義上講，農業現代化只有階段性目標，而沒有終極目標，即在不同時期應當選擇不同的階段目標和在不同的國民經濟水平層面上有不同的表現形式和特征。根據發達國家現代農業的歷史進程，一般可將農業現代化分五個階段：即準備階段、起步階段、初步實現階段、基本階段及發達階段。一個國家、地區要推進農業現代化進程，必須分析區域社會經濟發展水平，特別是農業發展現狀，只有這樣才能做出符合實際而又便于操作的決策。（二）區域性西方發達國家現代農業的成功經驗非常豐富，但它們有自身的歷史背景、經濟發展水平以及生態資源條件的。因為農業生產具有很強的區域性特點，不同國家的區域性特點不同，即使同一個國家不同區域，同一區域的不同地區，農業生產的條件都存在很大的差異。因此，農業現代化內涵具有區域性特點。（三）世界性時代性隨著經濟全球化的逐步推進，特別是在我國加入WTO的宏觀背景下，我國農業將全面融入到國際市場競爭之中，面臨著來自國內、國際兩個市場的挑戰。因此，從這個意義上講，需要站在全球化的高度來分析農業現代化，將區域農業現代化放在國際大舞臺之上，依據國際公認的標準來判斷農業現代化的戰略目標是否實現了。（四）整體性有的學者提出，農業現代化不僅包括農業生產條件的現代化、農業生產技術的現代化和農業生產組織管理的現代化，同時也包括資源配置方式的優化，以及與之相適應的制度安排。因此，在推進農業現代化的過程中，就要在重視硬件建設的同時，也要重視軟件建設，特別是農業現代化必須與農業產業化、農村工業化相協調，與農村制度改革、農業社會化服務體系建設以及市場經濟體制建設相配套。如果忽視軟件建設硬件建設將無法順利實施，也無法發揮應有的作用。我國實現農業的現代化，本質上是從根本上改造傳統農業，大大縮小與發達國家農業的差距，在一些方面達到世界先進水平，在總體和平均水平上大體接近發達國家的水平。雖然各個國家或者地區的條件和情況各不相同，不具有完全的可比性，但是，在最基本的特征方面，應當是共同的，這也得到了國際社會的公認。概括地說，農業現代化是用現代工業裝備農業、用現代科學技術改造農業、用現代管理方法管理農業、用現代科學文化知識提高農民素質的過程；是建立高產優質高效農業生產體系，把農業建成具有顯著經濟效益、社會效益和生態效益的可持續發展的農業的過程；也是大幅度提高農業綜合生產能力、不斷增加農產品有效供給和農民收入的過程。農業農村現代化的演進歷程（一）新中國成立初期對農業現代化與農村現代化的認識新中國成立以來，實現農業現代化一直是優先開展的重點工作。1963年，周恩來在上海科學技術工作會議上再次強調農業現代化在建設社會主義強國中的重要作用。到20世紀60年代，四個現代化的內容構成發生了調整，原有的交通運輸被替換成科學技術，但農業現代化始終沒有缺位。這一時期，農村現代化一直進行著相關實踐，但始終沒有被確立為戰略目標。新中國成立初期，我國的農業生產力水平低下，相關文件并沒有將農業現代化與農村現代化作為一個整體進行表述，而是就農業而農業，就農村而農村進行強調與要求。（二）新時代前對農業現代化與農村現代化的認識20世紀80年代，四個現代化成為家喻戶曉的發展目標，從此之后，農業現代化一直作為國家現代化的重要組成部分出現在報告中。改革開放極大解放了農村生產力，農村現代化建設愈加受到重視，農村面貌在一定程度上得到改善。十三屆八中全會首次提出農業和農村現代化的表述。十五屆三中全會將農村發生歷史性巨變的標志總結為開創了一條有中國特色的農村現代化道路。2005年，十六屆五中全會提出建設社會主義新農村，在生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主5項要求中，后3項均與推進農村現代化相關。但在這一階段，農村現代化并沒有作為目標進入戰略設計，三農戰略中更為重視的仍然是農業現代化，實際工作中得到更多關注的仍是農業的產業發展。（三）新時代對農業農村現代化的認識進入中國特色社會主義新時代，延續了三農工作是一切任務重中之重的方針，同時對三農工作的認識實現了從同步發展到優先發展的躍升。結合三農工作中的突出問題，提出鄉村振興戰略，并將農業農村現代化作為鄉村振興戰略實施的關鍵含義與重要目標。從新中國成立初期要求實現農業現代化且注重社會主義農村建設，到改革開放后走中國特色農業現代化道路并強調社會主義新農村建設，再到新時代堅持農業農村優先發展，始終重視三農工作在實現國家現代化中的基礎地位。新發展階段下，面對發展不平衡不充分的突出問題，探索農業農村優先發展、加快農業農村現代化的具體實施路徑將對全面推進鄉村振興發揮更大效用。市場營銷的含義（一）市場營銷的定義國內外學者對市場營銷的定義有上百種，企業界對營銷的理解更是各有千秋。美國學者基恩?凱洛斯曾將各種市場營銷定義分為三類：一是將市場營銷看作是一種為消費者服務的理論；二是強調市場營銷是對社會現象的一種認識；三是認為市場營銷是通過銷售渠道把生產企業同市場聯系起來的過程。這從一個側面反映了市場營銷的復雜性。實際上，伴隨營銷理論與實踐的不斷創新，營銷的概念在不同時期有不同的主流表述。如美國市場營銷協會（AMA）在1960年的定義是：“市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流轉到達消費者或用戶所進行的一切企業活動”，而到1985年，該定義則變成為“市場營銷是個人和組織對理念（或主意、計策）、貨物和勞務的構想、定價、促銷和分銷的計劃與執行過程，以創造達到個人和組織的目標的交換。”2007年AMA公布市場營銷的新定義是：“市場營銷是創造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作者和整個社會有價值的市場供應物的一種活動、制度和過程。”著名營銷學家菲利普?科特勒教授認為，市場營銷可以區分其管理定義和社會定義。市場營銷管理的定義是：“選擇目標市場并通過創造、傳遞和傳播卓越顧客價值，來獲取、維持和增加顧客的藝術和科學。”而市場營銷的社會定義則是：“市場營銷是一個社會過程，在這個過程中，個人和團體可以通過創造、提供和與他人自由交換有價值的產品與服務來獲得他們的所需所求。”根據上述定義，我們可以將市場營銷概念從管理角度其體歸納為下列要點：（1）市場營銷的基本目標是“獲取、維持和增加顧客”。（2）“交換”是市場營銷的核心。市場營銷的基本業務就是為了實現交換，不斷地“創造、傳遞和傳播”卓越的顧客價值和管理顧客關系。（3）交換過程能否高績效地順利進行，取決于營銷者創造的產品和價值滿足顧客需求的程度，以及對交換過程管理的水平。（二）市場營銷的核心概念1、需要、欲望和需求人類需要是市場營銷的基石。所謂需要，是指人們與生俱來的基本要求。如為了生存與發展，人們會有吃、穿、住、安全、歸屬、受人尊重、對知識和自我實現等需要。這些需要存在于人類自身生理和社會之中，市場營銷者可用不同方式去滿足它，但不能憑空創造。欲望是指想得到上述需要的具體滿足品的愿望，是個人受不同文化及社會環境影響表現出來的對需要的特定追求。如為滿足“解渴”生理需要，人們可能選擇（追求）喝開水、茶、汽水、果汁或者礦泉水。市場營銷者無法創造需要，但可以影響欲望，并通過創造、開發及銷售特定的產品和服務來滿足欲望。需求是指人們有支付能力并愿意購買某個具體產品的欲望。在營銷者看來，需求就是對某特定產品及服務的市場需求。優秀的公司總是通過各種方式深入地了解顧客的欲望和需求，并據以制定自己的營銷策略。它們認真研究顧客行為和偏好，分析有關用戶調查、產品保證與服務等方面的數據，觀察對比本公司產品及競爭產品的顧客，以了解他們的喜好，培訓銷售人員以使他們能發現尚未滿足的欲望。2、市場細分、目標市場和定位不同人群的需求往往是不同的。市場營銷者需要通過識別人口、心理和行為差異來區分不同的細分市場，然后選擇進入具有最大機會的目標市場。對每一個目標市場，營銷人員都要開發一種產品（服務），在目標客戶群心中建立能夠提供某些關鍵利益的定位。3、產品和服務在營銷學中，產品特指能夠滿足人的需要和欲望的任何事物，其價值在于它給人們帶來對欲望的滿足。人們購買轎車不是為了得到一種機械，而是要得到它所提供的交通服務。產品實際上只是獲得服務的載體，這種載體可以是有形物品，也可以是不可觸摸的、無形的“服務”，如人員、地點、活動、組織和觀念。當我們心情煩悶時，為滿足輕松解脫的需要，可以去參加音樂會聽歌手演唱（人員）；可以到風景區旅游（地點）；可以參加校友聚會（活動）；可以參加消費者假日俱樂部（組織）；也可以參加研討會接受一種不同的價值觀（觀念）。市場營銷者必須清醒地認識到，其創造的產品（服務）不管形態如何，如果不能滿足人們的需要和欲望，就必然會失敗。4、效用、費用和滿足效用是消費者對產品滿足其需要的整體能力的評價。消費者通常根據這種對產品價值的主觀評價和支付的費用來做出購買決定。如某人為解決其每天上班的交通需要，他會對可能滿足這種需要的產品選擇組合（如自行車、摩托車、汽車、出租車等）和他的需要組合（如速度、安全、方便、舒適、節約等）進行綜合評價，以決定哪一種產品能提供最大的總滿足。假如他主要對速度和舒適感興趣，也許會考慮購買汽車。但是，汽車購買與使用的費用要比自行車高許多。若購買汽車，他必須放棄用其有限收入可購置的許多其他產品（服務）。因此，他將全面衡量產品的費用和效用，選擇購買能使每一元花費帶來最大效用的產品。5、交換、交易和關系交換是指從他人處取得所需之物，而以自己的某種東西作為回報的行為。交換是市場營銷的核心概念，營銷的全部內容都包含在交換概念之中。交易是交換的基本組成單位，是交換雙方之間的價值交換。交換是一種過程，在這個過程中，如果雙方達成一項協議，我們就稱之為發生了交易。交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，如甲支付800元給商店而得到一臺微波爐；二是非貨幣交易，包括以物易物、以服務易服務的交易等。建立在交易基礎上的營銷可稱之為交易營銷。為使企業獲得較之交易營銷所得到的更多，就需要關系營銷。關系營銷是營銷者與有價值的顧客、分銷商、零售商、供應商以及廣告代理、科研機構等建立、保持并加強長期的合作關系，通過互利交換及共同履行諾言，使各方實現各自目的的營銷方式。與顧客建立長期合作關系是關系營銷的核心內容。同各方保持良好的關系要靠長期承諾和提供優質產品、良好服務和公平價格，以及加強經濟、技術和社會各方面聯系來實現。關系營銷可以節約交易的時間和成本，其營銷宗旨從追求每一次交易利潤最大化轉向與顧客和其他關聯方共同長期利益最大化，即實現“雙贏”或“多贏”。企業建立起這種以戰略結盟為特征的高效營銷網絡，也就使競爭模式由原來單個公司之間的競爭，轉變為整個網絡團隊之間的競爭。6、市場營銷與市場營銷者在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將前者稱為市場營銷者，后者稱為潛在顧客。換句話說，所謂市場營銷者，是指希望從別人那里取得資源并愿意以某種有價值的東西作為交換的人。市場營銷者可以是賣方，也可以是買方。當買賣雙方都表現積極時，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并將這種情況稱為相互市場營銷。農業農村現代化指導思想堅持穩中求進工作總基調，立足新發展階段，完整、準確，全面貫徹新發展理念，積極服務和主動融入新發展格局，促進共同富裕，堅持農業農村優先發展，順應鄉村發展規律，堅持農業現代化與農村現代化一體設計、一并推進，以全方位推進高質量發展超越為主題，深化農業供給側結構性改革，提高糧食綜合生產能力，加快農業高質量轉型發展，實施鄉村建設行動，實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，全面推進鄉村振興，加快建設農業強區，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，促進形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系，促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足，走出一條具有薌城特色的鄉村振興之路。我國現代化農業取得的成績（一）糧食生產能力不斷提高和鞏固截至2018年7月底全國已劃定糧食生產功能區1．77億畝和重要農產品生產保護區0．34億畝。同時在兩區基礎上創建集中連片、生態良好的高標準農田。據農業農村部數據，截至2018年底，全國已建設高標準農田6．4億畝。截至2018年，我國糧食總產量達到了6．58億噸，是1949年的5．8倍，連續7年穩定在1．2萬億斤以上；糧食播種面積連續7年穩定在17億畝以上；單位面積糧食產量連續7年保持在350公斤以上。（二）現代化農業科技實力取得可喜進步2018年我國農業科技貢獻率達58．3%，比2010年的52%提高了6．3個百分點。2017年全國農業機械總動力接近10億千瓦，機播面積18．4億畝，機耕面積13．5億畝，機收面積14．2億畝，全國農作物耕種收綜合機械化率超過67%。2018年我國良種覆蓋率超過97%，良種對增產的貢獻率達到45%。（三）農產品品種結構發生明顯改變經過農業供給側結構性改革，2018年玉米播種面積由2015年的67453萬畝調減為63194萬畝，調減了4200多萬畝；2017年大豆播種面積由2013年的7050萬畝擴大到8245萬畝，增加了近1200萬畝。改革后，價格由改革前較高的臨儲價格向較低的進口價格靠攏，起到了調節供求關系的作用。（四）農產品質量得到顯著提升據中國綠色食品發展中心數據，2018年三品一標產品總數為121827個。其中，綠色食品數量為30932個，有機食品數量為4323個，無公害食品數量為84049個。綠色食品抽檢合格率達99．34%。（五）農民持續增收，城鄉差距縮減在宏觀經濟趨緩和農產品價格下降的雙重背景下，農民增收速度由兩位數縮減為個位數，但仍然保持在8%以上，高于GDP增速兩個百分點左右。此外，城鄉居民收入倍差降至2．69，為18年來的最低點。（六）農業生態環境向好發展據生態環境部數據，2017年凈減少耕地面積降至89萬畝；2018年化肥、農膜施用量連續兩年下降，農藥施用量連續三年下降。另據水利部數據，2018年全國水土流失面積比2011年減少3．18億畝；農業用水量占全社會用水總量的61．4%，比1997年下降了9個百分點；農田灌溉水有效利用系數為0．536。農業農村部數據顯示，2018年水稻、玉米和小麥三大糧食作物化肥、農藥利用率分別達37．8%和38．8%，比2014年降低2．6和2．2個百分點；秸稈綜合利用率達82%；禽畜糞污綜合利用率達64%。新產品開發的必要性企業之所以要大力開發新產品，主要是由于：（一）產品生命周期的現實要求企業不斷開發新產品企業同產品一樣也存在著生命周期。如果不開發新產品，當產品走向衰落時，企業也同樣走到了生命周期的終點。相反，能不斷開發新產品，就可以在原有產品退出市場時，利用新產品占領市場。（二）消費需求的變化需要不斷開發新產品隨著生產的發展和人們生活水平的提高，需求也發生了很大變化，方便、健康、輕巧、快捷的產品越來越受到消費者的歡迎。消費結構的變化加快，消費選擇更加多樣化，產品生命周期日益縮短。一方面給企業帶來了威脅，不得不淘汰難以適應消費需求的老產品，另一方面也給企業提供了開發新產品適應市場變化的機會。（三）科學技術的發展推動著企業不斷開發新產品科學技術的迅速發展導致許多高科技新型產品的出現，并加快了產品更新換代的速度。科技的進步有利于企業淘汰過時的產品，生產性能更優越的產品，并把新產品推向市場。企業只有不斷運用新的科學技術改造自己的產品，開發新產品，才不至于被排擠出市場。（四）市場競爭的加劇迫使企業不斷開發新產品現代市場上企業之間的競爭日趨激烈，要想保持競爭優勢只有不斷創新、開發新產品，才能在市場占據領先地位。競爭中沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品。定期推出新產品，可以提高企業在市場上的信譽和地位，提高競爭力，并擴大市場份額。農業現代化的作用（一）農業生產手段現代化運用先進設備代替人的手工勞動，特別是在產前、產中和產后各個環節中大面積采用機械化作業，大大降低農業勞動者的體力強度，提高勞動生產率。（二）農業生產技術科學化把先進的科學技術廣泛應用于農業，提高農業生產的科技水平和農產品的科技含量，提升農產品品質和農產品國際競爭力，降低生產成本，保證食品安全。（三）農業經營方式產業化轉變農業增長方式，主要是大力發展農業產業化經營，使農產品生產、加工、流通諸環節有機結合，形成種養加、產供銷、貿工農一體化的經營格局，提高農業的經營效益，增強農業抵御自然風險和市場風險的能力。（四）農業服務社會化形成多種形式的農業社會化服務組織，在整個農業生產經營過程的各個環節中都有社會化服務組織提供專門服務。（五）農業產業布局區域化各地面向國際國內兩個市場，根據自身的資源、地理和環境條件，發展各具特色的并有一定規模的農業支柱產業和拳頭產品，形成優勢農產品產業帶，提高農產品的市場競爭力和市場占有率。（六）農業基礎設施現代化既有利于增強農業抗御各種自然災害的能力，又有利于農業資源的高效利用，農業發展后勁大為增強。（七）農業生態環境現代化推進農業現代化建設必須用現代化的手段保護生態環境，不但不能在農業生產過程中破壞生態環境，而且要大力發展旅游觀光農業，使農業生態環境變得更優更美。（八）農業勞動者現代化要提高農業勞動者的綜合素質，主要是提高農業勞動者的思想道德素質和科技文化素質，使農業勞動者熟悉農業生產的相關政策和法律知識，掌握2-3項農業實用新技術，提高勞動技能，以適應發展現代農業的需要。（九）農民生活現代化增加農民收入，讓農民物質生活和精神生活過得更加美好，這是農業現代化的一個重要目標。市場定位的步驟市場定位通過識別潛在競爭優勢、企業核心競爭優勢定位和制定發揮核心競爭優勢的戰略三個步驟實現。（一）識別潛在競爭優勢識別潛在競爭優勢是市場定位的基礎。通常企業的競爭優勢表現在兩方面：成本優勢和產品差別化優勢。成本優勢是企業能夠以比競爭者低廉的價格銷售相同質量的產品，或以相同的價格水平銷售更高一級質量水平的產品。產品差別化優勢是指產品獨具特色的功能和利益與顧客需求相適應的優勢，即企業能向市場提供在質量、功能、品種、規格、外觀等方面比競爭者更好的產品。為實現此目標，首先必須進行規范的市場研究，切實了解，目標市場需求特點以及這些需求被滿