關于杭一棉關于這些天的日記寫在接稿時7月25日晴

36℃說實話不太喜歡比稿，很多時候比到最后不知道在比什么。杭州地產廣告圈不大，“水”卻很深，也很能“搞”。很多時候當你在辛辛苦苦會議室、電腦旁挖空心思、冥思苦想的時候，別人卻在餐桌上不費吹灰之力“搞”定了一切。最后，你搖搖頭真的很無奈。廣告，這個很悲情的行業，激情容易疲憊，沖動更容易受傷。寫在踩盤時7月30日下午

熱日

39℃如果不是腳踏在這片土地上，你還真的不能理解別人為什么總是說這塊地“集城市的萬千寵愛于一身”。曾經失去“杭一棉”這塊地也讓杭州本土房企無不惋惜，綠城的一位高管就曾感嘆，失去“杭一棉”或許對綠城來說十分可惜，畢竟以后很難再有這樣大規模出讓的市中心土地。運河作伴，拱宸見證，當綠城感到“遺憾”的時候，九龍倉通過“杭一棉”算是真正的走到了臺前。在杭州，九龍倉需要“重量級”的亮相。寫在提案時8月12日晚悶熱空調壞了

最近的杭州很熱，熱得難以想象。恰巧這幾天公司的空調壞了，當案組女孩子囔著要洗澡，男孩子喊著要脫衣服的時候我們汗流浹背的把熱情都傳遞給了“杭一棉”這個項目。明天即將提案了，所有的努力和付出都形成了一個放在“U”盤里的文件。這個小小的“U”盤真的能裝下那十幾個日日夜夜嗎？九龍倉杭一棉項目傳播策略提案及時溝通2010.8.13沖突文化的價值TheValueOfCultureConflict拱墅區，運河邊從接觸項目開始，我們對項目的第一印象單價3萬/平方總價600萬以上……非豪宅？！這在杭州市場絕對是一次反其道而行之的思路。我們該怎么思考這個項目？我們該從哪個角度看待這個項目？我們又以何種方式來推廣項目？我們的客戶又在哪里？先鋒思考讓我們甩開膀子來點不一樣的！設定一個前提，九龍倉杭一棉項目的傳播，不是一次尊貴的推廣，而是一場對味的戲劇……九龍倉置業百年榮耀系出名門香港九龍倉集團有限公司始創于1886年，集團實力雄厚，綜合資產總值達1190億元，集團主要經營業務包括房地產開發、物業管理、通訊、媒體及娛樂、貨柜碼頭服務、物流、交通和酒店等，是香港證聯合交易所的主要成份股之一。

在房地產方面，九龍倉是香港十大地產商之一。集團旗下的物業如海港城、時代廣場、馬可波羅酒店等均為香港樓市的扛鼎之作。在內地，已建成的北京、上海、武漢、大連、重慶、成都時代廣場均是當地的大型高端綜合項目，“時代廣場”業已成為九龍倉在內地中心城市的著名物業品牌。解密九龍倉港資背景香港十大地產商之一千億實力當

九龍倉來到

杭州千年古都，千年繁華。說起中國，說起江南，恐怕都不能忽略杭州而繞道而過。粗略看杭州，已經沒有古都的半點影子了。城市繁華，街道一新，車水馬龍，現代的生機和氣息到處蔓延。但杭州為人們留下了西湖，和當年大宋的一個腳印——宋城。西湖之美，已不在景色，而是歷史。有多少雅士臨湖吟詩，有多少墨客憑水低唱。杭州在南宋被稱為臨安，因南宋趙構在此定都，基業為140余年。香港杭州九龍倉兩個具有不同文化歷史和發展背景的地方因而再一次放在了一起便有了…本場戲劇的第一個戲劇沖突古都杭州VS港資企業港派文化和

杭城文化的融合究竟能產生什么？在21世紀的杭州，相繼和綠城、金都合作開發藍色錢江及高爾夫藝墅后，九龍倉集團持百年榮耀，攜城市中央區地標物業的筑造經驗及亞洲最菁華的生活方式，以兼容并蓄的姿態，深度影響杭州人的的生活與視野，驅動古城融入時代輝煌…自一八八六年至今，九龍倉集團

在香港留下了深刻印記。先來看這場對味戲劇的背景之二文化背景區域文脈探尋項目的四張杭州面孔拱宸橋東西橫跨大運河，是京杭大運河到杭州的終點標志。始建于明崇禎四年(1631年)，清光緒十一年(1888年)重建，中間幾經興廢。該橋全長92米，為三孔薄墩石拱橋，縱聯分節并列砌筑。橋形巍峨高大，氣魄雄偉，是杭州城區最大的一座石拱橋，同時也是拱宸橋地區的標志性建筑物。——“百度百科”關于拱宸橋的標準詞條拱宸橋

杭州變遷的見證者據《古今圖書集成·杭州橋梁考》和康熙《杭州府志》載，由明末商人夏木江所倡建。古橋，在清代和近代幾經修建，如今成了拱墅區一個歷史和文化的符號。他更象一個長生的老人，千百年來看滾滾運河流過，看幾代浙商匆匆飄過，見證著朝代更替，見證著榮華轉瞬。拱宸橋不應割裂的看，她以92米的長度，成就92米長的文明雕塑，承載著杭州幾百年來文化之印痕；以及在此文化背景下見證杭州的進步精神和盛世昌平。一條古運河的杭州脈絡貳運河開掘于春秋，完成于隋朝，繁榮于唐宋，取直于元代，疏通于明清，前后共持續了1779年。京杭運河北起北京，南達杭州，溝通了海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系，全長1782公里，是世界上最長的人工河流，也是最古老的運河之一。運河流動的文化在許多當代人的記憶里，京杭大運河之壯觀、之博大、之悠遠而深長，都是與中華文明的另一大象征－－長城聯系在一起的。在遼闊的中華大地上，長城從山海關由東向西南延伸，寫下“陽剛雄健的一撇”，大運河則從北京由北向中國東南沿海緩緩流淌，寫下“陰柔深沉的一捺”；兩大人工奇跡組成了中國漢字中一個頂天立地的"人"。歷史長河杭州的“城之命脈”舉世聞名的京杭大運河，是世界上開鑿最早、最長的一條人工河道，是蘇伊士運河的16倍，巴拿馬運河的33倍。杭州因運河而名揚四海，因運河而貴為繁華古都，因運河而成為國家級歷史文化名城。關于區域的第二個理解古河之厚置之于“西出昆侖、來龍去脈”的960萬平方公里山川地理中，京杭大運河聞名于世界。伴隨運河而興盛的是沿河的一系列城市，它們之中不少是因運河而生，而旺，而出名。它們是鑲在運河上的一串明珠，而杭州是運河中最璀璨的一顆。十里湖墅的杭州勝景叁拱墅區

古代系海灣，半山為海島，周圍泥沙淤積逐成陸地，古有江漲之名。隋唐以來，運河邊的經濟、文化得以發達。逐漸成為昔日杭州百貨集散地元代，“北關夜市”成為錢塘八景之一；明清時又增設北新、夾城、德勝橋、歸錦橋(賣魚橋)等市，有“十里湖墅”之美稱。

關于區域的第三個理解悠居之意環境成其風貌，人文蔚然大觀。千年古運河凝結了湖墅的歷史，積淀了渾厚的文化，使得兩岸留下了眾多的歷史古跡，無不彰顯著湖墅獨特而璀璨的文明和鬧市隱貴生活。在活色生香的運河邊，凝聚的隱貴與悠然之意，渾然天成。

一個杭州的記憶變遷肆通益公紗廠舊址建于清光緒二十二年（1896年），，于1903年8月改組紗廠，更名為通益公紗廠新公司，后又改為鼎新紡織股份公司。1956年改名杭州第一棉紡廠，仍保持原功能并沿用至今。通益公紗廠是當時浙江省規模最大、設備最先進、最具社會影響的三家民族資本開辦的近代棉紡織工廠之一，是杭州近代民族輕紡工業創建、發展史的實物見證，也是拱墅地j近代工業區形成、發展的“奠基石”。一個值得回憶的地方當時，帝國主義洋貨傾銷，作為民族工商業，本著“實業救國”、“提倡國貸、抵制洋貨“的宗旨，同帝國主義進行競爭、獨立辦廠的精神，杭一棉對我省紡織工業的建立和發展，起到一定的作用。杭一棉，記載著民族工商業的存在與功績；上世紀六七十年代，作為民居生活的典范，橋西直街的住戶，大多為拱宸橋地區四大工廠的職工。這四大工廠分別為：浙江麻紡織廠，杭州絲綢聯合印染廠，杭州第一棉紡織廠（暨印染廠），華豐造紙廠。當時的杭州，不要說拱宸橋拱墅區，就是全杭州的許多家庭，也多半有這四大工廠的職工。

關于區域的第四個理解意味之地木棉花開郎出城，木棉花落郎進城；出城進城信勿準，只聽紗廠里個氣管三兩聲。

——《拱宸橋踏歌》橋西板塊區域價值一座石橋的杭州守望走不出的杭州情結老橋之盛一條運河的杭州脈絡流動的文化古河之厚十里湖墅的杭州勝景璀璨文明和鬧市隱貴悠居之意一個杭州記憶的變遷一個值得回憶的地方憶味之地一宸繁華人居福地一宸繁華人居福地即使走過了92米，卻依然在橋頭

即使航行了1782公里，依然看不到盡頭拱宸橋不長，92米。運河很長，1782公里，但同樣還原了“一片歷史的天空”。仰望歷史的天空，皇族貴胄走過，大富大貴走過，平民百姓走過，文人賢士走過……曾經漫溯的海水退去了，卻留下一片更為清朗的天空。杭州，拱墅文化以其缺少可譯性和適當焦距造成價值認知的模糊和無從定位。理解拱墅、體悟拱墅文化以“杭州”的立場說話，是其必要前提。探尋區域文脈，我們找到的是一種精神訴求的語境一種產生張力的文化坐標系橋西板塊文化以其古老之淵源，昌盛之淵博，具有重要的宣傳意義和研究價值。然而，在當代視野和當地認知背景下，我們應如何予項目區域文化以定位和價值發現？一個前提之下的兩種聲音消費者普遍都認可項目區域所擁有的自然資源以及歷史文化資源但是……一個前提“拱墅區、拱宸橋，在我們這些土生土長的40歲左右杭州人眼里，這些歷史文化資源與我并無多大關系”；兩種聲音“運河邊的河面太小（和錢塘江比），河景不如江景，在杭州人的價值觀里，不如錢塘江”。項目區域是有文化價值的但對承接的人來說也許無法認知與認同而我們又無需在推廣中教育他們本場戲劇的第二個戲劇沖突價值坐標力VS文化坐標力區域文化價值只是一個文化坐標力而不是價值坐標力先來看這場對味戲劇的背景之三時代背景我們處在一個什么樣的市場環境里？——杭州部分同級別選手一覽——至尊非凡，只有你才可以濱江·金色海岸是錢塘江北岸極為稀缺的一線江景住宅，成為錢塘江北岸天際線的高潮點，成為一個代表經典的規模型高檔精裝修新杭州人居江景住宅區和標志性建筑之一。金色海岸從溪上玫瑰園到云棲玫瑰園、千島湖玫瑰園、青山湖玫瑰園，綠城無疑建筑是杭州法式排屋的最大推手。——法式新古典主義風格溪上玫瑰園留莊是杭州乃至整個華東地區都極為少見的低層、低密度、豪華精裝修住宅。——尊貴留莊，源遠流長留莊遠洋公館是杭州目前規模最大、業態最齊全、規劃最超前的具有國際領先標準的現代化都市綜合體。——與世界，在一起遠洋大運河商務區——新亞洲院宅，藏奢武林180昆侖公館主要以具有濃厚地域特色的傳統文化為根基，融入現代西方文化，演繹傳統亞洲建筑文化，是承載東方人對自然寧靜生活的向往，成就世界精神結構中的東方情結。昆侖公館美式經典ARTDECO建筑體，以俊逸挺拔的姿態圍合一座市中心罕有的靈靜私人綠洲，以自然的曲線筆觸，宛若天成的水景，營造一個獨享消遣的娛樂場地，開辟一方塵囂之外的避世勝境。——杭城根深處，武林正中央武林府藍色錢江以“國際化、整體化、精細化”為產品特征，賦予高端住宅更多成熟經驗和新的詮釋。——春來江水綠如藍藍色錢江杭州是否隱沒在了豪宅之中？有人欣賞了圖片，有人看到了共性詩人切米沃什說：世界隱沒在藍色的三桅船后面。當大家武林府、昆侖公館、遠洋公館……幾乎杭州所有3萬/平方以上的房子都以奢華、傳世標榜自己的時候，豪宅杭州正處在豪宅時代！豪宅還是豪宅！不要讓你的房子扼殺了你的品味與昆侖公館營銷總監的一次對話人，房子的主人、生活的主體CLIENTS’ANALYSIS他們喜歡與眾不同一些，或者說是更喜歡做自己喜歡做的事情，他們可能沉迷于研究雪茄，愿意為一根雪茄的來歷而費功夫，也可能是喜歡有品質的葡萄酒，愿意花時間學習和葡萄酒有關的各種知識，他們出入在城市的一些高級社交場所，彬彬有禮，內心充滿了對自身的認同感，他們也很希望別人對自己的認同，只是表現的更溫文爾雅。年齡群30－50歲的新生力量的有產階層文化群在杭的高文化層次人群；部分艱苦創業者消費者寫真社會結構體系模擬圖權利頂層財富頂層穩定資產層小資產層富裕市民階層市民階層赤貧階層他們來自于社會經濟體系中接近層峰的部分(也有部分客戶來自新資產層)。在積累財富的過程中，他們已經進入到財富的穩定期或擁有穩定的財富收入:穩定資產層。目標人群主要來自6大行業，而這6大行業則是目前社會上薪資水平較高、穩定的行業。他們的身份是高資、高知、高質的“三高”群體大多是企業家與私營企業主、“海歸”及外籍人士、高級公務員、投資客具有大專以上學歷，絕大多數人的職務為公司中層以上的管理人員這一群人我們稱之為富有而知性的階層首先我們需要明確

富有而知性的階層

是什么樣的一群人他們人情煉達、世事洞明，在這片土地上游刃有余，面對人生的各種紛煩蕪雜可以坦然處之他們追求舒適、安逸的生活。除了文化和物質之外，他們還有“心”—

—這樣的心境，讓他們懂得生活；這樣的心機，讓他們在人群中脫穎而出他們不唯金錢，也不唯文化，而是在事業、生活、人生三者之間找到一種平衡，從而追求完滿的人生“不掙扎的人才有可能優雅”，對于他們而言，“錢不是問題，重要的是生活質量”。在氣質上，他們更醇厚、更優雅、更接近于一個階層的思想容器。他們所彰顯的，是一種更具質感的生活姿態，是一幅優雅的生活畫卷。他們有知識、有品位、有責任感。他們的消費行為背后隱藏著許多文化層面的元素，單純地為滿足生理需求或說純特質的消費模式，對他們并不構成最強的吸引力；唯有將精神愉悅在一起，方能打動這個消費群體。總之對于居住而言，房子是他們的品味外延總之當這一群人與邂逅九龍倉杭一棉項目點擊進入西湖像一個年輕的女子有時清楚有時明白詩情畫意錢塘江像一個年輕的男子帶著雄心帶著壯志一心向前運河

如經歷頗豐的不惑男子被時間賜予厚度與睿智耐人尋味千年的運河正值佳境九龍倉穿越125年光輝遇見千年的運河百年伏筆是為了讀懂這座城市的本意百年伏筆是為了更深對話國際經驗融本土思考厚積而薄發總有些品牌在升華時間與空間的作用謹給有所經歷的人閱盡輝煌之后更懂得貼近生活的本意浮華褪盡正是價值所在一段悠長久遠的的歷史一個意味深長的傳奇一種閱盡輝煌的人生這一刻讓心情隨波逐流——杭一棉項目產品解析在這樣的文化背景和時代背景下我們將在這臺對味的戲劇中扮演一個什么角色？項目基本概況“杭一棉項目”基地實景項目基本指標項目整體規劃我們看到的是優雅的法式建筑和規整的園藝空間布局上突出軸線的對稱，恢宏的氣勢，舒適的居住空間。建筑體型既有以清新、亮麗、現代為基調而形成輕盈、活潑的建筑形態，打破了混凝土方盒帶來的凝重和沉悶，也有追求建筑整體造型雄偉，通體洋溢著新古典主義的法式風格。建筑外形豐富而獨特，形體厚重，貴族氣息在建筑的冷靜克制中優雅的散發出來。同時，也有意呈現建筑與周圍環境的沖突，因此，法式建筑往往不求簡單的協調，而是崇尚沖突之美。法式建筑的另一個特點，追求建筑的詩意、詩境，力求在氣質上給人深度的感染。對稱優雅詩意沖突之美法式風格建筑項目分析項目優勢地段配套交通環境品牌建筑地段配套交通環境品牌建筑資源優勢老城發新枝重塑城市的“心”地段配套交通環境品牌建筑資源優勢文化與物質的全方位配套扇、刀剪、劍、傘博物館、拱墅區老人公寓賣魚橋小學文瀾校區、杭州市文瀾中學、求是中學、LOFT49

杭州市第二人民醫院、運河廣場

運河國際旅游綜合體、美達北城天地地段配套交通環境品牌建筑資源優勢“地塊邊上就是運河綠地”運河景觀資源得天獨厚地段配套交通環境品牌建筑資源優勢立體化的交通格局，條條大路通“羅馬”通益路登云路小河路等道路系統；規劃軌道交通5號線(地鐵規劃圖)地鐵交通；水上交通以運河為中心的三條水上黃金旅游線路的開通；在拱宸橋碼頭登上水上巴士或在橋西碼頭登上古色古香的漕舫船，不僅可以直達運河北端的塘棲或南面的武林門，就連更遠處那充滿野趣的西溪濕地和浩瀚的錢塘江也暢通無阻。地段配套交通環境品牌建筑資源優勢對稱優雅詩意沖突之美地段配套交通環境品牌建筑資源優勢九龍倉地產品牌港資背景香港十大地產商之一千億實力顯然法式建筑是有其既定的文化和歷史背景在具有濃厚中國文化特色的區域中我們應該怎么來看待？本場戲劇的第三個戲劇沖突古都杭州VS港資企業中情西境

不同文明的流傳必有璀璨的交點左右平衡對稱之美不一樣的洞外世界一樣的優雅一樣的光輝夜色

不一樣的風景我們樣板房的裝修風格應該是法式結構中國元素九龍倉杭一棉項目的市場占位市場占位文化層面一種精神訴求的語境產生張力的文化坐標系市場層面有品味的高端項目找對有品味的那一群人產品層面中情西境的項目特色發揮產品價值坐標力顯然九龍倉杭一棉項目需要占領文化至高點，凸顯文化坐標系；需要做出不一樣的項目特色，對味人群；需要深耕項目的產品價值，支撐高價格；戲劇沖突背后的意識形態沖突一項目區域只是文化坐標力不是價值坐標力沖突二沖突三法式建筑遭遇中國文化凸顯運河文化中情西境的產品力港資企業融入古都杭州兼容并蓄演出之后市場對九龍倉杭一棉項目的觀感是宜居之地、品味之所、家族之藏九龍倉備選案名中英文及釋義有明堂Emperor'sHall明堂，“夫明堂者，王者之堂也。”出自《孟子·梁惠王下》。有明堂？“有名堂”。易于傳播，例句“運河之上有明堂”。九宸ThepalaceofEmperor九，單數中最大一個，古人以九為尊（至尊）。宸，北極星所在，后借指帝王所居（宸居），尊貴至極。九宸，分指九龍倉和拱宸橋版塊，意為九龍倉與杭州。運河香榭Canalfrenchstylehouse運河，指九龍倉杭一棉項目獨特的區域位置，位于京杭大運河邊上。香榭，意指杭一棉項目的法式風格建筑。運河香榭，中情西境，中西合璧。香榭九宸Frenchstyleoftheemperor's香榭，意指杭一棉項目的法式風格建筑。九宸，意為尊貴至極，暗含九龍倉與拱宸橋兩個屬性，指明項目開發商及樓盤區域位置。香榭九宸，中西合璧，既不失法國的浪漫，同時兼得中國文化的厚重感。運河上院CanalHouse運河上院，指九龍倉杭一棉項目獨特的區域位置，位于京杭大運河邊上。延續九龍倉在大陸“時代上院、時代上城、時代上河”等一貫的樓盤命名風格，在大陸形成一系列具有九龍倉個性符號的樓盤群。運河第一居拱宸法式經典TheFirstOnCanal，TheClassicFrechStyleInGonchenArea主廣告語（主推）一宸繁華帛古今可作“一城繁華博古今”運河千年流芳，杭城自古繁華。而今，九龍倉據拱宸福地興建“帛居”。居于此，博覽古今歷史，看一城繁華，更容易發現浮華背后的生活真義。而“宸”直指帛居地域位置，“帛”是浮華中少一些豪奢，多一點低調知性的帛居生活。

Longerrenewthepleasureofcity主廣告語（備選）古宸里，闌珊處Longerrenewthepleasureofcity可作“古城里，闌珊處”在杭州千年古城里，四處皆是繁華，以為這是生活常態時，驀然回首，在燈火闌珊的地方，發現“帛居”，看見生活。“宸”指拱宸橋，“闌珊處”引自辛棄疾詞，九龍倉帛居“繁華之中，物質之外”的生活及品味。

定位語運河第一居拱宸法式經典古宸里，闌珊處，可作“古城里，闌珊處”。在拱宸橋運河之畔，千年繁華古城中心而建“帛居”。人居其中，周遭皆繁華，享受“繁華之中，物質之外”的心靈感動，是為“帛居”格調。TheFirstOnCanal，TheClassicFrechStyleInGonchenArea戲劇即將上演……我們的客戶是城市的知富圈層，而不是只是簡單的有錢，他們既希望被別人看到，又怕被別人看到；他們愿意為上乘服務和極致的細節埋單；他們注重品味和感受。對于他們要精準的心理對位我們思考的不是一次傳播策略而是一場對味的營銷運動我們將通過對輿論的綁架（公關）和包裹

形成客戶對項目的無限向往

只為，等待那一剎的璀璨奪目！戲劇的原則和手段我們的傳播不是讓每一個人都要知道，我們的傳播不是為聚客，我們的傳播不是分階段解讀產品，我們的傳播不是報紙和戶外，精包裝大公關重口碑我們做的不是廣告，而是窄告，以“非主流渠道傳播消息”以公關活動、事件為主線，媒體新聞輔助放大。做好現場包裝工作，突現項目品質。精包裝大公關重口碑一、禮儀感的精包裝聽覺視覺嗅覺味覺觸覺文化感優雅感尊崇感品位感國際感細致感客戶到訪體驗系統客戶到訪體驗系統

分解說明這是我們在城市里的一次不一樣的優雅體驗這是我們在城市里圈的品味之行建筑部分改造為法式不一樣的體驗——流動的法式會所在運河上以船為載體，船艙改造為法式形態，在客戶到訪后給客戶前所未有的體驗和震撼——流淌在古運河中的法式會所。全景展示——硬環境的包裝作為接待中心的會所應減少傳統售賣布置，使之更接近于個性俱樂部感。未來即使一定要因功能設置材料展示等區域，也應將其按博物館等形式設置。預約制，一對一貼身服務品味之行：茶吧、咖啡吧、紅酒吧引導至銷售空間置業顧問迎賓影視廳觀賞TVC(3D)客戶參觀銷售空間（服務人員隨后）產品講解與體驗門童送客客戶到訪流程男女服務員各一名車牌號遮擋樣板間門房管家（五星級酒店資歷）國際感的聽覺和視覺國際化可以通過一些道具來加以暗示聽覺——室內外背景音樂由所區分，室外采用自然鳥鳴聲，室內除中央音樂背景外，洗手間播放國外電臺的節目，音樂音量不宜超過55分貝視覺——室內擺放國外金融、時事、人文、時尚雜志，要看似隨意實則規范的置于客戶觸手可及處（要即時期刊）總之是這樣細致感的味覺咖啡吧——飲料的選擇，飲用水至少是屈臣氏、依云或者雀巢，不可使用桶裝水。并向客戶提供即煮咖啡，如藍山咖啡等一些巴西著名咖啡，選用高級咖啡具，并迅速提供，下午四點左右可提供“維多利亞下午茶”。紅酒吧——提供給愛好紅酒的客戶上等的紅酒品鑒，由專業的女品酒師為客戶服務，提供PETRUS帕圖斯、HAUTBRION紅顏容等法國著名紅酒；茶吧——提供給愛好喝茶的客戶上等的茶葉，由專業的女茶師為客戶服務，提供龍井、鐵觀音等上好茶葉當客戶走完所有的銷售流程后，置業顧問會問他“先生/女士您想去咖啡吧還是紅酒吧，或者是茶吧？二、大象無形重口碑對于客戶的口碑營建自不必說，前期對于業內的口碑經營亦十分重要。之一選取業界媒體，信息傳播，促進業界信息傳播之二與個性品牌聯合，更多的進入個性類產品而非地產項目的行列之三小規模的個性聚會，充分運用意見領袖們的口碑（這場對味的戲劇即將上演）三、對味營銷大公