四大國內汽車集團斥巨資自建-電商平臺【導讀】大互聯網時代正不斷改變著人們的生活方式，如今只要輕點鼠標就能在網上買到中意的各色商品。在這股浪潮的推動下汽車營銷模式也正面臨新的變革。近年來汽車產商們已開始將營銷陣地向網絡轉移，與淘寶、天貓等合作建立電商平臺。而如今隨著網絡銷售日益火爆，車企自建電商平臺的浪潮正在襲來。今年上汽投資2億元推出車享網之后，東風、長安、廣汽也相繼表示要斥資自建電商平臺。業內人士分析稱：車企搶占電商渠道只是一個開始，隨著移動互聯網等新載體的興起，各大車企增加電商渠道投入已是必然趨勢。目前汽車電商的模式主要分為兩類，以天貓、京東等為代表的傳統電商平臺以及汽車之家等垂直類網站平臺。雖然這兩類電商平臺投入相對較小，客戶流量較大，但車企卻難以從中對汽車銷售線索進行系統管理。在這一背景下，上汽集團今年推出了中國汽車市場首個OTO電子商務平臺“車享平臺”。上汽車享平臺將依托旗下各大品牌及數千家經銷商網絡通過線上線下無縫對接的電子商務模式，為用戶提供一站式服務。首批進駐“車享平臺”的有上汽集團乘用車品牌榮威、MG、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、大眾、斯柯達、寶駿和上汽集團商用車品牌上汽大通，率先在上海、南京、杭州、蘇州、寧波、天津、成都、深圳八個城市超過120家經銷商進行試點。近日，東風集團自建的電子商務規劃也浮出水面。記者從東風集團獲悉，東風集團將正式進軍電商領域，推出東風汽車公司電子商務應用集成平臺（DNX）。未來東風旗下9大車企都將在該平臺銷售。東風建立的獨立電商平臺除整合資源售車外，未來還希望將金融貸款、二手車置換等納入平臺中。東風集團總經理朱福壽說：“未來，我們希望能打通汽車售前售后、供應鏈金融、汽車零售金融等領域的線上線下通道?！痹谏掀瞥鲕囅砥脚_后，長安汽車也開始蠢蠢欲動。為拓展網絡營銷渠道，長安目前已與淘寶旗下天貓商城展開合作，推出長安汽車官方旗艦店。新奔奔的自動擋車型將全部采用線上的方式來進行，而這只是長安試水網絡銷售的第一步。長安汽車副總裁龔兵先生此前在接受媒體采訪時表示，除了在天貓和京東上試水電商外，長安汽車今后還將搭建自有的電商品牌，展開“線上+線下”渠道的銷售模式。今年廣汽吉奧發布了只在網絡銷售的首款轎車E美，在業界引起了極大轟動。據悉廣汽吉奧純網銷模式是與天貓、車商匯、車易通等電商平臺結成的網銷聯盟合作，同時自身也建立了一個電商后臺管理平臺，與前端電商平臺實現無縫對接。廣汽集團總經理曾慶洪表示：“廣汽集團正在全力推進集團IT部建設，推進集團電商平臺的構建，作為電商渠道，還應將服務、保險、金融、車貸等納入進來，打造電子商務全平臺的概念?！倍鴵V汽內部人士透露廣汽未來也將自建電商平臺。由于自建平臺費用過高，目前大多車企只能依靠第三方電商平臺開展業務。不過在后互聯網時代，龐大用戶群體正推動著汽車營銷方式