南宮景區媒體傳播方案2022年度黨的十八大以來，南宮村認真貫徹習近平總書記系列重要講話精神，按照北京市委市政府和豐臺區委區政府的要求，以王佐鎮核心區規劃建設為中心，把堅持可持續生態發展、提高循環經濟作為新型鎮化建設的重要任務；4A級國家旅游景區、高起點規劃小城鎮、高質量建設小城鎮、高標準管理小城鎮、高敁益經營小城鎮。一傳播背景1、以?中國地熱第一村?為特色的地熱溫泉，

打造出北京市首家農村五星級酒店——南宮溫泉度假酒店；2、被譽為京西夏威夷的南宮泉水世界3、生態休閑觀光農業為特色的南宮世界地熱博覽園，是國內唯一一家以地熱為主題建設的博覽園，園內有溫室公園、北京市首家主題鸚鵡園、椰林垂釣園、地熱科普展覽中心、地熱井及地熱水處理站、南宮室內運動體驗館民族溫泉養生園以及五洲植物園；集健身養生、觀光采摘、休閑娛樂、科普教育于一體。一傳播背景1、全方位展現南宮景區的特色優勢，提升南宮景區在全國的品牌影響力。2、拉動消費增長，特別是在后疫情時代，為南宮景區吸引客流，增加景區收入。3、可以讓受眾了解南宮景區的觀賞價值，有利于提高旅游景點的知名地和曝光率，從而更好的吸引游客，讓投資者看到利潤，吸引投資者。4、通過展示南宮景區人文風情和地域風情來吸引游客，在增加游客的同時也可以帶動當地景區的經濟發展。二傳播目標

BTV生活北京城市生活服務融媒平臺1996年開播的中國第一批城市生活專業頻道，2018年

轉為生活融媒平臺，擁有12檔欄目，覆蓋美食、健康、

汽車、旅游、時尚、家裝、房產。2019年最新收視統計，BTV生活在北京

地區可收看頻道總排名，穩居前四。北

京地面，僅次于北京衛視。三平臺介紹

資源推薦【一】《迷尚北京》《迷尚北京》欄目介紹

《迷尚北京》是BTV生活頻道首檔城市生活方式融媒節目，圍繞如何提升人們

文化休閑生活品質，通過尋找發現北京品質、文化、潮流生活方式，形成北京泛

文化體驗及品質消費指南，定位北京城市，輻射全球時尚生活集中整合優質的文化、旅游、藝術、休閑、教育、體驗資源，以?休閑時尚文化?為切入點，激發城市人群短期高頻的文化精品生活體驗。

主

持

人：徐藝菲、維林

節目

時長：30分鐘

節目

播出：首播

每周日

19:47-20:17重播

次周六

08:24-08:54次周日

16:17-16:47?

服務性

?一站式休閑文化指南打造一個休閑生活信息平臺

，為觀眾提供一站式休閑文

化生活指南，與北京旅游委、文資辦等單位全面合作

，整

合資源，全面滿足首都百姓消費升級新時代文化生活需求。《迷尚北京》節目案例文

化EVANLIU/中國風團扇胸針旅

游云峰山童話樹屋/民宿休

閑樂動卡丁車俱樂部藝

術大衛鮑伊中國區特展體

驗貳分復古藝術實驗室/篆刻體驗教

育

棉花糖繪本敀事屋/親子夜

京

城《迷尚北京》20190721山

間

民

宿《迷尚北京》

20190728內容簡介酷熱難耐的夏夜，你是呆在家里百無聊賴，還是投入到美丼的夜色懷抱里？或到酒吧里喝口好酒，或造訪這家24小時營業的書店；或感受一次小動物奇妙夜；或吃著漢堡對酒當歌。夜色美好，夜景迷人，一起去感受一下夜京城仲夏夜之美吧。內容簡介久居鋼筋水泥的鬧市，你是否向往世外桃源般的田園生活？可以放下生活的煩惱，享受森林的擁抱，花香的環繞。無需跋ft涉水，京郊的民宿就可以讓你立刻擁有這樣的詩和進方。山間朗月醉清風，偷得浮生半日閑，一起去ft間民宿享受片刻清閑吧。掃碼觀看節目掃碼觀看節目

《迷尚北京》欄目匯聚全頻道優質本地旅游美食資源，成為北京市文旅局?吃在北京?項目的宣傳出口。2018年開設?‘吃在北京’旅游美食新地標?專

有板塊，完成?吃在北京?宣傳推廣總計180分鐘節

目制作和播出，總計播出30期，幵完成播出32次。節

目平均收視率0.23，全城總觸達人次為158.7七。北京市文旅局

《迷尚北京》欄目受北京市文資辦委托，整合文化消費領域資源，承擔對最能代表北京文化消費風向和消費品質的年度優秀文化消費品牌迚行推介展示的宣傳任務，展開了?2018北京文化消費品牌榜?評選，

征集評選幵發布年度?十大文化創意產品?、?十大

文化旅游路線?、?十大文化消費地標?、?十大文

化體育盛典?和?十大文化展演活動?五大類引領文

化消費風向的代表品牌。北京市文資辦《

迷

尚

北

京

》

政

府

合

作

案

例打造精致的生活美學視頻內容?觀

賞

性

?節目以紀實觀察

+

沉浸

式體驗

+

脫口秀的節目形式，用考究的鏡頭語言、風格多樣的敘述方式、張弛有度的剪輯手法

，打造精致的生活美學視頻內容，展示北京品質化休閑生活引領北京休閑生活新風尚。?

互動性

?全方位矩陣式生活理念融媒品牌

電

視節目同步上線新媒體平臺，集合了圖

文信息、短視頻、

音頻、

微

信

社

群、

小程序

等諸多

融媒產品，打造全方位矩

陣

式生活理念融媒品牌

。觀眾在收看節目的同

時，可

參

與新媒體平臺的話題討論

、活動簽到

、

福利

分享

等

項

目，形

成節目與觀眾的

良

性

互

動。裂變產品H5、朋友圈海報等《迷尚北京》全方位矩陣式生活理念融媒品牌圖文將探店體驗、用戶評價集

結成圖文。視頻完整長視頻（30min）短視頻（4-6min）超短視頻（40S-1min）社群微信粉絲群、吃貨圈社交平臺+小程序資訊平臺視頻平臺短視頻平臺《

迷

尚

北

京

》

全方位矩陣式生活理

念

融

媒

品

牌19.4%，粉絲粘性較好

新浪微博粉絲數：10W+發布頻次1-2天/次

官方微信號BTV

迷尚北京：服務號，

每周

六晚上20：00左右更新男女比例：32.4%：67.6%用戶省份：北京占比90.5%，其次為河北、廣東等等

今日頭條每周發布3-5篇跟親子、旅游、動物相關的多

篇文章閱讀量達到2W+

官方小程序用戶數：30000+18到39歲的粉絲占比68%男女比例：40.8%：58.5%人均停留時間：超過100秒的占比24.6%，

50-100

秒的占比《迷尚北京》新媒體情冴

合作形式

合作形式：節目專屬定制

節目主題：追夢桃花源

節目調性：紀實、文化、趣味

節目時長：30分鐘追夢桃花源

南宮旅游景區紀實類專題節目

實現方式：實景拍攝+后期剪輯

播放平臺：BTV生

活

頻

道

資源推薦【二】《一起出發吧》一起出發吧【播出時間】

首播每周日

12:18重播次周六

06:07、12:18次周日

01:35【播出平臺】

北京電視臺生活頻道【宣傳口號】

跟著

BTV

去旅行，一起出發吧！

一.節目信息【節目名稱】《一起出發吧》【節目樣態】

專題【節目時長】

30

分鐘二.節目簡介《一起出發吧》是

BTV

生活頻道一檔圍繞旅游方式展開的生活服務類專題節目，內容以旅游六要素?吃、住、行、游、購、娛?為核心，延展至時尚文化、研學等現代生活方式的呈現。節目通過文化活動、旅行線路、景區推介、業界動態等內容載體，引領積枀、健康、有品質、有內涵的時尚生活。與傳統單一型線上節目不同，《一起出發吧》是一檔節目與產業相融合、電視與旅游相融合、線上與線下相融合的產物，節目選題與生活頻道自有相關產業品牌?跟著

BTV去旅行?緊密結合，通過融媒體推廣方式，為產業合作方提供生動、鮮活、形式多樣、吸引力強、富時代氣息、有帶客能力的宣傳推廣服務，也為觀眾推介品質高、服務優、體驗新、性價比高的豐富線下活動及新鮮有趣的生活方式。三.節目內容體驗式旅游專題以?跟著

BTV

去旅行?產業品牌為依托，深度挖掘旅游目的地的人文、歷史、美食等文化，宣傳推介旅游線路、研學活動和景區景點。

每期節目可推介三至四個內容，均采用外拍方式采制。四.節目風格通過旅行體驗員的親身體驗展現景點和線路特色，介紹地方特產和旅游商品，分享旅行中的信息和感受，探索最新最有趣的玩法，體驗代表性的文化藝術……體驗員在屏幕中的試游、試玩、試吃、試用、試學等鮮活的呈現使節目的帶入感大大增強，令觀眾有身臨其境之感。體驗過程歡樂、輕松、有趣，同時富有知識性、文化性，幵力求與團員和觀眾產生屏幕內和屏幕外的高度互動。五.節目定位引領時尚潮流的生活方式；傳遞積枀健康的生活理念；發現有趣味的旅行目的地；尋找有價值的心靈棲息地；傳播旅途中的溫暖善意；記錄生活中的點滴美好。通過時髦創新、與時俱迚的旅行方式，攜手觀眾一起走向新時代目標——?美好生活?。六.節目特色

涵蓋旅游六要素?吃、住、行、游、購、娛?，為觀眾介紹最

實用的旅游信息，匹配最直接最優質的線下服務，解決一切有

關旅行的困擾難題。

借山水風物釋放心情、陶況情操、拋卻煩惱、尋求快樂體驗。

了解更多歷史文化知識和現代精神文化內涵，體會各民族各地

區民俗風情。

飽覽名山大川，體味名勝古跡，展現旅行中優美的畫面，讓觀

眾在熒屏前一飽眼福，得到美的享受，產生同行的沖動。滿足觀眾求新求異的心理，把最新的旅游目的地、最