學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁蘭州現代職業學院《廣告創意與策劃》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放2、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環節。以下關于目標市場細分的依據，不恰當的是（）A.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素3、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環保產品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環境）C.悲傷（如動物因環境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環境行為的譴責）4、在廣告的創意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創意。以下哪個例子體現了逆向思維：（）A.強調產品的傳統優勢B.從消費者的常見需求出發C.突破常規，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創意5、在廣告創意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節D.神秘的冒險故事6、在廣告的創意過程中，借鑒其他成功廣告的創意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創意和表現形式B.對其他廣告的創意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號7、廣告中的創意表現要符合法律法規和道德規范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創意表現可能存在違規風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是8、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息9、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息10、在廣告創意中，夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產品效果進行適度夸大B.創造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝11、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發不同的情感反應B.暖色調總是比冷色調更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果12、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告傳播中的文化差異，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創新以避免誤解13、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態圖片B.動態視頻C.立體造型D.霓虹燈效果14、在公共衛生倫理方面，以下關于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛生領域不重要，不需要特別關注15、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和事件廣告的時效性和影響力，以及在不同事件營銷中的應用？2、（本題5分）廣告中的品牌標識設計要簡潔易記，請分析品牌標識設計的原則和方法？3、（本題5分）廣告中的品牌故事要有情感共鳴，請分析如何讓品牌故事引發情感共鳴？4、（本題5分）分析廣告中的消費者購買決策模型（如霍華德-謝思模型、恩格爾-科拉特-布萊克威爾模型等）對廣告策略的啟示。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌體驗設計，論述如何通過廣告為消費者創造獨特的品牌體驗。2、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸策略，論述其對品牌形象和市場份額的影響，以及成功的品牌延伸案例。3、（本題5分）探討互動式廣告的特點和創新模式，及其在增強消費者參與度方面的作用。4、（本題5分）論述在廣告中運用直播營銷的策略和技巧，以及如何通過直播提升品牌知名度和銷售轉化率。5、（本題5分）在大數據時代，探討如何利用數據挖掘實現廣告的個性化定制和精準推送，以及面臨的隱私保護問題。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某保健品品牌在廣告中使用了大量醫學術語，消費者理解困難。分析這種廣告策略的問題以及如何用通俗易懂的語言傳達產品優勢。2、（本題10分）針對某一品牌的廣告口號，分析其創意來源、語言特點和傳播效果，探討如何創