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文檔簡介

產品生命周期理論

經濟管理系韋亞洲講師

教學目標理解產品生命周期的含義掌握產品生命周期各階段的特征大哥大

一、產品生命周期理論的含義(PLC)案例導入收錄機

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一、產品生命周期理論的含義(PLC)案例導入

一、產品生命周期理論的含義(PLC)

1966年美國哈佛大學商學院教授雷蒙德.弗農(RaymondVernon)在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出了著名的產品生命周期理論。

一、產品生命周期理論的含義(PLC)

產品生命周期是指產品從進入市場到被市場淘汰所經歷的全部運動過程。時間銷售額、利潤Introduction導入期Decline衰退期Maturity成熟期Growth成長期銷售額利潤

一、產品生命周期理論的含義(PLC)1-1產品生命周期圖二.產品生命周期各階段的市場特征1、導入期市場特征制造成本高生產批量小銷量低廣告費支出大利潤額較少銷售額利潤導入期2016年3月蘋果SE導入期銷售額、利潤成長期銷售額利潤二.產品生命周期各階段的市場特征2、成長期市場特征知名度提高產品成本降低銷售量迅速提高市場競爭激烈利潤開始大幅度提高蘋果6S\6PS二.產品生命周期各階段的市場特征3、成熟期市場特征

銷售額、利潤成熟期銷售額利潤利潤達到最高點，開始下降生產量很大，成本降到最低程度銷量增長放緩，市場趨于飽和同類競爭者進入，競爭十分激烈成熟期蘋果5/5s/6/6P二.產品生命周期各階段的市場特征4、衰退期市場特征銷售額、利潤衰退期銷售額利潤產品銷量急劇下降產品的價格降到最低水平利潤迅速下降，已無利可圖大量競爭者退出市場消費者的偏好已經轉移衰退期產品生命周期說了5件事：(1)產品是有生命的；在產品生命周期的不同階段，產品銷售是不同的；在產品生命周期的不同階段，產品利潤有高有低；在產品生命周期的不同階段，產品需要不同的營銷、財務、制造、人事策略；(2)產品生命周期介紹的是一般產品，而不是特殊產品；(3)明確劃分每一個階段的起點和終點是非常困難的；(4)典型生命周期

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