推動新聞出版轉型升級

探索融合發展新模式李彤2015年兩會，李克強總理在政府工作報告中首次提出，“制定‘互聯網+’行動計劃

“互聯網＋傳統=機會”

“互聯網＋”將成為中國經濟發展新的引擎互聯網影響傳統行業的特點有二：一是打破信息的不對稱性格局，竭盡所能透明一切信息二是對產生的大數據進行整合利用，使得資源利用最大化。

互聯網＋傳統新聞出版=機遇與出路嗎？

現狀

傳統新聞出版業國內外發展態勢

2009年成為傳統新聞出版悲催之年

1、2009年，150歲的報紙《洛基山新聞》在2月27日，該報出版了最后一期報紙后宣布停刊。2、2009年3月17日，美國有146年歷史《西雅圖郵報》于出版最后一期印刷版報紙之后，宣布僅以網絡版的形式存在。32009年8月17日，全球發行量最大的雜志——美國《讀者文摘》因負債22億美元宣布倒閉。4、2010年5月，美國有著77年悠久歷史的老牌新聞雜志——《新聞周刊》因連年虧損也壽終正寢。5、到2012年11月，在近代定期報紙發源地德國，有兩份報紙宣布關門大吉：一個是《法蘭克福論壇》，另一個是《金融時報》；

2012年，紙質版《不列顛百科全書》（又稱《大英百科全書》）將停止印刷。這是《不列顛百科全書》200多年前開始發行以來第一次停止印刷質版。現狀尼爾森統計數據顯示，2013年，美國共出售紙質圖書約5.016億冊，相比2012年下降2.5%。現狀現狀傳統新聞出版業國內外發展態勢：全球同此冷暖！圖書出版增長乏力，報業陷入倒閉潮，期刊發行下降，書店紛紛倒閉，音像電子產品乏人問津，而數字出版卻高速增長！“不消滅書本本和紙張，我我死不瞑目。。”——比爾·蓋蓋茨出版業會快速速的去物質化化，不需要再再有物質的載載體；去中介介化，不再需需要編輯。——查爾斯··漢迪（歐洲洲最偉大的管管理思想大師師之一）數字出版獲得得高速發展《2013年年出版商協會會年度數據》》顯示，2013年英國國圖書和學術術期刊總收入入為47億英英鎊，其中15億來自數數字服務，占占比29%。。在34億圖圖書市場中，，實體書28億，同比下下降6%，而而電子書銷售售增長305%。13億億期刊市場中國國數數字字化化閱閱讀讀方方式式接接觸觸率率7年年間間變變化化近年年來來我我國國成成年年國國民民手手機機閱閱讀讀接接觸觸率率逐逐年年提提高高，，2014年年成成年年國國民民手手機機閱閱讀讀接接觸觸率率首首次次超超過過50%,達達到到51.8%，，較較2013年年的的41.9%上上升升近年來我國成年國民手機閱讀時長穩步增長，在2014年首次超過了半個小時，達33.82分鐘，較2013年的21.70分鐘增加了12.12分鐘。2012和2013年年電電子子閱閱讀讀器器用用戶戶閱閱讀讀花花費費2013年電電子子閱閱讀讀用用戶戶閱閱讀讀時時長長變變化化2006-2013年中中國國數數字字出出版版產產值值數據據未來來————挑挑戰戰與與機機遇遇并并存存面臨臨的的困困境境成本本的的不不斷斷增增長長、、渠渠道道的的快快速速衰衰敗敗及及新新媒媒體體的的強強烈烈沖沖擊擊下下，，以以致致出出現現了了斷斷崖崖式式下下滑滑，，很很多多已已入入不不敷敷出出。。轉型型升升級級是是出出路路，，但但壓壓力力重重重重一是是資資源源、、資資金金不不足足二是是人人才才儲儲備備不不足足。。三是是對對現現有有的的數數據據管管理理不不善善四是是認認識識跟跟不不上上新新形形勢勢五是是廣廣告告客客戶戶合合作作伙伙伴伴流流失失過過快快難難以以為為繼繼………轉型型升升級級是是出出路路，，但但壓壓力力重重重重此外外，，最最關關鍵鍵的的是是，，我我們們沒沒有有一一個個成成熟熟的的轉轉型型升升級級的的目目標標、、路路徑徑，，缺缺少少整整個個戰戰略略的的頂頂層層設設計計有人說：：2013年是社社交媒體體崛起和和傳統媒媒體轉型型相遇的的一年2014年是傳傳統媒體體和新媒媒體擁抱抱的一年年2015年呢？？未來來未來將迎迎來復合合媒體的的時代。。傳統媒體體將在尊尊重市場場邏輯和和新媒體體邏輯的的前提下下，找到到與社會會資源整整合的窗窗口和路路徑，形形成影響響力！轉型升級級是前提提，融合合發展是是目標互聯網＋＋傳統新新聞出版版機遇與挑挑戰并存存！我們的的優優勢一是優秀秀的文字字策劃、、采寫人人才二是長期期以來積積淀的品品牌優勢勢三是策劃劃開展活活動落地地的能力力……政策保障障中央層面面2009年9月月26日日國務院院發布的的《文化化產業振振興規劃劃》，在在第三部部分重點點任務中中明確提提出：““出版業業要推動動產業結結構調整整和升級級，加快快從主要依賴賴傳統紙紙介質出出版物向向多種介介質形態態出版物物的數字字出版產產業轉型型。”政策保障障2011年10月31日公布布的《十十七屆六六中全會會決定》》，在第第六部分分加快發發展文化化產業，，推動文文化產業業成為國國民經濟濟支柱性性產業中中明確指指出：““加快發發展文化化產業………加快快發展文文化創意意、數字出版版、移動動多媒體體、動漫游戲戲等新興興文化產產業。””政策保障障2013年8月月8日，，國務院院發布《《關于促促進信息息消費擴擴大內內需的若若干意見見》中明明確提出出：“豐豐富信息息消費內內容，大力發展展數字出出版、互互動新媒媒體、移移動多媒媒體等新新興文化化產業，，促進動漫漫游戲、、數字音音樂、網網絡藝術術品等數數字文化化內容的的消費。。加快建建立技術術先進、、傳輸便便捷、覆覆蓋廣泛泛的文化化傳播體體系，提提升文化化產品多多媒體、、多終端端制作傳傳播能力力。加強強數字文文化內容容產品和和服務開開發，建建立數字字內容生生產、轉轉換、加加工、投投送平臺臺，豐富富信息消消費內容容產品供供給。政策保障障2014年8月月18日日，中央央全面深深化改革革領導小小組第四四次會議議審議通通過了《《關于推推動傳統統媒體和和新興媒媒體融合合發展的的指導意意見》。。《意見見》指出出，推動動媒體融融合發展展，要按按照積極極推進、、科學發發展、規規范管理理、確保保導向的的要求，，推動傳統統媒體和和新興媒媒體在內內容、渠渠道、平平臺、經經營、管管理等方方面深度度融合。加強內內容建設設，創新新采編流流程，優優化信息息服務，，以內容容優勢贏贏得發展展優勢。。政策保障障總局層面面2010年1月月1日，，原新聞聞出版總總署發布布《關于于進一步步推動新新聞出版版業發展展的指導導意見》》，在第第三部分分重點任任務中明明確指出出：“發展數數字出版版等非紙紙介質戰戰略性新新興出版版產業。。積極發發展數字字出版、、網絡出出版、手手機出版版等以數數字化內內容、數數字化生生產和數數字化傳傳輸為主主要特征征的戰略略性新興興新聞出出版業態態。政策保障障2010年8月月16日日，原新新聞出版版總署發發布《關關于加快快我國數數字出版版產業發發展的若若干意見見》，進進一步明明確了數數字出版版產業發發展的目目標、任任務和保保障措施施。政策保障障2013年8月月，總局局聯合中中宣部和和財政部部啟動中中央出版版企業數數字化轉轉型升級級項目，，按照““能力建建設-產產能建設設-渠道道建設-模式建建設”的的步驟，，支持央央企開展展轉型升升級，大大力發展展新興出出版業務務，為融融合發展展筑牢基基礎。首首批技改改項目共共投入1.6778億億，支持持了53家央企企進行技技術改造造和升級級。2014年，支支持48家央企企進行資資源建設設的資金金達到3.3億億。政策保障障2014年4月月24日日，總局局于財政政部聯合合下發《《關于推推動新聞聞出版業業轉型升升級的指指導意見見》，明明確提出出要通過過三年時時間，支支持一批批新聞出出版企業業、實施施一批轉轉型升級級項目，，帶動和和加快新新聞出版版業整體體轉型升升級步伐伐。政策保障障2014年，新新聞出版版業數字字化轉型型升級項項目供獲獲得6.27億億文化產產業發展展專項資資金支持持。其中中，首批批數字出出版轉型型示范單單位共有有28個個項目獲獲得支持持。加上國有有預算資資本金在在數字化化轉型升升級方面面的支持持，2013年年2014年兩兩年，中中央財政政資金的的支持額額度達到到11.27億億。政策保障障2015年3月月31日日，新聞聞出版廣廣電總局局與財政政部聯合合下發《《關于推推動傳統統出版和和新興出出版融合合發展的的指導意意見》，，指出要要“探索和和推進出出版業務務流程數數字化改改造，………生產產滿足用用戶多樣樣化、個個性化需需求和多多終端傳傳播的出出版產品品。”政策保障重慶市層面面2010年年，《重慶慶市新聞出出版業“十十二五”發發展規劃》》明確要求求做到“六六個更加注注重”和““五個始終終堅持”，，重點就是是“更加注重重提升行業業科技創新新水平”，，“始終堅堅持數字化化戰略………在新興產產業領域占占據重慶新新聞出版的的一片天地地”。2010年年4月26日，原總總署署長柳柳斌杰來渝渝和黃奇帆帆市長簽署署《署市合合作框架協協議》，著著力打造重重慶的數字字出版！政策保障2011年年，市政府府出臺的《《關于加快快重慶數字字出版產業業發展的指指導意見》》進一步明明確，“整整合文化、、科技和經經濟資源，，充分滿足足網絡時代代公眾對信信息傳播的的新要求””。2013年年，設立數數字出版專專項資金；；2014年年，開展傳傳統出版單單位數字化化轉型示范范單位評估估國家推進轉轉型升級的的工作思路路總體體部門協同、、改革先行行、示范引引領、扶優優助強分類指導、、迭加推進進、鼓勵創創新、試點點推廣轉型升級項項目的支持持原則符合意見優優先、示范范單位優先先、在建或或已啟動項項目優先、、入庫項目目優先。建議議推動轉型升升級，促進進融合發展展，是中央央決策、行行業共識、、發展所需需、未來所所在，既不不可無視，，更不可回回避！建議議傳統出版企企業要想順順利實現數數字化轉型型升級，應應該做到：：一手：一把把手兩制：容錯錯機制、糾糾錯機制三心：信心心、決心、、耐心四全：全員員、全流程程、全業務務、全媒體體五到位：戰戰略、保障障、投入、、產品、服服務建議議推進轉型升升級應把握握的四個原原則：內容為本技技術術支撐需求驅動服服務務制勝建議議轉型升級的的思路建議議：十步走走梳理企業現現狀—制訂訂戰略—組組建專門團團隊—夯實實技術基礎礎—整合數數字資源——開發數字字產品--搭建分銷銷平臺—提提供專業服服務—反檢檢全部流程程—實現轉轉型升級建議議編輯人員應應該有的六六個轉變：：作品—產品品。紙版—數字字版整本—章節節單向傳播——互動傳播播被動適應——主動參與與內容策劃——產品經理理轉型升級是是基礎，融融合發展是是目標努力成為其其他領域和和產業不可可或缺的一一部分！尋找出版企企業在數字字化、網絡絡時代的生生存方式：：提供綜合合服務信息息和知識服服務（而不不僅是簡單單的內容提提供），““忘記”出出版企業的的身份屬性性。未來來融合發展是是目標知識服務是是趨勢復合出版是是方向移動互聯是是重點技術應用是是關鍵機制創新是是保障傳統新聞出出版業數字字化轉型現現狀：圖書出版領領域：資源源豐富、進進展緩慢報紙出版領領域：起步步最早、壓壓力最大期刊出版領領域：底子子最薄、辦辦法不多期待當然不不低任務自然不不輕困難顯然不不少壓力必然不不小道路依然不不明模式仍然不不清面對此種現現狀，那，，我們應該該是什么態態度？回答：我們們決然前行行！結束語語我們永遠是是轉型升級級、融合發發展實踐者者、推動者者的堅實后后盾和同行行者。李彤彤重慶市文化化委員會重慶市市版版權局局數字出版處處處長聯系電話：：67502619謝謝大家！！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業業貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:01:5501:01:5501:011/6/20231:01:55AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:01:5501:01Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:01:5501:01:5501:01Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:01:5501:01:55January6,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。06一月月20231:01:55上上午午01:01:551月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:01上上午午1月月-2301:01January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/61:01:5501:01:5506January202317、做前，能能夠環視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:01:55上上午1:01上上午01:01:551月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:01:5501:01:5501:011/6/20231:01:55AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:01:5501:01Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:01:5501:01:5501:01Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。1月-231月-2301:01:5501:01:55January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:01:55上午午01:01:551月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:01上上午1月-2301:01January6,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/61:01:5601:01:5606Jan