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文檔簡介

上半年中國搜索引擎用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

一、搜索引擎用戶規(guī)模

我國搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，但受到手機(jī)垂直應(yīng)用2分流的影響，用戶使用率緩慢下降。截至2019年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.95億，較2018年底增加1338萬，半年增長率為2.0%，較同期網(wǎng)民規(guī)模增速（3.1%）低1.1個百分點；搜索引擎使用率為81.3%，較2018年底下降0.9個百分點。

《2020-2026年中國搜索引擎行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報告》數(shù)據(jù)顯示：對數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，過去五年來新增搜索用戶規(guī)模逐漸低于新增網(wǎng)民規(guī)模。2014和2015年新增搜索用戶與新增網(wǎng)民的比例均超過100%，2016和2017年則下降至80%與95%之間，并在2018年進(jìn)一步下降至75%以下。手機(jī)作為當(dāng)前網(wǎng)民的主要上網(wǎng)設(shè)備，其各類垂直應(yīng)用為用戶提供了更加便捷的信息獲取渠道，使得新用戶對搜索引擎的需求有所降低。

截至2019年6月，手機(jī)端搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.62億，占手機(jī)網(wǎng)民的78.2%，較2018年底下降1.8個百分點。

二、搜索引擎用戶結(jié)構(gòu)

(一)性別結(jié)構(gòu)

截至2019年6月，我國搜索引擎用戶男女比例為52.3:47.7，與整體網(wǎng)民性別比例基本保持一致。

(二)年齡結(jié)構(gòu)

中青年是搜索引擎的主要用戶群體。50歲以下用戶在搜索引擎整體用戶中的占比為90.3%，較整體網(wǎng)民中該年齡段的占比（86.4%）高3.9個百分點。

(三)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

中高學(xué)歷用戶是搜索引擎的主要用戶群體。學(xué)歷在高中及以上的搜索引擎用戶占比為48.4%，較整體網(wǎng)民中對應(yīng)學(xué)歷段群體的比例（44.0%）高4.4個百分點。

(四)收入結(jié)構(gòu)

中高收入群體在搜索引擎用戶中的占比偏高。月均收入在5000元以上的搜索引擎用戶占比為29.5%，較整體網(wǎng)民（27.2%）高2.3個百分點。

(五)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

搜索引擎用戶主要集中于城鎮(zhèn)地區(qū)。搜索引擎用戶生

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