美妝個護行業全球和中國市場分析一、美妝個護的定義及分類美妝個護產品是指通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發、指甲和嘴唇等部位，從而達到清潔、養護、美容、修飾與個人護理等目的的日用化學工業產品。美妝個護行業，按品類可劃分為護膚品、護發用品、彩妝、香水、洗浴用品、嬰兒用品、除臭劑等多個領域。美妝個護產品分類二、全球美妝個護行業發展現狀從全球市場范圍內看，護膚品是美妝個護中的第一大品類，占比達到40。1%，其次是護發用品占比達到16。2%；彩妝占比達到15。2%；香水占比達到9。6%；洗浴用品占比達到8。42%；嬰兒用品占比達到6。5%等。2019年各類美妝產品市場占有度美國在全球美妝個護市場占有率約為18。5%，中國以13%的市場份額成為全球第二大美妝個護市場。在全球經濟一體化的發展背景下，以中國、巴西與印度為代表的新興經濟體發展迅速。中產階級的崛起與城市化率的提高為新興國家的美容需求提供了巨大動力。在市場增長方面，中國、巴西和韓國等市場在2014年至2019年的增長率較高，而日本、法國和德國等成熟市場的增長率相對較低。中國是全球美容行業復合年增長率最快的國家，在美妝個護行業顯示出巨大的消費潛力。2019年全球美妝個護市場占有率按國家劃分2015年至2019年，全球美妝個護行業市場規模有所波動。2015年，國際經濟市場的發展滯后，導致美妝個護市場規模增長速度有所減緩。隨后，伴隨國際經濟市場狀況逐漸好轉，美妝個護行業恢復活力。同時，中國、印度與巴西等國家的美妝新興市場均為該期間美妝個護行業的快速發展提供動力。2019年，國際美妝個護市場規模達到4982億美元，年同比增長達3。6%。2015-2019年全球美妝個護市場規模變化情況三、全球美妝個護行業企業競爭格局分析目前，跨國美妝個護企業的主導地位仍然不可動搖。憑借強大的研發能力，營銷能力和品牌聲譽，排名前五位的公司已牢固地在全球美容行業中處于領先地位。2019年，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂這5大公司占據了全球市場份額的52。4％，銷售額達到90。7億美元，美妝個護行業的企業集中度較高。總體而言，歐洲，美國和日本公司繼續引領全球美容概念和行業發展方向，并且該模式有望在未來持續延續。2019年全球主要化妝品企業市場份額2019年全球主要化妝品企業銷售額四、中國美妝個護行業發展現狀得益于中國居民收入水平日益提高，低線城市消費潛力的釋放與本土獨立品牌崛起等因素推動，中國美妝個護行業市場規模持續擴大。2015年到2019年中國美妝個護行業市場規模由2789億元增長至4016億元，年均復合增長率為9。5%。未來隨著社交平臺對于美妝個護產品的推廣，以及男性消費群體消費潛力凸顯，中國美妝個護行業市場規模將進一步增長。2015-2019年中國美妝個護市場規模變化情況伴隨大量品牌涌現，中國彩妝市場規模在2015年至2019年期間增長迅猛，到2019年中國彩妝占據中國美妝個護市場12%的市場份額，市場規模達到482億元。為把握品類快速增長的紅利，部分專注皮膚護理的廠商引入彩妝產品。如伽藍集團推出了自然堂彩妝系列，為年輕消費者提供價格合理的產品。皮膚護理品牌珀萊雅推出印彩巴哈系列，該系列產品包括眼影，睫毛膏，BB氣墊等。護膚品牌推出彩妝產品趨勢不僅限于中國本土產品，許多進口護膚品牌也加入了這一行列。2019年中國美妝個護市場各產品類別占比2015-2019年中國彩妝市場規模變化情況五、中國美妝個護行業消費者分析新零售將打開數據壁壘，實現線上線下的互聯，使商家能夠全面、準確、快速地了解消費者。伴隨互聯網滲透率的不斷提升，電商、短視頻/直播、內容社區以及社交平臺都已經成為美妝新零售的重要渠道，微信社群、品牌私域流量的構建和運營，內容社區KOL的產品推廣和用戶教育，導購以及KOL的直播帶貨等都成為目前品牌營銷、銷貨的主要流通方式。新零售主要依托于互聯網，互聯網用戶是新零售的主要面向人群。從年齡結構來看，2019年中國互聯網用戶以19-29歲用戶占比最大，達到27。2%。而2019年中國美妝個護行業消費者中，1