2021年全球及中國可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀分析一、可穿戴設(shè)備行業(yè)分類可穿戴設(shè)備是指一種直接將傳感設(shè)備穿在身上，或是整合到衣服等可穿戴物品中的便攜式設(shè)備。主要可分為手戴式、耳戴式、身著式和腳穿式四大類。可穿戴設(shè)備主要分類智能可穿戴設(shè)備具備可移動(dòng)性、可穿戴性、可持續(xù)性、簡單操作性、可交互性五大基本特征：智能可穿戴設(shè)備特征二、全球可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀隨著移動(dòng)通信、圖像技術(shù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展及創(chuàng)新融合，在全球應(yīng)用和體驗(yàn)式消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，可穿戴設(shè)備迅速發(fā)展，已成為全球增長最快的高科技市場之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球可穿戴設(shè)備出貨量從2014年的0。29億部增長至2021年的5。34億部，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到6。37億部。2014-2024年全球可穿戴設(shè)備出貨量及預(yù)測IDC，智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。除指示時(shí)間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能；顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。目前，可穿戴設(shè)備以智能手表和基本手表組成的手表品類的復(fù)合年增長率最高，全球智能手表市場出貨量從2016年的0。21億塊迅速增長至2021年的1。28億塊，年復(fù)合增速為43。55%。2016-2021年全球智能手表市場出貨量及增速Counterpoint，智能耳機(jī)在傳統(tǒng)耳機(jī)內(nèi)置智能化系統(tǒng)、以藍(lán)牙技術(shù)為傳輸方式，搭載應(yīng)用程序連接于智能手機(jī)等移動(dòng)終端，能實(shí)現(xiàn)外擴(kuò)多種應(yīng)用功能。搭載藍(lán)牙技術(shù)，進(jìn)行無線傳輸數(shù)據(jù)，擁有接聽電話、遙控拍照等功能，隨著時(shí)代的發(fā)展，智能耳機(jī)的智能運(yùn)動(dòng)追蹤，檢測心率、GPS導(dǎo)航等功能不斷擴(kuò)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能耳機(jī)市場出貨量約為5億副，較2020年增加0。7億副，同比增長16。3%。2016-2021年全球智能耳機(jī)市場出貨量及增速三、中國可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀得益于政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及社會(huì)環(huán)境的支持，中國可穿戴設(shè)備行業(yè)在過去幾年內(nèi)顯示出蓬勃生機(jī)。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民可支配收入的提高，居民的購買力逐漸增強(qiáng)，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動(dòng)了中國可穿戴設(shè)備的普及。2021年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量約為1。4億部，同比增長27。3%。2015-2021年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量及增速IDC，在中國可穿戴設(shè)備細(xì)分市場中，2021年，耳戴設(shè)備市場出貨量保持在較高水平，約為7898萬臺(tái)；手表市場出貨量為3956萬臺(tái)，其中，成人手表2013萬臺(tái)，兒童手表1943萬臺(tái)；手環(huán)市場出貨量為1910萬臺(tái)。2021年中國可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品出貨量情況IDC，四、可穿戴設(shè)備行業(yè)政策全球物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增長態(tài)勢明顯，萬物互聯(lián)時(shí)代開啟。在這一大趨勢之下，隨著接入物聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備的增多，滲透的應(yīng)用領(lǐng)域也將越來越多，對人們生活的塑造和改變也將越來越顯著。可穿戴設(shè)備作為接入物聯(lián)網(wǎng)的重要組件，將迎來更廣闊的市場前景。2016-2021年中國可穿戴設(shè)備相關(guān)政策梳理五、可穿戴設(shè)備行業(yè)競爭格局從競爭格局來看，全球可穿戴設(shè)備主要競爭者為蘋果、小米、三星、華為和ImagineMarketing等廠商，行業(yè)集中度較高。蘋果以其完善的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，從iPhone、iPad、AppleWatch及Airpodspro，各種終端和可穿戴設(shè)備聯(lián)系相當(dāng)緊密，能夠?yàn)橛脩籼峁┝己玫捏w驗(yàn)，從而常年穩(wěn)居全球可穿戴設(shè)備市場第一。小米以低價(jià)位和國際擴(kuò)張策略相結(jié)合，通過瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲地區(qū)的國家，擴(kuò)大了其全球覆蓋范圍。三星憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品組合以及旗下的多個(gè)品牌，同時(shí)將可穿戴設(shè)備與智能手機(jī)設(shè)備捆綁銷售的政策，促進(jìn)了其可穿戴設(shè)備的銷售。華為依托國內(nèi)市場，憑借出色的渠道運(yùn)營能力和產(chǎn)品市場號(hào)召力，在手表市場上的表現(xiàn)尤其穩(wěn)健，幫助其逆勢增長。排在第五位的ImagineMarketing則是一家新興的印度廠商，憑借著在印度市場上的龐大出貨量，一舉進(jìn)入了榜單前五。2021年全球可穿戴設(shè)備出貨量市場份額占比IDC，蘋果公司是美國的一家高科技公司，主營設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售個(gè)人電腦、便攜式數(shù)字音樂播放器和移動(dòng)通信工具、各種相關(guān)軟件、輔助設(shè)施、外圍設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等。其設(shè)計(jì)開發(fā)的AppleWatch系列、AirPods系列等均一經(jīng)問世即成為熱銷產(chǎn)品，并促使蘋果成為相應(yīng)細(xì)分市場占據(jù)市場份額最大的公司。FY22Q1蘋果總營收1239。45億美元，同比增長11。22%，雖然受供應(yīng)鏈短缺影響，但業(yè)績?nèi)猿袌鲱A(yù)期，主要受iPhone13系列驅(qū)動(dòng)，以及在公司強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力下供應(yīng)鏈問題在后期得到緩解。2021財(cái)年公司營收3658。17億美元，同比上升33%，創(chuàng)歷史最高增速，主要受益于iPhone12、13系列產(chǎn)品暢銷，線上化刺激了Mac、iPad、可穿戴等產(chǎn)品的需求，以及華為受限后大中華區(qū)銷量反彈。2015-2022財(cái)年Q1蘋果營業(yè)收入及增速公司公告，隨著可穿戴業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司對iPhone單一業(yè)務(wù)的依賴性有所下降，構(gòu)建了更全面、健康的產(chǎn)品生態(tài)和業(yè)務(wù)發(fā)展模式，也有利于降低iPhone產(chǎn)品周期對公司營收的負(fù)面影響。服務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)為公司的第二大營收來源，營收占比則從FY2017的14%穩(wěn)步上升至FY2021的19%。可穿戴及其他業(yè)務(wù)為公司硬件業(yè)務(wù)的第二大營收來源，營收占比從FY2017的5。6%快速上漲至FY2021的10%。Mac和iPad業(yè)務(wù)的營收占比則較為穩(wěn)定，分別從10。88%略微下降至9。21%、從8。47%微降至8。36%。2017-2021財(cái)年蘋果營收結(jié)構(gòu)公司公告，六、可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景未來，可穿戴設(shè)備規(guī)模的增長主要來自：1）智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等主流可穿戴設(shè)備的銷量增長；2）以數(shù)字化健康為突破口，兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類設(shè)備的增長；3）以企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，達(dá)到信息傳輸