動畫電影產業市場發展現狀一、中國動畫電影發展現狀2017年以來中國國產電影的質量有了明顯的提高，我不是藥神紅海行動流浪地球中國機長等優質影片獲得口碑與票房雙豐收，口碑與票房的正向激勵在逐漸形成。2019年中國電影票房達到641。47億元，2020年受到新冠肺炎疫情影響導致院校票房斷崖式下跌，全年僅實現票房204。17億元，從國家電影局公布的備案電影數量來看，2021年將會是國產電影數量的一個低谷。而隨著觀影人群的擴大以及優質影片數量的增加，全年齡動畫電影迅速破圈。動畫電影有一定數量的未成年人觀眾作為票房保障，在動畫電影質量整體不高的水平下，觀眾基數保障了影片基本的收益水平。但隨著互聯網媒體對未成年人的日益滲透和動畫質量的逐漸提升，成人向賽道比合家歡和低幼向更具價值。2011-2020年中國電影票房變化貓眼，從票房成績來看，動畫電影在院線的地位較為穩固，2019年由于哪吒之魔童降世摘得票房冠軍，全年齡動漫電影實現破圈，進而帶動了整個動畫電影票房市場地位提高，全年動畫電影實現票房達到114。63億元，占到全年票房收入的17。8%。動畫電影的變現能力更強，主要體現在周邊文創和衍生品牌產品開發價值更大，包括手辦、虛擬偶像、玩具、游戲等等。而宅文化影響力的擴大使得動畫影片在全年齡段的接受程度明顯上升，內容形式向多元化發展。如白蛇·緣起為愛情主題，哪吒之魔童降世探索成長主題，滿足觀眾更多觀影需求。2013-2020年國內市場動畫電影票房收入變化二、國產動畫電影實現逆襲從片源來看，隨著中國電影資金的進入與拍攝制作技術的不斷進步，以及明顯的本土化優勢實現了國產電影的逆襲，國產動畫電影在票房上已經超過了進口動畫電影。數據顯示2019年國產動畫單片平均票房達到3。99億元，首次超過進口動畫電影。由于國產動畫電影利用傳統文化題材并迎合國內觀影需求，相對而言觀影門檻低受眾范圍廣，因此相比于進口動畫電影而言具有一定的優勢。尤其是國產電影的生產成本目前而言相對比較低，動畫電影降低了演員、審查風險，因此國產電影近年來受到了市場的廣泛關注。近年來像哪吒之魔童降世、西游記之大圣歸來、姜子牙等優質國產動畫電影，實際上已經打造出以傳統神話故事體系為核心的IP品牌，成為國產動畫電影工業化發展的重要一步。2013-2019年國產與進口動畫電影平均票房對比三、中國動畫電影與海外優秀電影的差距相比于美國、日本而言國產動畫電影的起步比較晚，目前國產動畫電影的具有極大的偶然性，并不是穩定的經營模式，工業化才能確保作品的品質和可預期的營收。而美國、日本已經形成了一套成熟的運作模式，通過打造成熟IP實現全產業鏈的多渠道變現，在美國、日本等成熟市場上，電影行業中衍生品收入遠高于票房收入，國內市場影視衍生品市場尚有較大提升空間。另外西方國家與日本動畫電影在敘事風格、產品制作、市場營銷上，都有著明顯領先于國產動畫電影的商業優勢，國產動畫電影沒有成熟的產業鏈，也沒實現產品的產業化運作，加之東西方文化區別較大，國產動畫很難挺進國際市場。中美日三國動漫產業發展情況對比從市場競爭來看盡管國產動畫電影近年來屢屢破圈，但是真正能夠引起廣泛討論的作品數量不多，行業內的市場集中度比較高，2020年的姜子牙占到全年動畫電影票房數量的90%以上，因此本身動畫電影市場的馬太效應極為明顯。對于更多沒有資本加持的國產動畫電影創作者而言，國漫電影處境尤為艱難；因其制作周期長，投資大，制作團隊眾多的特點，能否取得不錯票房的風險也隨之變高。而近年來的國產成人向動畫電影的創作方向主要是取材于中國古典神話故事，如何走向題材的多元化也是創作者必須要思考的一個問題：“封神宇宙”的下一個IP在哪里？2011-2019國內動畫電影市場票房集中度走勢四、行業發展面臨的問題目前國內動畫電影的制作水平層次不齊，敘事能力不強是制約動畫電影產業進一步發展的突出問題。例如大魚海棠依托中國傳統文化和古代神話傳說，開場恢宏大氣，但也有人指出中間敘事環節卻存在紕漏，敘事邏輯亦顯凌亂。在敘事技巧方面，國產動畫電影依然存在敘事簡單、缺乏創意等問題。隨著互聯網的快速發展，美日韓等國影片大量涌入，國內觀眾擁有了更多觀影選擇，能接觸各類高品質國外動畫電影，從而拓寬了眼界，觀影要求和審美期待亦水漲船高。現如今，國內動