電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意是藝術(shù)類影視編導(dǎo)專業(yè)的基本考試科目之一?？疾旆绞綖楣P試，基本方法為：給定一個電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在90~180分鐘不等的時間里寫出一篇不少于1500字的電視節(jié)目（欄目）策劃與創(chuàng)意書。娛樂節(jié)目：春節(jié)聯(lián)歡晚會、綜藝晚會；電視綜藝節(jié)目與娛樂游戲節(jié)目；電視文藝節(jié)目（MTV、電視詩歌散文、電視戲曲節(jié)目等）；真人秀真人秀、電視選秀節(jié)目“真人秀”又叫“真實電視”、“紀(jì)錄肥皂劇”，指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的長過程電視競賽游戲類節(jié)目。脫胎于電視游戲節(jié)目，20世紀(jì)末在歐美出現(xiàn)的新節(jié)目類型?；驹兀鹤栽竻⑴c、規(guī)定情境、給定的目的、特定的規(guī)則、競爭的行為、紀(jì)錄和加工。真人秀在內(nèi)容上，是真（真實）與秀（虛構(gòu)）的一種結(jié)合；在形式上，是紀(jì)錄性與戲劇性的一種融合；在傳播方式上，則是觀看與參與的互動。電視選秀類節(jié)目現(xiàn)今引領(lǐng)中國娛樂潮頭的電視節(jié)目，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。參與主體是普通人，其平民化色彩越來越濃厚，娛樂性也越來越強(qiáng)。主要是通過電視這個傳播平臺進(jìn)行各種各樣的競賽，如唱歌、跳舞、各種技能等，但節(jié)目的重心并不一定在于比賽本身，而是包括了比賽、競技在內(nèi)的各種藝能的綜合展示，以及意外、懸念等非常態(tài)化的戲劇性元素。選秀類節(jié)目的低俗化窺視的快感，助長了人們窺視他人隱私的社會風(fēng)氣；節(jié)目熱衷于制造噱頭和炒作；人性陰暗面被展示出來。對金錢的屈服、尊嚴(yán)的喪失、偷窺欲望的滿足、心靈之間的爭斗。一夜成名心理的助長。策劃一個電視欄目的大致步驟：一、開展受眾調(diào)查，了解市場需求。二、尋找或設(shè)計賣點，挖掘觀眾喜愛的個性化品質(zhì)特征。三、確立欄目宗旨。四、對欄目進(jìn)行定位。五、設(shè)置欄目的形態(tài)樣式。六、對欄目進(jìn)行包裝和推廣。一、開展受眾調(diào)查，了解市場需求1、受眾調(diào)查的動因（1）、在欄目還沒有清晰的受眾定位的情況下，對某一范圍的受眾進(jìn)行普遍調(diào)查，通過了解他們最關(guān)心的話題和尚未在目前的節(jié)目中得到滿足的內(nèi)容，由此可以發(fā)現(xiàn)目前電視節(jié)目中存在的薄弱項目并以此作為策劃創(chuàng)意的方向。（2）、在受眾定位已經(jīng)比較明確的情況下，對這一部分人群的關(guān)注熱點、收視習(xí)慣等進(jìn)行有針對性的調(diào)查，以便在節(jié)目策劃中提供更加有針對性的服務(wù)。2、受眾調(diào)查的主要內(nèi)容

有關(guān)受眾調(diào)查的統(tǒng)計主要有兩方面：一是關(guān)于受眾自然狀況統(tǒng)計，如該頻道、欄目傳播覆蓋人群的數(shù)量、性別、某年齡段比例、目標(biāo)人群的學(xué)歷、收入狀況等；二是關(guān)于受眾的心理統(tǒng)計，如他們的審美情感、時尚觀念、傳統(tǒng)習(xí)慣、思維方式、收視趣味等。二、節(jié)目目設(shè)置對節(jié)目進(jìn)進(jìn)行整體體性謀劃劃的過程程，節(jié)目目設(shè)置一一般包括括如下幾幾個方面面：節(jié)目定位位節(jié)目宗旨旨節(jié)目風(fēng)格格節(jié)目構(gòu)成成（節(jié)目目來源、、節(jié)目內(nèi)內(nèi)容、主主持人設(shè)設(shè)定、節(jié)節(jié)目時間間、廣告告時間、、人員配配置等））；節(jié)目策略略（在哪哪電視臺臺、哪時時間時段段、播出出周期、、重播時時間等））；節(jié)目經(jīng)營營運作；；節(jié)目制作作經(jīng)費預(yù)預(yù)算；節(jié)目包裝裝與推廣廣；節(jié)目收視視率預(yù)測測。三、確立立欄目宗宗旨1、欄目宗旨旨的含義義一個欄目目應(yīng)達(dá)到到的傳播播目標(biāo)或或者說是是欄目的的功能指指向；是是欄目按按照特定定受眾的的生活需需求所提提供的一一種獨特特而體貼貼的服務(wù)務(wù)。2、欄目宗旨旨的意義義作用是一個欄欄目的旗旗幟、方方向，代代表著欄欄目的形形象，能能體現(xiàn)出出一個欄欄目的品品質(zhì)和品品味。運運作一個個欄目，，必須要要有明確確、清晰晰、恰當(dāng)當(dāng)?shù)淖谥贾?。比如：《夕陽紅》欄目宗旨旨：以老老年人的的獨特視視角觀照照社會，，以社會會的不同同視角觀觀照老年年人，反反映的是是老年人人眼中的的世界與與世界眼眼中的老老年人。?！断﹃柤t》節(jié)目突出出平民意意識：為為最大多多數(shù)老年年人服務(wù)務(wù)；人文文意識：：把老年年人放在在平等的的地位上上來看待待，更多多地關(guān)注注老年人人的社會會文化屬屬性?！度伺c自然然》欄目宗旨旨是“謳謳歌生命命，關(guān)注注環(huán)境。?！彼摹跈谀窟M(jìn)行行定位1、定位位的內(nèi)涵涵對欄目的的內(nèi)容、、受眾等等方面所所做的規(guī)規(guī)定性，，本質(zhì)是是針對受受眾的心心理特征征，實現(xiàn)現(xiàn)差異化化的傳播播。主要要包括對對欄目的的受眾定定位和內(nèi)內(nèi)容定位位。2、受眾眾定位的的常規(guī)流流程：（1）、、勾勒觀觀眾細(xì)分分輪廓，，進(jìn)行觀觀眾細(xì)分分。（2）、、選擇目目標(biāo)觀眾眾群體。。（3）、、分析目目標(biāo)觀眾眾收視偏偏好，確確立欄目目觀眾定定位。比如《夕陽紅》欄目以老老年人為為服務(wù)對對象，以以所有和和老年人人相關(guān)的的社會群群體為收收視主體體。3、內(nèi)容容定位內(nèi)容是欄欄目的核核心要素素，欄目目的立命命之本。。進(jìn)行內(nèi)容容定位時時必須要要把握好好內(nèi)容價價值內(nèi)涵涵的兩個個方面：：實用性性和新鮮鮮性。例如《人與自然然》欄目內(nèi)容容定位：：介紹動動植物和和自然知知識以及及探索人與自然然之間的相相互影響響，相互互作用，，探討社社會、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、生生態(tài)協(xié)調(diào)調(diào)發(fā)展和和可持續(xù)續(xù)性發(fā)展展的有效效途徑。。五、設(shè)計計欄目的的形態(tài)樣樣式確定電視視欄目的的表現(xiàn)形形式是欄欄目策劃劃的主體體工程，，即如何何利用電電視特有有的聲畫畫結(jié)合的的手段，，把策劃劃者的傳傳播思想想與意圖圖融入到到引人入入勝的節(jié)節(jié)目當(dāng)中中去。形成節(jié)目目形式的的主要元元素有：：節(jié)目類型型、播出長度度、內(nèi)部結(jié)構(gòu)構(gòu)（雜志型型、通版版型和大大時段型型）、報道采訪訪風(fēng)格、主持人（出鏡風(fēng)風(fēng)格形象象、出現(xiàn)現(xiàn)頻次等等）、欄目標(biāo)識識和呼號號、演播室風(fēng)風(fēng)格等。六、對欄欄目進(jìn)行行包裝和和推廣將欄目看看成一個個產(chǎn)品，，包裝和和推廣也也是欄目目策劃過過程中的的不可缺缺少的組組成部分分。并且且可以說說，欄目目的形象象提升，，被社會會和觀眾眾認(rèn)同的的速度和和程度，，在相當(dāng)當(dāng)程度上上取決于于包裝和和推廣。。1、欄目目包裝欄目包裝裝是指欄欄目的識識別系統(tǒng)統(tǒng)、視覺覺包裝、、音頻包包裝等欄欄目文化化識別系系統(tǒng)。（1）、、視覺識別別：欄目的名名稱、標(biāo)標(biāo)識、話話筒標(biāo)志志、主持持人背景景、記者者采訪服服、采訪訪車裝潢潢及其它它識別元元素。（2）、、視覺包裝裝：欄目的片片頭、片片尾、片片花、子子欄目片片頭、欄欄目宣傳傳片、欄欄目定位位宣傳片片等。（3）、、音頻包裝裝：欄目主題題歌、主主題曲、、片頭曲曲、片尾尾曲、標(biāo)標(biāo)識音符符等。2、欄目目推廣通過欄目目主體和和客體的的全面炒炒作，盡盡可能快快且深刻刻地被觀觀眾接受受。（1）、、主體推廣廣：有意識地地培養(yǎng)和和炒作主主持人、、記者、、編輯和和欄目本本身。通通過影視視和平面面媒體的的宣傳，，加大欄欄目知名名度的提提高和滿滿意平臺臺的建立立。也可可以以欄欄目名義義做公益益活動，，觀眾互互動活動動。（2）、、客體推廣廣：在于生動動、形象象地反映映節(jié)目主主題。有有意識地地提煉節(jié)節(jié)目內(nèi)容容的可炒炒作信息息，以致致節(jié)目內(nèi)內(nèi)容形成成社會熱熱點、熱熱門話題題。有條條件的，，一年能能有若干干次熱點點形成，，并有多多家媒體體加盟炒炒作。電視節(jié)目目策劃與與創(chuàng)意書書模塊《××××》節(jié)目策劃劃方案一、前言言主要介紹紹節(jié)目的的緣起由由來、依依據(jù)，節(jié)節(jié)目設(shè)置置后預(yù)期期達(dá)到的的效果、、影響等等。例1：在商業(yè)業(yè)化日益益嚴(yán)重的的今天，，人們肩肩上的壓壓力也越越來越大大，更多多的人愿愿意選擇擇原生態(tài)態(tài)無污染染的地方方來修身身養(yǎng)性，，釋放壓壓力。當(dāng)當(dāng)人們在在工作和和學(xué)習(xí)之之余，定定會走出出家門，，親近自自然，因因此對相相關(guān)旅游游地的信信息資源源的獲取取和需求求也越來來越大………例2：現(xiàn)在的大大學(xué)生都都感嘆大大學(xué)生活活乏味、、無聊。。經(jīng)過高高中的忙忙碌生活活。進(jìn)入入大學(xué)校校門的我我們過于于放縱自自己，想想好好的的讓自己己休息休休息在說說！孰不不知自認(rèn)認(rèn)為短暫暫的放縱縱，一轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼我們們就快畢畢業(yè)了??！在感嘆嘆時光飛飛逝的同同時，我我們是否否該好好好回顧下下大學(xué)生生活中的的酸甜苦苦辣及幾幾年的大大學(xué)生活活讓我們們學(xué)到了了什么?。〖磳㈦x離校的我我們就趁趁這機(jī)會會好好回回憶下大大學(xué)的印印記！二、市場分析析1、市場競爭分分析“……目前這些節(jié)目目在全國均有有很大的收視視人群，但相相對于巨大的的兒童電視市市場而言，仍仍是杯水車薪薪，可以說這這塊市場是非非常有潛力、、有前景的。?！?、目標(biāo)受眾分分析《×××》節(jié)目所針對的的受眾群主要要是6~16歲年齡段的兒兒童及其父母母、教師………三、欄目的宗宗旨例：《陽光快車道》是一檔面向全全國的大型綜綜藝欄目。該該節(jié)目旨在以以現(xiàn)代意識審審美情趣、高高尚品德作為為節(jié)目的精神神內(nèi)涵，展展示青少年各各種才能技藝藝和特長愛好好，使能夠發(fā)發(fā)現(xiàn)青少年特特長、培養(yǎng)健健康愛好。四、欄目的內(nèi)內(nèi)容定位例：節(jié)目從身邊選選些大學(xué)生來來談?wù)勛约簩Υ髮W(xué)的印象象及自己的大大學(xué)生活，談?wù)務(wù)勛约旱母懈杏|。同學(xué)學(xué)學(xué)生自己描述述自己的生活活，告訴學(xué)弟弟學(xué)妹怎樣可可以更好的學(xué)學(xué)習(xí)知識，怎怎樣才能更快快樂的度過這這短暫而快樂樂的大學(xué)生活活，避免他們們走更多的彎彎路。五、欄目的形形態(tài)定位節(jié)目類型、結(jié)結(jié)構(gòu)形式欄目的版塊設(shè)設(shè)置或基本架架構(gòu)觀眾參與節(jié)目目設(shè)想主持人設(shè)定六、欄目的運運作方式運作階段欄目組成人員員欄目創(chuàng)收構(gòu)想想欄目支出預(yù)算算七、包裝和推廣比如接受媒體體采訪、邀請請哪些媒體，，舉行新聞發(fā)發(fā)布會，建立立網(wǎng)站，舉行行公益慈善活活動等。《大學(xué)的印記》人物訪談節(jié)目目策劃方案一、前言現(xiàn)在的大學(xué)生生都感嘆大學(xué)學(xué)生活乏味、、無聊。經(jīng)過過高中的忙碌碌生活。進(jìn)入入大學(xué)校門的的我們過于放放縱自己，想想好好的讓自自己休息休息息在說！孰不不知自認(rèn)為短短暫的放縱，，一轉(zhuǎn)眼我們們就快畢業(yè)了了！在感嘆時時光飛逝的同同時，我們是是否該好好回回顧下大學(xué)生生活中的酸甜甜苦辣及幾年年的大學(xué)生活活讓我們學(xué)到到了什么！即即將離校的我我們就趁這機(jī)機(jī)會好好回憶憶下大學(xué)的印印記！二、受眾分析析《大學(xué)的印記》一節(jié)目的受眾眾是針對大學(xué)學(xué)生的。從生生活中找身邊邊的大學(xué)生來來談?wù)撍麄兊牡拇髮W(xué)生活，，既貼近有真真實，使廣大大學(xué)生從中感感悟大學(xué)生活活，汲取精華華。三、欄目內(nèi)容容（一）、欄目目描述1、《大學(xué)的印記》此欄目，播出出時間為每周周六11點半至11點45（暫定），欄欄目時長為30分鐘。2、播出形式為為人物訪談形形式，無現(xiàn)場場觀眾，同時時穿插情景等等影象資料，，錄播。3、主持人應(yīng)該該能夠充分調(diào)調(diào)動嘉賓及觀觀眾的情感。。4、播出內(nèi)容為為：從身邊選選些大學(xué)生來來談?wù)勛约簩Υ髮W(xué)的印象象及自己的大大學(xué)生活，談?wù)務(wù)勛约旱母懈杏|。（二）、欄目目特點（優(yōu)勢勢）1、特點：從身身邊選大學(xué)生生來談，更容容易使觀眾產(chǎn)產(chǎn)生親切感，，更易產(chǎn)生共共鳴，拉近與與觀眾的距離離。2、節(jié)目內(nèi)容的的來源：可讓讓身邊的同學(xué)學(xué)自己推薦具具有代表性的的學(xué)生代表來來發(fā)言，談?wù)務(wù)勛约旱拇髮W(xué)學(xué)生活中的各各種感觸。3、節(jié)目預(yù)期：：同學(xué)學(xué)生自自己描述自己己的生活，告告訴學(xué)弟學(xué)妹妹怎樣可以更更好的學(xué)習(xí)知知識，怎樣才才能更快樂的的度過這短暫暫而快樂的大大學(xué)生活，避避免他們走更更多的彎路。。四、推介渠道道此欄目的包裝裝及推介，不不能局限于某某種方式的推推介，而應(yīng)制制定一個統(tǒng)一一、多渠道的的推介。推介渠道：通過自身電視視欄目的推介介，面向?qū)ο笙鬄閺V大大學(xué)學(xué)生觀眾。通通過電視欄目目的征集故事事素材向廣大大觀眾推介。。五、具體拍攝攝制作（一）、運作作模式：制片人制度，，需要既懂節(jié)節(jié)目運作、又又懂節(jié)目經(jīng)營營的人做制片片人。圍繞節(jié)節(jié)目定位，經(jīng)經(jīng)營該時段節(jié)節(jié)目，制片人人要保持相對對的獨立性。。（二）、建立立電視欄目視視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)。1、欄目形象片片花。這是突突出頻道形象象的重要手段段。5至10秒片花，以欄欄目標(biāo)志為主主要畫面，抽抽象的多層畫畫面疊透出三三維的圖象，，再加上電視視欄目字樣，，音樂要濃縮縮頻道個性。。2、欄目形象宣宣傳片。這是是提升頻道形形象的又一種種重要手段，，長度在20秒左右。欄目目形象宣傳片片的立意要高高，要能代表表整個欄目的的特色和地位位。畫面音樂樂也應(yīng)非常講講究，視覺沖沖擊力要強(qiáng)。。形象宣傳片片有如欄目的的廣告，不僅僅要講究創(chuàng)作作手法，還要要講究創(chuàng)作主主題。（三）、人員員設(shè)置主持人（一名名）：負(fù)責(zé)串串詞的攥寫，，把握現(xiàn)在節(jié)節(jié)目節(jié)奏，起起到橋梁作用用編導(dǎo)（兩名））：負(fù)責(zé)每期期節(jié)目的策劃劃、撰稿、導(dǎo)導(dǎo)演，把握整整個播出節(jié)目目及相關(guān)事宜宜。攝像（兩名））：外景拍攝攝、訪談現(xiàn)場場拍攝編輯（一名））：負(fù)責(zé)剪輯輯、合成、節(jié)節(jié)目包裝制片人（一名名）：對欄目目的生產(chǎn)進(jìn)度度、拍攝質(zhì)量量、制作環(huán)節(jié)節(jié)和經(jīng)費收支支負(fù)總責(zé)。敦敦促欄目確保保創(chuàng)收和質(zhì)量量的雙提高。?！段业耐辍饭?jié)目策劃書前言此策劃書主要要是在分析各各類資料及比比較國內(nèi)同類類兒童節(jié)目的的基礎(chǔ)上寫就就的，但對于于受眾的調(diào)查查，即兒童觀觀眾的喜好、、家長的希望望的調(diào)查主要要還停留在在資料的采用用上面。本策策劃案主要是是解決《我的童年》節(jié)目的定位，，播出前的炒炒作、推廣、、合作及播出出中的進(jìn)一步步廣告投入，，節(jié)目深化戰(zhàn)戰(zhàn)略。一、情況環(huán)境境分析市場分析、市市場競爭分析析、受眾分析析等二、節(jié)目內(nèi)容容定位節(jié)目內(nèi)容設(shè)定定；節(jié)目的賣賣點等三、節(jié)目形式式定位節(jié)目形式的設(shè)設(shè)定；節(jié)目模模塊；主持人人設(shè)定；直播播或錄播；四、整合目標(biāo)標(biāo)不足與優(yōu)勢；；傳播目標(biāo)五、宣傳推廣廣與市場建設(shè)設(shè)六、市場前景景分析七、效果評估估安徽衛(wèi)視《相約花戲樓》欄目策劃方案案一、背景分析析當(dāng)下，娛樂文文化已經(jīng)被提提高到了一個個前所未有的的地位，也成成為我們這個個時代大眾消消費的主要精精神產(chǎn)品。單單調(diào)的戲曲節(jié)節(jié)目，已不能能再吸引大眾眾的眼球。二、企劃動機(jī)機(jī)就目前為止，，戲曲類的節(jié)節(jié)目，大多生生存艱難。唱唱念做打，選選段演唱都已已過于守舊，，難以將戲曲曲推廣。信、、周杰倫都曾曾在歌曲中加加入戲曲演唱唱，讓人耳目目一新。將戲戲曲與流行音音樂或與多種種藝術(shù)表演形形式的結(jié)合將將是節(jié)目組重重點打造的對對象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就就是建立在這這一宗旨之上上。讓戲曲不不再枯燥，老老少咸宜。三、欄目名稱稱與類別《相約花戲樓》之我愛唱戲；；全民參與的的一檔戲曲歌歌唱節(jié)目四、節(jié)目宗旨旨推廣戲曲，弘弘揚傳統(tǒng)文化化，為喜歡戲戲曲者提供展展示自身素質(zhì)質(zhì)和實現(xiàn)自我我價值的機(jī)會會。五、節(jié)目形態(tài)態(tài)與基本構(gòu)成成形態(tài)：年紀(jì)性別不不限、曲目不不限，個人或或團(tuán)體參加比比賽，并有觀觀眾參與的互互動型錄播節(jié)節(jié)目。構(gòu)成：片頭；參賽賽者vcr、參賽者亮相相、比賽進(jìn)行行、評委點評評、加分題、、最終決定六、節(jié)目內(nèi)容容1、推陳出新，，凡是參賽者者表演曲目，，必須經(jīng)過再再加工，戲曲曲與單種藝術(shù)術(shù)形式或多種種藝術(shù)形式相相結(jié)合。2、節(jié)目點評，，此階段有兩兩部分組成。。首先是場上上觀眾對參賽賽者的表演發(fā)發(fā)表意見；然然后由現(xiàn)場嘉嘉賓做點評。。3、觀眾打分，，評委的點評評以及觀眾自自身的判斷，，對參賽者的的表演進(jìn)行評評價，采用10分制。4、評委打分，，綜合參賽者者的表演進(jìn)行行打分，由主持人宣布布最后結(jié)果，，每期設(shè)立兩兩個晉級名額額，晉升半決決賽。七、節(jié)目特色色與風(fēng)格融戲曲與多種種藝術(shù)表現(xiàn)形形式于一身，，發(fā)掘戲曲的的傳統(tǒng)魅力。。節(jié)目整體呈呈現(xiàn)出睿智、、輕松的風(fēng)格格。八、主持人設(shè)設(shè)定兩人，最好是是一男一女，，有才氣，穩(wěn)穩(wěn)重之中不失失幽默。九、節(jié)目長度度與播出集數(shù)數(shù)每期節(jié)目60分鐘；節(jié)目集集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，，21集為決賽。十、單集晉級級安排前16集每場設(shè)立兩兩個晉級名額額，17-20集每場設(shè)立一一個晉級名額額，21集決出總冠軍軍。十一、參賽者者服裝以及化化妝安排由專業(yè)人士對對參賽者進(jìn)行行指導(dǎo)，提升升節(jié)目整體形形象。十二、節(jié)目宣宣傳1、網(wǎng)絡(luò)媒體：：通過安徽衛(wèi)衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略略合作伙伴搜搜狐網(wǎng)、安徽徽電視網(wǎng)、新新浪網(wǎng)、百度度貼吧進(jìn)行宣宣傳。將單集集參賽者具有有可看性的表表演視頻上傳傳到安徽電視視網(wǎng)播客、優(yōu)優(yōu)酷視頻等各各大門戶視頻頻網(wǎng)站。2、平面媒體：：在省內(nèi)具有有知名度的平平面媒體上整整版宣傳，如如《新安晚報》等3、電視媒體：：在節(jié)目播出出前以及播出出中，安徽電電視臺給與一一定時間段宣宣傳。安徽衛(wèi)衛(wèi)視的各綜藝藝節(jié)目中，可可有主持人進(jìn)進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。。十三、具體攝攝制要求1、工作人員設(shè)設(shè)定2、主持人：馬馬瀅、阿進(jìn)3、節(jié)目顧問：：戲曲名家、、藝人、知名名人士等4、節(jié)目要求：：節(jié)目不得過過于鄭重其事事，要既有氣氣氛又能夠令令人感受到傳傳統(tǒng)文化，使使觀眾感受到到比賽的趣味味?！断嗉s新家庭》策劃方案一、節(jié)目緣起起社會經(jīng)濟(jì)的飛飛速發(fā)展，