BrandimageofCHANA長安微車品牌塑造思路2008.10.23我們的目標：微車行業第一品牌！長安微車品牌分析A\品牌線審視我們與對手：五菱/東風小康五菱形象推廣線——品質驅動生活整個品牌有個總分關系的推廣，能形成一個比較有層次的脈絡，并能做簡單而有效的品牌聯想。東風小康形象推廣線——駕東風，奔小康整個品牌一條線關系的推廣，這樣能在新品牌推廣期做到一個突破點發力，給消費者簡單易記的品牌聯想。長安微車形象推廣線——卓越品質，源自實力從品牌直接過度到產品，而品牌沒進行更深入的包裝，產品定位又相對分化，所以，對于長安品牌沒有真正的定位與文化理解，消費者對于長安的認知就缺乏了品牌聯想。

從品牌線來講，我們消費者對于長安的品牌印記是不明確的，是混亂的，無法與消費者進行真正的情感價值的溝通，所以我們不能清晰地明白我們的品牌定義是什么，傳達的核心思想是什么，對于目前的傳播語，沒有與之關聯性傳播支撐，所以難以在消費者心中形成清晰的印記。雖然市場占有率達29%，品牌知名度較高，但美譽度卻不能相提并論，品牌形象與微車行業第一品牌形象不相符。『小結』品牌線長安微車品牌分析B\活動線時間主題內容2008.04科技、品質、暢享生活參加北京車展2008.08—2008.10心動長安暢想生活——有獎征集用車感受1、參賽作品車型：長安之星系列2、本活動是以文字的方式來表述您與愛車之間的愉快經歷。3、參賽作品內容：自駕游、用車心得、購車經歷、售后服務評價等與購車、用車相關的描述文章。2008。7長安星光4500上市博鰲上市活動2008希望小學捐款為山東一所希望小學捐款2008.06.06—2008.08.31親情相擁，四川長安

——長安微車“情系災區”聯合服務行動提供免費車輛，500輛移動售貨車交付。2008.06車長安，人長久“車長安人長久”促銷意念為長安微汽車策劃了針對四川地區開展了親情關愛活動。長安微車線上活動時間主題內容2008.07.07五菱汽車熱映大片送災區“五菱汽車送電影到災區”的活動,本次活動將歷時2個月。2008.06.09—2008.07.08守望相助共度難關幫助災區的五菱用戶盡快修復受損車輛。2008.07.0736輛五菱醫療救護車捐贈給四川地震災區7月7日，廣西紅十字會、五菱集團、上汽通用五菱聯合舉行向四川地震災區捐贈五菱醫療救護車，36輛五菱醫療救護車將用于日后的醫療救護等工作。2008.09.03上善若水，大愛無言--五菱悄然興建災區衛生站災區興建衛生站2008.09.22—2008.09.28再去四川，災區志愿招募有心人招募廣大的醫務工作人員成為博愛志愿者行動的成員，奔赴四川地區已落成的上汽通用五菱博愛衛生站，開展一系列的醫療救助活動。2008.10.23“承載重任，夢想之舉”五菱汽車啟動百萬人簽名助威活動五菱汽車與中國國家舉重隊簽署了為期2年的戰略合作協議，五菱汽車支持奧運首金夢之隊百萬簽名”活動。2008.10.10—200.10.12“上汽通用五菱杯”中國柳州大獎賽”上汽通用五菱聯姻F1摩托艇世錦賽柳州大獎賽2008.07上汽通用五菱捐贈60輛五菱之光領跑公益奧運上汽通用五菱捐贈60輛五菱之光用作奧運服務用車，并率先加入北京紅十字會啟動的“紅十字公益圈”。五菱線上活動時間主題內容2008.03.01—2008.04.20“贏在第一季，創富總動員”——昌河福瑞達08年八省促銷活動第一階段：從3月1日-3月4日止，為“倒計時懸念預熱”階段；

第二階段：從3月5日-4月6日，“百萬大獎，等你來搶”，活動進行中；

第三階段：從4月8日-4月20日，為集中開獎階段。

在3月5日-4月6日，2008年昌河汽車金牌促銷員競選活動也同期舉行。2008.06.20—2008.06.30一路關懷情系災區支持四川地震災區人民重建家園，讓災區昌河汽車用戶體會到昌河汽車的關心和愛護，提升品牌。2008.09昌河08年創富大巡展08年昌河創富大巡展，此次巡展前后歷時2個月，途徑河北、河南、山東、山西、江西、安徽和云南等省市。時間主題內容2008.08“九年創新路，輕卡中國風”

以“九年創新路，輕卡中國風”為主題的第三代東風輕型車巡展，近日在上海、南京、杭州、深圳等地舉行。東風小小康線線上活活動昌河線線上活活動我們的的品牌牌活動動中心心不明明確，，全年年思路路沒有有統一一，沒沒有提提煉出出一個個品牌牌精髓髓。從年度度的線線上活活動來來說，，未體體現出出長安安微車車第一一品牌牌應有有的氣氣度，，年度度應該該需要要一種種全國國性的的大活活動增增強其其影響響力，，這個個活動動是影影響消消費者者對于于長安安微車車的品品牌印印象的的，能能讓消消費者者切身身感知知到。。對于當當前，，我們們缺乏乏新聞聞點，，我們們應制制造新新聞點點，應應一如如當年年“尹尹總怒怒砸長長安車車”事事件的的經久久傳播播。『小結』線上活活動線線長安微微車品品牌建建設品牌語語思考考長安微微車現現用廣廣告語語：卓卓越品品質，，源自自實力力具體表表現卓越越實力力由于目目前五五菱的的沖擊擊，在在這一一點上上難以以取得消消費者者口碑碑上的的認同同缺乏直直觀表表現結論論品牌活活動線線與品品牌語語沒有有關聯聯我們需需要一一個什什么樣樣的品品牌語語？簡單易記記，便于于流傳涵蓋廣泛泛，便于于開展各各項品牌牌活動能夠讓人人產生美美好的品品牌聯想想，加深深品牌美美譽度我們的品品牌語我們無處處不在！！“我們無處處不在””支持點點品質質服務務公益益在任何環環境下總總能看到到它的身身影品質優秀秀，經得得起考驗驗分類利益點點消費者接接收語言言在任何時時候，長長安的服服務總在在您身邊邊服務周到到，無微微不至在任何關關頭，長長安總是是走在愛愛心奉獻獻的前列列大愛無形形，關注注民生長安微車車品牌活活動策略略世界屋脊脊之旅長安微車車登上青青藏高原原重走絲綢綢之路穿越羅布布泊長安微車車重走絲絲綢之路路行動沿循彭加加木的足足跡征服服羅布泊泊無人區區品質活活動動還有：重走二戰戰生命線線滇緬公公路、穿穿越松潘潘大草地地……走每一個個艱難的的路段，，用事實實讓消費費者感受受長安的的品質經經得起任任何惡劣劣環境的的考驗。。在既定定的品牌牌思路下下，每一一個活動動都可以以在“我們無處處不在”的主題下下無限延延伸，提提升品牌牌知名度度。品牌活動免費服務務月每年抽取取1—2個月，為為用戶進進行免費費檢修送服務下下鄉“我們在路路上”服服務推廣廣組織技術術人員與與服務人人員下鄉鄉，為用用戶解決疑疑難問題題行程中長長安用戶戶緊急求求助服務務服務活活動動還有：在平時的的服務過過程中，，要真正正視用戶戶為親人人，竭盡盡所能幫幫用戶解解決問題題。同時，把把360°°無憂關懷懷落到實實處，注注重服務務細節，，以口碑碑贏得用用戶，增增強用戶戶對品牌的信賴賴度。服務活動動ICON注：此活動ICON具有傳承承性與統統一性，，在以后后以“我我們無處處不在””為主題題的系列列服務活活動中，，都可以以應用。。在活動中中或街頭頭巷尾出出現，與與消費者者近距離離接觸，，進行信信息宣傳傳，強化化品牌影影響力。。512紀念日災災區重建汶川大地地震1周年之際際紀念活活動希望小學學捐贈雨天便民民雨傘發發放選擇貧困困山區捐捐贈希望望小學，，支持教教育事業業制作有長長安微車車標志的的雨傘放放置商超、公公共場所所，供市市民雨天天免費使使用公益活活動動許多突發發事件以以及便民民的點點點滴滴都都可以與與“我們無處處不在”的主題相相結合，，表現長長安關注注民生的的社會責責任感，，增強品品牌美譽譽度。公益活動動ICON注：此活動ICON具有傳承承性與統統一性，，在以后后以“我我們無處處不在””為主題題的系列列公益活活動中，，都可以以應用。。在活動中中或街頭頭巷尾出出現，與與消費者者近距離離接觸，，進行信信息宣傳傳，強化化品牌影影響力。。如何將活活動信息息傳遞給給消費者者？品牌傳播播終端宣傳傳電視廣告告(CF片)報紙、雜志廣告告戶外廣告告廣播廣告告網絡廣告告整合營銷品牌傳播播之終端端宣傳長安微車車用戶從從汽車終終端形象象店接受受信息最最多，因因此，我我們注重重活動信信息在終終端的宣宣傳。建議：在終端擺擺放活動動物料，，橫幅、、海報等等，進行行活動信信息宣傳傳；在終端反反復播放放品質體體現活動動的紀錄錄片，如如長安微微車世界界屋脊之之旅、穿穿越羅布布泊的宣宣傳片，，對到店店用戶進進行信息息傳播；；錄制活動動宣傳片片的光盤盤，為每每位到店店的用戶戶作為禮禮品贈送送，未到到店的老老用戶則則依據留留存信息息郵寄到到家，宣宣傳“我我們無處處不在””。光盤橫幅品牌傳播播之報紙紙、雜志志報紙與雜雜志廣告告是達到到率高、、承載信信息量大大，十分分有針對對性的廣廣告形式式，對于于產品宣宣傳以及及促銷都都有著強強大的推推動作用用，報紙紙與雜志志是目標標客戶了了解購車車信息主主要的渠渠道。建議：硬廣：主主要宣傳傳體現品品質的活活動，突突出品牌牌廣告語語“我們無處處不在”；新聞：圍圍繞服務務、公益益活動，，進行新新聞性事事件報道道；軟文：從從品質、、服務、、公益活活動入手手，對活活動進行行追蹤報報道，宣宣傳產品品與品牌牌形象。。報版品牌傳播播之TVC最主要的的目的就就是樹立立品牌形形象，把把品牌的的核心價價值展現現在消費費者面前前，將長長安微車車“我們們無處不不在”的的品牌形形象植根根于消費費者的腦腦海中。。建議：在CCTV1投放黃金金時段《我們無處處不在》的電視廣廣告片，，宣傳““我們無無處不在在”；冠名CCTV4《走遍中國國》節目，深深度報道道微車活活動，宣宣傳“我我們無處處不在””理念，，擴大品品牌影響響力。品牌傳播播之戶外外廣告戶外廣告告主要指指大型路路牌廣告告；大型路牌牌廣告之之特點：：強調瞬瞬間記憶憶，因此此要求設設計簡練練及信息息單一，，只要突突出“我們無無處不在在”即可可；大型路牌牌廣告之之目的：：提升品品牌知名名度；品牌傳播播之廣播播廣播廣告告特點：：1、費用低低；2、達到率率很廣；；3、目標消消費群體體在乘車車、駕車車時大多多有收