很開心有緣和星港成為朋友！專題研究.關于品牌形象整合議題：產品營銷時代的終結本案研討參考：.金融的全球擴展.資本的秘密.相紙也瘋狂.柯達在中國市場的品牌擴張營銷.生活在別處.飄一代的生存哲學與審美FD課題：是賣僅僅一張床墊或是其它？柏拉圖斷想式思考…資本全球化除了地理繪圖所留下的國家疆界之外，資本突破了我們的一切邊界，在各處熱辣登場。你還保衛什么？一個固守的行業？一個不思改變的觀念？一個原鄉人？或是最后的那一個匈奴？柯達模式：資本+相紙+擴印店+標識黃色=柯達色彩生活存在即有理由。所以柯達比富士、比中國樂凱更拚命地尋求理由，也就尋求到了比別人更多的生存實力。有誰象柯達這么努力嗎？今天的形態：生活在別處…飄一代的理性這個世界是無疆界的，如果有，那一定是你自己。這個世界是多元的，整合的資源越多，則越能表明你的成就。這個世界是移動的，而且越來越快，不適應只會讓你停止。飄一代的感性JUSTDOIT!發展后滯：社會進步與營銷的反速讓我們回觀自己走過的路，這樣可以看到更遠…20C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物質期豐沛期文明期共享期匱乏期豐沛期文明期共享期4P產品營銷4C品牌服務營銷4S品牌觀念營銷觸發點：十倍速經濟的啟動市場周期更短，資源多元，營銷多極出現，即使企業腳底生風，還是趕不上消費者的欲望增長速度。發令槍一響，不會有人停下來等你。現代營銷是個叫人不能停歇的風火輪。技術也越來越不夠用，資本同樣不夠用，新的資源期待出現，會是什么？如果沒有，則只有在價格上大戰猶酣！你招架得住嗎？

蒸汽機改變世界用了200年，資本改變世界用了100年，汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，而網絡改變世界只用了幾年……你的營銷思想和體系還不變嗎？新世紀營銷，需要光的速度，更需要光的啟示！新資源是誰？在哪里？idea-pwer觀念生產力智本新資本觀念生產力的推行者與實踐家由此進入智本主義時代一個多元組合的資源群體董事會總經理總監室/出品審查委員會行政財務部品牌管理中心策略研究中心創意設計局網絡多媒體中心媒介執行中心豐澤堂影視公司精藝堂印刷公司重慶事業部上海事業部青島事業部信息咨詢中心唐都智業傳播機構idea-pwer首席營運官ISO管理委員會廣州天河中信廣場55層01-08單元一個ISO9001的智業服服務品牌牌當WTO進入中中國廣告告我們率先先導入國國際標準準化質量量管理體體系管理創新新意味著著公司經經營的哲哲學以顧客為為中心是我們的的第一原原則滿足且超超越顧客客的需求求與期望望是我們們永遠的的追求持續改進進為客戶提提供增值值的過程程服務堅持標準準化,專專業化,職業化化,體系系化的作作業風格格為客戶輸輸出國際際標準化化的廣告告智業供供應鏈的的對接讓一個經經常胡思思亂想的的群體規規范起來來是有一一點難度度的，不不過我們們知難而而上了。。這個世界界上，重重要的不不是選擇擇而是行行動！研究成果果：品牌牌基因的的發現者者一如達爾爾文之于于物種起起源與人人類進化化理論的的發掘，，我們發現現了品牌牌基因。。品牌基因因決定了了品牌的的內在生生命以及及意義之之存在，，是企業業組織歷歷史的沉沉淀與獨獨特精神神內質。。品牌基因因的發現現，為品品牌提供供了更為為微觀的的研究理理論，同同時也為為企業獲獲得品牌牌戰略發發展提供供核心支支持，為為品牌的的獨特文文化與定定位提供供依據，，最大發發揮出品品牌營銷銷的優勢勢。品牌基因因工程基因決定定生命蛋蛋白質的的性狀，，品牌基基因決定定了品牌牌的屬性性。品牌基因因品牌屬性性品牌定位位品牌形象象品牌傳播播品牌文化化品牌觀念念研究成果果：營銷銷進化論論計劃和實實施對觀念，產品和服務的形象建建立，定定價，促促銷和分分銷策略略的過程程以實現現滿足個個體和組組織目標標的交換。美國市場場營銷協協會(AMA)對市場場營銷的的最新定定義為：：觀念營銷(4S)服務營銷(4C)產品營銷(4P)營銷不進進步嗎？？社會商業業文明的的階梯……1P--產品2P--價格3P--渠道4P--促銷1C--消費2C--成本3C--便利4C--溝通1S--創新2S--速度3S--系統4S--滿足4P4C4S60年代代80年代代末21世紀紀唐都智業-廣告硅谷00-12-09-22：53榮譽出品4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction研究成果果：品牌牌能量.三能一一體品牌勢能BEp=mgH品牌動能BEk=1/2mV

2品牌質能BEq=mc

2BRANDENERGE勢能是一一個品牌牌的理念念定位,取值越越高,他所代表表的社會會價值觀觀念層次次也越高高,越具品牌牌高度的的輻射力力;所謂謂“取法乎乎上”“勢不可可擋”，，“理念念高于一一切”的哲理.動能是一一個品牌牌的運動動與市場場硬件提提供的速速度,方方向越準準,速度度越快,所代表表的品牌牌發展也也越快。。所謂“速度戰戰勝規模模”,““以先變變應變””,“快快的吃掉掉慢的””的哲理.質能是一一個品牌牌的現實實能量狀狀態,他包括品品牌的屬屬性,利利益,價價值,個個性,文文化,消消費者等等聽了說的的，更要要看做的的…唐都部分分操作案案例唐都客戶戶群簡介介自九四年年以來，，唐都服服務了國國內多個個品牌型型客戶，，行業涉涉及電子子、電器器、日用用、日化化、IT、地產產、政府府等，提提供由品品牌研究究到品牌牌整合營營銷傳播播與行銷銷渠道建建設和終終端人員員培訓等等全套服服務。在中國電電子百強強前三十十強中，，我司服服務其五五分之一一的品牌牌，有TCL、、海信、、創維、、德賽、、春蘭、、科龍等等，贏得得企業界界的贊譽譽。啟發點：：4S對對于營銷銷體系的的啟示1S--創新2S--速度3S--系統4S--滿足4S所有企業業生存的的根本之之道。更更是星港港在床墊墊行業傳傳統營銷銷觀念進進行整合合提升的的核心指指導思想想與前提提由傳統企企業經營營同質模模式，確確立差異異化品牌牌營銷戰戰略，快快速實現現品牌躍躍升，謀謀定而動動，對于于動的需需求從品牌戰戰略出發發，建立立起一整整套符合合企業發發展與市市場需求求的系統統，形成成品牌質質、能、、勢三能能一體的的戰略體體系由單一床床墊營銷銷目標提提升到達達成多級級用戶對對于品牌牌、服務務、時尚尚概念等等綜合增增值需求求的滿足足IMC：：集成(整合)營營銷傳播播(整合)集成+(市場)營銷+傳播IMC營銷體系系的實質質：以消費市場場為核心，，以資料庫行銷為基基礎，以以建立消費者與與品牌之間的優良關系系為目的，，建立起起聚合型的高效效、減省省、便捷捷的品牌牌營銷運運作管理理體系，，達成企企業高值營運目標標！品牌建設設導向集成如同60年代集集成電路路板的發發明，使使電器電電子產品品獲得了了幾何級級飛躍，，并使高高效、智智能多元元一體化化成為可可能，使使研發周周期倍速速增長，，更使消消費者享享受成為為現實，，同時創創造出全全新的營營銷市場場營銷企業以產產品和服服務以及及觀念參參與交換換而獲得得利潤的的生存形形態。而而在產品品體系、、服務體體系和觀觀念文化化三大體體系之間間，唯有有集成方方能形成成營銷的的質能、、動能與與勢能三三能一體體的巨大大能量任何一種種體系的的缺乏，，都將導導致營銷銷整體體體系的運運行不暢暢和資源源耗損。。傳統與與單一的的營銷體體系必須須接受全全新的改改造方能能生存傳播在IMC理論中，，傳播成成為企業業營銷外外化的一一種，更更是創造造營銷增增值的重重要手段段。所謂謂眼球經經濟和注注意力經經濟即是是對現代代企業傳傳播營銷銷的形象象比喻，，更是企企業營銷銷決策的的核心機機能之一一IMC分分解20世紀紀90年年代，摩摩托羅拉拉依據其其73年年的歷史史與實力力，占據據全球移移動電話話市場的的50%強，并并一直占占據行業業高端領領導地位位90年代代后期，，原有手手機用戶戶開始有有了求新新與換新新要求，，同時，，更多大大眾亦擁擁有了獲獲得這一一享用的的普遍需需求。然然而摩卻卻忽略了了知識經經濟與倍倍速經濟濟在全球球的發展展97年開開始，來來自北歐歐小鎮的的諾基亞亞以并非非移動通通訊領域域資深企企業的姿姿態進入入市場，，其以完完全不同同的創新新個性定定位刮起起了一股股強勁的的個人手手機之風風2000年，諾諾基亞獲獲得該領領域32%的市市場占有有，而同同時摩托托羅拉則則慘跌至至13%，3300億億美元市市值也大大大縮水水至320億美美元，裁裁員超過過去2萬萬人。2001年，善善于創新新的諾基基亞進一一步提出出了40%的營營銷躍進進目標諾基亞的的啟示……他山之石石可以攻攻玉當手機不不僅是手手機時……2001年，諾諾基亞率率先提出出手機不再再是手機機的戰略競競爭與發發展思想想，其根根本目的的，就是是實現手手機由高高端移動動通訊工工具轉變變為人人人均可擁擁有的大大眾電子子隨身品品，超越越原有手手機營銷銷與消費費概念束束縛，創創造全球球大眾化化的個人人通信文文化和全全新的營營銷市場場諾基亞亞的直直接啟啟示就就是：：當我我們將將手機機僅作作為手手機來來看待待和營營銷，，所得得的只只會是是僅占占在手手機單單一市市場所所有品品牌分分之一一的份份額！！而當當它不不僅僅僅是手手機時時，則則可以以獲得得全新新和更更大的的市場場認知知與營營銷空空間！！成就的的秘密密：一一個觀觀念的的財富富！T計計劃企業進進駐考考察，，了解解復地地體系系有關關企業業理念念、文文化、、管理理、營營運提交考考察報報告，，實施施品牌牌建設設規劃劃建議議提出復復地品品牌戰戰略定定位與與理念念定位位，確確立品品牌主主張實施品品牌形形象確確立和和風格格調性性視覺系系統和和物料料設計計品牌推推廣(可結