影視廣告表現手法1影視廣告表現手法1在影視廣告表現中要注意的幾點：1、廣告創意與廣告策劃相吻合2、創意表現必須有極大新引力3、從消費者關心點出發4、廣告必須表現清晰，引人入勝2在影視廣告表現中要注意的幾點：233多芬男士洗發水美的空調4多芬男士洗發水美的空調45566影視廣告的表現手法1、比較式廣告也叫對比廣告，用一種產品與同類產品作比較，目的是訴求本公司產品優勢及帶給消費者的利益。7影視廣告的表現手法1、比較式廣告7影視廣告的表現手法2、產品實證式廣告自產品自身特點，用產品做示范性示范。8影視廣告的表現手法2、產品實證式廣告8影視廣告的表現手法3、夸大問題點方式將使用本產品前所造成的負面問題夸大，并對這種問題使用前后進行比較，問題夸張越大，產品出現時候越有力。9影視廣告的表現手法3、夸大問題點方式9影視廣告的表現手法4、“3B”原則（1）Beauty（美女）美女對消費者有強烈的視覺沖擊力，是一種“注意力經濟”。10影視廣告的表現手法4、“3B”原則10影視廣告的表現手法（2）Baby（嬰兒）嬰兒是很招人喜愛的，在廣告中運用可愛孩童形象做表現元素是很討巧的。11影視廣告的表現手法（2）Baby（嬰兒）11影視廣告的表現手法（3）Beast（動物）有趣的動物能做出令人叫絕的動作行為，打動人心。12影視廣告的表現手法（3）Beast（動物）12影視廣告的表現手法5、名人代言式人們有追星心理，對名人們有信賴感和親切感，名人產品，人們會有崇拜心理。13影視廣告的表現手法5、名人代言式13影視廣告的表現手法6、卡通人物式卡通人物可愛、逗趣，易吸引青少年，讓消費者在看到這一形象時聯想到產品或服務。14影視廣告的表現手法6、卡通人物式14影視廣告的表現手法7、比喻象征式把產品功能、服務或產品的重要性，用比喻手法將其形象的表達，讓消費者一目了然，達到傳遞目的。15影視廣告的表現手法7、比喻象征式15影視廣告的表現手法8、歌舞式歌曲是最具感性動力的元素，很容易一起觀眾的感情波動。16影視廣告的表現手法8、歌舞式16影視廣告的表現手法9、生活片段式描寫實際生活中某一片段與產品相互之間的關系，用生活小情節表現產品帶給人的利益點，貼近生活。風格親切、自然、平和，易引起共鳴。17影視廣告的表現手法9、生活片段式17影視廣告的表現手法10、懷舊風格能表達動人的故事或浪漫情懷，強烈鼓動性，易讓人產生親和力。18影視廣告的表現手法10、懷舊風格18影視廣告的表現手法11、散點式用同樣人物在不同場合言行片段，或不同人物在不同場合的言行片段來演示同樣的主題或口號。19影視廣告的表現手法11、散點式19影視廣告的表現手法12、戲劇沖突式有戲劇性的故事情節或矛盾沖突，通過有趣的、跌宕起伏的情節和人物表演來吸引眼球。20影視廣告的表現手法12、戲劇沖突式20影視廣告的表現手法13、主講人形式由一個人對鏡頭主講，講時加入相關或不相關的畫面鏡頭，動靜結合。21影視廣告的表現手法13、主講人形式21影視廣告的表現手法14、特殊效果式在廣告視覺或聽覺上有強烈的視聽震撼，通過技術手段吸引觀眾。22影視廣告的表現手法14、特殊效果式22影視廣告的表現手法15、純字幕廣告廣告畫面用字幕表現，讓人一目了然，形式感強。23影視廣告的表現手法15、純字幕廣告23影視廣告的表現手法16、紀實手法拍攝來于生活，用最平實的紀錄片手法來展示產品或服務，像對產品真實的記錄。24影視廣告的表現手法16、紀實手法24影視廣告的表現手法17、“性”含義廣告性感和暴力在國外常作為廣告的一種表現手法。注意對性感的尺度把握。25影視廣告的表現手法17、“性”含義廣告25影視廣告的表現手法18、電影風格如好萊塢風格，通過大制作或大場面提升廣告震撼力。26影視廣告的表現手法18、電影風格26影視廣告的表現手法19、系列性廣告兩支或兩支以上表現同一主題、同一概念的廣告形成組合、延續性、相關聯的廣告。27影視廣告的表現手法19、系列性廣告27影視廣告的表現手法20、惡搞風格自嘲、戲說、調侃、諷刺手法進行重新演繹組合，以相反角度揭示事物本質表達事物美好。28影視廣告的表現手法20、惡搞風格28影視廣告的表現手法21、傳統戲曲風格戲曲人物、臉譜、唱腔等元素運用，表現產品功能特點或服務。29影視廣告的表現手法21、傳統戲曲風格29影視廣告的表現手法22、中國字體、水墨與圖騰廣告簡單明了，形式感強，是華文影視廣告常用手法。30影視廣告的表現手法22、中國字體、水墨與圖騰廣告30影視廣告的視覺語言31影視廣告的視覺語言313232333334343535363637373838393940404141424243434444454546464747484849495050515152525353545455555656Ⅶ影視廣告的元素57Ⅶ影視廣告的元素57影視廣告的情節影視廣告的音樂影視廣告的文案影視廣告的元素58影視廣告的情節影視廣告的元素58情節是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目的是保留廣告訴求的完整性，吸引消費者完整的關注。通常，敘事類廣告分為完整敘事、連載廣告、并列遞進以及系列廣告等幾種情況。（一）影視廣告的情節59情節是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目完整敘事是表達廣告創意策略最常見的方式。一條廣告片表達一個完整的故事情節，用引人入勝的故事情節吸引受眾的持續關注。常見的方式是將廣告產品作為貫穿故事情節的重要道具出現。（一）影視廣告的情節完整敘事60完整敘事是表達廣告創意策略最常見的方式。一條廣告片表完整敘事的廣告香奈兒5號香水廣告·失蹤篇周杰倫百事最新廣告·酋長篇百事可樂·少林篇大切諾基·飛機篇寶馬·婚禮篇百事廣告·印度篇61完整敘事的廣告香奈兒5號香水廣告·失蹤篇周杰倫百事最新廣告·當一條30秒，甚至15秒的廣告無法承載一條完整的故事情節時，連載就出現了。連載削弱了廣告的廣告性質，讓廣告更能夠潛移默化的被受眾接受了。目前多見的連載廣告還是多以年輕人為目標受眾，同時，也多由偶像明星擔綱主角，除了傳統的媒介購買傳播之外，這樣的連載廣告還能自主引發網絡的傳播以及人際傳播。（一）影視廣告的情節連載廣告62當一條30秒，甚至15秒的廣告無法承載一條完整的故事連載廣告可口可樂·SHE系列聯想FM365網站·謝霆鋒周迅篇伊利優酸乳·劉亦菲篇63連載廣告可口可樂·SHE系列聯想FM365網站·謝霆鋒周迅篇并列遞進多出現在情節的故事性相對較弱的廣告中。多見于一組不同人物的并列，用不同人物形象對應目標受眾，并隨著情節調動產生遞進的情緒，最后再突出廣告訴求點。（一）影視廣告的情節并列遞進64并列遞進多出現在情節的故事性相對較弱的廣告中。多見于并列遞進的廣告SonyEricsson音樂手機系列我愛篇NIPPON立邦油漆廣告·五彩篇李寧·再見篇廬山香煙NIKE各有各精彩篇65并列遞進的廣告SonyEricsson音樂手機系列我愛篇NI系列廣告是廣告最常見的創意表現手法，當創意表述相對集中的時候，往往通過一條廣告片無法突出訴求點，采用系列廣告手法，讓消費者主動尋找系列廣告的共性，而共性就正是創意的訴求點。另外，通過廣告系列化，也可以形成品牌的廣告風格。（一）影視廣告的情節系列廣告66系列廣告是廣告最常見的創意表現手法，當創意表述相對集系列廣告67系列廣告67系列廣告68系列廣告68系列廣告69系列廣告69系列廣告70系列廣告70——比想象要大系列廣告71——比想象要大系列廣告71——比想象要大系列廣告72——比想象要大系列廣告72——比想象要大系列廣告73——比想象要大系列廣告73系列廣告74系列廣告74系列廣告75系列廣告75系列廣告76系列廣告76系列廣告77系列廣告77系列廣告78系列廣告78系列廣告79系列廣告79由此可見，構成系列廣告的方法是多種多樣的：創意表現風格完全統一，只是對主元素進行替換；保持統一的創意思路，內容構成相對一致；保持主元素不變，采用不同情節，表達不同訴求；（一）影視廣告的情節系列廣告80由此可見，構成系列廣告的方法是多種多樣的：（一）影視系列廣告飄柔·他和她系列adidas運動員的故事系列周杰倫動感地帶系列百威螞蟻系列81系列廣告飄柔·他和她系列adidas運動員的故事系列周杰倫動音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調動人的情緒有著不可小視的重要作用；另外，瑯瑯上口的音樂還會有效的輔助到廣告的傳播以及記憶度。音樂在影視廣告中的出現也有幾種不同的形式：背景音樂、名人廣告歌曲、以及特殊音效。（二）影視廣告的音樂82音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調動人的音樂的重要性讓我們先來看看音樂的重要性音樂的力量三則83音樂的重要性讓我們先來看看音樂的重要性音樂的力量三則83在選擇背景音樂的時候通常有兩種作法：采用熟悉的音樂變調作為背景音樂，借助背景音樂的認知度提高廣告的傳播效果，這種方法通常需要考慮原作的版權問題；作法是為廣告片配制瑯瑯上口的背景音樂，增加廣告的親切感。背景音樂（二）影視廣告的音樂84在選擇背景音樂的時候通常有兩種作法：背景音樂（二背景音樂芝華士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇長城加油卡篇Suntory·活力篇三則綠箭口香糖·自然篇Oppomp3·地鐵篇85背景音樂芝華士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇長城加油卡篇Sun邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而加速廣告效果的自主傳播。由于請名人擔綱廣告歌曲一般都價格不菲，因此要加以充分運用。一是邀請名人當代言人，則廣告歌曲由名人演唱也就理所當然了；另外就是不僅邀請名人演唱廣告歌曲，更要求將廣告歌曲添加到明星的新專輯中廣泛傳播。名人廣告歌曲（二）影視廣告的音樂86邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而名人廣告歌曲豐田花冠·周華健篇雪碧·陶喆篇麥當勞·我就喜歡篇百事可樂·王菲篇87名人廣告歌曲豐田花冠·周華健篇雪碧·陶喆篇麥當勞·我就喜歡篇為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強烈的記憶點：配置特殊的音效作為品牌廣告的標識之一，通常隨標板出現：在廣告情節當中用突出的音效來強調畫面氣氛。特殊音效（二）影視廣告的音樂88為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強烈的記憶特殊音效英特爾奔騰處理器篇李寧·高度篇麥當勞哈辣一族篇89特殊音效英特爾奔騰處理器篇李寧·高度篇麥當勞哈辣一族篇89文案是影視廣告的精髓，一個概念性的創意通常需要些許文案來做最后的定性。不過影視廣告的文案是特殊的，與平面廣告的文案有著極大的不同。影視廣告的文案有豐富的表形形式：在臺前，聲音（對白、獨白、旁白）和字幕都是影視文案呈現的形式；在幕后，影視文案是文字腳本、故事腳本、分鏡頭腳本的載體。（三）影視廣告的文案90文案是影視廣告的精髓，一個概念性的創意通常需要些許文影視廣告文案是動態中的冰；平面廣告文案是靜態中的火。影視文案更確切說象一個責任編輯，要考慮和膠片相關的各種聯系(時間、景別、字幕還是聲音等），在流動中讓文字浮出來！畢竟動態世界對人思維立定的機會太少，聲光色的誘惑很容易奪走文字的姿色。平面不是影視的簡單一楨，需要發揮文字對人腦垂體的再度刺激，畫面可以是吸引，但起作用（包括銷售作用）的還得靠文字，要讓受眾有被說中心理而惺惺相惜的共鳴。影視文案是將具像化的東西，最終總結為傳播點！畫面的表現是演繹的過程，文案更多的是答案！平面大多數時候需要文字演義主題，而畫面營造氛圍，突出主題！影視文案VS平面文案91影視廣告文案是動態中的冰；影視文案VS平面文案91（三）影視廣告的文案上篇：文案的形式92（三）影視廣告的文案上篇：文案的形式92（三）影視廣告的文案在以故事情節為主的廣告中，對白和旁白解釋人物之間的關系，推動情節的發展。但是對白與旁白的功能卻各不相同：對白：情節中人物之間的對話，以對白形式出現的廣告文案讓受眾更有置身其中，身臨其境的感受。獨白：以廣告中主人公的視角出發，表現人物的內心獨白，更具有切身感受和實際說服力。旁白（畫外音）：以局外人的視角看情節的發展，事不關己的旁觀者姿態，多用于幽默喜劇類型的廣告中。或是作為情節外的說明性語言出現，介紹產品功能。聲音93（三）影視廣告的文案在以故事情節為主的廣告中，（三）影視廣告的文案字幕是無聲的語言，“此時無聲勝有聲”，有時候音樂＋字幕產生的情緒沖擊力更勝過語言。在畫面中淡入淡出，提煉廣告精髓，調動情緒；伴隨獨白出現，強化聲音的內容；隨標版以廣告語的形式出現，起到畫龍點睛的效果。注意：充分應用字幕輔助廣告信息的理解，字幕出現的字體、節奏、方式都可以調動廣告氛圍的變化。字幕94（三）影視廣告的文案字幕是無聲的語言，“此時無文案的形式資源有限公益廣告（童生獨白）鉑金對戒·結婚誓言篇（對白）百度·奴隸篇（旁白）可伶可俐深層去油洗面乳·簽名會篇國泰航空公司·童夢情緣篇（獨白）ANTA·永不止步篇（字幕）北京晚報·晚報不晚報篇（字幕）95文案的形式資源有限公益廣告（童生獨白）鉑金對戒·結婚誓言篇（（三）影視廣告的文案下篇：文案的內容96（三）影視廣告的文案下篇：文案的內容96文案的內容百度·唐伯虎懂中文篇讓我們先來看看中文的魅力97文案的內容百度·唐伯虎懂中文篇讓我們先來看看中文的魅力97（三）影視廣告的文案影視廣告的文案需要將受眾的注意力從紛繁復雜的視覺語言上吸引到廣告傳播的記憶點上，文案是視覺創意與廣告策略的直接紐帶。廣告文案中一定要包含廣告品牌或廣告產品。巧妙運用修辭手法增加廣告文案的記憶度。廣告文案的文風要與廣告調性吻合，并起到烘托作用。文案的創意98（三）影視廣告的文案影視廣告的文案需要將受眾的注文案的內容哇靠MTV舍得酒·舍得篇百麗女鞋廣告百變篇利朗商務男裝·繁簡篇金龍魚食用油·為奧運加油篇古越龍山酒·平常心篇99文案的內容哇靠MTV舍得酒·舍得篇百麗女鞋廣告百變篇利朗商務影視廣告表現手法100影視廣告表現手法1在影視廣告表現中要注意的幾點：1、廣告創意與廣告策劃相吻合2、創意表現必須有極大新引力3、從消費者關心點出發4、廣告必須表現清晰，引人入勝101在影視廣告表現中要注意的幾點：21023多芬男士洗發水美的空調103多芬男士洗發水美的空調410451056影視廣告的表現手法1、比較式廣告也叫對比廣告，用一種產品與同類產品作比較，目的是訴求本公司產品優勢及帶給消費者的利益。106影視廣告的表現手法1、比較式廣告7影視廣告的表現手法2、產品實證式廣告自產品自身特點，用產品做示范性示范。107影視廣告的表現手法2、產品實證式廣告8影視廣告的表現手法3、夸大問題點方式將使用本產品前所造成的負面問題夸大，并對這種問題使用前后進行比較，問題夸張越大，產品出現時候越有力。108影視廣告的表現手法3、夸大問題點方式9影視廣告的表現手法4、“3B”原則（1）Beauty（美女）美女對消費者有強烈的視覺沖擊力，是一種“注意力經濟”。109影視廣告的表現手法4、“3B”原則10影視廣告的表現手法（2）Baby（嬰兒）嬰兒是很招人喜愛的，在廣告中運用可愛孩童形象做表現元素是很討巧的。110影視廣告的表現手法（2）Baby（嬰兒）11影視廣告的表現手法（3）Beast（動物）有趣的動物能做出令人叫絕的動作行為，打動人心。111影視廣告的表現手法（3）Beast（動物）12影視廣告的表現手法5、名人代言式人們有追星心理，對名人們有信賴感和親切感，名人產品，人們會有崇拜心理。112影視廣告的表現手法5、名人代言式13影視廣告的表現手法6、卡通人物式卡通人物可愛、逗趣，易吸引青少年，讓消費者在看到這一形象時聯想到產品或服務。113影視廣告的表現手法6、卡通人物式14影視廣告的表現手法7、比喻象征式把產品功能、服務或產品的重要性，用比喻手法將其形象的表達，讓消費者一目了然，達到傳遞目的。114影視廣告的表現手法7、比喻象征式15影視廣告的表現手法8、歌舞式歌曲是最具感性動力的元素，很容易一起觀眾的感情波動。115影視廣告的表現手法8、歌舞式16影視廣告的表現手法9、生活片段式描寫實際生活中某一片段與產品相互之間的關系，用生活小情節表現產品帶給人的利益點，貼近生活。風格親切、自然、平和，易引起共鳴。116影視廣告的表現手法9、生活片段式17影視廣告的表現手法10、懷舊風格能表達動人的故事或浪漫情懷，強烈鼓動性，易讓人產生親和力。117影視廣告的表現手法10、懷舊風格18影視廣告的表現手法11、散點式用同樣人物在不同場合言行片段，或不同人物在不同場合的言行片段來演示同樣的主題或口號。118影視廣告的表現手法11、散點式19影視廣告的表現手法12、戲劇沖突式有戲劇性的故事情節或矛盾沖突，通過有趣的、跌宕起伏的情節和人物表演來吸引眼球。119影視廣告的表現手法12、戲劇沖突式20影視廣告的表現手法13、主講人形式由一個人對鏡頭主講，講時加入相關或不相關的畫面鏡頭，動靜結合。120影視廣告的表現手法13、主講人形式21影視廣告的表現手法14、特殊效果式在廣告視覺或聽覺上有強烈的視聽震撼，通過技術手段吸引觀眾。121影視廣告的表現手法14、特殊效果式22影視廣告的表現手法15、純字幕廣告廣告畫面用字幕表現，讓人一目了然，形式感強。122影視廣告的表現手法15、純字幕廣告23影視廣告的表現手法16、紀實手法拍攝來于生活，用最平實的紀錄片手法來展示產品或服務，像對產品真實的記錄。123影視廣告的表現手法16、紀實手法24影視廣告的表現手法17、“性”含義廣告性感和暴力在國外常作為廣告的一種表現手法。注意對性感的尺度把握。124影視廣告的表現手法17、“性”含義廣告25影視廣告的表現手法18、電影風格如好萊塢風格，通過大制作或大場面提升廣告震撼力。125影視廣告的表現手法18、電影風格26影視廣告的表現手法19、系列性廣告兩支或兩支以上表現同一主題、同一概念的廣告形成組合、延續性、相關聯的廣告。126影視廣告的表現手法19、系列性廣告27影視廣告的表現手法20、惡搞風格自嘲、戲說、調侃、諷刺手法進行重新演繹組合，以相反角度揭示事物本質表達事物美好。127影視廣告的表現手法20、惡搞風格28影視廣告的表現手法21、傳統戲曲風格戲曲人物、臉譜、唱腔等元素運用，表現產品功能特點或服務。128影視廣告的表現手法21、傳統戲曲風格29影視廣告的表現手法22、中國字體、水墨與圖騰廣告簡單明了，形式感強，是華文影視廣告常用手法。129影視廣告的表現手法22、中國字體、水墨與圖騰廣告30影視廣告的視覺語言130影視廣告的視覺語言3113132132331333413435135361363713738138391394014041141421424314344144451454614647147481484914950150511515215253153541545515556Ⅶ影視廣告的元素156Ⅶ影視廣告的元素57影視廣告的情節影視廣告的音樂影視廣告的文案影視廣告的元素157影視廣告的情節影視廣告的元素58情節是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目的是保留廣告訴求的完整性，吸引消費者完整的關注。通常，敘事類廣告分為完整敘事、連載廣告、并列遞進以及系列廣告等幾種情況。（一）影視廣告的情節158情節是敘事類廣告的主要線索。廣告采用敘事的形式主要目完整敘事是表達廣告創意策略最常見的方式。一條廣告片表達一個完整的故事情節，用引人入勝的故事情節吸引受眾的持續關注。常見的方式是將廣告產品作為貫穿故事情節的重要道具出現。（一）影視廣告的情節完整敘事159完整敘事是表達廣告創意策略最常見的方式。一條廣告片表完整敘事的廣告香奈兒5號香水廣告·失蹤篇周杰倫百事最新廣告·酋長篇百事可樂·少林篇大切諾基·飛機篇寶馬·婚禮篇百事廣告·印度篇160完整敘事的廣告香奈兒5號香水廣告·失蹤篇周杰倫百事最新廣告·當一條30秒，甚至15秒的廣告無法承載一條完整的故事情節時，連載就出現了。連載削弱了廣告的廣告性質，讓廣告更能夠潛移默化的被受眾接受了。目前多見的連載廣告還是多以年輕人為目標受眾，同時，也多由偶像明星擔綱主角，除了傳統的媒介購買傳播之外，這樣的連載廣告還能自主引發網絡的傳播以及人際傳播。（一）影視廣告的情節連載廣告161當一條30秒，甚至15秒的廣告無法承載一條完整的故事連載廣告可口可樂·SHE系列聯想FM365網站·謝霆鋒周迅篇伊利優酸乳·劉亦菲篇162連載廣告可口可樂·SHE系列聯想FM365網站·謝霆鋒周迅篇并列遞進多出現在情節的故事性相對較弱的廣告中。多見于一組不同人物的并列，用不同人物形象對應目標受眾，并隨著情節調動產生遞進的情緒，最后再突出廣告訴求點。（一）影視廣告的情節并列遞進163并列遞進多出現在情節的故事性相對較弱的廣告中。多見于并列遞進的廣告SonyEricsson音樂手機系列我愛篇NIPPON立邦油漆廣告·五彩篇李寧·再見篇廬山香煙NIKE各有各精彩篇164并列遞進的廣告SonyEricsson音樂手機系列我愛篇NI系列廣告是廣告最常見的創意表現手法，當創意表述相對集中的時候，往往通過一條廣告片無法突出訴求點，采用系列廣告手法，讓消費者主動尋找系列廣告的共性，而共性就正是創意的訴求點。另外，通過廣告系列化，也可以形成品牌的廣告風格。（一）影視廣告的情節系列廣告165系列廣告是廣告最常見的創意表現手法，當創意表述相對集系列廣告166系列廣告67系列廣告167系列廣告68系列廣告168系列廣告69系列廣告169系列廣告70——比想象要大系列廣告170——比想象要大系列廣告71——比想象要大系列廣告171——比想象要大系列廣告72——比想象要大系列廣告172——比想象要大系列廣告73系列廣告173系列廣告74系列廣告174系列廣告75系列廣告175系列廣告76系列廣告176系列廣告77系列廣告177系列廣告78系列廣告178系列廣告79由此可見，構成系列廣告的方法是多種多樣的：創意表現風格完全統一，只是對主元素進行替換；保持統一的創意思路，內容構成相對一致；保持主元素不變，采用不同情節，表達不同訴求；（一）影視廣告的情節系列廣告179由此可見，構成系列廣告的方法是多種多樣的：（一）影視系列廣告飄柔·他和她系列adidas運動員的故事系列周杰倫動感地帶系列百威螞蟻系列180系列廣告飄柔·他和她系列adidas運動員的故事系列周杰倫動音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調動人的情緒有著不可小視的重要作用；另外，瑯瑯上口的音樂還會有效的輔助到廣告的傳播以及記憶度。音樂在影視廣告中的出現也有幾種不同的形式：背景音樂、名人廣告歌曲、以及特殊音效。（二）影視廣告的音樂181音樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調動人的音樂的重要性讓我們先來看看音樂的重要性音樂的力量三則182音樂的重要性讓我們先來看看音樂的重要性音樂的力量三則83在選擇背景音樂的時候通常有兩種作法：采用熟悉的音樂變調作為背景音樂，借助背景音樂的認知度提高廣告的傳播效果，這種方法通常需要考慮原作的版權問題；作法是為廣告片配制瑯瑯上口的背景音樂，增加廣告的親切感。背景音樂（二）影視廣告的音樂183在選擇背景音樂的時候通常有兩種作法：背景音樂（二背景音樂芝華士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇長城加油卡篇Suntory·活力篇三則綠箭口香糖·自然篇Oppomp3·地鐵篇184背景音樂芝華士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇長城加油卡篇Sun邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而加速廣告效果的自主傳播。由于請名人擔綱廣告歌曲一般都價格不菲，因此要加以充分運用。一是邀請名人當代言人，則廣告歌曲由名人演唱也就理所當然了；另外就是不僅邀請名人演唱廣告歌曲，更要求將廣告歌曲添加到明星的新專輯中廣泛傳播。名人廣告歌曲（二）影視廣告的音樂185邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而名人廣告歌曲豐田花冠·周華健篇雪碧·陶喆篇麥當勞·我就喜歡篇百事可樂·王菲篇186名人廣告歌曲豐田花冠·周華健篇雪碧·陶喆篇麥當勞·我就喜歡篇為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強烈的記憶點：配置特殊的音效作為品牌廣告的標識之一，通常隨標板出現：在廣告情節當中用突出的音效來強調畫面氣氛。特殊音效（二）影視廣告的音樂187為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強烈的記憶特殊音效英特爾奔騰處理器篇李寧·高度篇麥當勞哈辣一族篇188特殊音效英特爾奔騰處理器篇李寧·高度篇麥當勞哈辣一族篇89文案是影視廣告的精髓，一個概念性的創意通常需要些許文案來做最后的定性。不過影視廣告的文案是特殊的，與平面廣告的文案有著極大的不同。影視廣告的文案有豐富的表形形式：在臺前，聲音（對白、獨白、旁白）和字幕都是影視文案呈現的形式；在幕后，影視文案是文字腳本、故事腳本、分鏡頭腳本的載體。（三）影視廣告的文案189文案是影視廣告的精髓，一個概念性的創意通常需要些許文影視廣告文案是動態中的冰；平面廣告文案是靜態中的火。影視文案更確切說象一個責任編輯，要考慮和膠片相關的各種聯系(時間、景別、字幕還是聲音等），在流動中讓文字浮出來！畢竟動態世界對人思維立定的機會