2018蒙都品牌營銷品牌概論|我司案例|品牌分析|品牌規劃匯報人：地火夷明時間：2018年2018蒙都品牌營銷品牌概論|我司案例|品牌分析|品牌規101品牌概論02我司案列03品牌分析04品牌規劃目錄CONTENTS01品牌概論02我司案列03品牌分析04PARTONE品牌概論

品牌定義|品牌作用PARTONE品牌概論品牌定義|品牌作用3PARTONE品牌定義

它是激發大眾潛意識中消費潛意識能量的工具什么是品牌？品：品質、品味、品嘗，牌：牌子、標簽，合起來解釋就是有品質、有品味、值得品嘗和選擇的牌子。品牌的英文是brand，

意為烙印，就是烙印在消費者心理的感覺和形象。無形的品牌影響著產品和服務的銷量。品牌的背后是語言文化、是精神信仰、是產品服務的個性特色、是品牌創始人的愿力

和放大了的自我。PARTONE品牌定義它是激發大眾潛意識中消費潛意4PARTONE品牌定義

對消費者加品牌是影響消費者選擇和購買的形象和感覺對品牌擁有者牌是激發大眾消費潛意識能量的工具對于價格品牌是給產品與服務提供溢價的無形資產品牌的三個維度PARTONE品牌定義對消費者加品牌是影響消費者選5擁有了品牌，產品將會怎么樣？擁有了品牌，消費者將會更容易找到你，記住你，愛上你；擁有了品牌，你將更容易與消費者進行有效溝通，你的言行，都有可能影響他們；擁有了品牌，很多事情事倍功半，更易完成更多的目標。擁有了品牌，產擁有了品牌，消費者將會更容易找到你，記住你，愛61.降低認知成本。4.降低社會監督成本2.實現品牌溢價。3.降低營銷成本5.建立品牌護城河PARTONE品牌作用

品牌的5大作用1.降低認知成本。4.降低社會監督成本2.實現品牌溢價7PARTONE品牌作用

品牌“致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌從而迅速影響到消費者的購買選擇，當消費者產生相關需求時就會想到并選購本品牌。

品牌作用一拉動銷售見效快PARTONE品牌作用品牌“致力于在消費者心目中占8PARTONE品牌作用

比如“娃哈哈”之于兒童食品飲料，“蒙牛”之于牛奶，“聯想”之于電腦和手機，“農夫山泉”之于飲用水，“淘寶”之于電商網購，“百度”之于搜索，“微信”之于手機聊天，“平安”之于保險、“新浪”之與新聞門戶、“支付寶”之于在線支付……這些都是抓住了行業和產品與服務的本質特性的絕佳品牌。PARTONE品牌作用比如“娃哈哈”之于兒童食品飲9PARTONE品牌作用

在品牌指引下，所有的營銷組合找到了整合的焦點，企業徹底消除了任意性的營銷投入，令資金不是漫然流失而是轉為一次次的有效投資，從而積聚推廣費用，累積起品牌資產積累。到一定程度之后，將成為該領域中的強勢品牌，使企業終將在“品牌資產”上得以回報。

品牌作用二遠期效果好PARTONE品牌作用在品牌指引下，所有的營銷組合10PARTONE品牌概論

所有的大品牌都是從小開始確定自己的品牌定位，然后經過市場的積淀，達到品牌目標，同時達到市場目標。如“喜之郎”入市即用“讓喜之郎等同于果凍布丁”的品牌定位，果然在市場上成為果凍行業第一品牌。

。PARTONE品牌概論所有的大品牌都是從小開始確定11PARTONE品牌概論

品牌的建立與加強，品牌將在消費者心智中代表著獨特價值的產品有不可替代的購買價值。最終消費者將該品牌視為某類別或某特性產品的代表性品牌，從而在該領域形成強勢。

品牌作用三筑競爭壁壘，有效防范競爭PARTONE品牌概論品牌的建立與加強，品牌將在消12PARTONE品牌作用

心理學家發現，心智認知一旦建立就很難對其進行改變了。同樣，消費者一旦對你的品牌進行定位之后，他就很難接受改變，無論競爭品牌花多大力氣、多大投入也很難做到改變他的心智。所以品牌能有效構筑起競爭壁壘，抑制其他品牌的進入與發展。

PARTONE品牌作用心理學家發現，心智認知一旦建13PARTONE品牌概論

品牌為營銷的方向提供了明確的指南。在一致的營銷方向下，營銷組合能夠達成互動改善，從而有效運用與節省資源。

品牌作用四節省推廣費用PARTONE品牌概論品牌為營銷的方向提供了明確的14PARTONE品牌概論

在當下產品、媒介信息爆增的現代，品牌能夠保證信息能快速進入消費者心智。并順應消費者原有認知，不與其發生沖突，從而使信息更容易被消費者接受，同時只傳播一個單純清晰的定位概念，易于集中推廣力量，達到傳播目的。

。

PARTONE品牌概論在當下產品、媒介信息爆增的現15PARTONE品牌作用

從精神的頂層設計去搞定消費者，消費者花高價買的不再是僅僅是產品，而是身份、夢想、情懷、信仰和歸宿，消費者愿意多花幾倍的價錢買這種精神的歸宿。

品牌作用五收獲品牌溢價PARTONE品牌作用從精神的頂層設計去搞定消費者16PARTONE品牌作用

一件普通的襯衣也許只要40元，如果將這件襯衣貼上Prada、杰尼亞、登喜路等服飾品牌，價格將會翻上十倍，通用電氣采購中國的格蘭仕微波爐，然后貼上自己的牌子，價格馬上就比原來高了好幾個檔位；耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到上千元；從丑小鴨到白天鵝的巨大轉變正是品牌溢價的鬼斧神工。

。PARTONE品牌作用一件普通的襯衣也許只要40元17PARTTHTEE品牌分析

行業分析|對標品牌分析|蒙都品牌分析PARTTHTEE品牌分析行業分析|對標品牌分析|蒙18PARTTHREEPI行業分析

細分市場30億銷售額牛肉干市場則尚未出現一個具有全國性戰略意義的品牌。一個穩步增長的市場卻沒有巨頭帶來的市場壓制，廣闊的發展前景能引得多少企業垂涎可想而知。———京東超市與零食參考東家《糖煙酒周刊》聯合發布

的《食之有品—2017中國休閑食品消費報告》PARTTHREEPI行業分析細分市場牛192004年2015年后2014年銷售額1.93億輸入文字標題銷售額1.95億我國休閑食品行業年產值年均復合增長率達到16.7%預計2015-2019年仍將保持高速增長，由2015年的10,589.62億元增長至2019年的19,925.28億元，年均復合增長率超過17%。。PARTTHREEPI行業分析

據中國食品工業協會的統計數據2004年2015年后2014年銷售額1.93億輸入文字標題20PARTTHREEPI行業分析

肉類休閑零食

電商品臺點擊量和搜索量都在急劇增加羊肉雞翅鴨舌豬肉兔肉搜索量點擊量淘寶平臺數據采集搜索和點擊量高于賣家數PARTTHREEPI行業分析肉類休閑零21PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌：張飛牛肉品牌：科爾沁牛羊肉品牌：罕山牛肉選擇三個在品牌建設方面已取得一定成績的品牌做參考案例研究PARTTHREEPI對標品牌分析品22PARTTHREEPI對標品牌分析

企業介紹以肉食品加工為主體、以綠色飼料加工、畜牧產品研制開發、草原生態建設為基礎的肉牛集約化和規模化的產業鏈條，成為國際化、專業化的現代肉牛產業。產品：生鮮冷凍肉、休閑食品、加工產品、牛肉禮品盒、牛副產品科爾沁PARTTHREEPI對標品牌分析企23科爾沁”品牌2002年以來連續被評為自治區著名商標，于2005年12月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會牛肉供應商。2015年電子商務營業額突破1個億。品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析24PARTTHREEPI對標品牌分析

企業介紹產品遠銷日本、香港、臺灣、新加坡等國家和地區。在國內，張飛牛肉已進入國際名超家樂福、好又多、伊藤洋華堂等。投資500萬元建立了一個現代環保的養殖科研基地，投資8500多萬元興建了集旅游觀光、休閑購物、生產加工為一體的現代化新廠。張飛牛肉PARTTHREEPI對標品牌分析企25張飛牛肉”被國家工商總局從“司法認定”和“行政認定”兩個方面評為“中國馳名商標”，其第一個食品類商品獲得“雙認定”中國馳名商標的品牌。2016年6月20日，“2016中國人眼中的絲綢之路旅游十佳”榜單發布，張飛牛肉獲“2016中國人眼中的絲綢之路十佳旅游商品”。品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析26PARTTHREEPI對標品牌分析

企業介紹始建于1995年，是在當年的通遼罕山奶茶館基礎上發展壯大的民有民營集團企業。公司具體經營科爾沁黃牛及草原黑頭羊繁育、風干牛肉干和系列肉制品深加工、蒙古特色銅火鍋等蒙餐精品菜系、蒙古特色白食系列；蒙餐文化傳播、推廣、研發、民族特色產品項目開發、蒙餐相關產品咨詢、特色旅游開發等。罕山牛肉PARTTHREEPI對標品牌分析企27罕山牌”牛肉干早在2002年被自治區譽為內蒙古自治區的“名優小吃”、2006年評為通遼市“知名商標”、2007年獲得內蒙古自治區“著名商標”、2009年被評為中國牛肉干第一品牌“始創金質獎”。、品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析28PARTTHREEPI對標品牌分析

趨勢新標出臺、行業發展漸趨穩定觀點擺脫同質化，三大嘗試將助理品牌.1.提升包裝和內容物新鮮感2.加碼養殖基地建設，解決

原料稀缺難題3.強化品牌文化建設，拉近

與年輕群體距離方法1增加品牌美譽度從產品的口感、營養、安全性著手方法2面對年輕消費群，顯示出品牌活力采用新的媒介組合方式，增加用戶溝通現狀品牌集中度低，區域化，網格化特征明顯區域品牌雖然在不同程度上做出市場外拓，但整體而言并沒有形成傾倒性優勢與格局。方案3創造更多的消費體驗場景使用社會化體驗營銷，讓消費者融入到更多的消費體驗場景中去PARTTHREEPI對標品牌分析趨29PARTTHREE品牌規劃年度目標|推廣策略|推廣行程|推廣關鍵詞執行計劃|考核評估PARTTHREE品牌規劃年度目標|推廣策略|推廣行程301年度目標高級目標實現高轉化，拉動各個通路的銷售中級目標建立獨角獸形象，鞏固行業領跑者地位初級目標強化優勢賣點，攻占消費群心智1年度目標高級目標實現高轉化，拉動各個通路的銷售312推廣策略精準客群、便捷執行、交互參與、變革創新、數據積累

策略依托互聯網思維不拘時空、突破圈層、整合跨界、異業共贏、拓展口碑跨界整合全渠道以點誘人、以利動人、公關拉動、升值品牌、決勝終端輕執行式拉銷售2推廣策略精準客群、便捷執行、交互參與、變革創新、323推廣行程11月12月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月魅力草原品質蒙都蒙都邀你來純正大草原放牧CEO人物營銷：《中國經營報》／《中外管理》／新華社／《中國新聞周刊》等專訪報道蒙都搶占中國牛羊肉產業大會鰲頭知行合一贏戰未來——蒙都千家加盟商大會極致體驗：體驗轉型推動實體新通路極致通路定位推廣金秋旅行季春節佳慶季踏青旅行季暑假旅行季／家宴季年貨節，把純真草原牛羊牽回家極致產品年終節慶季極致營銷主打旅行學生族＋宴請謝師宴主打餐桌產品、風干肉產品為主，主推爆款產品旅途解餓解乏營養健康法寶帶上蒙都去踏青雙11、雙旦囤貨節權威論壇頒獎（見下頁）極致電商：創新c2o電商新通路實現初級目標實現中級目標實現高級目標3推廣行程11月12月10月9月8月7月6月5月4月333權威論壇資源《中國經濟周刊》“中國創新榜樣”人民日報社、工業和信息化部聯合指導，人民日報社中國經濟周刊、工信部工業互聯網產業聯盟共同主辦，發布“中國創新榜樣”企業中國經營報《商學院》“最具價值企業”中經聯合5大商學院（北大國家發展研究所、人大商學院、長江商學院、里昂商學院、清華-北卡商學院）發布“最具價值企業”《中國商界》“信用中國年度電視盛典”信用中國年度電視盛典暨2017中國企業與競爭力論壇活動《中國企業家》“未來之星”《中國企業家》雜志社主辦，已連續17年發布“未來之星——中國最具成長性新興企業”榜單。每年的2月-3月評獎，6月發布評選結果并舉辦頒獎大會。權威論壇資源《中國經濟周刊》人民日報社、工業和信息化部聯合指344推廣關鍵詞品牌詞

蒙都、魅力草原品質蒙都、純正草原牛羊肉行業詞

風干牛肉干、內蒙古牛肉干、手撕牛肉干、牛板、生鮮熟食…………..產品詞

內蒙古正宗清真特產零食手撕風干牛肉干、年貨禮品蒙都羊蝎子羊脊骨火鍋…………….活動詞

帶上蒙都去踏青、蒙都邀你來純正大草原放牧…………….4推廣關鍵詞品牌詞

蒙都、魅力草原品質蒙都、純正355執行計劃序號服務項目頻次內容方向1新聞點策劃1次/周契合社會公眾熱門話題事件，圍繞企業產品表現、企業信息及業務推介進行新聞策劃2文案撰稿1次/周實效話題稿/互動活動稿/品牌產品稿/專項活動稿/企業文化管理/領導層戰略觀點等策劃撰寫3新聞發布20次/篇對企業公關稿、新聞稿、視頻進行全渠道媒體發布，網站15家，手機新聞端5家4專項策劃1~2次/年圍繞年度行程計劃，契合企業產品進度、品牌需求及業務情況提供策劃方案5高層專訪1~2次/半年圍繞個人成功之路、行業獨特觀點、企業模式創新等，對高管進行策劃與包裝，協調媒體進行專訪安排6媒體活動1~2次/年圍繞業務動態、品牌活動等策劃選題并組織媒體到場互動參與，且完成報道7危機預警及處理不定期對企業負面信息進行分析，并提供處理策略8搜索引擎優化1次/周圍繞企業重點動態，提煉關鍵詞，撰寫優化稿和百度問答，并發布在論壇、貼吧、知道等渠道9例會1次/月現場工作會議對月工作進行總結分析，并對下月工作進行安排部署10結案匯報不定期依據專項/話題傳播需求，針對短期執行進行階段性結案匯報。說明：具體執行工作量，可根據實際情況靈活調整5執行計劃序號服務項目頻次內容方向1新聞點策劃1次366考核評估6考核評估37PARTONE我司案列

通靈珠寶|利仁電餅鐺|昂吉空氣凈化器…….PARTONE我司案列通靈珠寶|利仁電餅鐺|昂吉空38打造品牌核心競爭力通過精準定位，體現出產品的差異化，從而加強產品銷售力提升銷售業績通過完善的公關規劃，從信息釋放到精準導流，再從口碑打造，最終實現銷售提升奠定品牌高度通過權威媒體、行業領袖的背書打造品牌美譽度、公信力.增加與用戶的粘度通過品牌故事，用戶互動，社會化體驗營銷組合方式，保持用戶對產品的依賴性.PARTONE我I司案例

我司挑選了三個服務案例，闡釋在品牌建設中取得了部分成績打造品牌核心競爭力提升銷售業績奠定品牌高度增加與用戶的粘度P39PARTONE我I司案例

服務內容涵蓋通靈珠寶是以“明星+娛樂+皇室御用”營銷策略CEO的重新定位公關傳播實行聚焦傳播：明星定制款及皇室御用系列占比79%取得成績：幫助通靈珠寶從一個地方品牌成為行業內知名品牌，并最終成功上市PARTONE我I司案例服務內容涵蓋取得成績：幫助40PARTONE我I司案例

服務內容涵蓋產品品牌定位包裝社會化體驗營銷聚焦目標消費群精準化傳播提升消費額，每年約400萬的公關

傳播費用換得近億的消費額利仁電餅檔：實現品牌銷售——從平凡銷量到網紅之路取得成績：天貓雙11小家電排行拍前三PARTONE我I司案例服務內容涵蓋利仁電餅檔：實41PARTONE我I司案例

服務內容涵蓋通過品牌高度塑造，讓新品在紅海中脫穎而出優質內容，精準投放，影響消費者，多點引流

公關策略：網稿（美譽度）+KOL發聲（公信

力）+網紅直播（引導年輕目標消費者）昂吉空凈：在紅海總一炮打響的全新品牌；品牌取得成績：新品雙11銷售500臺PARTONE我I司案例服務內容涵蓋昂吉空凈：在紅422018感謝欣賞2018感謝欣賞432018蒙都品牌營銷品牌概論|我司案例|品牌分析|品牌規劃匯報人：地火夷明時間：2018年2018蒙都品牌營銷品牌概論|我司案例|品牌分析|品牌規4401品牌概論02我司案列03品牌分析04品牌規劃目錄CONTENTS01品牌概論02我司案列03品牌分析04PARTONE品牌概論

品牌定義|品牌作用PARTONE品牌概論品牌定義|品牌作用46PARTONE品牌定義

它是激發大眾潛意識中消費潛意識能量的工具什么是品牌？品：品質、品味、品嘗，牌：牌子、標簽，合起來解釋就是有品質、有品味、值得品嘗和選擇的牌子。品牌的英文是brand，

意為烙印，就是烙印在消費者心理的感覺和形象。無形的品牌影響著產品和服務的銷量。品牌的背后是語言文化、是精神信仰、是產品服務的個性特色、是品牌創始人的愿力

和放大了的自我。PARTONE品牌定義它是激發大眾潛意識中消費潛意47PARTONE品牌定義

對消費者加品牌是影響消費者選擇和購買的形象和感覺對品牌擁有者牌是激發大眾消費潛意識能量的工具對于價格品牌是給產品與服務提供溢價的無形資產品牌的三個維度PARTONE品牌定義對消費者加品牌是影響消費者選48擁有了品牌，產品將會怎么樣？擁有了品牌，消費者將會更容易找到你，記住你，愛上你；擁有了品牌，你將更容易與消費者進行有效溝通，你的言行，都有可能影響他們；擁有了品牌，很多事情事倍功半，更易完成更多的目標。擁有了品牌，產擁有了品牌，消費者將會更容易找到你，記住你，愛491.降低認知成本。4.降低社會監督成本2.實現品牌溢價。3.降低營銷成本5.建立品牌護城河PARTONE品牌作用

品牌的5大作用1.降低認知成本。4.降低社會監督成本2.實現品牌溢價50PARTONE品牌作用

品牌“致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌從而迅速影響到消費者的購買選擇，當消費者產生相關需求時就會想到并選購本品牌。

品牌作用一拉動銷售見效快PARTONE品牌作用品牌“致力于在消費者心目中占51PARTONE品牌作用

比如“娃哈哈”之于兒童食品飲料，“蒙牛”之于牛奶，“聯想”之于電腦和手機，“農夫山泉”之于飲用水，“淘寶”之于電商網購，“百度”之于搜索，“微信”之于手機聊天，“平安”之于保險、“新浪”之與新聞門戶、“支付寶”之于在線支付……這些都是抓住了行業和產品與服務的本質特性的絕佳品牌。PARTONE品牌作用比如“娃哈哈”之于兒童食品飲52PARTONE品牌作用

在品牌指引下，所有的營銷組合找到了整合的焦點，企業徹底消除了任意性的營銷投入，令資金不是漫然流失而是轉為一次次的有效投資，從而積聚推廣費用，累積起品牌資產積累。到一定程度之后，將成為該領域中的強勢品牌，使企業終將在“品牌資產”上得以回報。

品牌作用二遠期效果好PARTONE品牌作用在品牌指引下，所有的營銷組合53PARTONE品牌概論

所有的大品牌都是從小開始確定自己的品牌定位，然后經過市場的積淀，達到品牌目標，同時達到市場目標。如“喜之郎”入市即用“讓喜之郎等同于果凍布丁”的品牌定位，果然在市場上成為果凍行業第一品牌。

。PARTONE品牌概論所有的大品牌都是從小開始確定54PARTONE品牌概論

品牌的建立與加強，品牌將在消費者心智中代表著獨特價值的產品有不可替代的購買價值。最終消費者將該品牌視為某類別或某特性產品的代表性品牌，從而在該領域形成強勢。

品牌作用三筑競爭壁壘，有效防范競爭PARTONE品牌概論品牌的建立與加強，品牌將在消55PARTONE品牌作用

心理學家發現，心智認知一旦建立就很難對其進行改變了。同樣，消費者一旦對你的品牌進行定位之后，他就很難接受改變，無論競爭品牌花多大力氣、多大投入也很難做到改變他的心智。所以品牌能有效構筑起競爭壁壘，抑制其他品牌的進入與發展。

PARTONE品牌作用心理學家發現，心智認知一旦建56PARTONE品牌概論

品牌為營銷的方向提供了明確的指南。在一致的營銷方向下，營銷組合能夠達成互動改善，從而有效運用與節省資源。

品牌作用四節省推廣費用PARTONE品牌概論品牌為營銷的方向提供了明確的57PARTONE品牌概論

在當下產品、媒介信息爆增的現代，品牌能夠保證信息能快速進入消費者心智。并順應消費者原有認知，不與其發生沖突，從而使信息更容易被消費者接受，同時只傳播一個單純清晰的定位概念，易于集中推廣力量，達到傳播目的。

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PARTONE品牌概論在當下產品、媒介信息爆增的現58PARTONE品牌作用

從精神的頂層設計去搞定消費者，消費者花高價買的不再是僅僅是產品，而是身份、夢想、情懷、信仰和歸宿，消費者愿意多花幾倍的價錢買這種精神的歸宿。

品牌作用五收獲品牌溢價PARTONE品牌作用從精神的頂層設計去搞定消費者59PARTONE品牌作用

一件普通的襯衣也許只要40元，如果將這件襯衣貼上Prada、杰尼亞、登喜路等服飾品牌，價格將會翻上十倍，通用電氣采購中國的格蘭仕微波爐，然后貼上自己的牌子，價格馬上就比原來高了好幾個檔位；耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到上千元；從丑小鴨到白天鵝的巨大轉變正是品牌溢價的鬼斧神工。

。PARTONE品牌作用一件普通的襯衣也許只要40元60PARTTHTEE品牌分析

行業分析|對標品牌分析|蒙都品牌分析PARTTHTEE品牌分析行業分析|對標品牌分析|蒙61PARTTHREEPI行業分析

細分市場30億銷售額牛肉干市場則尚未出現一個具有全國性戰略意義的品牌。一個穩步增長的市場卻沒有巨頭帶來的市場壓制，廣闊的發展前景能引得多少企業垂涎可想而知。———京東超市與零食參考東家《糖煙酒周刊》聯合發布

的《食之有品—2017中國休閑食品消費報告》PARTTHREEPI行業分析細分市場牛622004年2015年后2014年銷售額1.93億輸入文字標題銷售額1.95億我國休閑食品行業年產值年均復合增長率達到16.7%預計2015-2019年仍將保持高速增長，由2015年的10,589.62億元增長至2019年的19,925.28億元，年均復合增長率超過17%。。PARTTHREEPI行業分析

據中國食品工業協會的統計數據2004年2015年后2014年銷售額1.93億輸入文字標題63PARTTHREEPI行業分析

肉類休閑零食

電商品臺點擊量和搜索量都在急劇增加羊肉雞翅鴨舌豬肉兔肉搜索量點擊量淘寶平臺數據采集搜索和點擊量高于賣家數PARTTHREEPI行業分析肉類休閑零64PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌：張飛牛肉品牌：科爾沁牛羊肉品牌：罕山牛肉選擇三個在品牌建設方面已取得一定成績的品牌做參考案例研究PARTTHREEPI對標品牌分析品65PARTTHREEPI對標品牌分析

企業介紹以肉食品加工為主體、以綠色飼料加工、畜牧產品研制開發、草原生態建設為基礎的肉牛集約化和規模化的產業鏈條，成為國際化、專業化的現代肉牛產業。產品：生鮮冷凍肉、休閑食品、加工產品、牛肉禮品盒、牛副產品科爾沁PARTTHREEPI對標品牌分析企66科爾沁”品牌2002年以來連續被評為自治區著名商標，于2005年12月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會牛肉供應商。2015年電子商務營業額突破1個億。品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析67PARTTHREEPI對標品牌分析

企業介紹產品遠銷日本、香港、臺灣、新加坡等國家和地區。在國內，張飛牛肉已進入國際名超家樂福、好又多、伊藤洋華堂等。投資500萬元建立了一個現代環保的養殖科研基地，投資8500多萬元興建了集旅游觀光、休閑購物、生產加工為一體的現代化新廠。張飛牛肉PARTTHREEPI對標品牌分析企68張飛牛肉”被國家工商總局從“司法認定”和“行政認定”兩個方面評為“中國馳名商標”，其第一個食品類商品獲得“雙認定”中國馳名商標的品牌。2016年6月20日，“2016中國人眼中的絲綢之路旅游十佳”榜單發布，張飛牛肉獲“2016中國人眼中的絲綢之路十佳旅游商品”。品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析69PARTTHREEPI對標品牌分析

企業介紹始建于1995年，是在當年的通遼罕山奶茶館基礎上發展壯大的民有民營集團企業。公司具體經營科爾沁黃牛及草原黑頭羊繁育、風干牛肉干和系列肉制品深加工、蒙古特色銅火鍋等蒙餐精品菜系、蒙古特色白食系列；蒙餐文化傳播、推廣、研發、民族特色產品項目開發、蒙餐相關產品咨詢、特色旅游開發等。罕山牛肉PARTTHREEPI對標品牌分析企70罕山牌”牛肉干早在2002年被自治區譽為內蒙古自治區的“名優小吃”、2006年評為通遼市“知名商標”、2007年獲得內蒙古自治區“著名商標”、2009年被評為中國牛肉干第一品牌“始創金質獎”。、品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析

品牌成果PARTTHREEPI對標品牌分析71PARTTHREEPI對標品牌分析

趨勢新標出臺、行業發展漸趨穩定觀點擺脫同質化，三大嘗試將助理品牌.1.提升包裝和內容物新鮮感2.加碼養殖基地建設，解決

原料稀缺難題3.強化品牌文化建設，拉近

與年輕群體距離方法1增加品牌美譽度從產品的口感、營養、安全性著手方法2面對年輕消費群，顯示出品牌活力采用新的媒介組合方式，增加用戶溝通現狀品牌集中度低，區域化，網格化特征明顯區域品牌雖然在不同程度上做出市場外拓，但整體而言并沒有形成傾倒性優勢與格局。方案3創造更多的消費體驗場景使用社會化體驗營銷，讓消費者融入到更多的消費體驗場景中去PARTTHREEPI對標品牌分析趨72PARTTHREE品牌規劃年度目標|推廣策略|推廣行程|推廣關鍵詞執行計劃|考核評估PARTTHREE品牌規劃年度目標|推廣策略|推廣行程731年度目標高級目標實現高轉化，拉動各個通路的銷售中級目標建立獨角獸形象，鞏固行業領跑者地位初級目標強化優勢賣點，攻占消費群心智1年度目標高級目標實現高轉化，拉動各個通路的銷售742推廣策略精準客群、便捷執行、交互參與、變革創新、數據積累

策略依托互聯網思維不拘時空、突破圈層、整合跨界、異業共贏、拓展口碑跨界整合全渠道以點誘人、以利動人、公關拉動、升值品牌、決勝終端輕執行式拉銷售2推廣策略精準客群、便捷執行、交互參與、變革創新、753推廣行程11月12月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月魅力草原品質蒙都蒙都邀你來純正大草原放牧CEO人物營銷：《中國經營報》／《中外管理》／新華社／《中國新聞周刊》等專訪報道蒙都搶占中國牛羊肉產業大會鰲頭知行合一贏戰未來——蒙都千家加盟商大會極致體驗：體驗轉型推動實體新通路極致通路定位推廣金秋旅行季春節佳慶季踏青旅行季暑假旅行季／家宴季年貨節，把純真草原牛羊牽回家極致產品年終節慶季極致營銷主打旅行學生族＋宴請謝師宴主打餐桌產品、風干肉產品為主，主推爆款產品旅途解餓解乏營養健康法寶帶上蒙都去踏青雙11、雙旦囤貨節權威論壇頒獎（見下頁）極致電商：創新c2o電商新通路實現初級目標實現中級目標實現高級目標3推廣行程11月12月10月9月8月7月6月5月4月376權威論壇資源《中國經濟周刊》“中國創新榜樣”人民日報社、工業和信息化部聯合指導，人民日報社中國經濟周刊、工信部工業互聯網產業聯盟共同主辦，發布“中國創新榜樣”企業中國經營報《商學院》“最具價值企業”中經聯合5大商學院（北大國家發展研究所、人大商學院、長江商學院、里昂商學院、清華-北卡商學院）發布“最具價值企業”《中國商界》“信用中國年度電視盛典”信用中國年度電視盛典暨2017中國企業與競爭力論壇活動《中國企業家》“未來之星”《中國企業家》雜志社主辦，已連續17年發布“未來之星——中國最具成長性新興企業”榜單。每年的2月-3月評獎，6月發布評選結果并舉辦頒獎大會。權威論壇資源《中國經濟周刊》人民日報社、工業和信息化部聯合指774推廣關鍵詞品牌詞

蒙都、魅力草原品質蒙都、純正草原牛羊肉行業詞

風干牛肉干、內蒙古牛肉干、手撕牛肉干、牛板、生鮮熟食…………..產品詞

內蒙古正宗清真特產零食手撕風干牛肉干、年貨禮品蒙都羊蝎子羊脊骨火鍋…………….活動詞

帶上蒙都去踏青、蒙都邀你來