14/14【盤點2010】創意營銷案例精選作者：源于互聯網文章：源于互聯網今天的創意，差不多不僅僅局限于傳統媒體廣告所傳達的，傳播手段的多樣化，使得創意在“舊元素新組合”下不斷更新，創意也從我們理解中的廣告創意，延伸到生活的方方面面，成為了我們生活的一部分。當觀看完BMW短片后，你一定會意外地發覺自己對BMW植入的LOGO難道還經歷猶新；

當參觀了法藍瓷"看見愛互動實驗展"，你一定會被無法言講的愛視覺化地呈現在白色瓷盤上所動容；

當走在豎立諾基亞“電子路牌指示”的大街上，你一定會躍躍欲試地分享自己的信息，看路牌“指向何方”；

當操控起雀巢巧克力醬的游戲機，才發覺沉醉在兒時的游戲中是多么充滿樂趣的情況；

當在Iphone上下載完宜家的APP軟件后，你就能夠通過手機體驗一把布置新家的新奇；

當你還在為排隊買東西而納悶時，優衣庫LuckyLine“網絡排隊”則免去了你日曬雨淋的苦惱；

當你還在為工作壓力大而苦惱時，“達達”則以他的真人漫畫告訴你“輕工作,易生活”！

當你削尖了腦袋只為遣詞造句時，滿眼望去，“凡客體”、“3Q”體差不多充斥了整個網絡

……創意打動人心的力量，或許就源于idea的那一份整合的力量，假如非要總結創意法則，那么正如《讓創意更有粘性》一書中列出的，確實是“SUCCESs”：簡約(Simple)，意外(Unexpected)，具體(Concrete)，可信(Credible)，情感(Emotional)，故事(Stories)。

接下來，讓我們來看看今年選出的創意營銷精選案例的詳情吧。1.BMWS1000RR之疾速"植入"最自然的"植入"品牌或產品植入廣告在電視劇、電影中差不多達到了無孔不入的狀態，植入生硬差不多成為阻礙觀眾觀看的一個大問題。在那個案例中，BMW通過一種不易被發覺、奇妙的方式進行品牌植入。專門好得利用了"人的肉眼對看過的一些’亮’的東西在閉上眼后，會在腦中產生’印痕’"這一奇妙的原理。"疾速"駕駛超級摩托車的短片中，在播放過程中快閃一次LOGO，在視頻快要結束時會提示用戶閉上眼睛，然后，觀眾會驚奇地發覺BMW的logo在腦中顯現。如此一來，使觀眾參與進傳播，而觀眾對此可不能產生厭煩，堪稱自然的"植入"。

2.法藍瓷:"看見愛"互動營銷最讓人動容（讓看不見的愛..."看得見"！）法藍瓷是臺灣瓷器精品品牌，定位高端，多為政商名流收藏。如何讓法藍瓷這一品牌能被更多人接近，讓人們認同這不光是奢侈裝飾，而是能觸動人心，表達情意，永久傳承的愛的象征？法藍瓷于去年舉辦了一場"互動實驗展"，讓看不見的愛..."看得見"！選取了常用的大自然圖像，讓不同關系的兩個人，記錄下他們的腦波和心跳，并最終通過美學設計和數位科技的手段，將"愛"以視覺化的"圖像"呈現在白色法藍瓷盤上。許多感人的畫面在現場不斷上映，使得這場互動實驗展充滿了震撼人心的力量。愛是人類共有的情感，然而，當要表達這一情感時，頓時感到文字、話語差不多上蒼白的，大概我們只能用心去感受。"看見愛"互動營銷，給了我們一個理由，去珍視那份久違的溫情。

3.Nokia戶外"路牌指示"互動營銷最具吸引力的戶外創意隨著iphone的興起，Nokia突然發覺，曾經的PC廠商也開始加入到手機陣營。基于其手機巨大的市場份額，Nokia開始改變運營策略，推廣其手機應用服務。LBS（基于地理位置locationbaseservice）也差不多受到越來越多企業的重視，而人們在運用地圖應用時專門少會想到NOKIA。在如此的背景下，諾基亞發起了名為"分享你的好東西"的活動，在倫敦最繁華地點的空地上架起一個高高的電子路牌，以推動人們認識到諾基亞的OVi地圖應用服務。在這塊"電子路牌"屏幕上，會滾動播放來自諾基亞手機終端用戶在Ovi上分享的信息，因為結合了地理位置，因此指示牌會指向當前顯示信息所處位置的地點方向。傳統的戶外廣告能夠結合新媒體手段玩轉出無限大的互動性、吸引力，并使受眾接觸到更為全方位的感受，真讓人贊美！

4.雀巢巧克力醬"游戲"互動營銷最具樂趣你一定還記得小時候在游樂場玩游戲機的經歷吧！雀巢公司帶來了"升級版的"游戲體驗，將游戲與品牌宣傳專門好得結合來起來，使雀巢“不管你是個小孩依舊成人，總能在這兒找到樂趣”的品牌主張得到了專門好的宣揚。雀巢為提高旗下的一款巧克力醬，不出心裁地得推出了一款"實鏡"游戲，在攝像頭的支持下，將參與者真實的裝瓶體驗與虛擬的巧克力工廠實時地疊加到同一游戲空間，讓參與者充分感知和操控虛擬立體圖像。同時采納社會化媒體整合營銷的最佳做法，開始游戲時，會由一個攝像頭捕捉玩家的形象，并捕捉一瓶Nesquik，以此來完成玩家的"形象議案"。此外，通過"轉發好友"的功能收集玩家的聯系方式，以傳達給那些想要接收關于其他雀巢產品，游戲和促銷信息的人。這些做法，都專門好地使玩家將"Nesquik雀巢巧克力醬"帶入到游戲、他們的生活中去。

5.IKEA移動APP應用最真實的體驗隨著智能手機的逐漸普及，3G網絡的全面完善，利用手機應用程序進行營銷活動，將作為一項企業營銷戰略。利用手機應用程序APP進行營銷活動，具成本低、高應用、強精準、持續性、促銷售的特點，將增加產品和業務的營銷能力。宜家推出了2010年的新品家具產品目錄，并利用手機APP軟件作為推廣新品的補充渠道。該款應用具有獨特的增強現實功能：用戶能夠從商品目錄中選擇一件家具并將其"擺放"到家中，借著一些輔助工具，讓目錄內的擺件，擺放于真實空間時，能完全融合于已有的家具中。再拍攝出來的圖像，如此一來，便獲專門真實的參考價值。據國外媒體報道，2011年1月22日iphone

APP下載次數差不多突破了100億次，這一龐大的數字無疑為商家帶來了更大的商機。

6.優衣庫LUCKYLINE最壯觀（“排隊”也能聚人氣）到了今天，還有誰照舊把曾經風靡不已的"Uniqlock"擺在自己的電腦桌面或是博客里？沒關系，即使你差不多忘卻了它。在優衣庫臺灣開幕之際，此次花樣百出的優衣庫（UNIQLO）推出了"LUCKYLINE"網絡排隊有獎活動：不必出門，只要動動手指就能有機會得到相關贈品。網絡排隊讓消費者免除日曬雨淋的苦惱，還加上可愛逗趣的人物接口，充滿了趣味與互動。活動為開幕當天和實體店鋪帶動了大量的人氣。臺灣的網絡排隊活動，同樣地于12月在大陸人人網"登陸"，著實也讓我們體驗了一把排隊樂趣。"現在的品牌渴望能與消費者產生更深層的關系，進而引發注意和興趣，導引后續的購買行動"，優衣庫的"LUCKYLINE"又為我們上了生動的一課。

7.華碩"達達真人漫畫秀"最“接地氣”EeePC是華碩推出的系列小型筆記本電腦，"達達真人漫畫"是華碩為其制定的營銷活動。活動以目前國內外比較前衛、輕松易讀的真人漫畫為要緊形式，結合目前比較流行的"職場"話題，制造出一系列內容，并選擇新浪、搜狐兩大目前人氣最高的微博作為傳播平臺。從形式上講，"真人漫畫秀"打造了"達達"如此一個真實而生動的視覺形象，特不討人喜愛。在形象上，相比于在2010年中被熟知的職場成功形象，"達達苦中作樂、忙中偷閑"的小職員形象更為貼近職場眾生。除了以上兩點，營銷活動將所要表達的內涵與流行的職場話題相結合，使參與者在重溫職場困擾的同時，感同身受的體驗到華碩EeePC講能帶來的工作和娛樂上的便捷與輕松，將焦點向更深一層面轉移，即：工作的動力--生活與工作的關系。多數微博平臺上傳播的是一種理性信息，即：產品或服務的信息，比如價格、質量、性能、優缺點等，但理性信息對購買的決定能力正在淡化，如何使產品能帶來情感附加價值，這將在一定程度上會成為阻礙消費者購買的決定性因素，"達達"的那個案例則提供給了我們一個重要的啟發。

8."凡客體"風靡網絡最“紅”文案

一場PS凡客文案的全民運動，讓凡客誠品收獲了即使花重金也無法