1、課程論文題 目：西西寧瑞博博文裝飾飾公司的的產(chǎn)品組組合現(xiàn)狀狀及營銷銷對策研研究 學(xué) 生 姓姓 名： 學(xué) 號： 指 導(dǎo) 教教 師： 專 業(yè) 年年 級： 220088級市場場營銷本本科班 所在學(xué)院和和系： 財經(jīng)學(xué)學(xué)院工商商管理系系 完 成 日日 期： 220111年077月 200日 西寧瑞博文文裝飾公公司的產(chǎn)產(chǎn)品組合合現(xiàn)狀及及營銷對對策研究究摘要隨著西寧市市房地產(chǎn)產(chǎn)的逐漸漸壯大，裝裝修的需需求增加加了，所所以裝修修這個行行業(yè)成了了一項熱熱門行業(yè)業(yè)，目前前，西寧寧市場裝裝修市場場的密集集度來看看，暫時時處于供供小于求求的狀態(tài)態(tài)，即這這個行業(yè)業(yè)正在逐逐漸壯大大著，逐逐漸發(fā)展展著。由由于發(fā)展展不夠正正

2、規(guī)化，所所以導(dǎo)致致現(xiàn)在市市場的比比較混亂亂。對于于一個如如此有好好的發(fā)展展前景的的行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在卻發(fā)發(fā)展扭曲曲，是由由于現(xiàn)在在各個裝裝飾公司司普遍存存在同一一性，無無論規(guī)模模大小，公公司沒有有自己獨獨特的風風格，甚甚至每家家公司的的產(chǎn)品組組合中的的產(chǎn)品項項目都一一模一樣樣，所有有的公司司都有著著大同小小異的套套餐和價價格，作作為企業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人必須須以自己己的資源源條件為為基礎(chǔ),根據(jù)市市場需求求狀況和和競爭狀狀況的變變化,適適時增減減產(chǎn)品線線或產(chǎn)品品項目,始終保保持產(chǎn)品品組合的的動態(tài)平平衡,實實現(xiàn)產(chǎn)品品組合的的長期總總利潤最最大。關(guān)鍵詞：產(chǎn)產(chǎn)品組合合 營銷銷對策 瑞博博文裝飾飾公司1緒論1.1研究

3、究背景與與研究意意義1.1.11研究背背景隨著西寧市市房地產(chǎn)產(chǎn)的逐漸漸壯大，裝裝修的需需求增加加了，所所以裝修修這個行行業(yè)成了了一項熱熱門行業(yè)業(yè)，目前前，西寧寧市場裝裝修市場場的密集集度來看看，暫時時處于供供小于求求的狀態(tài)態(tài)，即這這個行業(yè)業(yè)正在逐逐漸壯大大著，逐逐漸發(fā)展展著。裝裝飾公司司是集室室內(nèi)設(shè)計計、預(yù)算算、施工工、材料料于一體體的專業(yè)業(yè)化設(shè)計計公司。裝裝飾公司司是為相相關(guān)業(yè)主主提供裝裝修裝飾飾方面的的技術(shù)支支持，包包括提供供設(shè)計師師和裝修修工人，從從專業(yè)的的設(shè)計和和可實現(xiàn)現(xiàn)性的角角度上，為為客戶營營造更溫溫馨和舒舒適的家家園而成成立的企企業(yè)機構(gòu)構(gòu)，這種種企業(yè)機機構(gòu)一般般帶有盈盈利性。現(xiàn)現(xiàn)

4、在的裝裝飾公司司一般是是設(shè)計與與裝修相相結(jié)合的的模式經(jīng)經(jīng)營。裝飾公司是是集室內(nèi)內(nèi)設(shè)計、預(yù)預(yù)算、施施工、材材料于一一體的專專業(yè)化設(shè)設(shè)計公司司。裝飾飾公司是是為相關(guān)關(guān)業(yè)主提提供裝修修裝飾方方面的技技術(shù)支持持，包括括提供設(shè)設(shè)計師和和裝修工工人，從從專業(yè)的的設(shè)計和和可實現(xiàn)現(xiàn)性的角角度上，為為客戶營營造更溫溫馨和舒舒適的家家園而成成立的企企業(yè)機構(gòu)構(gòu)，這種種企業(yè)機機構(gòu)一般般帶有盈盈利性。現(xiàn)現(xiàn)在的裝裝飾公司司一般是是設(shè)計與與裝修相相結(jié)合的的模式經(jīng)經(jīng)營。1.1.22 研究究意義由于發(fā)展不不夠正規(guī)規(guī)化，所所以導(dǎo)致致現(xiàn)在市市場的比比較混亂亂。對于于一個如如此有好好的發(fā)展展前景的的行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在卻發(fā)發(fā)展扭曲曲，是由由于

5、現(xiàn)在在各個裝裝飾公司司普遍存存在同一一性，無無論規(guī)模模大小，公公司沒有有自己獨獨特的風風格，甚甚至每家家公司的的產(chǎn)品組組合中的的產(chǎn)品項項目都一一模一樣樣，所有有的公司司都有著著大同小小異的套套餐和價價格，作作為企業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人必須須以自己己的資源源條件為為基礎(chǔ),根據(jù)市市場需求求狀況和和競爭狀狀況的變變化,適適時增減減產(chǎn)品線線或產(chǎn)品品項目,始終保保持產(chǎn)品品組合的的動態(tài)平平衡,實實現(xiàn)產(chǎn)品品組合的的長期總總利潤最最大。1.2 研研究對象象與研究究方法1.2.11 研究究對象北京瑞博文文裝飾公公司1.2.22 研究究方法SWOT分分析法，問問卷調(diào)查查法1.3本文文的特色色與難點點1.3.11 本文文的

6、特色色針對家裝行行業(yè)以瑞瑞博文公公司為例例而進行行產(chǎn)品組組合的分分析及營營銷策略略。1.3.22 本文文的難點點由于西寧市市裝飾公公司數(shù)量量很多，難難以很準準確的把把握市場場現(xiàn)狀。2理論綜述述2.1產(chǎn)品品組合的的含義產(chǎn)品組合作作為一個個企業(yè)生生產(chǎn)經(jīng)營營的產(chǎn)品品的結(jié)構(gòu)構(gòu),其必必然會隨隨著外部部環(huán)境和和企業(yè)自自身條件件的變化化而變化化。企業(yè)業(yè)是追求求長期總總利潤最最大還追追求短期期高額利利潤,是是追求專專業(yè)化還還是熱衷衷于多元元化,將將直接影影響其產(chǎn)產(chǎn)品組合合的寬度度和長度度。同時時,一個個企業(yè)所所擁有的的資源總總是有限限的,而而且企業(yè)業(yè)總有自自己的薄薄弱環(huán)節(jié)節(jié),企業(yè)業(yè)增加或或削減產(chǎn)產(chǎn)品線或或產(chǎn)品

7、項項目時必必須以自自己的實實際情況況為基礎(chǔ)礎(chǔ)。 因此此,企業(yè)業(yè)在進行行產(chǎn)品組組合決策策時必須須做到,認真分分析現(xiàn)有有產(chǎn)品組組合中各各種產(chǎn)品品的銷售售增長率率、市場場占有率率和利潤潤率,把把握資源源條件、市市場需求求狀況和和競爭狀狀況的變變化,及及時調(diào)整整現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu),適時時增加應(yīng)應(yīng)開發(fā)的的新產(chǎn)品品和淘汰汰應(yīng)退出出的衰退退產(chǎn)品,以始終終保持產(chǎn)產(chǎn)品組合合的動態(tài)態(tài)平衡,實現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品組合合的長期期總利潤潤最大。2.2產(chǎn)品品組合的的概念 產(chǎn)產(chǎn)品組合合也叫產(chǎn)產(chǎn)品線,也叫產(chǎn)產(chǎn)品大類類或產(chǎn)品品系列,是由一一組密切切相關(guān)的的產(chǎn)品項項目構(gòu)成成的。這這些產(chǎn)品品項目在在技術(shù)上上和結(jié)構(gòu)構(gòu)上密切切相關(guān),具有相相同使用用

8、功能,售給同同類顧客客,渠道道相似,售價在在一定幅幅度內(nèi)變變動。產(chǎn)品項項目是產(chǎn)產(chǎn)品線的的具體組組成部分分,是產(chǎn)產(chǎn)品品種種或品牌牌之下的的一個個個不同規(guī)規(guī)格、型型號、尺尺碼、花花色、配配方、口口味等的的具體產(chǎn)產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合的的寬度(廣度):是指指一個企企業(yè)所擁擁有的產(chǎn)產(chǎn)品線數(shù)數(shù)目的多多少,產(chǎn)產(chǎn)品線越越多,產(chǎn)產(chǎn)品組合合就越寬寬,反之之就越窄窄。產(chǎn)品組合的的長度:是指同同一產(chǎn)品品線上產(chǎn)產(chǎn)品品種種或品牌牌數(shù)目的的多少,即亞產(chǎn)產(chǎn)品線數(shù)數(shù)目的多多少。品品種或品品牌數(shù)目目越多,產(chǎn)品線線、產(chǎn)品品組合就就越長,反之就就越短。產(chǎn)品組合的的深度:是指同同一品種種或品牌牌(亞產(chǎn)產(chǎn)品線)之下的的不同規(guī)規(guī)格、型型號、尺

9、尺碼、花花色、配配方、口口味等具具體產(chǎn)品品數(shù)目的的多少。其其數(shù)目越越多,產(chǎn)產(chǎn)品線、產(chǎn)產(chǎn)品組合合就越深深,反之之就越淺淺。產(chǎn)品組合的的關(guān)聯(lián)度度(密度度):是是指產(chǎn)品品組合中中各條產(chǎn)產(chǎn)品線之之間相互互關(guān)聯(lián)的的程度。產(chǎn)產(chǎn)品組合合中各條條產(chǎn)品線線在生產(chǎn)產(chǎn)條件、最最終用途途、技術(shù)術(shù)要領(lǐng)、分分銷渠道道等方面面越接近近,互相相聯(lián)系越越緊密,則該產(chǎn)產(chǎn)品組合合的關(guān)聯(lián)聯(lián)度就越越大,反反之就越越小。 2.2.1產(chǎn)品組組合的類類型 全線全全面型。全全線全面面型是指指盡可能能多地向向市場提提供所需需要的各各種產(chǎn)品品,包括括兩種情情況,或或者是盡盡可能增增加產(chǎn)品品組合的的寬度、長長度和深深度,不不考慮關(guān)關(guān)聯(lián)度;或者是是考

10、慮產(chǎn)產(chǎn)品組合合的關(guān)聯(lián)聯(lián)度,生生產(chǎn)經(jīng)營營一個行行業(yè)或領(lǐng)領(lǐng)域內(nèi)所所有種類類的產(chǎn)品品。許多多大型的的制造商商和零售售商就屬屬于這種種類型。 市場場專業(yè)型型。市場場專業(yè)型型是指向向某個專專業(yè)市場場提供所所需要的的各種產(chǎn)產(chǎn)品,其其產(chǎn)品組組合的寬寬度、長長度和深深度都較較大,關(guān)關(guān)聯(lián)度很很小,核核心是盡盡可能地地滿足該該專業(yè)市市場的需需要。 產(chǎn)產(chǎn)品線專專業(yè)型。產(chǎn)產(chǎn)品線專專業(yè)型是是指企業(yè)業(yè)根據(jù)自自己的專專長,集集中生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營某某一類或或幾類產(chǎn)產(chǎn)品,其其產(chǎn)品組組合的寬寬度、長長度和深深度都較較小,但但關(guān)聯(lián)度度較大,核心是是把自己己最擅長長的做好好。 產(chǎn)品品市場專專業(yè)型。產(chǎn)產(chǎn)品市場場專業(yè)型型是指企企業(yè)根據(jù)據(jù)自己的

11、的專長,只向特特定市場場提供一一個或幾幾個特殊殊的產(chǎn)品品項目,如小工工藝品、寵寵物食品品、大型型機械產(chǎn)產(chǎn)品等。建建立這種種產(chǎn)品線線,一般般來說生生產(chǎn)經(jīng)營營環(huán)境比比較穩(wěn)定定,市場場競爭威威脅較小小,專業(yè)業(yè)化程度度最高,企業(yè)可可以因此此獲得長長期穩(wěn)定定的利潤潤。2.3產(chǎn)品品組合的的策略 2.3.11擴大產(chǎn)產(chǎn)品組合合 就是是擴展產(chǎn)產(chǎn)品組合合的寬度度,加強強產(chǎn)品組組合的長長度和深深度。即即一個企企業(yè)在原原有產(chǎn)品品線的基基礎(chǔ)上,再增加加一條或或幾條產(chǎn)產(chǎn)品線,擴大經(jīng)經(jīng)營范圍圍,實現(xiàn)現(xiàn)多元化化經(jīng)營。或或者是在在原有產(chǎn)產(chǎn)品大類類內(nèi)增加加新的產(chǎn)產(chǎn)品項目目,生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營更更多的產(chǎn)產(chǎn)品以滿滿足市場場需要。 擴大產(chǎn)產(chǎn)品

12、組合合的常見見方式是是產(chǎn)品線線延伸和和產(chǎn)品線線填補。產(chǎn)產(chǎn)品線延延伸是指指全部或或部分改改變原有有產(chǎn)品的的市場定定位,使使原有產(chǎn)產(chǎn)品線得得到加長長,具體體包括向向下延伸伸、向上上延伸和和雙向延延伸三種種實現(xiàn)方方式。 向下延延伸是指指在經(jīng)營營成熟的的中、高高檔產(chǎn)品品線上增增加低檔檔產(chǎn)品項項目,以以吸引更更多顧客客,增加加銷售收收入,擴擴大市場場占有率率。 向上延延伸則是是在原有有的低檔檔產(chǎn)品線線中增加加中、高高檔產(chǎn)品品項目,以提升升企業(yè)形形象,獲獲得高額額利潤。 雙向延延伸是指指原來一一直生產(chǎn)產(chǎn)中檔產(chǎn)產(chǎn)品的企企業(yè),在在掌握了了市場優(yōu)優(yōu)勢以后后,同時時生產(chǎn)高高檔和低低檔產(chǎn)品品,以完完善企業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品

13、線,取取得更快快的發(fā)發(fā)發(fā)展。 產(chǎn)品線線填補表表現(xiàn)為無無明顯的的向上向向下特征征,只是是在現(xiàn)有有的產(chǎn)品品線內(nèi)增增加一個個或幾個個新的產(chǎn)產(chǎn)品項目目,以堵堵塞市場場漏洞,取得超超額利潤潤。2.3.22縮減產(chǎn)產(chǎn)品組合合就是降低產(chǎn)產(chǎn)品組合合的寬度度,削減減產(chǎn)品組組合的長長度和深深度。即即在原有有的產(chǎn)品品組合中中取消若若干產(chǎn)品品線或產(chǎn)產(chǎn)品項目目,集中中力量生生產(chǎn)經(jīng)營營一個系系列的產(chǎn)產(chǎn)品或少少數(shù)產(chǎn)品品項目,提高專專業(yè)化水水平,力力圖從生生產(chǎn)較少少的產(chǎn)品品中獲得得較多的的利潤。3企業(yè)現(xiàn)狀狀3.1瑞博博文基本本狀況北京瑞博文文裝飾設(shè)設(shè)計有限限公司是是一家具具備國家家設(shè)計與與施工資資質(zhì)的專專業(yè)裝飾飾名牌企企業(yè)。公

14、公司成立立于19998年年, 經(jīng)經(jīng)過十年年的風雨雨歷程,瑞博文文已經(jīng)成成為以家家裝為主主,涉足足工裝,家具家家飾等產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的裝裝飾品牌牌企業(yè)。現(xiàn)現(xiàn)擁有北北京、天天津、石石家莊、西西安等直直營分支支機構(gòu)335家，在在職員工工60000余人人。被評評為北京京裝飾協(xié)協(xié)會優(yōu)秀秀會員、“中國裝飾行業(yè)十大影響力品牌”、“京城百姓信賴的十大品牌家裝公司”、百家服務(wù)信得過企業(yè)、綠色環(huán)保受檢單位等諸多榮譽。 瑞博文裝飾始終遵循“以質(zhì)求勝,誠信服務(wù)”的經(jīng)營理念、“高品位、低價格、更環(huán)保”的經(jīng)營宗旨竭力服務(wù)于社會。為保證消費者權(quán)益不受侵犯，公司特加入北京消費者協(xié)會200萬元先行賠付保證體系，并有所在建材市場第三方認證

15、和雙重客服部，全程跟蹤服務(wù)。多年來公司培養(yǎng)出一批高素質(zhì)、高效率、穩(wěn)固的施工隊伍，在總工程師的技術(shù)指導(dǎo)下，以精湛的專業(yè)技能取得客戶的一致好評。嚴格的管理運營模式,受到了廣大客戶的高度認可,肯定了行業(yè)的特殊地位。 套餐包括：269900元元 1000平米 時尚尚套餐 369900元元 1000平米 精品套套餐 569900元元 1000平米 豪華套套餐（如如下圖11-1所所示）它是以家裝裝服務(wù)為為主要產(chǎn)產(chǎn)品項目目，即公公司產(chǎn)品品的賣點點，廣告告是以光光頭李進進做的代代言人“什么都都可以裝裝唯唯獨您的的家要好好好裝瑞博文裝飾公司瑞博文裝飾公司 主 營辦公裝修商業(yè)裝修家庭裝修辦公裝修商業(yè)裝修家庭裝修家

16、裝套餐家裝套餐56900元 100M 豪華裝修36900元 100M精品裝裝56900元 100M 豪華裝修36900元 100M精品裝裝26900元100M 簡單裝裝 圖（1-11）3.2裝飾飾公司裝修裝飾公公司的主主要目的的是通過過專業(yè)的的眼光和和技術(shù)手手段，讓讓客戶享享受美的的視覺和和精神感感受，讓讓客戶的的生活更更加豐富富。 3.3裝飾飾公司業(yè)業(yè)務(wù)流程程總經(jīng)理行政部工程部總經(jīng)理行政部工程部市場部財務(wù)部設(shè)計部會會計出出納公聯(lián)絡(luò)業(yè)洽談泥漆工木電工人事勞資文檔監(jiān)管工程設(shè)計廣告設(shè)計3.4家裝裝工程家裝工程是是針對對對家庭居居住環(huán)境境進行的的裝飾和和裝修工工程，它它是在滿滿足居住住功能的的前提下

17、下，實現(xiàn)現(xiàn)家居環(huán)環(huán)境、家家居氛圍圍與家居居藝術(shù)品品的和諧諧統(tǒng)一。 具體地說，包包括以下下內(nèi)容： 1、客廳、餐餐廳、起起居室、書書房、臥臥室、兒兒童房、陽陽臺、衣衣帽間、廚廚房、浴浴室等居居室基本本分區(qū)功功能的實實現(xiàn)； 2、照明、恒恒溫、安安全、衛(wèi)衛(wèi)生、防防疫、防防止噪音音、合理理使用材材料等各各種基本本使用功功能的實實現(xiàn)。 3、綠化、安安全、舒舒適、溫溫馨等家家居環(huán)境境的實現(xiàn)現(xiàn)。 4、根據(jù)用用戶的需需要，實實現(xiàn)一定定的藝術(shù)術(shù)風格，包包括 HYPERLINK xbaike.baidux/view/64778.htm 古希希臘風格格、古羅羅馬風格格、文藝藝復(fù)興風風格、和和式風格格、傳統(tǒng)統(tǒng)中式風風格

18、、新新古典風風格、現(xiàn)現(xiàn)代中式式風格、現(xiàn)現(xiàn)代風格格、前衛(wèi)衛(wèi)風格等等多種。 5、部分室室外裝飾飾工程，主主要指別別墅的外外墻、屋屋頂?shù)难b裝飾及花花園的設(shè)設(shè)計和其其它綠化化工程等等。 3.5公裝裝工程公裝工程指指對公共共場所和和人們的的工作場場所進行行裝飾和和裝修的的工程。在在解決其其特有功功能要求求的同時時，在更更高的層層次上呈呈現(xiàn)出特特定的藝藝術(shù)內(nèi)涵涵和風格格特色，使使人們能能夠更好好地進行行休息、娛娛樂、工工作和其其它活動動。 具體地，包包括如下下內(nèi)容： 1、陳列、櫥櫥窗、餐餐廳、門門面、舞舞廳、 HYPERLINK xbaike.baidux/view/98519.htm 卡卡拉OKK廳房、

19、桑桑拿浴、酒酒店、賓賓館、辦辦公室和和其它特特殊場所所如醫(yī)院院等的裝裝飾和裝裝修； 2、集會、展展示、娛娛樂、休休閑、會會議、工工作等一一種或多多種功能能的實現(xiàn)現(xiàn)； 3、古典風風格、現(xiàn)現(xiàn)代風格格與后現(xiàn)現(xiàn)代風格格等裝飾飾風格的的實現(xiàn)，包包括古希希臘風格格、 HYPERLINK xbaike.baidux/view/722008.htm 古羅羅馬風格格、文藝藝復(fù)興風風格、和和式風格格、傳統(tǒng)統(tǒng)中式風風格、新新古典風風4西寧市場場上的裝裝飾公司司4.1存在在的問題題發(fā)展有待趨趨于正規(guī)規(guī)化，市市場整體體大同小小異，品品目繁多多，精品品質(zhì)量不不多，甚甚至產(chǎn)品品項目都都一模一一樣，所所有的公公司都有有著大同

20、同小異的的套餐和和價格。套餐價格機機制建立立不完善善，裝修修涵蓋的的內(nèi)容并并不能讓讓顧客進進行深入入了解，在在裝修公公司實際際給顧客客提供的的服務(wù)內(nèi)內(nèi)容中，并并沒有做做到顧客客利益的的最大化化。裝修品質(zhì)并并不能與與顧客預(yù)預(yù)期要求求，并且且存在代代工裝修修現(xiàn)象，并并沒有統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)范范的裝修修人員。還有，售后后服務(wù)不不完善，對待客客戶不夠夠熱情，員工專專業(yè)水品品不夠等等不足。4.2 SSWOTT分析優(yōu)勢：比同同類其他他裝修工工程對隊隊相比比比較專業(yè)業(yè)化和正正規(guī)化。劣勢：在價價格方面面顧客更更傾向于于選擇裝裝修小隊隊機遇; 隨隨著西寧寧房地產(chǎn)產(chǎn)的逐步步擴大，裝裝飾公司司越來越越有發(fā)展展前景。威脅: 同

21、同類公司司的競爭爭，以及及裝修小小隊的價價格優(yōu)勢勢4.3問卷卷調(diào)查結(jié)結(jié)果1、 近近90% 的224歲以以下受訪訪者由于于收入條條件限制制沒有進進行過房房屋裝修修，所以以對裝修修公司的的品牌及及內(nèi)容不不了解。2、 990%以以上的225-440歲的的受訪者者，大部部分為在在職在崗崗人員，收收入水平平相對較較穩(wěn)定，有有一定的的資金會會進行房房屋裝修修。其中中80%的受訪訪者會選選擇正規(guī)規(guī)裝飾公公司對裝裝修公司司的品牌牌了解比比較多。 由于該年齡齡段的受受訪者正正處于事事業(yè)穩(wěn)定定期，大大部分會會選擇簡簡約的裝裝修風格格。3、 441-554歲的的受訪者者60%為離退退休人員員收入相相對較高高，裝修修

22、經(jīng)驗豐豐富，所所以大部部分選擇擇找朋友友介紹的的裝修公公司，而而且更加加傾向于于本土化化的品牌牌公司。4、 555歲以以上的受受訪者990%為為退休人人員以及及下崗人人員大部部分本身身沒有裝裝修意向向，主要要按照子子女的意意見進行行房屋裝裝修，因因此不會會注重裝裝修風格格。5、 990%以以上的受受訪者在在房屋裝裝修過程程中基本本沒有出出現(xiàn)過糾糾紛，如如果出現(xiàn)現(xiàn)會選擇擇與裝修修公司協(xié)協(xié)商來解解決糾紛紛。而且且這些受受訪者會會選擇在在裝修房房屋前了了解合同同的內(nèi)容容，了解解裝修合合同中的的權(quán)力和和義務(wù)，在在價格合合理的情情況下簽簽訂合同同。6、 600%的受受訪者在在裝修費費用上選選擇20000

23、00-3000000元的價價格范圍圍，其他他的收入入較高的的受訪者者認為3300000-5500000元的的價格范范圍比較較合理。7、 600%的受受訪者認認為西寧寧市裝修修公司的的整體水水平一般般，表明明西寧市市裝修公公司內(nèi)的的裝修實實力還有有待增強強。5建議1、培養(yǎng)員員工提高高員工專專業(yè)水準準，加強強專業(yè)素素質(zhì)和溝溝通技巧巧。2、與品牌牌材料商商建立良良好的合合作關(guān)系系，以便便于長期期發(fā)展合合作。3、運用SSTP策策略來準準確的測測量市場場以及根根據(jù)自身身狀況選選定合適適的市場場。 簡裝裝 精裝 豪華裝裝修 其他家裝選定選定選定選定商業(yè)裝修選定選定辦公裝修選定4、打造屬屬于自己己的特色色產(chǎn)

24、品，與與其他公公司區(qū)別別開來。5、建立好好屬于自自己的品品牌形象象，達到到“三品合合一”（即企企業(yè)家品品牌，企企業(yè)品牌牌，企業(yè)業(yè)產(chǎn)品品品牌）的的效應(yīng)。6結(jié)束語本文通過對對瑞博文文裝飾公公司的產(chǎn)產(chǎn)品組合合進行了了分析，并并對一些些西寧消消費者進進行了問問卷調(diào)查查，了解解了西寧寧市消費費者對裝裝飾方面面的了解解狀況，提提出了一一些瑞博博文裝修修公司在在產(chǎn)品組組合方面面的問題題并提出出了一些些相應(yīng)的的對策。目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc297814190 1緒論 PAGEREF _Toc297814190 h 22 HYPERLINK l _Toc2978141

25、91 1.1研究究背景與與研究意意義 PAGEREF _Toc297814191 h 2 HYPERLINK l _Toc297814192 1.1.11研究背背景 PAGEREF _Toc297814192 h 2 HYPERLINK l _Toc297814193 1.1.22 研究究意義 PAGEREF _Toc297814193 h 2 HYPERLINK l _Toc297814194 1.2 研研究對象象與研究究方法 PAGEREF _Toc297814194 h 2 HYPERLINK l _Toc297814195 1.2.11 研究究對象 PAGEREF _Toc297814

26、195 h 2 HYPERLINK l _Toc297814196 1.2.22 研究究方法 PAGEREF _Toc297814196 h 2 HYPERLINK l _Toc297814197 1.3本文文的特色色與難點點 PAGEREF _Toc297814197 h 3 HYPERLINK l _Toc297814198 1.3.11 本文文的特色色 PAGEREF _Toc297814198 h 3 HYPERLINK l _Toc297814199 1.3.22 本文文的難點點 PAGEREF _Toc297814199 h 3 HYPERLINK l _Toc297814200

27、2理論綜述述 PAGEREF _Toc297814200 h 3 HYPERLINK l _Toc297814201 2.1產(chǎn)品品組合的的含義 PAGEREF _Toc297814201 h 3 HYPERLINK l _Toc297814202 2.2產(chǎn)品品組合的的概念 PAGEREF _Toc297814202 h 3 HYPERLINK l _Toc297814203 2.2.11產(chǎn)品組組合的類類型 PAGEREF _Toc297814203 h 4 HYPERLINK l _Toc297814204 2.3產(chǎn)品品組合的的策略 PAGEREF _Toc297814204 h 4 HYPE

28、RLINK l _Toc297814205 2.3.11擴大產(chǎn)產(chǎn)品組合合 PAGEREF _Toc297814205 h 4 HYPERLINK l _Toc297814206 2.3.22縮減產(chǎn)產(chǎn)品組合合 PAGEREF _Toc297814206 h 4 HYPERLINK l _Toc297814207 3企業(yè)現(xiàn)狀狀 PAGEREF _Toc297814207 h 5 HYPERLINK l _Toc297814208 3.1瑞博博文基本本狀況 PAGEREF _Toc297814208 h 5 HYPERLINK l _Toc297814209 3.2裝飾飾公司 PAGEREF _Toc297814209 h 6 HYPERLI