1、跑步機/大型健身器行業察報告大數據 全洞察跑步機/大型健身器行業察報告大數據 全洞察2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書CBXDATA ?E)B“1Nr:%2016.10.01-2018.09.30 , ,JM20168:%2015.10.01-2016.09.30 ;M2017e:%2016.10.01-2017.09.30 ;M2018)82O17.10.01 -2018.09.30 ; M2019)82O18.10.01-2019.09.30跑步機/大型健身器械行業洞察報告線上購買人數快速增加，行業滲透率逐年提升M2018線上跑步機及大型健身器械消費人數較M2017大幅度增長；與此同時

2、，跑步機/大型健身器械消費者在運動 健身相關行業滲透率均在逐年提升，說明運動愛好者越來越偏好“在家健身”。M2017-M2018跑步機/大型健身器械消費人數及增速消費者人數增速（右軸）M2017-M2018跑步機/大型健身器械行業滲透率運動/瑜伽/健身/球迷用品中的滲透率M2017M2018M2017M2018數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據大數據 全洞察3跑步機/大型健身器械行業洞察報告女性對體重管理更嚴格，是線上大型健身器械主要消費群體女性消費者人數占比六成以上，貢獻金額五成左右，女性對自我身材管理要求更嚴格，因此對健身器械熱衷度相對 更高，不論是人數還是銷售增速均高于男性群體。M20

3、18 男女用戶跑步機/大型健身器械銷售額和人數占比及增速80%銷售額占比-左軸人數占比-左軸銷售額同比增速-右軸人數同比增速-右軸40%0%女男數據來源：阿里數據大數據 全洞察4跑步機/大型健身器械行業洞察報告85后是大型健身器械的主要消費者，95后潛力看好85后是如今線上跑步機/大型健身器械的主要消費人群，其次為90后和80后，95后不論是人數還是貢獻金額同比增速均十分可觀，是品牌接下來可以關注的潛力人群。40%M2018 各年齡段用戶跑步機/大型健身器械銷售額和人數占比銷售額占比人數占比M2018各年齡段用戶跑步機/大型健身器械銷售額和人數增速銷售額同比增速人數同比增速20%0%70前70

4、后75后80后85后90后9570前70后75后80后85后90后95后數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據大數據 全洞察5跑步機/大型健身器械行業洞察報告四成消費者客單價為1000-2000元，2000-3000元升級潛力看好近四成消費者客單價在1000-2000元，貢獻金額三成左右；此外4%的消費者客單價超過5000元，貢獻近三成銷售 金額。雖然1000-2000客單價是主流價格位段，但2000-3000元客單價的消費者人數和消費金額增速相對更高，更具升級 潛力。40%M2018 各客單價級別用戶跑步機/大型健身器械銷售額和人數占比銷售額占比人數占比M2018 各客單價級別用戶跑步機/大型

5、健身器械銷售額和人數增速銷售額同比增速人數同比增速1000-2000元2000-30001000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上0%1000元以下 1000-2000元 2000-3000元 3000-5000元 5000元以上注：客單價指年消費金額數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據大數據 全洞察6跑步機/大型健身器械行業洞察報告新客行業品類偏好新客偏好TOP3品類分別為跑步機、劃船機、橢圓機；此外，新客好奇心較強，對力量訓練器械和跳跳床/蹦蹦床這類商品也有較強購買興趣M2018新客偏好品類TOP5TOP1跑步機TOP2橢圓機TOP3劃船機TOP4力量訓練器

6、械（綜合型）TOP5跳跳床/蹦蹦床數據來源：阿里數據大數據 全洞察跑步機/大型健身器械行業洞察報告消費者搜索五大關鍵詞：靜音、折疊、多功能、減震和智能近一年來消費者對大型健身器械的功能產生更多訴求，尤其在家庭使用場景中，跑步機及大型健身器械的靜音效果 最受消費者關注；折疊功能則解決了消費者家庭空間小等問題；此外，減震功能和智能功能的搜索提及率也十分突 出。50%2017.12-2018.9 跑步機/大型健身器械TOP5功能搜索詞搜索提及率搜索提及率0%靜音折疊多功能減震智能注：搜索提及率=該類型搜索詞被搜索次數/總搜索次數數據來源：阿里數據大數據 全洞察8跑步機/大型健身器械行業洞察報告輕巧家

7、用：告別“笨重”，商品更加輕便化近年來，健身器械逐漸從“笨重”走向“輕便”，從機器重量來看，M2017銷售較熱的機器都為70KG以上的大型跑步機，M2018年70KG以上的跑步機銷售占比開始下降，50KG以下的輕巧型跑步機銷售熱度提升，銷售占比從M2017的11%提升至M2018的30%。M2017-2018 不同凈重級別跑步機銷售額占比50KG以下50-70KG70KG以上100%50%0%20172018數據來源：阿里數據大數據 全洞察9跑步機/大型健身器械行業洞察報告輕巧家用：可折疊、小戶型專用成為“熱賣標簽”除了重量減輕，健身器械也在“占地空間”上不斷優化。近年來，具備“折疊”功能的家

8、用健身器械更受消費者歡 迎，尤其在跑步機品類，可折疊跑步機銷售占比高達96%，“折疊”幾乎成為跑步機的標準配置；與此同時，可折 疊健身車，可折疊劃船機銷售占比大幅度提升；M2018小戶型專用跑步機較上一年提升近4倍，“剛需房”城市居 民逐漸迎來“在家健身”時代。100%M2017-2018可折疊大型健身器械占整體銷售額占比20172018M2017-2018 小戶型專用跑步機銷售占比及增速銷售額占比銷售增速50%0%橢圓機健身車劃船機跑步機20172018數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據大數據 全洞察10跑步機/大型健身器械行業洞察報告安全防護：減震設計更受歡迎消費者越來越關注鍛煉過程中的

9、安全性，尤其會避免跑步對膝蓋、腳踝造成傷害，因此帶有減震設計的跑步機在近 兩年更受歡迎，不僅銷售增速突出，且銷售占比明顯提升。50%M2017-2018 帶減震設計跑步機銷售占比及增速銷售額占比銷售增速0%20172018數據來源：阿里數據大數據 全洞察11跑步機/大型健身器械行業洞察報告安全防護：新式健身器械備受關注相對于跑步機這類傳統運動器械，健身車、橢圓機、劃船機對膝蓋及關節的損傷更輕，且能夠達到很好的健身效果； 近一年健身車、橢圓機、劃船機購買人數增長明顯，M2018劃船機購買人數較M2017增長60%左右。M2018 不同類型健身器械購買人數增速購買人數增速41%33%41%33%健

10、身車橢圓機劃船數據來源：阿里數據大數據 全洞察12跑步機/大型健身器械行業洞察報告智能互動：智能大型健身器械越來越暢銷，銷售占比逐年提升近三年智能大型健身器械的銷售額逐年提升，且銷售占比逐年提升；2018年帶有“娛樂互動”“AI語音控制”及“健身指導”等功能的大型健身器械銷售占整體大型健身器械20%以上。M2016-2018 智能大型健身器械銷售額走勢M2016M2017M2018100%M2016-2018 智能大型健身器械銷售額占比走勢智能非智能50%大型健身器械0%M2016M2017M2018注：此處大型健身器械僅包含劃船機、健身車、橢圓機和跑步機注：智能指商品標題中包含“智能”，具備

11、娛樂互動、AI語音控制、健身指導等功能數據來源：阿里數據大數據 數據來源：阿里數據13跑步機/大型健身器行業察報告大數據 跑步機/大型健身器行業察報告大數據 全洞察數據說明數據來源：阿里數據數據說明阿里巴巴大數據，匯集6.36億活躍消費者、超過1000萬商家、15億件商品的數據，全方位洞察消費特征和行業 趨勢，助力商業決策。具 體 指 標 說 明 ： 為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。38ABOUTUS關于我們報告作者：關禹、是長江 HYPERLINK mailto:Data 聯系我們：Data 商務合作： HYPERLINK mailto:BD BD 加入我們： HYPERLINK mailto:JOB JOB第一財經商業數據中心介紹：第一財經商業數據中心（CBNData）是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺，依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費數據庫和中國最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心（CBNData）以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全