1、c:iknowocshareatacur_workxxxxHTC 手 機 廣 告 策 劃 書本文為網上收集整理，如需要該文檔得朋友，歡迎下載使用本文為網上收集整理，如需要該文檔得朋友，歡迎下載使用精品文檔，精品文檔，wor文檔西安流芳廣告籌劃 00目錄一、公司簡介2公司簡介2小組成員2公司口號、觀念、文化，代理品牌簡介2二、廣告調查問卷3三、廣告調查報告4四、廣告SWTO分析5五、廣告消費者分析5六、廣告活動籌劃6七、軟文6八、播送廣告稿8一公司簡介1、公司簡介：西安流芳廣告籌劃是一家集合籌劃與設計為一體的品牌廣告公司，我公司長期以來為房地產、電子類產品、IT 保險、教育等眾多行業做廣VI2.

2、小組成員總經理：xxx 創意部:xxx 媒介部：xxx籌劃部： xxxx市場調查部：xxxx3、公司口號：用品牌去打造品牌，爭做品牌第一。4、公司觀念：永遠的時代需要從點滴做起，小溪流大海小石成眾ft，用貼心的效勞回報社會，力爭為您設計出準確，驚喜、有效、低本錢的廣告。5、企業文化：四心細心、精心、用心、放心。61997廠背後默默努力，讓這些知名大廠的產品得以在全世界的市場上發光和發熱。HTC的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業者。 HTC時也透過領先業界的 OEM 合作夥伴，將產品推向市場，并且從 2006 年六月起開HTC 品牌。HTC 是行動裝置業界中成長最快速的企

3、業之一，并且在過去幾年中，深(BusinessWeek) 更評選 HTC 為 20072006三的科技公司。同學：二、廣告調查問西安地區市場廣告調查問卷您好！我們是流芳廣告籌劃公司的市場調查人員，正在進行一項關于西安地區 市場的廣告調查，希望得到您的支持。請您根據您的情況如實答復，答案無所謂關于錯。謝謝您的合作！您的性別？A 男B 女您的年齡？A 20歲以下B 20歲25歲C 25歲以下您的職業？A學生B科教人員C企業管理人員工商效勞人員您受教育程度？A初中B 初中專C 高中 大專或以上您的月支出？A 500以下B 500800元C 8001000元 1000元以上請問您有嗎？A有B沒有如果有

4、是什么牌子的？A諾基亞B三星CLG 摩托羅拉E其它 8您購置注重的那些方面？(可多項選擇)A價格B外觀C售后質量E功9您熟悉的品牌有哪些? (可多項選擇)A諾基亞B三星CLG 摩托羅拉E其它10. 您是經過哪些渠道了解這些品牌的？(可多項選擇)A電視B報刊雜志C網絡別人介11如果您購置，您準備花費的價格范圍？A 500元以下B 5001000C 100020002000元上12您在什么地方購置?A專賣店B超市C商場網一三.您聽說過HTC嗎？A聽說過B沒聽過14您覺得臺灣生產的怎么樣A很好B一般C不 好一五您喜歡的明星是？ 請您列出您經常閱讀的報紙?調查時間：2010927調查地點：陜西青年職業

5、學院南校區調查員：三、HTC調查報調查人員：xxxxxx xxxxxxxxx調查時間：2021-10-20調查地點：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調查目的：經過關于HTC廣告市場的調查，找出潛在問題并且提出相應的廣宣傳方案。xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調查分析：調查人數共40人，有效的問卷40份使用HTC品牌的男女比例相等。在消費者中，年齡 2025 歲所占比例為最多。消費者多使用的 牌子為諾基亞，LG，摩托羅拉。HTC 在被調查的四個品牌中的市場占有率為 22%。在消費者中接觸電視廣告的約為 95%。在選購 時，消費者一般都會受到廣告的影響。70%的消

6、費者聽說過HTCHTC應用人群比較窄。經過關于媒介影響力的調查發現，電視廣告的被接受率比較高。結論建議：目前市場上占有率較高的除了諾基亞，摩托羅拉，LG 外，還有索愛，步步高等知名品牌，雖然 HTC進入內地市場比較晚，但是經過不斷的調整市場廣告宣傳策略的方案使其在中國市場占有一定的份額從調查問卷中我們不難發現的現在消費群體不是很廣，也是由于傳遞方式的不廣泛。接受到廣告的受眾不是很理想。消費者根本上都是從電視上看到的。但是關于于大多數而言根本沒有時間去看電視針關于這些人群可以用報紙廣告或者播送廣告的方式進行宣傳。還有針關于大批的學生消費人群，接觸網絡的幾率非常高。因此，可以網絡上不斷的播送網絡廣

7、告加強各種傳遞媒介的綜合利用并且且讓每個發揮很好的效果，會受到更好的效果。HTC是一款中高檔位的，經過各種傳遞手段也可以更全面的加以宣傳。開掘潛在消費群。四SWTO 分析產品分析特征：HTC是高端，功能強大,HTC是消費者比較滿意的產品優勢配置高且采用目前市場深受消費者喜愛的AnroiMobile操作系統，外觀形象設計比較精美劣勢：像素有點低，且帶電時間較短。時機：隨著中國3G市場的形成正式進入大陸市場，以滿足更多費者關于HTC的需求，更能獲得更多的目標市場人群挑戰：品牌形成較晚，且面關于市場上老牌諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼 愛立信、蘋果等多品牌的挑戰，更多的是產品定位缺乏中的檔消費者市場難

8、以滿足多元化的市場結論：HTC 誕生之際，一直努力做到滿足更多人士關于 的追求，目前智能 市場占有率不斷提升，但是面關于更多的目標人群，更應該加強在非智能 的開發，加強關于市場的宣傳，努力做到更好。五HTC 消費者分析HTC前所述，HTC 同時提供觸摸屏和物理鍵盤 ，可使用不同運營商的網絡。它還生產了運行不同軟件的多種 。無論用戶選擇哪一款產品，HTC 均提供良好的用戶體驗。這非常重要。HTCHTC為 Anroiroi Increible 也被公認為最高端的智能之一。這說明該公司有可能在未來取得更大成功，而這關于蘋果而言并且非好事。HTC已經推出了多款，產品數量繁多，物理鍵盤滿足用戶需求，雖然

9、受到金融危機的影響，行業不景氣但是智能的增長依然快速無論經濟形勢如何，智能所占的比例都將大增。智能的增長率不僅來自消費者的需求也來自廠家和運營的需求。年青人是職能消費的主要群體之一，而學生又是年青消費者中的大多數。學生思想前衛，追求時尚，追求的多樣化，而且關于價格的敏感度較高。據權威數據顯示，學生平均更換率為5個月一次，而學生購置注重學習，娛樂，游戲等功能豐富。同時，隨著社會的進步和人民物質需求的開展，特的個性追求和強大的網絡功能也慢慢成為主流。一塊智能，只要它契合消費者的需求，就能獲得成功。六、廣告活動方案籌標題：國慶促銷活動活動目的：提高產品知名度，擴大銷售量主辦單位：宏達國際電子股份承辦

10、單位：流芳廣告籌劃活動時間：月日月日活動內容：與聯通移動運行商一起參與，現場舉辦買贈話費和預存話費活動流程：參與抽獎活動，消費者憑借參與券可以抵消局部金額故情況的預測和現場人員的疏散活動負責人：xxxxxx活動參與者：xxxxxxxxxxxxxxxx備注：提前聯系場地以及所需設備假設有意外，時間可向后推一天具體時間安排不變七、軟文精益求精的 HTCxxx精細尊貴追求卓越引領時尚都是不能用來形容HTC的真正的明學生白領提供了充分的便捷。美觀與實用的高度統一，時尚與經典的完美接合，造就了它獨一無二的尊貴風姿。HTC廣告軟文xxx短短的幾年時間，從外鄉品牌躍身國際舞臺，甚至被國外媒體喻為“蘋果的勁敵

11、不僅產品精準跟上科技脈動“低調為重心的另類營銷法更在一片機海中闖出自己的路。HTC 天璽定位是旗艦級別的 T-SCMA ，擁有英寸的 WVGA 屏幕和 TI OMAP3630 800MHzCMMBWCMAHTCHTCHTC 廣告軟文xxx1997 與主要的行動裝置品牌業者建立了獨特的合作關系， 2006HTC 品牌。2021HTCHTC Touch iamon，iPhoneHTC2021HTC 以越深世界四大智能 品牌，攜四款利器登陸中國大陸市場。未來 還將帶給用戶想象更多不到的驚喜。HTC-感受與眾不同xxxHTC1997的生活。自1999年，HTC開始自行設計第一款觸控熒幕智慧，并且在20

12、02年成推出世界第一支彩色觸控熒幕智慧。2006HTCHTC單，全方位智慧型體驗。HTC2006球第三的科技公司。HTC走，并且為其帶來更自由的生活方式，您感受于眾不同的感受！HTC理想的生活xxxHTC 創立于 1997 年，保持著將行動通訊電腦話的理想，期許能帶給全世界人們更美好的生活。2007 年推出了第一款觸控屏幕智慧 。HTC者體驗真正的行動自由。HTCHTCHTC 的軟文xxx的設計。智能完美觸控，高清視覺體驗的內存擴展，給需要大容量存儲空間的商人士，學生白領提供了充分的便捷，專業版微軟視窗操作系統，WiFi 無線網路連接，3G高速上網，JAVA軟件無限擴展，隨時隨地的享用更自由的

13、生活方式。HTC的軟文xxxHTC(BusinessHTC 為 2007 年亞洲地區科技公司表現最正確的第二名，并且在 2006將該公司列為全球排名第三的科技公司。HTC商務、娛樂功能的旗艦產品 HTC 天璽和融匯互聯網社交及視頻通話功能的 THTC望和社交 HTCWCMAAnroi新機各具特色，均搭載其獨有的人機交互界面HTCSense，充分展現為中心的觀念。八、30Sxxx任總：小張，又換了！功能齊全還是最新配置的。小張：恩，這是HTC的商務，感覺就是不錯，要不老板這個你用吧，我頭再買一個！到吧。HTC，尊貴的選擇，盡顯尊貴！HTC 播送廣告語xxxHTC了。這也是我希望讓 HTC 所到達

14、的目標。王景弘說，“最終人們將會將 看做一個全球品牌，而不是一定要去想是不是來自臺灣、或歐洲或是美國。30 秒播送廣告(xxx)野火：四月的西安怎么這么熱，一點激情都沒了，這世園會還怎么看啊渴望：快看那不是 HTC 嗎野火：HTC，真的，我們趕緊去追吧渴望：終于追上了野火、渴望：HTC30SxxxA:小徐，最近怎么樣？心情不好嗎？ B:：哎！你別提了，這兩天正準備出國，可丟了。有好些生意伙伴的系方式，急死我了。A：那真夠糟的！我建議你用HTC，即使丟了，別人也打不開你的重要信息，經過網上密碼搜索，重要信息一個都丟不了！我就在用！ B：哎呀！太適合我了！下午陪我去買吧A：30 秒播送廣告xxxA:小王，最近怎么不聯系了？遇到什么煩事嗎？B:哎!別提了，最近正忙得不可開交，但偏偏在這個時候鬧毛病，不這的問題就是那的，搞得我真是一個頭兩個大，都沒方法辦事了。A:是嗎？那你怎么不試試最新款的HTC呢？我用的就是那個品牌的要不你來看看我的如何？B：沒關系！有你這個朋友介紹而且自己就用著，所以我明天就去HTC 專店看看買上一個。A：呵呵，你就那么信任我啊！那行，如果要我陪你的話就說一聲。30 秒播送廣告xxHTCH2不已呢？當你再靠近一點時，您是否會驚奇發現HTCH2論是外觀質感或操作的簡易性都是在讓我們感受時尚的沖擊，快！抓住提適合你的HTC H2! 連忙行動吧！HTC 播送廣告