1、論奧運經濟背景下的體育產業化摘要本文從我國體育產業化的現狀入手,討論了體育產業化與奧運經濟的互動關系,并提出實現兩者雙贏的詳細措施。關鍵詞奧運經濟體育產業中國一、我國體育產業化的現狀1.體育的產業化開展不很樂觀。我國體育產業化經過20多年的開展，相繼推出足球、籃球、排球聯賽等職業賽事，組建了大量的職業俱樂部。然而，球市不旺，俱樂部自身造血功能差，與興隆國家和體育產業安康開展還相差很遠。據統計，美國每天有5家健身中心開業，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產業的經營收入微乎其微，許多俱樂部入不敷出，經營困難，舉步維艱。2.外資競爭的宏大壓力。參加T后，我國體育產業面臨著前所未有

2、的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都已進入我國市常迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市常作為全球范圍內的朝陽產業，體育產業回報豐厚。面對奧運這塊大蛋糕，假設國內企業再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業帶來宏大的壓力。3.中國體育產業的機遇。除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育企業還面臨著以下機遇:一是隨著人民生活程度的進步，人們的安康意識、體育運動意識越來越強，安康投資、體育消費將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比

3、賽；三是體育產業是新興產業，屬于朝陽產業，是新的經濟增長點.為緩解體育需求增長與國家財政撥款缺乏的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產業，并已用產業政策的杠桿，吸收社會資金，引導個人消費，促進體育事業的開展。二、奧運經濟與體育產業化的互動1.加速我國的體育產業化進程。奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進展業務往來和商業會談。因此，從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信譽為根底，以契約管理為手段，進展商業化運作.這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，從而為我國體育真正走市場化道路

4、，采用國際上通行的市場運作形式提供了良好的外部環境。2.推動我國體育產業的開展。20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產業的開展開拓了更為廣闊的空間。只要運作得當，2022年奧運會不僅可以成為中國經濟開展的強力助推器，更將是我國體育產業開展的火車頭。3.“奧運泡沫問題需要體育產業化來解決。奧運會4年才一次，很多場館在相當長的時間里只有很少幾次的利用，大量場館的閑置，占用了大批資金，浪費了大量的資源，假設經營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成宏大的財政負擔，因此要處理好應對大型活動與日常經營的關系問題.以直接投資為主要特征的奧運經濟對經濟的推動作用越大，在奧運投資周期完畢后，對主辦城

5、市和主辦國的經濟帶來的沖擊就越大。奧運經濟的這一特性在國外被稱作“低谷效應。解決這一問題的根本方法就是體育產業化，通過戰略規劃周密施行，既要防止奧運經濟過熱，防止出現“奧運泡沫，也應通過先期預防和后期預防，把“低谷效應的負面影響降到最低限度。三、實現體育產業與奧運經濟雙贏的對策1.制定體育產業化和奧運經濟開展戰略。奧運周期一般為12年左右，我們將其分為奧運前期、當期、后期三個階段。前期戰略包括場館建立、效勞公共設施建立、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運市場開發戰略。奧運市場是一個龐大的體系，對這個市場如何開發、包裝、銷售應盡早做準備，多借鑒國外成功的經歷形式和

6、運營機制，并與我國的體育產業化戰略相結合；當期戰略在奧運會召開的前后幾年，主要涉及與比賽有關的事宜，包括體育器械、體育設備的選購、比賽的組織、門票彩票的銷售、電視轉播權及廣告的銷售、奧運紀念品的開發與制作等，應盡可能按照市場化形式來運作；后期戰略在奧運會完畢后的幾年內，應充分發揮奧運會這個動態的、極具號召力的“人文旅游品牌的價值，在奧運會完畢后的1年2年里可充分借助奧運余溫來吸引國內外旅客旅游、觀光和度假。2.轉變體育產業的開展形式。加速體育產業與資本市場的交融。我國目前的體育產業在很大程度上屬于“政府管理型，體育經費的來源是“行政撥款型，這無疑限制了體育產業的開展。要從根本上解決體育產業化經

7、費缺乏的問題，必須將體育產業與資本市場對接，讓體育產業進入資本市場，從而進步體育產業的融資才能。強化品牌意識，擴大國際影響雖然我國體育用品產業開展很快，但真正屬于國際品牌的卻寥寥無幾。面對奧運會龐大的市場份額和眾多跨國企業集團的競爭壓力，中國體育用品企業必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場份額。同時，也可使本國企業借助奧林匹克市場營銷方案，推廣企業形象和品牌。加強人才培養。成功舉辦奧運會需要一大批既懂體育專業、法律，又懂經濟管理的復合型人才，體育產業也必須大力開展這方面的人才,我國的體育市場還很不成熟，這方面的人才還相當匱乏，要想使我們的體育產業走向世界，加大人才的培養是非常重要的。進步市場意識。搞好奧運營銷中國體育產業一定要借助奧運會這一契機，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產業的產值。我們已提出了“綠色奧運、“人文奧運的概念。應通過奧運會的舉辦，系統總結我國體育營銷方面的經歷，繼往開來。總之，奧運經濟與體育產業化相得益彰，互為推動，互為促進，那么，在今后一個時期，我國的體育事業開展就應把兩種戰略放在一起考慮