1、藝術與品質的輝映 國大城市廣場開工典禮暨城市商圈發展論壇活動方案2010.6.17 Hosn 和聲機構每個國際大都市，都只有一個城市廣場。2.28元宵節；品質國大 人文武林祈福2010紅燈籠活動；8.8；“藝術與品質的輝映”項目開工奠基典禮暨城市商圈發展論壇活動；從元宵節活動到開工奠基典禮，一脈相承地始終是商業與藝術的嫁接。目錄第一部分：活動概況第二部分：奠基規劃第三部分：論壇規劃第四部分：活動推廣第五部分：費用預算第六部分：相關建議第一部分：活動概況一、活動目的1、通過開工活動將本案的整體定位中國核心商圈品質生活綜合體 和商業定位生活藝術中心準確傳達給市場，為招商做鋪墊；2、通過盛大的奠基儀

2、式樹立本案是政府重點工程之形象，給市場信心；3、通過藝術界、商界代表的介入與元宵節紅燈籠活動貫穿，在每一個節點如拆遷、開工、結頂、交付、運營等一脈相承地予以傳達項目“生活藝術中心”之氣質。二、活動主題藝術與品質的輝映國大城市廣場開工奠基典禮暨城市商圈發展論壇三、活動時間2010年8月8日（周日）9：0010：00；開工奠基典禮10：3012：00；城市商圈發展論壇四、活動地址項目工地現場（開工奠基）雷迪森酒店會議廳（論壇）五、活動擬邀人員活動人員一覽，約25人（以項目方最后確定的邀請名單為準）商家代表：10人（拆遷前在國大營業的，如麥當勞、哈根達斯、星巴克、品牌鐘表商等）意向商家：5人（未來有

3、較強進駐意向的商家）業內人士：5人（包括項目公司負責人的朋友圈）項目公司相關領導及主持人約5人五、活動擬邀人員擬邀嘉賓一覽，約17人集團公司領導：約2人；政府官員：約8人； 市級領導：市委書記黃坤明、市長蔡奇、副市長（主管城建）或建設局局長、市宣傳部部長 區級領導：下城區委書記趙敏、區長項永丹、常委副區長洪建明（主管城建）、下城區經貿旅游局負責人費英明特邀嘉賓：藝術名家H.D.施拉德(H.D. Schrader)、經濟學家郎咸平合作單位：德國GMP主創建筑設計師、建筑施工單位代表、雷迪森酒店代表、和聲機構代表、合作銀行負責人等，約5人；五、活動擬邀人員擬邀媒體一覽，控制在15人（可在以下名單中

4、進行刪選）報紙：浙江日報、杭州日報、都市快報、錢江晚報、每日商報、 青年時報今日早報電視：浙江衛視浙江新聞聯播、浙江經視經視新聞、杭州綜合頻道新聞60分 杭州2頻道明珠新聞或阿六頭說新聞網絡：浙江在線、杭州網、新浪財經或樂居（新浪商業地產杭州站）、住杭網、 搜房網、杭州市下城區新聞網、聯商網（建議新浪樂居做全程直播）當代德國著名裝置雕塑藝術家H.D.施拉德(H.D. Schrader)介紹施拉德一九四五年出生，六十年代起先是到美國舊金山學習藝術，后回來漢堡藝術學院師從馬爾曼教授繼續深造。二十二歲主辦第一次個展，并在比利時安特唯普發起和創建了“國際藝術家工作組”。他在歐洲和世界各地的美術館和公共

5、空間主辦過許多個展，其中包括在德國漢諾威世博會上創作代表德國的主題裝置。施拉德獲得許多重要的獎項。一九八六年他出任多特蒙特藝術學院教授。二零零六年還應邀當任了北京奧林匹克運動會藝術布展籌備小組的評委。H.D.施拉德為“廈門年輪”設計的兩組裝置作品經濟學家郎咸平介紹1956年6月21日出生，祖籍山東濰坊。美國賓西法尼亞大學沃頓商學院博士；現任香港 中文大學講座教授；曾任沃頓商學院，密西根州立大學，俄亥俄州立大學，紐約大學和芝加哥大學教授。郎咸平作為世界級的公司治理和金融專家，主要致力于公司監管、項目融資、直接投資、企業重組、兼并與收購、破產等方面的研究，成就斐然。郎咸平在相關論壇現場第二部分：奠

6、基規劃一、現場布置說明工地主入口建議設置在延安路與體育場路轉角處，來賓停車統一安排在雷迪森停車庫及浙江大酒店停車庫，由4名保安負責現場協調；入口處鋪設紅地毯、氣球拱門及能體現商業與藝術對接的裝置雕塑作品（購買或邀請藝術名家H.D.施拉德將之前的裝置雕塑作品布展在開工現場，還可與其簽約創作有關商業與藝術的裝置作品在項目運營后將其設置在國大城市廣場入口處作永久性展出）；入口處安排2名禮儀人員負責簽到，給來賓佩戴胸花，再由另外6名禮儀引領至休息區；考慮到8月天氣較熱，建議在奠基儀式邊側設置5組遮陽傘。二、現場布置效果示意三、慶典流程設置時間：8月8日9：00-10：00（暫定）流程：（1）入場簽到時

7、間：8：30-9：00停車區：保安4名，維護車輛停放簽到區：2名禮儀負責簽到、胸花佩戴及禮品發放；觀禮區：6名專業禮儀負責接待及引導，項目公司相關負責人配合媒體接待，安排專人發放媒體新聞稿（2）儀式準備時間：9：00-9：10禮儀小姐指引來賓到觀禮區等候典禮開始（3）儀式開始時間：9：10-9：15主持人開場介紹到場嘉賓、活動內容三、慶典流程設置時間：8月8日9：00-10：00（暫定）流程：（4）發言進行時間：9：15-9：25項目負責人致辭：介紹國大城市廣場基本情況及未來前景時間：9：25-9：30杭州市市委書記致辭時間：9：35-9：40杭州市市長致辭時間：9：40-9：45下城區區委書

8、記致辭時間：9：45-9：50下城區區長致辭時間：9：50-9：55施工方代表發言三、慶典流程設置時間：8月8日9：00-10：00（暫定）（5）奠基儀式時間：9：55-10：00主持人有請集團董事長宣布開工，參與奠基的領導由禮儀引領嘉賓下舞臺前往奠基池。禮炮鳴放區禮炮同步鳴放。（6）活動后續時間：10：10-10：20 活動結束，開始撤場，除政府官員外剩余嘉賓轉至雷迪森會議廳參加論壇10：10-10：20 媒體單位采訪項目負責人或統一以媒體見面會的形式第三部分：論壇規劃一、論壇概況藝術品質商業國大城市廣場“生活藝術中心”城市商圈論壇活動目的：傳達項目商業定位，為招商做鋪墊活動時間：2010年

9、8月8日上午10：3012：00（周日）活動對象：國大原商家代表10人、未來意向商家5人、業內人士5人、 媒體代表5人（論壇總人數控制在30人）活動嘉賓：藝術名家H.D.施拉德、經濟學家郎咸平、下城區經貿旅游局負責人費英明活動地點：雷迪森酒店會議廳論壇布置：待論壇場地確定后再出具獨立方案。二、論壇流程10：3010：35論壇致辭 項目負責人10：3510：45論壇主旨介紹 下城區經貿旅游局負責人費英明10：4511：05主題演講一：商業空間的藝術感 在理性與感性間取得平衡 演講人：藝術名家H.D.施拉德（配翻譯）11：0511：15茶歇11：1511：35主題演講二：郎咸平對話杭州商業 商圈經

10、濟對城市及人們生活的影響 演講人：經濟學家郎咸平11：3512：00圓桌討論：商業與藝術的嫁接 品牌心聲：國際品牌如何在商業與藝術間拿捏有度 發言人：原國大品牌商家代表2-3家12：0013：30招待酒會（雷迪森酒店進行）第四部分：活動推廣開工前后媒體投放廣告載體投放時間主題開工前工地圍墻更新7.31項目形象+八大核心價值都市快報、錢江晚報新聞通稿8.6藝術與品質的輝映武林商圈變革，杭城首個生活藝術中心即將誕生開工中浙江衛視浙江新聞聯播、浙江經視經視新聞8.8經濟學家郎咸平、德國藝術名家H.D.施拉德對話杭州商業開工前后媒體投放廣告載體投放時間主題開工后都市快報封底整版8.9精彩源于改變項目形

11、象+活動現場照片+招商信息杭州綜合頻道新聞60分、杭州2頻道明珠新聞8.9地鐵時代，武林商圈巨變國大城市廣場，締造新階層生活藝術中心新聞稿（活動當天所有被邀請的報紙媒體）8.9-8.12精彩源于改變武林商圈變革，國大城市廣場改造升級昨日已正式啟動城市之心的商業藝術觀GDA PLAZA，杭州商業新的里程碑國大城市廣場，商業與藝術的無縫對接（各媒體在此主題基礎上自行擬稿）網絡報道（活動當天所有被邀請的網絡媒體）8.9-8.12轉載各報紙報道，建議新浪樂居制作活動專題頁面第五部分：費用預算費用組成項目媒體費用明細單項合計媒體費用戶外圍墻更新1.6萬報紙都市快報封底整版硬廣26萬（按刊例價72折計）活

12、動費用1、活動布置費：約3萬背景板、禮炮、飄空氣球、氣球拱門、花藍、禮儀小姐等2、嘉賓出場費：約15萬郎咸平按2009年湖州御園報價，H.D.施拉德費用未計3、嘉賓及媒體紅包：3.7萬政府官員紅包（市級：3000元*4人；區約2000元*4人；秘書1000元*4人；司機500元*8人）媒體紅包（600元*15家）4、禮品費用：1.2萬200元*60份5、論壇午宴費用：4500元150元*30人約23萬（注：政府官員紅包建議以超市購物卡形式）物料費用1、概念文本10元/冊*3000冊=3萬2、品質生活白皮書20元/冊*3000冊=6萬3、招商手冊25元/冊*3000冊=7.5萬4、宣傳片光盤16

13、.5萬（注：宣傳片制作費用另計）開工奠基及論壇費用總合計：約67萬第六部分：相關建議一、活動注意事項1、嘉賓邀請工作進度： 活動前一周寄送邀請函，并用電話進行通知 活動前三天進行電話回訪確認并再次確認時間及是否參加2、重點嘉賓邀請 項目公司需盡早確認重點嘉賓邀請名單，考慮到郎咸平出場費用較高，可考慮杭州商業運營代表性人物做替代人選； 藝術名家H.D.施拉德可由和聲邀請，最好預留創作有關商業與藝術對接的裝置作品時間。二、主持人建議開工主持由項目方內部解決；城市商圈論壇建議由項目方代表或下城區經貿旅游局負責人主持。三、禮品建議推薦一：禮品名稱:半島聽濤磨豆機價格：160元/套，100套起定三、禮品建議推薦二：禮品名稱:紅酒開瓶器價格：130元/套，100套起定三、禮品建議推薦三：禮品名稱:仿皮高爾夫筆筒價格：73元/套，100套起定四、工作執行工作事項備注完成時間負責方確定活動內容、流程及嘉賓名單630前國大奠基活動公司確定充氣拱門、雨傘、太陽傘、飄