1、第六章 建筑市場產(chǎn)業(yè)組織第一節(jié)概述本章根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論研究建筑市場的組織、建筑企業(yè)的市場行為和這些行為所產(chǎn)生的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)組織理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支，以行業(yè)為對象，研究產(chǎn)業(yè)組織的形態(tài)等。產(chǎn)業(yè)組織的形態(tài)指行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的壟斷與競爭不同程度結(jié)合的市場結(jié)構(gòu)，及其相應(yīng)的市場行為與市場效果。本章只介介紹產(chǎn)業(yè)業(yè)組織理理論一些些基本概概念和術(shù)術(shù)語，幫幫助讀者者理解經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家對企業(yè)業(yè)市場行行為，特特別是建建筑業(yè)市市場行為為所做的的分析。所謂市場場結(jié)構(gòu)，指行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)之間的的市場聯(lián)聯(lián)系特征征和形式式，反映映企業(yè)和和企業(yè)之之間、企企業(yè)和消消費者之之間在交交易中的的地位和和關(guān)系。市場結(jié)結(jié)構(gòu)可以以用市場場集中度度、產(chǎn)

2、品品差別和和市場進(jìn)進(jìn)出壁壘壘來說明明。市場集中中度是反反映市場場壟斷和和競爭程程度的指指標(biāo)。市市場集中中度有賣賣方和買買方集中中度，一一般常用用賣方集集中度。表6 -1是第第二章表表2 -55和表2 -6中，中央各各部、委委直屬建建筑施工工單位在在全國建建筑業(yè)中中所占的的份額。從表中中的各比比例數(shù)可可以看出出，我國國建筑業(yè)業(yè)從施工工單位個個數(shù)來看看，集中中度還是是不小的的，即44 %的企業(yè)業(yè)的總產(chǎn)產(chǎn)值和增增加值均均占了全全國的220 %。產(chǎn)品差別別容易理理解，主主要有三三個方面面的含義義：(1) 產(chǎn)品或或服務(wù)在在本身性性能、品品質(zhì)、包包裝方面面的不同同之處。例如同同是住宅宅，不同同的設(shè)計計院有

3、不不同的設(shè)設(shè)計，在在使用功功能、建建筑藝術(shù)術(shù)和技術(shù)術(shù)經(jīng)濟(jì)指指標(biāo)方面面大不相相同。同同樣，同同一份圖圖紙，不不同的建建筑公司司的施工工質(zhì)量、工期和和耗費的的資源也也大不相相同。(2) 產(chǎn)品或或服務(wù)的的銷售條條件、服服務(wù)態(tài)度度的不同同之處。例如，有的建建筑公司司可以向向建設(shè)項項目業(yè)主主提供各各種保證證書，不不向業(yè)主主要求預(yù)付款款，而有有的公司司則不能能。有的的設(shè)計院院允許業(yè)業(yè)主分期期支付設(shè)設(shè)計費，而另一一些則不不允許等等。(3) 給買主主造成的的“印象”的不同同之處。例如，有的建建筑公司司通過廣廣告、建建成工程程的形象象給建設(shè)設(shè)項目業(yè)業(yè)主造成成了技術(shù)術(shù)優(yōu)良、管理科科學(xué)、資資金雄厚厚、守信信用等良良

4、好印象象，業(yè)主主就愿意意選擇這這樣的公公司為他他們建造造工程。產(chǎn)品差差別對市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)其他方方面以及及市場行行為和市市場效果果有重要要影響。產(chǎn)品差差別既是是壟斷因因素，又又是一種種競爭能能力。只只要銷售售量與產(chǎn)產(chǎn)品差別別有關(guān)，則產(chǎn)品品差別的的非價格格競爭就就可能比比價格競競爭更為為重要。市場進(jìn)出出壁壘主主要指市市場進(jìn)人人壁壘。市場進(jìn)進(jìn)人壁壘壘指市場場內(nèi)現(xiàn)有有企業(yè)對對準(zhǔn)備和和剛剛進(jìn)進(jìn)人這個個產(chǎn)業(yè)的的新企業(yè)業(yè)，即潛潛在競爭爭對手擁擁有的優(yōu)優(yōu)勢。換換句話說說，準(zhǔn)備備和剛剛剛進(jìn)人某某產(chǎn)業(yè)的的新企業(yè)業(yè)在同現(xiàn)現(xiàn)有企業(yè)業(yè)競爭過過程中，可能遇遇到不利利于己的的障礙。進(jìn)人壁壁壘程度度的高低低對市場場競爭態(tài)態(tài)勢有

5、明明顯而直直接的影影響。一一般地說說，進(jìn)人人壁壘程程度低，產(chǎn)業(yè)集集中度低低。形成成進(jìn)入壁壁壘的因因素很多多，主要要有經(jīng)濟(jì)濟(jì)規(guī)模、必要資資本、產(chǎn)產(chǎn)品差別別、絕對對費用和和資源占占有以及及法律法法規(guī)五個個因素。市場行為為指企業(yè)業(yè)為獲得得利益而而采取的的壟斷或或競爭行行動，主主要有賣賣方的價價格和非非價格策策略以及及買方的的采購方方針和行行為。各各種類型型的企業(yè)業(yè)兼并、接收和和組成集集團(tuán)也是是企業(yè)重重要的市市場行為為。市場效果果指企業(yè)業(yè)通過市市場獲得得資源和和利益的的分配結(jié)結(jié)果以及及在競爭爭中為自自己和給給整個國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)帶來的的結(jié)果。例如，從短期期和長期期來看是是否取得得了利潤潤，在各各種市場場結(jié)

6、構(gòu)中中建筑企企業(yè)是否否有效地地使用了了由其支支配的資資源，有有效程度度如何等等。經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家一一般根據(jù)據(jù)利潤率率高低和和分布、技術(shù)進(jìn)進(jìn)步和生生產(chǎn)率、管理價價格和價價格彈性性、企業(yè)業(yè)內(nèi)部效效率等衡衡量市場場效果。市場結(jié)構(gòu)構(gòu)、市場場行為和和市場效效果三者者的關(guān)系系是：市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)決定了了后兩者者；市場場行為受受市場結(jié)結(jié)構(gòu)的影影響，反反過來又又影響市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)；市場場效果由由前兩者者決定，可以衡衡量市場場關(guān)系和和資源配配置的優(yōu)優(yōu)劣；市市場效果果的現(xiàn)狀狀影響將將來的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)和市場場行為。對于建筑筑業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)，我們們研究建建筑市場場中企業(yè)業(yè)個數(shù)以以及企業(yè)業(yè)之間的的競爭態(tài)態(tài)勢，而而在建筑筑市場行行

7、為和效效果中研研究各種種各樣的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)如何何影響建建筑企業(yè)業(yè)的行為為方式，例如定定價方針針、與其其競爭對對手兼并并或串通通的意愿愿等等。第二節(jié)市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家一般將將市場結(jié)結(jié)構(gòu)分為為完全競競爭、完完全壟斷斷、寡頭頭壟斷和和壟斷競競爭四種種基本類類型。以以下逐一一介紹這這四種市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的主要要特點。一、完全全競爭市市場完全競爭爭的市場場僅僅是是很久以以前經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家為為研究的的方便而而建立的的一種理理想模型型。這種種模型必必須滿足足第一章章第七節(jié)節(jié)中介紹紹的那些些難以實實現(xiàn)的條條件。研研究這種種純理論論性模型型是為了了研究其其他較為為接近現(xiàn)現(xiàn)實的模模型奠定定基礎(chǔ)，也為比比較其他他市場結(jié)

8、結(jié)構(gòu)提供供了一個個基準(zhǔn)。有了這這個基準(zhǔn)準(zhǔn)，有些些問題才才能看透透，就可可以用這這個基準(zhǔn)準(zhǔn)衡量市市場上競競爭的激激烈程度度。為了了本章研研究的方方便，下下面將完完全競爭爭的行業(yè)業(yè)應(yīng)當(dāng)具具備的主主要特征征重述如如下。(1) 有極其其多的買買主和賣賣主，買買主和賣賣主之間間不必固固定買賣賣關(guān)系。建設(shè)項項目業(yè)主主這次請請北京的的某建筑筑公司施施工，下下次就可可以請?zhí)焯旖虻慕ńㄖ舅臼┕ぃ欢ㄖO(shè)計院院更無須須只向任任何一家家固定的的顧客提提供自己己的咨詢詢和設(shè)計計服務(wù)。(2) 每個買買主和賣賣主同他他們?nèi)w體進(jìn)行的的交易量量比起來來都很小小，他們們中間任任何一個個的行為為變化都都根本無無法影響響市

9、場價價格。因因此買主主和賣主主都只能能是價格格的接受受者。(3) 市場上上交易的的產(chǎn)品或或服務(wù)不不管是誰誰生產(chǎn)的的，都完完全一樣樣，彼此此之間沒沒有任何何差別。如果哪哪個企業(yè)業(yè)膽敢將將其產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的價格格提高到到市場價價格以上上，惟一一的后果果就是失失掉他的的所有買買主，買買主完全全可以到到其他賣賣主那里里買進(jìn)價價格便宜宜的完全全一樣的的東西。但是，實踐中中企業(yè)都都拼命地地宣傳自自己的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)與其其他企業(yè)業(yè)的如何何如何不不同。他他們花費費大量的的時間和和金錢，使出渾渾身解數(shù)數(shù)向業(yè)主主或顧客客指出和和說明產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)之間間的微妙妙差別。這種銷銷售策略略就是在在利用產(chǎn)產(chǎn)品差別別。建筑筑

10、業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品，所所有的項項目都是是獨一無無二的，都不是是均質(zhì)的的。(4) 不存在在不確定定性或行行業(yè)秘密密，假定定所有的的經(jīng)濟(jì)活活動主體體，不管管是買主主還是賣賣主，都都擁有關(guān)關(guān)于該市市場的完完全信息息，他們們都知道道價格、成本、技術(shù)和和競爭的的形勢。因此，希望進(jìn)進(jìn)入建筑筑市場的的企業(yè)和和希望招招標(biāo)的業(yè)業(yè)主都能能獲得作作出決策策所需要要的所有有信息。不了解解這些情情況，企企業(yè)就不不能根據(jù)據(jù)業(yè)主、供應(yīng)商商以及競競爭對手手的情況況確定價價格。但但是，所所有的企企業(yè)都有有自己的的商業(yè)秘秘密和價價格敏感感資料，他們不不會將自自己的業(yè)業(yè)主名單單、供應(yīng)應(yīng)來源或或詳細(xì)的的成本資資料無償償提供給給別人使使用。因

11、因此可以以說，完完全信息息的假設(shè)設(shè)根本就就不成立立。(5) 該行業(yè)業(yè)不存在在進(jìn)出障障礙。例例如，任任何產(chǎn)品品都不受受專利保保護(hù)。由由于建筑筑業(yè)為勞勞動密集集型行業(yè)業(yè)，有機機構(gòu)成低低，建立立一個企企業(yè)用不不著很多多資金，不存在在資金上上的障礙礙。施工工設(shè)備也也不必購購買，市市場上有有許多施施工機具具租賃企企業(yè)，用用的時候候臨時租租用就行行。勞動動力更是是多得很很。建筑筑材料現(xiàn)現(xiàn)在也不不缺，完完全可以以賒賬。但是，即使在在這樣的的建筑業(yè)業(yè)，也存存在著若若干看不不見的障障礙。個個人關(guān)系系非常重重要，因因為對于于建設(shè)項項目信任任是關(guān)鍵鍵。無論論是政府府工程，還是民民間工程程，業(yè)主主都要列列出一個個名單

12、，根據(jù)過過去長期期的個人人關(guān)系和和共同工工作過的的經(jīng)驗寫寫出靠得得住的設(shè)設(shè)計單位位、咨詢詢單位和和承包商商的名字字。新進(jìn)進(jìn)來的企企業(yè)往往往要經(jīng)過過相當(dāng)一一段時間間才能同同已有的的建筑企企業(yè)競爭爭。上述五個個條件，缺一不不可。顯顯然，現(xiàn)現(xiàn)實中不不存在這這樣的完完全競爭爭的市場場。完全全競爭的的市場模模型雖然然脫離實實際太遠(yuǎn)遠(yuǎn)，然而而是研究究其他類類型市場場結(jié)構(gòu)的的起點。在國民民經(jīng)濟(jì)各各部門當(dāng)當(dāng)中，除除了農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場之外，建筑市市場，特特別是建建筑勞動動力市場場、一般般住宅的的設(shè)計和和施工市市場也比比較接近近完全競競爭的市市場。二、完全全壟斷市市場嚴(yán)格說來來，“壟斷”指某具具體行業(yè)業(yè)只有一一家企

13、業(yè)業(yè)經(jīng)營。但是，當(dāng)某些些企業(yè)占占了他們們出售產(chǎn)產(chǎn)品或提提供服務(wù)務(wù)的市場場的255 %以上時時，有些些人就可可能說這這種企業(yè)業(yè)是“壟斷”。所以以，“完全壟壟斷”這一術(shù)術(shù)語就應(yīng)應(yīng)當(dāng)指占占了1000%市場的的企業(yè)。假定完完全壟斷斷的企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的的產(chǎn)品或或提供的的服務(wù)根根本就沒沒有可以以替代的的產(chǎn)品，而且是是大量根根本沒有有任何市市場操縱縱力的買買主所需需要的。完全壟壟斷的企企業(yè)是產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)價格格的決定定者，不不是接受受者。這這個獨一一無二的的壟斷企企業(yè)盡管管是這種種產(chǎn)品的的生產(chǎn)者者或服務(wù)務(wù)的提供供者，他他也沒有有控制該該產(chǎn)品或或服務(wù)市市場價格格的能力力。對于于這種產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的需需求曲線線，該

14、企企業(yè)只能能有兩種種選擇，要么限限制產(chǎn)量量，提高高價格，要么增增加產(chǎn)量量，降低低價格。壟斷企企業(yè)不能能靠強迫迫大家消消費其不不愿意也也沒能力力購買的的提價后后的產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)增加利利潤。與完全競競爭的市市場一樣樣，現(xiàn)實實中也極極少存在在完全壟壟斷的市市場。英英國目前前給壟斷斷所下的的定義是是：市場場份額等等于或超超過255 % ，或者者雖然從從全國來來說很小小，但在在本地市市場卻占占25 份額額的公司司。接近近完全壟壟斷的行行業(yè)是第第一章第第七節(jié)介介紹的自自然壟斷斷行業(yè)，例如，電力、自來水水、電報報、電話話和煤氣氣等公用用事業(yè)。由于建筑筑業(yè)不屬屬于自然然壟斷行行業(yè)，政政府已經(jīng)經(jīng)決定將將大多數(shù)數(shù)

15、國有建建筑企業(yè)業(yè)變成民民營企業(yè)業(yè)，任憑憑他們在在市場上上競爭，建筑技技術(shù)很容容易傳播播，少數(shù)數(shù)專利無無法長期期保持，建筑業(yè)業(yè)生產(chǎn)要要素容易易取得，所以，從全國國整個建建筑業(yè)長長期而言言，建筑筑市場上上不容易易形成壟壟斷。但但是，若若在某個個局部地地區(qū)，短短期內(nèi)形形成壟斷斷還是有有可能的的。形成成的原因因主要是是由于工工程這種種產(chǎn)品和和生產(chǎn)這這種產(chǎn)品品的過程程和方法法與其他他大多數(shù)數(shù)行業(yè)的的產(chǎn)品不不同，以以及建筑筑企業(yè)從從一個地地方到另另一個地地方的遷遷移成本本很高的的緣故。三、寡頭頭壟斷市市場在寡頭壟壟斷的行行業(yè)，少少數(shù)幾個個企業(yè)的的產(chǎn)量占占整個行行業(yè)產(chǎn)量量的大部部分，甚甚至全部部。兩個個企業(yè)

16、的的產(chǎn)量占占大部分分或全部部時，稱稱為雙占占壟斷或或雙頭壟壟斷。寡寡頭壟斷斷的市場場結(jié)構(gòu)在在發(fā)達(dá)國國家為企企業(yè)提供供規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)的行行業(yè)里很很普遍。利用博博弈論分分析寡頭頭壟斷行行業(yè)是目目前經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)研究究的前沿沿。與完完全壟斷斷的情況況相似，在某個個局部地地區(qū)，短短期內(nèi)形形成寡頭頭壟斷也也是有可可能的。建筑業(yè)業(yè)就屬于于這種情情況。由由于建筑筑業(yè)產(chǎn)品品的很大大一部分分不能移移動其空空間位置置，造成成了建筑筑業(yè)遷移移成本很很高，所所以很容容易在局局部地區(qū)區(qū)造成寡寡頭壟斷斷。我國建筑筑業(yè)現(xiàn)在在有9 萬多個個建筑施施工企業(yè)業(yè)，數(shù)目目之大，實在驚驚人。但但是，這這個行業(yè)業(yè)十分分分散，分分成各種種不同的的專

17、業(yè)、工種，并分散散在全國國不同的的地區(qū)。這樣，在具體體的地區(qū)區(qū)，往往往只有少少數(shù)幾家家企業(yè)可可以控制制具體的的專業(yè)或或工種市市場。在英國，19991年有有20774000 家私私人承包包商，其其中有1149443家以以東米蘭蘭地區(qū)為為根據(jù)地地。在這這149943家家私人承承包商當(dāng)當(dāng)中，只只有6家雇傭傭的人數(shù)數(shù)超過6600人人。從英英國全國國來看，雇傭人人數(shù)超過過6000人的建建筑公司司承擔(dān)了了全國全全部工程程的255%。若將將這個比比例用到到東米蘭蘭地區(qū)，則僅僅僅6家公司司就承攬攬了該地地區(qū)1/4的建建筑工程程。四、壟斷斷競爭市市場當(dāng)某個具具體行業(yè)業(yè)市場買買主和賣賣主可以以輕易進(jìn)進(jìn)入和退退出，

18、因因而有很很多企業(yè)業(yè)經(jīng)營，但是他他們向買買主提供供的產(chǎn)品品彼此略略有不同同時，該該市場就就容易形形成壟斷斷競爭。這一點點與完全全競爭的的市場不不同。這這種不同同或者體體現(xiàn)在產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)本身身上，或或者通過過蠱惑人人心的廣廣告銘刻刻在買主主腦海中中，或者者是因為為彼此競競爭的企企業(yè)處于于不同的的地區(qū)。所有這這些意味味著，與與完全競競爭的市市場情況況不同，一個企企業(yè)是有有可能提提高自己己產(chǎn)品或或服務(wù)的的價格而而不失掉掉買主的的。企業(yè)業(yè)采取此此種行動動的后果果顯然取取決于產(chǎn)產(chǎn)品的特特點，以以及供應(yīng)應(yīng)者相對對于買主主的地理理位置，建筑業(yè)業(yè)這類市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的例子子不勝枚枚舉。例例如，雖雖然所有有的建筑

19、筑企業(yè)都都可以提提供同樣樣的施工工服務(wù)，但是北北京市海海淀區(qū)成成府路某某建筑公公司即使使比其他他地區(qū)的的建筑公公司要價價高一些些，該地地區(qū)的建建設(shè)項目目業(yè)主也也愿意把把自己的的工程交交給該公公司。五、不完完全競爭爭市場上面簡要要介紹了了四種基基本的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)。實際際上的大大多數(shù)行行業(yè)，其其市場結(jié)結(jié)構(gòu)很少少有完全全能夠符符合其中中任何一一種的，建筑業(yè)業(yè)也不例例外。但但是，建建筑業(yè)市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)兼具寡寡頭壟斷斷和壟斷斷競爭兩兩種特點點。中國建筑筑工程總總公司、中國水水電工程程某局、中國鐵鐵道建設(shè)設(shè)總公司司、中國國某冶金金建設(shè)公公司等，這些大大企業(yè)很很有名，但是他他們并不不能操縱縱建設(shè)市市場。特特別

20、是從從19888年我我國建筑筑業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)改革以以來，中中小建筑筑企業(yè)在在建筑業(yè)業(yè)中的地地位越來來越重要要。完全競爭爭市場的的任何一一個條件件不滿足足，或受受到破壞壞，就可可以稱這這種市場場為不完完全競爭爭市場。如此說說來，完完全壟斷斷、寡頭頭壟斷和和壟斷競競爭都可可以稱為為不完全全競爭市市場。但但一些人人在說不不完全競競爭市場場時，是是指壟斷斷競爭市市場。根根據(jù)古典典經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的理論論，企業(yè)業(yè)可以利利用市場場競爭的的不完全全性提高高自己產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)的價價格。六、了解解建筑市市場的其其他角度度市場實際際上是解解決人們們爭議的的一種方方法。交交易要達(dá)達(dá)成，雙雙方一定定要商定定價格，但賣方方希望價價格

21、高，而買方方希望低低。市場場配置資資源、產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)，但但一部分分人分多多了，另另一部分分人就分分少了。沖突是是社會的的一種固固有屬性性，應(yīng)當(dāng)當(dāng)把市場場放到?jīng)Q決定買賣賣雙方討討價還價價力量的的社會關(guān)關(guān)系中加加以考察察。西方主流流經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)做出若若干假設(shè)設(shè)，將市市場劃分分為完全全競爭、不完全全競爭、寡頭壟壟斷或完完全壟斷斷的市場場。在某某些市場場上，企企業(yè)的行行為的確確類似于于上面介介紹過的的不完全全競爭、寡頭壟壟斷或完完全壟斷斷。但是是也有人人認(rèn)為，現(xiàn)實中中所謂的的市場不不過是經(jīng)經(jīng)濟(jì)主體體都能接接受或者者施加的的若干套套規(guī)則而而已，因因此他們們就從這這些規(guī)則則的角度度考察市市場。森島在工業(yè)社社

22、會經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)一一書中從從買賣雙雙方之間間交易方方式的角角度將市市場劃分分為三種種類型。第一種交交易方式式是競爭爭交易。許多買買主和賣賣主相會會于市場場或交易易所內(nèi)，任何單單個買主主或賣主主都不能能控制市市場，價價格是按按照有關(guān)關(guān)機制確確定的規(guī)規(guī)則由買買賣雙方方商定的的。例如如，股票票和股份份是在股股票交易易所的嚴(yán)嚴(yán)格監(jiān)督督下賣出出的。第二種交交易方式式是招投投標(biāo)。在在這種交交易方式式下，產(chǎn)產(chǎn)品賣給給出價最最高者，而工程程交給報報價最低低者。建建筑業(yè)經(jīng)經(jīng)常使用用的就是是這種方方法。第三種交交易方式式稱為套套售套購購交易。在這種種交易方方式下，買主與與賣主談?wù)勁?。例例如，買買賣住房房就是這這種交易易

23、。買賣賣雙方之之間的談?wù)勁锌梢砸赃M(jìn)行幾幾個月，是長是是短全看看雙方的的個人品品質(zhì)和談?wù)勁心芰αΑＹu主主可能急急于將房房子脫手手，而買買主可能能想買但但錢不夠夠。如果果沒有類類似的房房子，最最后的價價格也許許只能通通過談判判才能確確定。森島還把把市場分分為固定定價格市市場和彈彈性價格格市場。他注意意到一般般的供求求均衡分分析以價價格為自自變量。價格信信號表明明如果商商品供大大于求或或供不應(yīng)應(yīng)求，價價格就能能表現(xiàn)出出不同產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的相相對價值值。但是是這種常常規(guī)方法法有一個個隱含的的假定，即價格格實際上上是因變變量，隨隨著市場場的壓力力的變化化而連續(xù)續(xù)上升和和下降，在某些些市場上上情況的的確如

24、此此。例如如，在股股票和外外匯市場場上，股股票和外外匯的價價格就處處于連續(xù)續(xù)的變動動之中。在一個個交易日日內(nèi)，每每一分鐘鐘都在變變。另一一方面，制造業(yè)業(yè)企業(yè)往往往愿意意盡可能能地保持持他們產(chǎn)產(chǎn)品價格格的穩(wěn)定定。但同同時在市市場不能能充分吸吸納其產(chǎn)產(chǎn)品時改改變其產(chǎn)產(chǎn)量。只只有在迫迫不得已已時，企企業(yè)才降降低價格格。因為為降低價價格往往往會使現(xiàn)現(xiàn)有的客客戶感到到不安。企業(yè)寧寧愿增加加產(chǎn)量或或讓某些些客戶等等待些時時間，也也不愿意意現(xiàn)在提提價，然然后過幾幾天又回回過頭來來降價。產(chǎn)品往往往是在在廠家定定價的固固定價格格市場上上賣出去去的，零零售商當(dāng)當(dāng)然也可可以在自自己愿意意的時候候改變價價格。森島這種

25、種劃分市市場類型型的方法法可以應(yīng)應(yīng)用到建建筑業(yè)里里來。雖雖然骨料料由于是是無差別別的產(chǎn)品品而由眾眾多的公公司供應(yīng)應(yīng)到市場場上來，且可以以在許多多現(xiàn)場上上使用，但是基基本建筑筑原材料料有一套套競爭交交易制度度。買主主搶著買買，賣主主爭著賣賣。前面已經(jīng)經(jīng)提過，招投標(biāo)標(biāo)過程是是一種拍拍賣，而而談判或或套售套套購交易易是房地地產(chǎn)市場場的特色色。在需需要某種種具體預(yù)預(yù)制配件件時也可可能需要要談判。建筑業(yè)業(yè)固定價價格和彈彈性價格格兩種市市場都有有，勞動動力市場場往往在在性質(zhì)上上是彈性性價格市市場，因因為工資資變動很很頻繁，反映了了當(dāng)?shù)貏趧趧恿κ惺袌龅臈l條件，而而預(yù)制配配件市場場往往是是固定價價格的。第三節(jié)

26、建建筑業(yè)市市場行為為本節(jié)介紹紹經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)預(yù)測企企業(yè)市場場行為以以及這些些行為的的后果的的幾種方方式。在在分析建建筑企業(yè)業(yè)市場行行為時所所做的最最基本假假設(shè)，就就是企業(yè)業(yè)所有者者都希望望本企業(yè)業(yè)的利潤潤越大越越好，即即希望利利潤最大大化。為為了實現(xiàn)現(xiàn)最大的的利潤，建筑企企業(yè)可以以采取價價格競爭爭和非價價格競爭爭行動。建筑企業(yè)業(yè)都希望望取得最最大利潤潤的假設(shè)設(shè)并不總總是很正正確，這這里有一一個激勵勵機制問問題。利利潤最大大化，要要明確由由誰為誰誰取得最最大收益益。這里里，暫且且假設(shè)企企業(yè)的實實際管理理者追求求來的利利潤將用用于企業(yè)業(yè)自身的的發(fā)展。至于實實際管理理者不為為企業(yè)追追求最大大利潤，或干脆脆

27、為他們們個人追追求好處處的情況況，將在在本書的的后面討討論。經(jīng)濟(jì)學(xué)家家提出來來解釋企企業(yè)行為為的思想想千差萬萬別，有有些思想想可以表表達(dá)成非非常完美美的數(shù)學(xué)學(xué)公式。而另外外一些思思想則把把企業(yè)的的組織看看做是企企業(yè)活動動的約束束，或者者認(rèn)為企企業(yè)必須須采取策策略智勝勝競爭對對手。一、利潤潤最大化化和價格格確定在這里我我們分別別用TCC（q）、TRR（q）和（qq）表示示企業(yè)的的總成本本、總收收益和利利潤。假假設(shè)它們們是產(chǎn)量量q的連連續(xù)函數(shù)數(shù)，于是是有q=TRq-TC(q)企業(yè)利潤潤達(dá)到最最大的條條件為d（q）dq=0即 dTR（q）dq-dTC(q）dq=0或 MR-MC=0，MR=MC這就是

28、說說，利潤潤最大化化和確定定產(chǎn)品或或服務(wù)價價格的基基本原則則就是企企業(yè)應(yīng)當(dāng)當(dāng)讓其邊邊際收益益等于邊邊際成本本。這里里得到的的結(jié)論與與第五章章第五節(jié)節(jié)相同，但此處處使用的的方法稱稱為盈虧虧平衡分分析法。見圖66-1。以下討論論企業(yè)利利潤最大大化和確確定企業(yè)業(yè)產(chǎn)品或或服務(wù)價價格的三三種情況況，即企企業(yè)在完完全競爭爭、完全全壟斷與與壟斷競競爭和寡寡頭壟斷斷市場上上的利潤潤最大化化和價格格確定。二、完全全競爭市市場（一）短短期利潤潤最大化化完全競爭爭的市場場還假定定市場信信息在買買賣雙方方之間是是對稱分分布的，企業(yè)自自由進(jìn)出出市場的的成本為為零。一一方面，由于完完全競爭爭的市場場上有大大量的買買主，他

29、他們的有有效需求求總和非非常大，單個建建筑企業(yè)業(yè)的供應(yīng)應(yīng)量相對對這個總總需求量量而言很很小?？煽梢哉J(rèn)為為，單個個建筑企企業(yè)在市市場上的的有限供供應(yīng)量，買主幾幾乎都能能以同樣樣的價格格買走。另一方方面，由由于許許許多多建建筑企業(yè)業(yè)作為賣賣主，也也在這個個完全競競爭的市市場上經(jīng)經(jīng)營，他他們中間間的每一一個都影影響不了了市場價價格，只只能接受受由整個個市場上上所有買買主和賣賣主之間間的供求求關(guān)系決決定的市市場價格格。該均均衡價格格在短期期內(nèi)不會會改變。目前，我我國的建建筑產(chǎn)品品的價格格仍然由由政府制制定的“定額”控制。這也是是建筑企企業(yè)不能能決定價價格的重重要原因因。圖6-22中，企企業(yè)需求求曲線d

30、d代表整整體建筑筑市場在在既定的的市場價價格下，對該企企業(yè)產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的需求求。每個個建筑企企業(yè)面對對的都是是完全水水平的需需求曲線線d。d反映了了由整個個行業(yè)市市場需求求曲線和和供給曲曲線共同同作用而而決定的的均衡價價格。另另外，假假定這個個時候整整個建筑筑市場的的均衡交交易量是是Q*。從第五章章第四節(jié)節(jié)知道，當(dāng)價格格不變時時，建筑筑企業(yè)邊邊際收益益就等于于市場價價格，即即MR=p*。所以在在圖6-3中，邊際收收益曲線線材尺與與建筑企企業(yè)需求求曲線dd重合。圖6-3中還還畫出了了某單個個建筑企企業(yè)的短短期平均均成本曲曲線SAAC和短短期邊際際成本曲曲線SMMC。上面剛剛剛提到，如果企企業(yè)打

31、算算獲得最最大利潤潤，其產(chǎn)產(chǎn)量必須須恰好是是使邊際際收益等等于邊際際成本的的產(chǎn)量。從圖66-3中中可以看看到，該該企業(yè)若若想獲得得最大利利潤，它它應(yīng)向市市場提供供的產(chǎn)量量是q*，邊際際收益高高于邊際際成本，而當(dāng)大大于q*時，邊邊際收益益低于邊邊際成本本。需要要注意的的是，這這時候該該企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的賣賣價p*高于短短期平均均成本CC。從圖6-3中還還可以看看到，當(dāng)當(dāng)該企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量量等于qq*時，其總收收益TRR=p*q*，即即矩形AAq*00p*的面面積?？偪偝杀镜鹊扔诖藭r時的短期期平均成成本乘上上q*所得得之積，即TCC=Cq*，其數(shù)數(shù)值等于于矩形BBq*00C的面積積。企業(yè)業(yè)取得的的最

32、大利利潤等于于總收益益TR和總成成本TCC之差，即=TRR-TCC。在圖圖6-33中，相相當(dāng)于矩矩形ABBCp*的面積積。圖6-33表示的的完全競競爭的建建筑企業(yè)業(yè)有利可可圖。于于是，其其他公司司就會受受到這種種利潤的的誘惑也也進(jìn)人這這一市場場。但是是，當(dāng)新新進(jìn)人者者逐漸增增多時，整個建建筑業(yè)的的供應(yīng)量量也逐漸漸增加，原來的的市場均均衡就要要被打破破，供給給曲線就就會向右右平行移移動。當(dāng)當(dāng)市場供供給與需需求達(dá)到到新的均均衡時，均衡價價格下降降到p*。均均衡價格格的下降降引起了了原來那那個建筑筑企業(yè)的的需求曲曲線d 向下平平移到dd*。新新的均衡衡表示在在圖6-4中。在新的均均衡條件件下，建建筑

33、企業(yè)業(yè)確定產(chǎn)產(chǎn)量的原原則仍然然是邊際際收益等等于邊際際成本。圖6-44表明，這時候候的產(chǎn)量量應(yīng)當(dāng)是是q*，小于于原來的的q*。顯然然，該企企業(yè)這時時候的利利潤少于于原來的的利潤。這就是說說，隨著著時間的的推移，不斷地地有新企企業(yè)加人人建筑市市場，原原有的企企業(yè)本來來可以獲獲得的利利潤逐漸漸被不付付任何代代價而新新加人的的競爭對對手所侵侵蝕。從長遠(yuǎn)來來看，原原來的建建筑企業(yè)業(yè)要想保保住在建建筑市場場中的地地位，只只有在其其產(chǎn)量減減少至qq*時，仍然有有利可圖圖才行，只有這這個“利”才能夠夠激發(fā)企企業(yè)管理理人員鼓鼓起干勁勁繼續(xù)經(jīng)經(jīng)營。這這個“利”也就是是對前面面說過的的建筑企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)要素之之一的

34、管管理才干干與精力力的報酬酬。這部部分“利潤”應(yīng)當(dāng)計計算在企企業(yè)平均均成本之之內(nèi)。如如此說來來，當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)量為qq*時，只有在在該企業(yè)業(yè)產(chǎn)品或或服務(wù)的的賣價pp*大于于短期平平均成本本C *時，建建筑企業(yè)業(yè)才能在在競爭中中存活。包含在在短期平平均成本本中，且且產(chǎn)品或或服務(wù)的的賣價等等于短期期平均成成本時，企業(yè)獲獲得的利利潤稱為為正常利利潤。相對而言言，圖66-4 相當(dāng)于于矩形AABCpp*面積積的利潤潤稱為超超常利潤潤。從上上面的敘敘述可以以得出結(jié)結(jié)論，在在完全競競爭的市市場上，超常利利潤只能能在短期期獲得。如果新的的均衡價價格如圖圖6-55所示低低于原來來的建筑筑企業(yè)的的短期平平均成本本，則該該

35、企業(yè)的的總收益益TR=p*q*?？偝沙杀镜扔谟诖藭r的的短期平平均成本本乘上qq*所得得之積，即TCC=C*q*，其其數(shù)值等等于矩形形Bq*0C*的面積積。顯然然，TRRTC。所所以企業(yè)業(yè)出現(xiàn)了了虧損。在出現(xiàn)虧虧損時，企業(yè)是是否繼續(xù)續(xù)留在市市場上有有兩種可可能：(1) 若市場場價格低低于短期期平均成成本，但但高于短短期平均均變動成成本SAAVC，該建筑筑企業(yè)應(yīng)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)續(xù)經(jīng)營，因為這這時的收收益不但但可以彌彌補短期期平均變變動成本本，而且且還可以以彌補一一部分固固定成本本的損失失。如果果不繼續(xù)續(xù)經(jīng)營，固定成成本企業(yè)業(yè)仍然需需要支付付，一點點兒也得得不到彌彌補。(2) 若市場場價格低低于短期期平均變

36、變動成本本SAVVC，該該建筑企企業(yè)應(yīng)當(dāng)當(dāng)立即停停止經(jīng)營營。如果果繼續(xù)經(jīng)經(jīng)營，這這時的收收益不但但不能彌彌補固定定成本，而且也也不能彌彌補變動動成本。如果停停止經(jīng)營營，則可可以避免免變動成成本的損損失，將將虧損限限制在固固定成本本損失上上。如果有些些建筑企企業(yè)因為為嚴(yán)重虧虧損而離離開了建建筑業(yè)，建筑市市場上的的供應(yīng)量量就要減減少，供供給曲線線就要向向左平移移。留下下來的建建筑企業(yè)業(yè)的需求求曲線就就會響應(yīng)應(yīng)提高了了的均衡衡價格向向上平移移，最終終讓這些些存活下下來的企企業(yè)賺取取到正常常利潤。（二）利利潤最大大化原則則與供給給曲線從圖6-3、圖圖6-44和圖66-5可以以看出，隨著市市場供求求關(guān)系

37、的的變化，均衡價價格的升升降，建建筑企業(yè)業(yè)的需求求曲線上上下移動動，建筑筑企業(yè)根根據(jù)利潤潤最大化化的原則則，由邊邊際成本本和市場場價格決決定的最最優(yōu)產(chǎn)量量也跟著著增減。所以，完全競競爭的建建筑企業(yè)業(yè)的邊際際成本曲曲線實際際上是建建筑企業(yè)業(yè)自己的的供給曲曲線。因因為這條條曲線讓讓建筑企企業(yè)了解解到，在在不同的的市場價價格下自自己愿意意并且有有能力提提供的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的數(shù)數(shù)量，供供應(yīng)量與與價格成成正比。在明確確這一點點之后就就不難明明白，整整個建筑筑業(yè)的供供給曲線線實際上上就是所所有建筑筑企業(yè)邊邊際成本本曲線橫橫坐標(biāo)之之和。（三）長長期利潤潤最大化化在完全競競爭的市市場上，建筑企企業(yè)短期期獲得的

38、的超常利利潤經(jīng)過過一段時時間后，一定會會被整個個國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)中的的經(jīng)濟(jì)活活動主體體所察覺覺。行業(yè)業(yè)外的人人就會組組成新企企業(yè)進(jìn)人人這一市市場，進(jìn)進(jìn)人這個個市場無無須支付付任何成成本，為為什么不不呢？而而原來的的企業(yè)也也會擴(kuò)大大自己的的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模。短短期內(nèi)，由于時時間短促促，來不不及擴(kuò)大大?，F(xiàn)在在時間長長了，又又有超常常利潤，企業(yè)完完全可以以從容不不迫地擴(kuò)擴(kuò)大再生生產(chǎn)。這這樣，整整個建筑筑業(yè)的供供給就要要增加，進(jìn)而價價格就要要下降。下降到到一定程程度，又又要使企企業(yè)虧損損。長期期虧損必必然會逼逼迫一部部分企業(yè)業(yè)退出建建筑業(yè)，或者縮縮小經(jīng)營營規(guī)模，從而使使供給減減少，價價格上升升。如此此這般，完全競

39、競爭的各各種條件件使得整整個建筑筑市場最最終達(dá)到到的均衡衡價格讓讓留在建建筑業(yè)中中的建筑筑企業(yè)既既無超常常利潤，也無虧虧損?？偠灾?，建筑筑企業(yè)短短期內(nèi)利利潤最大大化可能能出現(xiàn)的的三種結(jié)結(jié)果，從從長遠(yuǎn)來來看，只只有第二二種情況況才能長長期維持持。這時時候MR=MMC=AAC=AAR（四）建建筑市場場長期供供給曲線線從上面的的討論知知道，當(dāng)當(dāng)建筑企企業(yè)使用用的生產(chǎn)產(chǎn)要素價價格不變變時，建建筑市場場短期供供給曲線線就是所所有建筑筑企業(yè)邊邊際成本本曲線橫橫坐標(biāo)之之和。那那么，建建筑市場場的長期期供給曲曲線是否否也是這這樣呢？即使建筑筑企業(yè)使使用的生生產(chǎn)要素素價格長長期不變變，也不不能靠簡簡單地加加

40、總各單單個建筑筑企業(yè)的的供給而而得到整整個建筑筑業(yè)的供供給曲線線。原因因是，從從長期來來看，建建筑企業(yè)業(yè)自由進(jìn)進(jìn)出建筑筑市場，無法知知道對哪哪些企業(yè)業(yè)的供給給進(jìn)行加加總。另另外，建建筑業(yè)規(guī)規(guī)模的擴(kuò)擴(kuò)大或縮縮小會引引起上述述生產(chǎn)要要素價格格的變化化，更不不可能通通過對各各單個建建筑企業(yè)業(yè)供給的的簡單加加總得到到整個行行業(yè)的供供給曲線線。下面面分別討討論建筑筑業(yè)成本本不變、成本遞遞增和成成本遞減減三種情情況下的的長期供供給曲線線。1. 成成本不變變成本不變變行業(yè)是是指行業(yè)業(yè)（不是是企業(yè)）規(guī)模的的擴(kuò)大或或縮小，不會改改變行業(yè)業(yè)內(nèi)各企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)成本的的行業(yè)。這樣的的行業(yè)長長期供給給價格不不變，長長期供

41、給給曲線為為一水平平線。成成本不變變行業(yè)的的存在條條件，是是該行業(yè)業(yè)內(nèi)各企企業(yè)所用用生產(chǎn)要要素的市市場是完完全競爭爭的，因因而行業(yè)業(yè)規(guī)模的的擴(kuò)大或或縮小不不會改變變這些生生產(chǎn)要素素的價格格。2. 成成本遞增增成本遞增增行業(yè)指指由于行行業(yè)規(guī)模模的擴(kuò)大大，而提提高了行行業(yè)內(nèi)各各企業(yè)生生產(chǎn)成本本的行業(yè)業(yè)。這樣樣的行業(yè)業(yè)長期供供給價格格遞增，長期供供給曲線線向右上上方傾斜斜。3. 成成本遞減減成本遞減減指隨著著行業(yè)規(guī)規(guī)模的擴(kuò)擴(kuò)大，而而降低了了行業(yè)內(nèi)內(nèi)各企業(yè)業(yè)生產(chǎn)成成本的行行業(yè)。這這樣的行行業(yè)長期期供給價價格遞減減，長期期供給曲曲線向右右下方傾傾斜。有些行業(yè)業(yè)，規(guī)模模的擴(kuò)大大不但不不引起所所用生產(chǎn)產(chǎn)要素

42、價價格的上上升，反反而有時時候會由由于規(guī)模模擴(kuò)大而而獲得較較便宜的的生產(chǎn)要要素。行行業(yè)的擴(kuò)擴(kuò)大還有有可能改改進(jìn)運輸輸系統(tǒng)、降低運運輸成本本等，這這都有可可能降低低企業(yè)的的長期平平均成本本。請讀者注注意，上上述成本本不變、成本遞遞增與成成本遞減減行業(yè)與與生產(chǎn)理理論中討討論過的的規(guī)模收收益不變變、規(guī)模模收益遞遞增和規(guī)規(guī)模收益益遞減的的概念不不一樣，前者是是就整個個行業(yè)而而言的，而后者者是就單單個企業(yè)業(yè)而言的的。即使使把行業(yè)業(yè)與企業(yè)業(yè)結(jié)合起起來考慮慮，規(guī)模模收益不不變并不不是說成成本不變變；規(guī)模模收益遞遞減也不不一定是是因為成成本遞增增；規(guī)模模收益遞遞增不總總是因為為成本遞遞減。以以規(guī)模收收益不變變

43、與成本本不變這這兩個概概念的比比較為例例，即使使企業(yè)的的生產(chǎn)是是在規(guī)模模收益不不變下進(jìn)進(jìn)行，只只要行業(yè)業(yè)規(guī)模的的調(diào)整會會引起生生產(chǎn)要素素價格的的變化，也會引引起企業(yè)業(yè)長期平平均成本本的變化化，從而而造成行行業(yè)長期期供給價價格的變變化。在在這種情情況下，行業(yè)的的長期供供給曲線線就不再再是水平平的。相相反，即即使企業(yè)業(yè)的長期期平均成成本曲線線呈扁平平U 形形曲線，但是只只要行業(yè)業(yè)規(guī)模的的擴(kuò)大不不會引起起生產(chǎn)要要素的價價格發(fā)生生變化，企業(yè)的的長期平平均成本本就不會會發(fā)生變變化，行行業(yè)的長長期供給給價格就就將是一一個常數(shù)數(shù)，長期期供給曲曲線就是是水平的的。（五）非非價格競競爭在完全競競爭的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)

44、中，每每個建筑筑企業(yè)都都是市場場價格的的接受者者，其產(chǎn)產(chǎn)量無論論多大，都能賣賣出去，且其產(chǎn)產(chǎn)品的需需求價格格彈性無無限大，這樣一一來，價價格競爭爭就失去去了意義義。因此此，提供供同樣咨咨詢、設(shè)設(shè)計或施施工服務(wù)務(wù)的建筑筑企業(yè)為為了獲得得更多的的利潤，就不得得不采取取非價格格手段同同其他建建筑企業(yè)業(yè)展開競競爭。，非價格格競爭手手段主要要有擴(kuò)大大生產(chǎn)規(guī)規(guī)模、提提高技術(shù)術(shù)和管理理水平和和尋租。擴(kuò)大經(jīng)營營規(guī)模，能夠謀謀取長期期利潤的的最大化化。提高高技術(shù)和和管理水水平就能能將本企企業(yè)的個個別生產(chǎn)產(chǎn)成本降降低到整整個行業(yè)業(yè)的平均均成本以以下，從從而獲得得高于正正常利潤潤的超額額利潤。尋租就就是為了了得到超

45、超額利潤潤，某些些企業(yè)疏疏通政府府官員，獲取專專用執(zhí)照照或資格格，以阻阻止他人人與之競競爭。三、完全全壟斷和和壟斷競競爭市場場相對完全全競爭的的市場模模型而言言，完全全壟斷、寡頭壟壟斷和壟壟斷競爭爭三種市市場模型型更接近近于現(xiàn)實實。也就就是說，現(xiàn)實中中的建筑筑市場總總是存在在某種形形式或程程度的壟壟斷。其其原因就就在于建建筑業(yè)本本身的特特點和其其他一些些社會、歷史和和政治原原因。在在許多地地方，小小型的房房屋建筑筑企業(yè)在在當(dāng)?shù)睾芎苡杏绊戫懥?；有有許多情情況，只只有一些些大公司司才能承承擔(dān)某些些類型的的工程；還有許許多可能能性使得得建筑企企業(yè)聯(lián)合合起來阻阻止其他他企業(yè)或或個人進(jìn)進(jìn)人自己己的市場場

46、等。在在所有這這些情況況下，建建筑企業(yè)業(yè)都可以以利用自自己的市市場影響響力，造造成完全全或部分分壟斷。（一）完完全壟斷斷和壟斷斷競爭短短期利潤潤最大化化在這些情情況下，建筑企企業(yè)的需需求曲線線不再像像完全競競爭情況況下那樣樣呈水平平狀。另另外，雖雖然市場場上存在在壟斷成成分，但但是這改改變不了了需求方方的需求求規(guī)律，即在所所有其他他條件不不變的情情況下，價格越越高，需需求越少少；價格格越低，需求越越多。因因此，建建筑企業(yè)業(yè)的需求求曲線dd 從左左向右傾傾斜。由于建筑筑企業(yè)的的平均收收益ARR 就等等于同買買主達(dá)成成的價格格，所以以平均收收益ARR 曲線線與建筑筑企業(yè)的的需求曲曲線d 重合。第五

47、章章第四節(jié)節(jié)已經(jīng)講講過，當(dāng)當(dāng)建筑企企業(yè)產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的價格格隨著交交易量的的增加而而遞減時時，邊際際收益對對尺曲線線永遠(yuǎn)在在平均收收益ARR 曲線線下方。圖6-6表示示了市場場有壟斷斷成分存存在時建建筑企業(yè)業(yè)的需求求曲線dd 、平平均收益益AR 曲線與與邊際收收益MRR曲線。圖6-66還表示示了該建建筑企業(yè)業(yè)的平均均成本曲曲線ACC 和邊邊際成本本曲線MMC。根根據(jù)前面面反復(fù)多多次提到到的廠利利潤最大大化原則則，邊際際收益等等于邊際際成本，這時的的最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量為qq*。從該該建筑企企業(yè)的需需求曲線線d 可知知，這qq*個單單位的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)每一一個都可可以按價價格p*賣出。與此相相應(yīng)的平平均成

48、本本為C。所以以該建筑筑企業(yè)的的超常利利潤P等于矩矩形p*ABCC。見到如此此豐厚的的超常利利潤，其其他行業(yè)業(yè)的企業(yè)業(yè)一定也也想進(jìn)人人這一市市場，但但遺憾的的是正是是該市場場上存在在的壟斷斷成分使使得他們們很難進(jìn)進(jìn)來。所所以上述述超常利利潤就可可以在相相當(dāng)長的的時期內(nèi)內(nèi)得以保保持。這這一結(jié)果果與完全全競爭的的建筑市市場不同同。由于于壟斷而而獲得的的超常利利潤又稱稱為壟斷斷利潤。前面說過過，壟斷斷企業(yè)不不能強迫迫市場上上的買方方購買他他們不愿愿意或無無能力購購買的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)。所所以，如如果市場場上有效效需求不不足，建建筑企業(yè)業(yè)即使能能夠壟斷斷市場，它也不不一定能能夠獲得得超常利利潤。從從圖6

49、-7可以以看出，如果建建筑企業(yè)業(yè)的需求求曲線移移動到ddl，甚至至d2的位置置，則該該企業(yè)只只能獲得得正常利利潤，甚甚至虧損損。當(dāng)處于壟壟斷地位位的企業(yè)業(yè)虧損時時，是否否應(yīng)當(dāng)繼繼續(xù)經(jīng)營營，與完完全競爭爭的市場場情況一一樣，取取決于價價格與平平均變動動成本的的比較結(jié)結(jié)果。若若價格高高于平均均變動成成本，企企業(yè)應(yīng)當(dāng)當(dāng)繼續(xù)營營業(yè)，而而價格低低于平均均變動成成本，則則企業(yè)應(yīng)應(yīng)當(dāng)馬上上停止?fàn)I營業(yè)。（二）完完全壟斷斷和壟斷斷競爭長長期利潤潤最大化化完全壟斷斷的企業(yè)業(yè)可以根根據(jù)市場場的長期期需求情情況，調(diào)調(diào)整其產(chǎn)產(chǎn)量，減減少虧損損，增加加盈利。一般情情況下，“理性的的”壟斷企企業(yè)不會會滿足于于正常利利潤，因

50、因此，它它一定會會將產(chǎn)量量調(diào)整到到使平均均成本低低于市場場價格，即ACC P=AAR 。調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)量的原原則仍然然是MRR=MCC。在壟斷競競爭的市市場上，短暫出出現(xiàn)的超超常利潤潤和虧損損都不會會持久。如果某某些企業(yè)業(yè)在短期期內(nèi)由于于產(chǎn)品差差別獲得得超常利利潤，則則其他企企業(yè)將爭爭相模仿仿，也進(jìn)進(jìn)人這一一市場，增加了了這一市市場上的的供給。這樣一一來，市市場對各各企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品需求求量就相相應(yīng)減少少，其結(jié)結(jié)果是各各單獨企企業(yè)的需需求曲線線就要向向下移動動。由于于進(jìn)人這這一市場場的企業(yè)業(yè)數(shù)目增增加，各各自所占占市場份份額的減減少，彼彼此之間間的競爭爭加劇。這種局局面迫使使各企業(yè)業(yè)改進(jìn)技技術(shù)、改改善管理

51、理、加強強促銷活活動，結(jié)結(jié)果平均均成本上上升，最最后使原原來和新新進(jìn)人的的企業(yè)獲獲得的超超常利潤潤逐漸減減少，直直至完全全消失。在圖66-6中中，用長長期邊際際成本LLMC 和長期期平均成成本LAAC 曲曲線代替替短期邊邊際成本本SMCC和短期期平均成成本SAAC 曲曲線，也也會得出出這一結(jié)結(jié)論。這這時候，企業(yè)實實現(xiàn)長期期利潤最最大化的的條件仍仍是MRR=MCC。超常常利潤消消失時，有ARR=ACC。如果某些些企業(yè)出出現(xiàn)了虧虧損，則則會停業(yè)業(yè)，退出出市場。從長期期來看，市場就就會增加加對未退退出企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的的需求，其結(jié)果果是各單單獨企業(yè)業(yè)的需求求曲線就就要向上上移動。由于進(jìn)進(jìn)人這一一市場的的企

52、業(yè)數(shù)數(shù)目減少少，彼此此之間的的競爭減減弱，因因而平均均成本也也會下降降。最后后使留下下來的企企業(yè)的虧虧損逐漸漸減少，直至出出現(xiàn)正常常利潤。總之，在在壟斷競競爭市場場上的企企業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)長期利利潤最大大化的條條件仍是是MR=MC 。取得得正常利利潤的條條件是AAR=AAC。（三）非非價格競競爭完全壟斷斷的企業(yè)業(yè)為了維維護(hù)其壟壟斷地位位，獲取取長期超超額利潤潤，有時時會放棄棄眼前利利益，暫暫時降低低其產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的價格格，以阻阻止其他他企業(yè)進(jìn)進(jìn)人市場場，有時時還會買買斷技術(shù)術(shù)專利，阻止替替代產(chǎn)品品的出現(xiàn)現(xiàn)，從而而排除潛潛在的競競爭威脅脅。在壟斷競競爭的市市場上，少數(shù)彼彼此競爭爭的企業(yè)業(yè)除了展展開價格

53、格競爭之之外，還還展開激激烈的非非價格競競爭。主主要手段段有：擴(kuò)擴(kuò)大產(chǎn)品品差別程程度、拓拓寬銷售售網(wǎng)絡(luò)和和加強推推銷活動動等。建建筑企業(yè)業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)產(chǎn)品差別別程度的的辦法主主要有：擴(kuò)大服服務(wù)范圍圍、搞好好售后服服務(wù)和提提高服務(wù)務(wù)質(zhì)量等等?，F(xiàn)在在的一些些大建筑筑企業(yè)，不再為為顧客提提供單純純的設(shè)計計或施工工服務(wù)，他們常常常提供供設(shè)計 施工工服務(wù)、施工管管理、管管理合同同，甚至至BOTT 服務(wù)務(wù)。而這這樣的服服務(wù)，一一般小企企業(yè)是無無法提供供的。這這些企業(yè)業(yè)在工程程竣工后后常常回回訪，征征求顧客客的意見見，盡量量滿足顧顧客的維維修要求求。加強強推銷活活動，主主要是通通過廣告告、宣傳傳等形式式進(jìn)行。按合

54、同同要求設(shè)設(shè)計或施施工，確確保設(shè)計計和施工工質(zhì)量，完美的的工程矗矗立在大大眾面前前，一定定會在人人們心目目中留下下良好的的深刻印印象，有有助于擴(kuò)擴(kuò)大本企企業(yè)在市市場上的的份額。四、寡頭頭壟斷市市場（一）寡寡頭壟斷斷市場結(jié)結(jié)構(gòu)寡頭壟斷斷市場指指少數(shù)大大企業(yè)供供給的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)占市市場需求求量的大大部分，其市場場份額很很高。這這是一種種介于完完全競爭爭與完全全壟斷之之間，以以壟斷為為主，同同時又存存在競爭爭的市場場結(jié)構(gòu)。其主要要特點是是：(1) 企業(yè)數(shù)數(shù)目有限限。本行行業(yè)市場場上的產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)大部部分由兩兩個以上上的大企企業(yè)供給給，每個個企業(yè)都都占有舉舉足輕重重的地位位。生產(chǎn)產(chǎn)集中度度越高，寡

55、頭壟壟斷越厲厲害。(2) 產(chǎn)品基基本同質(zhì)質(zhì)或差別別較大。產(chǎn)品或或服務(wù)基基本同質(zhì)質(zhì)，差別別不大，企業(yè)間間互相依依存和制制約程度度高的稱稱為純粹粹寡頭壟壟斷。純純粹寡頭頭壟斷存存在于冶冶金、煤煤炭、化化工、顏顏料和建建筑材料料等產(chǎn)業(yè)業(yè)，產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)有較大大差別，企業(yè)互互相依存存和制約約程度較較低的稱稱為差別別寡頭壟壟斷，存存在于汽汽車、機機械、電電子等行行業(yè)。存存在寡頭頭壟斷的的行業(yè)，少數(shù)幾幾家壟斷斷企業(yè)彼彼此之間間激烈競競爭，包包括價格格競爭和和非價格格競爭。(3) 進(jìn)人、退出壁壁壘較高高。行業(yè)業(yè)內(nèi)的少少數(shù)大企企業(yè)在資資金、技技術(shù)、規(guī)規(guī)模、產(chǎn)產(chǎn)品信譽譽、銷售售渠道等等方面占占有絕對對優(yōu)勢，使得

56、新新企業(yè)難難以進(jìn)入入與之抗抗衡。而而且，壟壟斷企業(yè)業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模大大，沉沒沒資本深深，退出出產(chǎn)業(yè)的的壁壘高高，使其其資本和和生產(chǎn)要要素向其其他產(chǎn)業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)移的的難度高高、障礙礙大。（二）寡寡頭壟斷斷市場行行為寡頭壟斷斷企業(yè)的的行為復(fù)復(fù)雜，還還沒有像像其他三三種基本本類型市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)那樣的的數(shù)學(xué)模模型，可可用來分分析他們們確定產(chǎn)產(chǎn)量和價價格的行行為。因因為寡頭頭壟斷的的不確定定性因素素太多；企業(yè)的的數(shù)目不不定；可可能是純純粹寡頭頭壟斷，也可能能是差別別寡頭壟壟斷；可可能采取取價格競競爭，也也可能采采取非價價格競爭爭；可能能獨立行行動(非非合作)，亦可可能彼此此勾結(jié)(合作）；其他他企業(yè)進(jìn)進(jìn)人的潛潛在威

57、脅脅程度也也不一樣樣等。所所有這些些不確定定性因素素，使寡寡頭壟斷斷企業(yè)的的需求曲曲線、成成本曲線線、均衡衡價格和和產(chǎn)量就就難以確確定。在其他類類型的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)中，企企業(yè)在決決定產(chǎn)量量時基本本上可不不考慮競競爭對手手的反應(yīng)應(yīng)，根據(jù)據(jù)已知和和既定的的需求曲曲線、成成本曲線線，按照照MR=MC的的利潤最最大化原原則，就就能確定定本企業(yè)業(yè)產(chǎn)品或或服務(wù)的的均衡價價格和均均衡產(chǎn)量量。但是是在寡頭頭壟斷的的市場中中，少數(shù)數(shù)幾家大大企業(yè)勢勢均力敵敵，一家家企業(yè)的的決策對對其競爭爭對手的的影響很很大，在在它們決決策時，必須考考慮競爭爭對手的的反應(yīng)。這種反反應(yīng)的程程度一般般在純粹粹寡頭壟壟斷的行行業(yè)里比比有差

58、別別寡頭壟壟斷的行行業(yè)里更更為強烈烈。例如如其中一一家降價價，其他他競爭對對手很快快就會作作出反應(yīng)應(yīng)，使其其由于削削價得到到的好處處很快化化為烏有有。各企企業(yè)在根根據(jù)利潤潤最大化化原則確確定其均均衡產(chǎn)量量和均衡衡價格時時，必須須首先要要推測競競爭對手手的產(chǎn)量量。在這兩種種寡頭壟壟斷的市市場中，當(dāng)其他他企業(yè)對對一家企企業(yè)的決決策作出出反應(yīng)后后，這家家企業(yè)還還要再作作決策，而這第第二次決決策同樣樣會影響響別的企企業(yè)，這這些別的的企業(yè)對對第二次次決策的的反應(yīng)同同樣要在在第三次次決策中中給予考考慮，如如此等等等。企業(yè)業(yè)的這種種決策過過程可抽抽象為對對策論或或稱博弈弈論模型型，利用用博弈論論來研究究企業(yè)

59、的的決策問問題。（三）博博弈論博弈論是是分析寡寡頭壟斷斷企業(yè)市市場行為為的有力力工具。博弈論論，是研研究機智智而又“理性的的”經(jīng)濟(jì)活活動主體體，在其其行為相相互影響響時的決決策以及及這種決決策的均均衡問題題。在博博弈論中中，活動動主體的的選擇是是受其他他主體選選擇的影影響的，這種選選擇反過過來又影影響其他他主體的的選擇。博弈論論試圖建建立起在在這種錯錯綜復(fù)雜雜的關(guān)系系中的決決策模型型，以便便更準(zhǔn)確確地理解解其中的的邏輯關(guān)關(guān)系，然然后再反反過來更更深刻地地認(rèn)識和和理解現(xiàn)現(xiàn)實，進(jìn)進(jìn)而指導(dǎo)導(dǎo)實踐。博弈由由如下幾幾個方面面構(gòu)成：(1) 存在若若干參與與人（局局中人）。參與與人（也也稱局中中人）指指博弈

60、中中為了取取得最大大效用而而選擇策策略和行行動的決決策主體體（個人人、企業(yè)業(yè)、其他他社會組組織、自自然界）；(2) 每一參參與人都都有一系系列可供供選擇的的策略（行動方方案），所有策策略的全全體稱為為策略集集合或策策略空間間；(3) 當(dāng)所有有參與人人都選定定自己的的策略或或行動之之后，這這些策略略或行動動的組合合就稱為為一個局局勢。所所有局勢勢的全體體稱為局局勢空間間。博弈弈結(jié)果取取決于局局勢，每每個參與與人對每每一種結(jié)結(jié)果都有有其偏好好；(4) 一旦局局勢確定定，博弈弈的結(jié)果果也就確確定了。用支付付函數(shù)（或贏得得函數(shù)）衡量博博弈給每每一個參參與人帶帶來的后后果；(5) 信息指指參與人人對于博