1、網(wǎng)絡(luò)策劃方案經(jīng)典模板集錦大全網(wǎng)絡(luò)籌劃方案【一】1、網(wǎng)店根本介紹店名由來自從學(xué)習(xí)了淘寶開店，就打算做個(gè)許嵩周邊的專賣店，而本人往常的論壇，貼吧的ID都叫“V名遠(yuǎn)播”，而我認(rèn)為這四個(gè)字也有不一樣的寓意，由于“V”是許嵩英文名Vae的第一個(gè)英文字母，因而V也是許嵩粉絲對許嵩的稱呼，“V名遠(yuǎn)播”一組合，不僅與“威名遠(yuǎn)播”諧音，更能寓意許嵩一定能聲名遠(yuǎn)播。而許嵩周邊店，表示本店只賣許嵩周邊，能讓許嵩的粉絲一聽名字就明白這里確實(shí)是賣許嵩周邊的網(wǎng)店。網(wǎng)店概況創(chuàng)店時(shí)間為2013年3月13日成立，4月20號(hào)正式開場營業(yè)。目前網(wǎng)店出售中的寶貝共有69樣，包括t恤，文具，水杯，首飾，數(shù)碼用品，水晶裝飾品等等。商品單

2、價(jià)從幾元到幾十元不等，最低為2元，最高為88元。目前網(wǎng)店主要為代銷，共有三家供貨商，一家在廣州，一家在廈門，一家在上海。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右，成交單數(shù)平均每天2單左右，平均轉(zhuǎn)化率為4%.2 、市場分析2.1淘寶周邊明星市場分析明星周邊是最近幾年新興的消費(fèi)品，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖案的產(chǎn)品、明星簽名產(chǎn)品、紀(jì)念品、代言產(chǎn)品以及明星用過的產(chǎn)品等。 這類產(chǎn)品大多針對明星的粉絲群進(jìn)展，也在明星舉辦演唱會(huì)、簽名或者參加公益活動(dòng)時(shí)進(jìn)展銷售。購置明星周邊，大多是一種崇拜消費(fèi)行為，商品會(huì)具有一定的有用性，購置者更多的是青青年為主體的追星族。該類產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品數(shù)量有限，價(jià)值不會(huì)太高，購置行為

3、更多的會(huì)在某個(gè)時(shí)候集中出現(xiàn)，而不會(huì)出現(xiàn)穩(wěn)定的日常購置。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為潮流，而明星周邊的購置者主要目的群體確實(shí)是青青年，這類人群是特別經(jīng)常網(wǎng)上購物的，因而在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是特別有市場的。2.2許嵩及其粉絲分析許嵩，內(nèi)地知名作詞人、作曲人、唱片制造人、歌手。至今已發(fā)行四張個(gè)人專輯，包攬其中所有詞曲及所有唱片之制造。2009年出版首張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯自定義，2010年出版第二張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯尋霧啟示，兩度掀起討論熱潮，一躍成為內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)討論度最高的獨(dú)立音樂人。2011年加盟海蝶音樂，推出第三張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯。發(fā)行首月即在大陸地區(qū)摘下唱片銷量榜冠軍，轟動(dòng)全國媒體，2012年7月發(fā)表第四張

4、全創(chuàng)作專輯。正是憑借著這些成績，獲得了一大批的跟隨者。截止2013年5月19日，許嵩官方論壇已經(jīng)打破了100萬會(huì)員，許嵩百度貼吧386917人，這些人大多是初中生，高中生，大學(xué)生，這么大一個(gè)龐大的群體，購置欲望和購置才能都是特別強(qiáng)的。2.3 SWOT分析2.4消費(fèi)者及購置才能的分析妨礙消費(fèi)者購置產(chǎn)品的要素文化要素：明星行業(yè)本身就能夠說是一種文化，因而具有文化要素。 社會(huì)要素：隨著時(shí)代的開展，明星越來越多，追星族也會(huì)越來越多。 個(gè)人要素：夠買明星周邊的多是該明星的粉絲，個(gè)人要素妨礙特別大。 心理要素：粉絲對偶像的崇拜心理睬妨礙其購置周邊產(chǎn)品的積極性。消費(fèi)者購置才能分析明星周邊產(chǎn)品價(jià)格都只是幾塊到

5、幾十塊，特別低廉，這種價(jià)格都能被消費(fèi)者接受。產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為16-20歲的年輕人，這些人有足夠的購置才能。 有一類人，我們稱之為“腦殘粉”，這類人只要看到時(shí)本人偶像的東西都想去買，因而不用疑心他們的購置欲望。3、競爭分析及策略3.1 競爭者以下為淘寶店鋪搜索“許嵩”的結(jié)果，也確實(shí)是顯示的都是主要競爭者排除一些所有明星周邊都賣的網(wǎng)店，能夠看出本店競爭者主要有四家 許嵩周邊店 許嵩歌迷網(wǎng) V.風(fēng)格飾 許嵩周邊下面將我們將一一分析這四個(gè)網(wǎng)店成功的緣故。3.2競爭者與本店的根本情況的優(yōu)勢與優(yōu)勢分析許嵩周邊店:這家店的成功能夠用兩個(gè)詞描述：“高仿+美妞”說到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)()這個(gè)網(wǎng)站在20

6、11年的時(shí)候還沒有開淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店，因而許嵩周邊店捷足先登，。后來許嵩歌迷網(wǎng)發(fā)表公告，說明這個(gè)店不是它的官方網(wǎng)店，一時(shí)間銷量減少，后來，店主又有用了“美妞計(jì)”，許嵩耳機(jī)，許嵩戒指，許嵩眼鏡，許嵩項(xiàng)鏈這幾樣周邊差不多其他店也都有，因而這個(gè)網(wǎng)店的店主找了個(gè)美妞來當(dāng)模特，效果還特別好，保住這個(gè)店的地位。許嵩歌迷網(wǎng)：這家店的成功能夠用兩個(gè)詞描述：“網(wǎng)站+人氣” 這個(gè)網(wǎng)店確實(shí)是上面說的那個(gè)許嵩歌迷網(wǎng)。由于不甘心被上面利用，這個(gè)網(wǎng)店2012年開場大勢宣傳，甚至還直截了當(dāng)在頂端參加了淘寶店的鏈接。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬會(huì)員，借助這個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)店上鉆也在情理之中。V.風(fēng)格飾：這家店的成功能夠用兩個(gè)詞描述：“實(shí)體+優(yōu)惠”

7、這家網(wǎng)店店主叫楊俊，另外他還有一個(gè)實(shí)體店，是賣飾品的，因而他拿貨也是特別方便，還有確實(shí)是只要在他店里賣東西的，他都會(huì)加送一些卡片啊，吊墜啊，寫點(diǎn)祝愿語啊什么的小恩小惠俘獲顧客的心，因而也特別成功。許嵩周邊：這家店的成功仍然但是用兩個(gè)詞來描述“唯一+爆款”而這些店都有一樣的優(yōu)勢，那確實(shí)是店鋪根本不裝修，描繪根本隨意寫，客服效勞不專業(yè)。這家店的創(chuàng)店時(shí)間和我的差不多，都是2013年4月 才成立的，但是現(xiàn)在都立即一鉆了，我才快到到五顆星。他店里的月銷量有70多筆，有60多筆都是那個(gè)會(huì)帽，后來我深化敵后，去他店里買了一個(gè)，然后發(fā)覺還確實(shí)是官方正品，難怪賣得這么好。4、推行方案4.1站內(nèi)推行方案由于出售寶

8、貝屬性特別，粉絲買周邊產(chǎn)品根本上不太關(guān)系店鋪的美觀，以及寶貝描繪是否詳細(xì)，因而我的站內(nèi)推行特別簡單。主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、產(chǎn)品上下架時(shí)間、網(wǎng)店裝修。相比之下，我覺得站外推行更為重要。4.2站外推行方案微博：在新浪微博和騰訊微博都開個(gè)本人網(wǎng)店的微博，但是主要精力用于新浪微博，由于許嵩目前也只在新浪微博活潑了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。然后把微博營銷的知識(shí)用到這兩個(gè)微博上去。公眾平臺(tái)：那天農(nóng)政教師讓我們本人建一個(gè)公 眾平臺(tái)，因而我就創(chuàng)立了一個(gè)名為“許嵩百科”的公 眾賬號(hào)，截至7月3日，已經(jīng)有了400人關(guān)注，盡管 只有400人，但是這些絕對都是精準(zhǔn)的，所有不能錯(cuò) 過。 因而在開發(fā)平臺(tái)的自動(dòng)回復(fù)

9、中，已經(jīng)把周邊相關(guān)的關(guān) 鍵詞添加進(jìn)去了，只有他們一發(fā)送相關(guān)的關(guān)鍵詞，就 能自動(dòng)收到網(wǎng)店的相關(guān)信息自建APP推行留意到上面的圖了嗎?回復(fù)應(yīng)用下載的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一款軟件，這款軟件是我遭到Free盛華的啟發(fā)做出來的，因而這款軟件的內(nèi)容都是能夠編輯的，通過的宣傳，目前下載量到了200多了，以后也能夠把網(wǎng)店的信息發(fā)布到這上面，只要裝了這款的軟件就都能收到網(wǎng)店的推送音訊了。漂亮說雜志百度搜索“許嵩周邊”，有一條信息是漂亮說的相關(guān)鏈接因而，我本人注冊了漂亮說，然后也做了本全是本人店里寶貝的雜志，萬幸的是，那個(gè)雜志的創(chuàng)立者也罷我的東西全部添加進(jìn)她的雜志了。IM營銷建立相關(guān)的已經(jīng)群，通過直聊以及空間日志、說說的方

10、式傳播網(wǎng)店信息。網(wǎng)絡(luò)籌劃方案【二】第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析中國是一個(gè)人情味特別濃的傳統(tǒng)國家，朋友之間聚會(huì)休閑喝啤酒的時(shí)機(jī)特別多。啤酒在中國市場還要特別大的潛力。啤酒營銷需要靠多方面的努力，從廠商的消費(fèi)到銷售每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)全面考慮消費(fèi)者的愛好與承受才能，順應(yīng)時(shí)代變化。針對不同地區(qū)也應(yīng)建立不同的銷售方式和啤酒口味，取悅購置者。充分掌握市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀妨礙要素，放能讓本人廠商的啤酒立與不敗之地!中國啤酒市場目前構(gòu)成了國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭高低的競爭格局，在這個(gè)高度競爭的市場中，不管是扶雄厚資金的國外品牌，依然鼓吹民族精神的國產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為本人爭得一席之地

11、。在這個(gè)同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，不管是誰都特別難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費(fèi)者。一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值和品牌價(jià)值外延兩部分。品牌價(jià)值是品牌價(jià)值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值，是靠品牌長期積累而構(gòu)成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值分為情感和功能兩個(gè)層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個(gè)入聯(lián)絡(luò)度、可感知的價(jià)值、文化特征等五個(gè)維度;功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度。品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌內(nèi)在價(jià)值的妨礙力和浸透力。它是能夠通過廣告、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、運(yùn)營理念等認(rèn)知度和佳譽(yù)度的測

12、量。二、產(chǎn)品及消費(fèi)者行為分析1、產(chǎn)品分析XXXX啤酒公司是一家大型國有企業(yè)，是國家專業(yè)化啤酒消費(fèi)廠家，有著悠久的歷史文化，CC啤酒包裝時(shí)髦，口味純粹、淡爽(醇厚)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)拍，作空閑、聚會(huì)的理想選擇。自上市以來，通過XXXX啤酒公司強(qiáng)大的分銷渠道，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。整個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在正處于成長期。在調(diào)查中我們發(fā)覺，多數(shù)情況下，在同層次，同類型的產(chǎn)品中，XXXX啤酒公司與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價(jià)格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好特別多，不僅如此，XXXX啤酒與其他啤酒的獨(dú)特之處在于，CC啤酒容易開，不管是小孩、老人，只要有一點(diǎn)力氣的人都能夠把啤酒打開，這在市場上是絕無僅有的，也是該

13、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。總而言之，CC啤酒是一個(gè)具有宏大潛力的產(chǎn)品，合適在大中型，甚至小型城市鋪開市場。2、消費(fèi)者心理分析現(xiàn)現(xiàn)在，人們的消費(fèi)觀念已有特別大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者口味的變化由由高度、醇厚型向低度、清新型、淡爽化開展。消費(fèi)者不僅要求有質(zhì)量保證，追求啤酒的新鮮度，還注重產(chǎn)品的外觀及包裝質(zhì)量。既能喝到新鮮清新的啤酒，又能特別輕易的打開。在目前根底上，接著開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點(diǎn)和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10-12淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費(fèi)者的需要。3、消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者喝酒的適應(yīng)，南方和北方有特別大的不同。北方多在家里，銷售多成箱，在居民區(qū)可設(shè)多些零售商。在南

14、方多是以飯店銷售、啤酒城、大排檔等為主要方式。在在飯店、啤酒城、大排檔啤酒利潤相對會(huì)高，啤酒廠商就可在這些場所或者場所附近多設(shè)代理點(diǎn)。消費(fèi)者喝啤酒的量比擬大，消費(fèi)者一般會(huì)購置有促銷活動(dòng)或者有中獎(jiǎng)的啤酒。伴隨著對啤酒品種的認(rèn)知，人們也從不同方面接觸到啤酒品牌，從而對品牌做出選擇。4、產(chǎn)品SWOT分析三、競爭對手分析目前，XXXX公司消費(fèi)的CC啤酒的主要競爭對手有燕京，珠啤，替代品。1、燕京：燕京啤酒具有特別強(qiáng)的地區(qū)性，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng)，做大。它的總體優(yōu)勢是工藝、技術(shù)裝備水平強(qiáng),到達(dá)國際先進(jìn)水平， 而且品牌強(qiáng)，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際知名品牌。 另外它的市場網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng)，掌握競爭中的主動(dòng)權(quán)。經(jīng)濟(jì)

15、實(shí)力特別強(qiáng)，每年資本積累2億元以上，使企業(yè)開展注入強(qiáng)大的資本動(dòng)力和資本保障。2、青啤：在企業(yè)形象和文化上青島啤酒股份是國家特大型企業(yè)，其前身是國營青島啤酒廠，中國十大著名商標(biāo)之一，是出名世界的中國品牌之一。營銷戰(zhàn)略上，采取顧客至上的原則，贏得消費(fèi)者青睞。3、珠啤：具有一定的品牌優(yōu)勢，純生啤酒的口感，質(zhì)量好，在消費(fèi)者心目中有一定的地位。讓顧客認(rèn)為其產(chǎn)品是平安的、高質(zhì)量的、放心的。其高端啤酒在市場占有重要地位。4、替代品：葡萄酒，盈利率高，轉(zhuǎn)化本錢高，性價(jià)比低;白酒：凈利潤率在20%以上，轉(zhuǎn)化本錢高，性價(jià)比低;黃酒：覆蓋面迅速加大，凈利潤率一般，轉(zhuǎn)化本錢高，性價(jià)比低;飲料及其它。第二部分：整合廣告

16、策略一、廣告目的1、借助CC極高的品牌認(rèn)知度和佳譽(yù)度，接著強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)CC的市場認(rèn)知度，使CC在市場上到達(dá)有口皆碑，家喻戶曉，在目的消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度到達(dá)96%以上。2、使XXXX公司CC啤酒在同類產(chǎn)品中處于消費(fèi)者的第一購置地位。3、接著擴(kuò)大CC啤酒的銷售量。4、接著擴(kuò)大CC啤酒的市場份額。5、宣傳CC啤酒與其他啤酒的特別之處，贏得消費(fèi)者的青睞。二、目的市場策略1、通過對市場以及消費(fèi)者的分析，依照消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購置動(dòng)機(jī)和購置行為特征，以及CC啤酒的品牌定位，我們初步確定的目的市場：消費(fèi)人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子，這部分人群，生活穩(wěn)

17、定，有穩(wěn)定且持續(xù)的消費(fèi)才能。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗(yàn)。三、產(chǎn)品定位策略在全面提高產(chǎn)質(zhì)量量的根底上，開展口味純粹、淡爽(醇厚)的高檔啤酒;包裝美觀大方，風(fēng)味保鮮穩(wěn)定;符合消費(fèi)時(shí)髦，有一定吸引力。逐步提高國產(chǎn)啤酒在高檔消費(fèi)市場中的比例，有打算地引導(dǎo)開展CC啤酒，以CC啤酒的嚴(yán)格無菌操作帶動(dòng)啤酒消費(fèi)的微生物監(jiān)控，提高衛(wèi)生治理水平。在目前根底上，接著開發(fā)不同類型、不同風(fēng)味特點(diǎn)和使用不同修飾技術(shù)的啤酒，使品種更加多樣化，逐步改變10-12淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費(fèi)者的需要。四、品牌形象策略在廣告方面下足功夫。投入大量的廣告，提高CC啤酒的廣告知名度，接著強(qiáng)化其品牌在人們心

18、目中的地位。五、營銷策略(主要是分銷策略和促銷策略)分銷策略：1、強(qiáng)化分銷治理，提升渠道競爭力。2、強(qiáng)化分銷人員治理，提高對分銷網(wǎng)絡(luò)的掌控。3、強(qiáng)化分銷創(chuàng)新治理，提高產(chǎn)品核心競爭力。促銷策略：1、XXXX公司的啤酒有開蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)率高達(dá)33%，還有幾率獲得開蓋贈(zèng)兩瓶啤酒的幾率，其幾率為5%。(長期性)2、定期設(shè)點(diǎn)搞活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者感受CC啤酒的獨(dú)特魅力，提升品牌形象，叫消費(fèi)者本人開啤酒瓶，免費(fèi)品味，讓消費(fèi)者體驗(yàn)CC啤酒的優(yōu)勢所在。第三部分：廣告打算一.廣告目的(與第二部分中的廣告目的類似)二.廣告時(shí)間1、網(wǎng)絡(luò)廣告開場時(shí)間：20 xx年3月1日完畢時(shí)間：20 xx年6月1日持續(xù)時(shí)間：3個(gè)

19、月2、戶外廣告開場時(shí)間：20 xx年4月完畢時(shí)間：20 xx年10月持續(xù)時(shí)間：6個(gè)月時(shí)間主要選擇在了整個(gè)夏季，也是飲料的銷售旺季。戶外廣告連續(xù)時(shí)間一般較長，用于加強(qiáng)產(chǎn)品知名度和好感度。三、目的投放市場及目的群體中央電視臺(tái)及各大省級(jí)電視臺(tái)，目的群體為成年人。四、廣告推行及地點(diǎn)說明1、廣告媒體的選擇：消費(fèi)者比擬經(jīng)常閱覽且有權(quán)威性的報(bào)紙，電視臺(tái)。2、推行地點(diǎn)：酒吧、各大酒店及娛樂產(chǎn)所。網(wǎng)絡(luò)籌劃方案【三】1 背景簡述哈爾濱秋林集團(tuán)股份的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采納其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為唯一大列巴(大面包)釀造的飲

20、品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。此飲品采納生物工程技術(shù)，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳 ，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而，在其他省市地區(qū)卻特別少有人熟知，購置渠道也是有限的。因而，決定制造網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲

21、品，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)格瓦斯，購置到格瓦斯。為消費(fèi)者提供便利，提供實(shí)惠。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、材料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃方案。2 市場分析秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所理解。然而，在其他省市卻特別少有人明白，即便有消費(fèi)者想購置，在其他地區(qū)也不容易買到。同時(shí)，秋林格瓦斯口味獨(dú)特，有益身體健康，價(jià)格適中，有特別大的開展?jié)摿ΑＲ蚨瑸榱颂岣咔锪指裢咚癸嬈返匿N售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻

22、寥寥無幾，競爭力還不是特別大。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是特別高，還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所理解，才能開發(fā)出更大的市場。3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球動(dòng)遨游戲產(chǎn)業(yè)高度開展，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的開展鼎盛時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通訊、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前有50多個(gè)城市

23、聲稱要建立中國的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些本來就有動(dòng)漫開展根底的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也參加開展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個(gè)“國家級(jí)動(dòng)漫基地”。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐，為開展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的開展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個(gè)重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意消費(fèi)到銷售，構(gòu)成了完好的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越

24、來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。因而我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合，通過相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制造橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的、國際化的、歷史悠久的、時(shí)髦的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片方式進(jìn)展設(shè)計(jì)，詳細(xì)的廣告設(shè)計(jì)會(huì)依照情況調(diào)整。4 網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍我們的目的人群主要是針對初中、高中、大學(xué)的學(xué)生，設(shè)計(jì)一段廣告詞，并把這段廣告分享到空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、漂亮說蘑菇街等各種論壇里，還能夠把網(wǎng)址發(fā)在群里、個(gè)性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林

25、格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號(hào)。考慮到的廣告營銷的根本要素是：提供有價(jià)值的產(chǎn)品或效勞;提供無須努力地向別人傳遞信息的方式;信息傳遞范圍特別容易從小向特別大規(guī)模擴(kuò)散;利用公共的積極性和行為;利用現(xiàn)有的通訊網(wǎng)路;利用別人的資源。就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就能夠再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才能夠傳播。我們在開展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶簡單就能夠傳播起來。從性別比例考慮，關(guān)于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比擬多，歲數(shù)是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強(qiáng)。他們關(guān)于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天分確實(shí)是有時(shí)候會(huì)特別沖動(dòng)，看到本人喜愛的東西就會(huì)毫不猶豫的買下來。他們也是比擬喜