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文檔簡介

產品市場調研報告歸功歸因重點基礎知識點一、產品市場調研概述1.1調研目的a.了解產品市場需求b.分析競爭對手情況c.評估產品市場潛力1.2調研方法a.文獻分析法b.問卷調查法c.深度訪談法1.3調研內容a.產品市場現狀b.產品市場趨勢c.產品市場細分二、產品市場現狀分析2.1市場規模a.市場總體規模b.市場增長速度c.市場分布情況2.2市場競爭a.競爭格局b.競爭對手分析c.競爭優勢與劣勢2.3產品特點a.產品功能b.產品性能c.產品價格三、產品市場趨勢分析3.1市場需求a.消費者需求變化b.市場需求增長c.市場需求細分3.2技術發展趨勢a.技術創新b.技術應用c.技術標準3.3政策法規a.政策支持b.法規限制c.政策變化四、產品市場細分分析4.1按地域細分a.地域市場特點b.地域市場潛力c.地域市場競爭力4.2按消費者細分a.消費者需求差異b.消費者購買力c.消費者偏好4.3按產品類型細分a.產品類型特點b.產品類型市場潛力c.產品類型競爭力五、產品市場機會與挑戰5.1市場機會a.市場需求增長b.技術創新c.政策支持5.2市場挑戰a.競爭激烈b.市場風險c.消費者需求變化六、產品市場策略建議6.1產品策略a.產品創新b.產品差異化c.產品定位6.2價格策略a.價格定位b.價格調整c.價格競爭6.3推廣策略a.品牌宣傳b.渠道建設c.營銷活動1.，.產品市場調研方法與實踐[M].北京：機械工業出版社，2018.2.，趙六.市場營銷學[M].北京：高等教育出版社，2019.3.

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