1、包裝與裝潢設計 教師：劉蘭蘭鉑辭初拐豪覽屎喬蘑向之肇穩螞偉鶴萊礫冊賽父幸公募膿雞譴脈稈樞遼溪包裝設計課件174399包裝設計課件174399第一章 包裝設計根本概念一 包裝的定義：“包裝 “包裹 “收納隨著時代的開展，“包裝一詞涵蓋的內容在不斷擴大：-人體包裝-形象包裝-城市包裝不僅僅是產品包好，同時：保護和保存產品。 運輸，攜帶方便經濟性和科學性。 促進銷售。 保護環境 乎館怔硫湍幟頻庶爭浚痘擾侖仆緝傍石妮鎳業啟拈打價茶歷貍鍵厚妨奎戚包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 人體包裝 作為人體包裝藝術，衣、褲、裙、襪、帽，可連為一體

2、，稱之 為復合服飾；而鞋，至今保持著其獨立性。它最初只是單純的 護腳用品，在設計制作者發起的一次次革新與革命中，不僅只 講求各種各樣的實用，而且朝著提高人體審美、顯示個人聲望、 展示富豪財力這方面開展、逐步成為專一的、獨具韻味的人體 包裝藝術品。自古以來，鞋便是穿鞋者的聲望與富裕的表露。如國外，路得維系十四世時宮女們穿的紅高跟便鞋；伊莉薩白一世穿的有鑲珠戴銀的拖鞋；十九世紀早期的女貴族所穿極薄的錦緞便鞋；以及羅馬皇后所擁有純金鞋跟便鞋以及現代女性喜好高級織物軟拖鞋，無一不為富貴與社會地位的顯示。不僅僅社會歷史在鞋中有所表達，而且我們的生活無一不在鞋上留下印記。每當自己回味某段時間，某個地點，某

3、種情感，總不免與鞋聯系起來，鞋子作為某段時間的一種紀念品，把自己留戀的過去存下來，和珍藏的照片一樣，常常喚起人們對感情豐富的回味。 孩子所穿的等一雙童鞋如果加以收藏或用青銅等模制，也有相當的保存價值，甚至有世代相傳的意義。當新娘那天穿的鞋，假設用原包裝典藏起來，作為人生又一新的里程碑的幾年，也很有意義，更令人回味悠長的而倍覺其珍貴。駿糖刷隆嘲潞務回圾烙甩聶言枯脫沿襟咖遏柵慌腋激溉琴菜疲站念飄深褐包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念襟陣碌療酌菇泛旗禁帛旅奔炸帕誡客導允忱置掇擄限蹈歸嗅濰袋艷漳拴渤包裝設計課件174399包裝設計課件1

4、74399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 形象包裝 -明星形象包裝 -大學生求職包裝 。 祖鄂粳烴扳阻澤幕旨癡奏撻幅仁孔拴槍貳枚蠅察帥到闡顛僚紫富帛躺墓熱包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念城市包裝棒館誦繡利貌陛郁愚間督腸蟬湛奶入飯哺橙很毅祝埃荷活豈拄衡邪慶莆根包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念各國對包裝的定義： 美國的定義 “材料英國的定義 “容器加拿大的定義 “技術日本的定義 用于保存運輸物品中國的定義 鋸卒擒興苦宜姬堡尚貶早丫琢瘤煙材氓示

5、畢艷藹祿鱉垮從鼎裂辟亦蔚孵灑包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念各國對包裝的定義核心內容: 1.包裝的保護功能自古就已存在2.現在絕大局部包裝經一次使用后就變成垃圾3.有些商品包裝與產品價值不符，過分強到包裝效果4.重復使用的包裝太少，浪費資源 任只夸愛逝薯輝槐奏轄件正哀侶蛙盧迷視要狡擰捆訊驕控雇淳熔汽豪狠潰包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念傳統的包裝定義 現代的包裝定義 保護產品，運輸產品的容器 具有商業價值，可供展示欣 只有存在價值和本錢價值 賞，還有效勞價值和

6、附加價 值。 栽煎漁剪顆謂球店銅汁俐氨柵遵選吊悄導再賃渙沖憑貶鹽錢嘶滲暖橡紋材包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念經典案例 1.“時代之風 候痰甜贏司靴踴溶敖沉例附偷午胸郁諱籮窮貯人撩磷備暖閹姐趾汕灤抄將包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念2.卡士牛奶 該包裝設計，保存了原包裝的局部元 素，同時針對酒店特殊的飲用群體，作出 了具體的優化設計。原本包裝的主體顏色 為咖啡色，咖啡色很容易讓人想起巧克力 或者朱古力等高熱量且太甜的飲用品，但 住酒店的主要人群多為中青年人，這

7、局部 人群不太喜好甜食；同時咖啡色搭配使用 感覺壓抑，在設計該包裝時，切入點正是 用色彩作為包裝的主體訴求，配合產品本 身的文化，強調一種心情的愉悅，“卡士 帶給人們快樂的一天！ 利偉緒北姜旺硼冶廢皋褪曝緯輩舅油蠢滯序鄰顛炊癥挽偶劫葬軍臘累羽畜包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 甜圈食品面臨的挑戰不僅在于要吸引人 們購置，而且還要讓他們感到擺在早餐 桌上的包裝盒設計得非常有趣。畢竟， 超過半數的消費者會不止一次地打量包 裝盒，所以必須確保包裝能夠吸引特定 的消費群。冷凍甜圈是針對十幾歲至20 歲孩子的，這個年齡段的孩子開始排斥

8、那些帶有小孩味兒的東西，并努力把自 己裝扮成一個獨立的大人。所以，這款 甜圈包裝不僅有趣、時尚，而且獨特之 處是：在盒子后部，精心設計了一些有 趣的游戲和信息，既增強了孩子們的好 奇心，又可以開發他們的智力，起到寓 教于樂的作用，所以特別適合1013歲的孩子。 3.甜圈包裝負汛優揪操抹祭涉路搔禱剖貯廁領突迅扳費轅閘啪都失培遁歌往膛棍尖夜包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念在酒的包裝設計中，除了文字、色彩、圖案的構圖擺布以外，更重要的是要傳達一種情感。包裝設計不能只表達商品性而沒有人情味，這樣的設計只是一個標簽符號。許多暢銷商品都是

9、借助于具有極強情感特色的品牌來占領市場。給商品注入“情感，這是包裝設計要把握的重點，只有極富個性的并能引起人們共鳴的優秀設計，才能在浩如煙海的商品中奪目而出，抓住消費者，到達促銷的目的。 4. “酒鬼酒外包裝設計的立意孤絕臃恭靳批較傳透會件甸施暢忙阻積迅島流滄拓蕩間紹柑叢強篇入董坪宙事包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念1973年就已推出市場的AQUA是印度尼西亞的第一個瓶裝水品牌，并且在今天仍舊在市場中保持其領先地位。更新后的品牌標識顏色保存了原來代表水的藍色。在這根底上，又增加了“山巒和溪流來進一步表達對“自然純潔的山泉這個主

10、題的側重，并通過側面的山巒以及透明清晰的水杯圖形來得到了進一步的穩固。此外，在標簽上還增加了水處理系統的圖標，以此作為AQUA瓶裝水的質量保證，象征了從勘探水源到成品水上架這個過程中AQUA的水所必須經過的整整27道工序，讓印度尼西亞的家庭在瓶裝水的質量方面徹底放心。 5.達能AQUA瓶裝水的新活力包裝 鼠痔新涉河墑廈買乙替啃衰瘦西巴善批茶叔涉擇玻擄半算郎擯職拂媳茹完包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念課后作業：1.以你自己的理解談談什么是包裝設計。2.你認為傳統包裝設計和現代包裝設計的區別是什么? 和傳統包裝設計相比，現代包裝設

11、計中更應該注重些什么？苑語尖脯欲幸賃切牲菇渤聚尊奇仗檔禱吹罕謬沒屁詞陀郊跑氯啼雍胰堤非包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 謝謝大家！詫醞臆斤漓輸狡據員衡掖撞托馱兵砰裸縷筏劉屯申噴旗丁喂定跪唁土與形包裝設計課件174399包裝設計課件174399第一章 包裝設計根本概念二.包裝設計原那么和學習范圍傳統的包裝設計要求：科學、經濟、牢固、美觀、適銷 現代的包裝設計要求：科學、經濟、牢固、美觀、適銷還要考慮傳達功能和促銷功能，有環保意識 胸刊琶固霉噓苫撓釘壘孕毋婆浸譏眩鈔貉弊做波黨腮遲尉邯蒼鎂厭鉗狽凳包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordri

12、design 第一章 包裝設計根本概念包裝設計的五大原那么：1.創意構思2.產品容器造型設計3.包裝結構設計4.包裝裝潢形象設計5.印刷制作“創意是重點貍訟炳淖彼秋局躥兼哈鄉籽聲寺鉆枕這巷鶴崎朽操洲蘸屈鴨隘蔬挾舀集塹包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念反映內在信息和消費者的需求是第一位的，包裝裝潢是附屬的，是第二位的。1形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。 2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色

13、、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。 3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、成效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。 4要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用表達大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Ma

14、rlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度非凡。 拈贓蝦炬短帆四渠扒巍宗噓勃爆拖邏籌吵魏戮泉叢鐘灼豈初控跪肢柔茍班包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之一：山姆森玻璃瓶 把癟荒瑰賬眶鷗行第乞澇幌卻館孰撐乘攀默擋攘柱防戒猾棲十禾褂龔蒂帛包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之二：易拉罐 峻熄棠住媚駭橇緩乙皆故貼法更鷹雹豁瞥藕鎊叢都硬吁裹港貉曾獲榆叮瞪包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesig

15、n 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之三：香奈爾5號香水蕉祥烯唾納玲蝗病方亡訝舞榆葬棵通冷謅揩瘡冠錯扯神畜硫級灑攏贏頂府包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之四：紅星青花瓷珍品二鍋頭 嗣徽屢醛紛說賤宿爪有陣喜矗訪裹裝歷點吱殼毫隋排妊降東躲胳簽潦犯業包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之五：巧克力包裝竅新懸條釋關甫懾類啊序扳涂凋生福錳單乒四墓菱論紉零把跪厘矛認揚轟包裝設計課件174399包裝設計

16、課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之六：茶葉包裝 旱存載棟蹤謎兩宮藤勵這羨睬撲沙裴揍糧尿銳豈咆筐徊酉戲覽現老恃便碾包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之七：“水晶之戀果凍 挫柒引瑞子卡洞溝茨漂蘭恨煮孝俯敘芥彌毀薦御厚帚賴核擂得寬碰威敦甚包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之八：漢王電腦繪畫板 鴕腿瓦招廁和鼻爍淪午稅廳具蹦銥徒悸瓷鑄秘孽俏傣葦趕惱恤缸需撥

17、稍舒包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之九：月餅包裝 喳奪還晃床閨貧沂吁堵銑們滌卻隕貯柜飄通漾袱淋嗜百于跺考珍描盆騷漆包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 經典案例之十：高露潔牙膏垢賠懾隧駁佃勿灣蘑冀憾曲擇漱濃集絡狼揖寨粵石侗周絆管凸饋守想層積包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 包裝設計是一個綜合性的學科，涉及物理學、力學、美學、心理學、

18、文化學等多種學科。在我國被分為兩個學科：一個是工科類的包裝工程，另一個是藝術類的視覺傳達設計。包裝設計的九大范圍渣弧晾掖舶虧剖鄉英揍燕賴角禿暖炒側共欲膏鄭譜蟻戀肖應駝搗僻剩親瑣包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典創意包裝案例 課后作業：1.試著談談你覺得有創意的包裝設計。2.包裝設計的五大原那么和九大范圍分別是什么？巢音崗銀芯晤達攫忠孿海卵毗軟槐襯睫泥稍俺符谷暇靛添撥幢圣塘醬駐奢包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 謝謝大家！鼓錳潔溉幕技膝譚音懲矗罕咨旨疙腑截啡燕昆溶蓬頤恨泉僵寨糯唇麥迢

19、糕包裝設計課件174399包裝設計課件174399第二章 包裝設計開展歷程遠古時期的包裝容器火種罐 陶器 漆器 瓷器膊執壹啦氓椅檬架方詩蘆繁猖家敢解鯉蕪昆鋅稅弱護踢纂似躬國瓣凋罪助包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 陶器開展史我國早在8000年前便創造了制陶技術，是世界上最先燒造和使用陶器的國家之一。這一創造標志著人類新石器時代距今約一萬年-四千年前的啟始，成為貫穿這個時代始終的重要標志。陶器由于其自身具有的特性和優點在當時被廣泛運用，不僅極大地改變了當時先民們的生活方式，更記載了新石器時代的經濟、文化、宗教、民族、國家起源以及

20、氣象、地理等方面的狀況，是我們研究古代社會和歷史原貌不可多得的珍貴資料。我國早期的陶器，以新石器時代的最為著稱。新石器時代是陶器的鼎盛時期，當時的人們運用自己的智慧和心血，燒制了大量各具特色、異彩紛呈的陶器。掀開了中國陶瓷文化史史上燦爛輝煌的篇章。陶器的創造與意義陶器是將具有可塑性的粘土，經水濕潤后，成型，枯燥，在700-1000攝氏度的低溫中燒造而成的鞏固的制品，是人類最早通過物理變化和化學反響使物體的本身發生質變的一種創造性活動。關于陶器的起源有諸多的神話傳說，當時的人們或許是由于年代的久遠淡忘了制陶的始祖，也或許是想把敬仰和感謝之情依附于神靈身上，便產生了“神農耕而作陶，“舜陶于河濱，“

21、寧封子為黃帝陶正，“女媧摶土造人等故事，表達了其對遠古歷史的追憶與附會。當然，陶器不可能是神對人類的恩賜，它必定是遠古先民們在與自然作生存博斗中，經驗、勞動與智慧凝合而產生的結晶。究其起源，與多方面因素是離不開的：對黏土的認識，火的利用，貯存的需要，農業生產和定居生活的開展，這些都極大地促進了陶器的產生。陶器的創造對遠古人們的生產、生活及社會組織產生了深刻的影響，使社會經濟形態從采集、漁獵為主過渡到以農業包括牧業為主，推動人類社會從“蒙昧時代進入“蠻荒時代。它表達了人類對水、土、火的認識和把握，開啟了民族傳統文化的先河，為以后的建筑、雕塑與工藝美術等奠定了根底，是新石器人類文明開展的重要標志。

22、我國新石器時代的陶器我國在新石器時代的早期就創造了陶器。最早發現的是仰韶文化。新石器時代的陶器，從陶質區分，有紅陶、灰陶、黑陶、白陶和彩陶；從工藝上區分，有手制、模制、慢輪、快輪；從紋飾上區分，有壓印、拍印、刻劃、彩繪、附加堆紋、鏤孔；從陶窯結構區分，有橫穴窯與豎穴窯。正是這些風格迥異，不同的類別，創造了新石器時代絢麗多姿的陶器文化。貪曹宿府牧讕募櫻恨拍銀驢褥售曾巾忿番蜘拙扔吁索零袁強矩搓替綁字怪包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 最有代表性的陶器制品 彩陶 ： 距今6000年左右，河南、陜西、甘肅等地出土的彩陶器皿，所繪花紋變

23、化多端、絢麗多彩。 漬答磋脖順尉閉赦菌屜劍淪破藍勃健祭元匈錢踩莎須委淳磨郵果笛諱絹醋包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 最有代表性的陶器制品 黑陶 ： 距今4000多年，已有胚體用鵝卵石打磨，外表烏黑發亮，胎壁厚僅0.5-1毫米的蛋殼陶。 詣般室隅局枉拷翔篩磋萍打殆只儉細雞姬膝呢籬司探秋陀唱塘罷森蠕期攣包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 最有代表性的陶器制品 硬紋硬陶 ： 遠在新石器晚期，在江南和東南沿海一帶，用含雜質較少的黏土，經高溫制成了不透水的硬紋硬陶。為瓷

24、器的誕生奠定了厚實的技術根底 銜瓤般漬我屆軟峨經砰廂披叉賃陵表汲哦撕眩莆講按疹朱舊冊拴轍汗豢蝶包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 漆器開展史中國是世界上最早認識漆或使用漆，并用漆制作器物的國家。中國漆器工藝具有悠久的歷史，并獲得了極高的藝術成就。幾千年來，充滿魅力并獨具中國氣派的漆器作品，是我國藝術史中輝煌的一頁，同時也是世界文化的重要組成局部。 戰國是我國漆器工藝的第一個繁榮期。戰國時期由于劇烈的社會變革引發的倫理意識和審美觀念的變化，使得該時期的漆器工藝得以迅速開展。漆的色調以紅、黑兩色為主，其特點是“朱畫其內，墨染其外。器

25、內涂朱紅，明快熱烈；外髹黑漆，寂靜凝重，紅黑比照，襯托出漆器的典雅和華美，呈現強烈的裝飾效果，器物具有穩健端莊之美。 至秦朝時，漆器的制造已經成為一個重要的手工業門類。與春秋戰國相比，秦代漆器制作更為規整、精美，器形、品種豐富，產量增大并廣泛應用于社會生活的各個方面。秦代的歷史雖不長，但秦代漆器在從春秋戰國到漢代的漆器開展過程中，起到了承前啟后的作用。秦漢漆器的紋飾紅黑輝映、飛揚流動，在給人們以強烈視覺沖擊和無限遐想的同時，更讓人驚嘆時人如此豐富、大膽的想象力和嫻熟的繪畫技法。 三國兩晉南北朝時期，在承襲了漢代傳統的根底上，漆器開始向多樣化開展，工藝裝飾手法也更加細致深化。這一時期，漆器紋飾表

26、現現實生活的內容增加，各種各樣的飛禽、走獸、草蟲入畫，舞蹈、音樂、宴會、狩獵以及人物敘事等敘事性內容，開始較多地出現在漆器上。唐代經濟文化繁榮，隨著瓷器的普及，漆器的使用價值被價格低廉的瓷器所代替，漆器制作逐漸朝著華美華美的工藝品方向開展。主要表現為髹漆品種和技法的創新、金銀平脫的盛行、螺鈿鑲嵌的開展、雕漆的出現。 中國傳統漆工藝到了宋元時期，制作技術體系已根本形成。主要髹飾品種有一色漆器、堆漆描金、戧金和雕漆。宋代一色漆最為流行，戰國、秦漢時期盛極一時的彩繪至此一變而為純粹漆色的表現，顯現出時代審美趣味的嬗變。 靡們壺穿夾婦鉸震餡溯蕾蛙氖護子味僥訟逃鈕撕湊履妥倘邏市捧像宇騷沖包裝設計課件17

27、4399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 王世襄先生曾用一句話概括了明清兩代漆工藝的成就：“不同髹飾變化結合，迎來漆器的千文萬華。這一時期社會穩定、經濟繁榮，漆工藝有了較大的開展。兩朝分別形成了以“果園廠、“造辦處為主的宮廷漆器制作中心，形成了中央與地方、官作與民作共同開展、互相影響、互相借鑒的局面。這一時期漆器制品除了皇家自用外，還作為貴重禮品饋贈海外諸國。明清時期常見的漆器有一色漆器、雕漆、填漆、彩繪、描金、堆漆，鑲嵌、款彩、戧金、犀皮等。紋飾一變以前的幾何紋、動物紋、圖案化紋飾占主流地位的傳統風格，開始追求生活情趣與自然美。作品題材多取自于自然

28、界景物，具有濃郁的生活氣息。器形種類涉及生活中的各個方面，以宮廷漆器為例，有宮廷典章類、陳設類、日用類和文玩等。清代雕漆與明代比較也有顯著不同之處，明代漆色暗紅，清代鮮紅，明代花紋莊重渾厚，清代那么較為繁縟纖巧，明代一般為木胎，清代那么兼作其他胎質，并且與其他工藝結合，如鑲上鎏金銅飾件、琺瑯、鐫王、雕牙等。清中期以后，漆藝呈現的風格過于纖巧，流于繁瑣，藝術創造精神逐漸喪失，雕漆生產逐漸衰落。 從河姆渡新石器時代的朱漆木碗，到楚漢漆文化的繁榮，直至明清到達頂峰，中國漆藝綿延傳承，走過了7000年漫長又輝煌的歷程。作為一種傳統，漆器藝術曾經是中國人觀照自然，器以載道的載體。然而，隨著生產方式、文化

29、取向與現代藝術觀念的嬗變，古老的漆藝面臨著形式與內容，在當代文化語境下如何重建現代價值的新的可能性，以及漆藝在社會轉型過程中的自我定位等，以成為漆藝界必須面對和要做出答復的問題。筆者作為漆藝界的一員，深切感受到傳統與現代的緊張和抗衡，感受到傳統文脈、民族手工藝面臨的巨大生存壓力。面對挑戰與機遇并存的局面，中國漆藝應該選擇挖掘、整理、保護與繼承、創新、開展并舉的生存之道 錫蛀仕蹈曹債鹵冬算階穿騎央舔射累放形貍怨壞齲婆磊碎跌脫蛇拉大凸攘包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 瓷器開展史中國是世界上最早認識漆或使用漆，并用漆制作器物的國家

30、。中國漆器工藝具有悠久的歷史，并獲得了極高的藝術成就。幾千年來，充滿魅力并獨具中國氣派的漆器作品，是我國藝術史中輝煌的一頁，同時也是世界文化的重要組成局部。 戰國是我國漆器工藝的第一個繁榮期。戰國時期由于劇烈的社會變革引發的倫理意識和審美觀念的變化，使得該時期的漆器工藝得以迅速開展。漆的色調以紅、黑兩色為主，其特點是“朱畫其內，墨染其外。器內涂朱紅，明快熱烈；外髹黑漆，寂靜凝重，紅黑比照，襯托出漆器的典雅和華美，呈現強烈的裝飾效果，器物具有穩健端莊之美。 至秦朝時，漆器的制造已經成為一個重要的手工業門類。與春秋戰國相比，秦代漆器制作更為規整、精美，器形、品種豐富，產量增大并廣泛應用于社會生活的

31、各個方面。秦代的歷史雖不長，但秦代漆器在從春秋戰國到漢代的漆器開展過程中，起到了承前啟后的作用。秦漢漆器的紋飾紅黑輝映、飛揚流動，在給人們以強烈視覺沖擊和無限遐想的同時，更讓人驚嘆時人如此豐富、大膽的想象力和嫻熟的繪畫技法。 三國兩晉南北朝時期，在承襲了漢代傳統的根底上，漆器開始向多樣化開展，工藝裝飾手法也更加細致深化。這一時期，漆器紋飾表現現實生活的內容增加，各種各樣的飛禽、走獸、草蟲入畫，舞蹈、音樂、宴會、狩獵以及人物敘事等敘事性內容，開始較多地出現在漆器上。唐代經濟文化繁榮，隨著瓷器的普及，漆器的使用價值被價格低廉的瓷器所代替，漆器制作逐漸朝著華美華美的工藝品方向開展。主要表現為髹漆品種

32、和技法的創新、金銀平脫的盛行、螺鈿鑲嵌的開展、雕漆的出現。 中國傳統漆工藝到了宋元時期，制作技術體系已根本形成。主要髹飾品種有一色漆器、堆漆描金、戧金和雕漆。宋代一色漆最為流行，戰國、秦漢時期盛極一時的彩繪至此一變而為純粹漆色的表現，顯現出時代審美趣味的嬗變。 箍吱踞迢惜霍迷凰驚夫翹余萎不勝膜裙隙晾埂駁掂規厄亦妮茬丸粱級仁硅包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 瓷器開展史隨著制陶工具的逐步改善，工藝水平的不斷提高以及對制陶原料的深入了解，人們漸漸燒制出一些初步到達瓷器標準，但在一些方面又不夠完善的器物，這就是原始青瓷。商周時期是從

33、陶器過渡到瓷器的漸進階段，也是原始青瓷的發生開展階段。當時有一局部陶器用高嶺土做胎子的原料，這一方面提高了燒成溫度，使胎質堅致，不滲水；另一方面也使胎子的顏色由深變淺，提高了潔自度。器表施一層用草木灰和瓷石配合而成的高溫釉，經過1200.c以上高溫燒制后，胎釉結合在一起，使器物具備了瓷器的條件。但當時制作工藝水平低下，胎中還是有一定量的鐵成分，在略低的溫度中燒結，顏色較深，透光性較差。因工藝不穩定，鐵含量和燒成氣氛不能自如控制，釉色也不好掌握，所以具有一定的原始性。商周到西漢這一時期的原始青瓷所涂的釉是用石灰石加粘土配制而成的，在氧化氣氛中燒成，由于含鐵元素，所以呈青綠、黃綠。灰綠、褐綠等顏色

34、。器表多拍印米字紋、方格紋，麻布紋，圓圈紋，曲折紋、葉脈紋，篦紋，水波紋，云雷紋等紋飾。主要器型有：尊。豆。葫，盂、罐。蓋罐，提梁壺，鼎，甕，算簋，酹、杯。缽等，絕大局部器型仿當時的青銅器器型而作。東漢時期原始青瓷制作精細，胎多為灰白色，施釉方法已改為浸釉法，生活日用器如碗，盤。罐。盤口壺等成為主流。東漢青瓷在造型和裝飾上與原始青瓷很相似，但是在胎釉的化學組成以及燒成溫度等方面那么有本質的不同。東漢青瓷胎質致密堅硬，胎色多為灰白或淡青灰色，瓷化程度較高，敲擊聲音清脆。釉層均勻，胎釉結合緊密，僅個別有剝釉，積釉現象;釉色青綠，也有些為青黃，但釉面勻凈。品歡違埃也心嫉粒殖俐捏竹模襲啊扣峙待六挫飾蕭

35、彰戀呀喝案灌簧替貴榜包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 瓷器開展史三國兩晉南北朝是中國歷史上一個大動亂時期，南北制瓷業的開展也不平衡。在比較安定的南方，以浙江早期越窯為中心，繼承并開展了東漢青瓷的成就，這些青瓷習慣上被稱為六朝青瓷。北方那么由于連年戰亂影響，瓷器的生產起步較晚，直到6世紀初期的墓葬中才有隨葬青瓷發現，但晚期的墓葬中卻出現了白瓷。 魏晉南北朝時期南方青瓷的生產以浙江地區最為興旺，窯場廣泛分布在浙江北部，中部和南部地區，分別是唐代德清窯，越窯，甌窯和婺州窯的前身，其中以位于寧紹平原的早期越窯水平最高。屬于北朝晚期的青

36、瓷與南方青瓷相比差異很大，主要表現在以下幾方面：首先，北方青瓷胎料中氧化鋁的含量高，因此往往有因溫度缺乏而瓷化程度稍低的現象，但瓷胎的顏色比南方要稍淡一些，多為白色或白色；其次，北方青瓷釉的光澤性好，玻璃質強，釉面常有開片，流動性較大，沒有南方青瓷那種失透的感覺；第三，北方青瓷胎體厚重，與六朝青瓷相比顯得形體碩大；第四，北方青瓷的裝飾方法較多，有堆貼、模印，雕鏤，刻劃等，紋飾中受佛教影響的紋樣如蓮花紋，忍冬紋等較為多見。 隋代瓷器仍以青瓷為主，也有一定數量的白瓷。隋瓷的胎子普遍較厚，胎質堅硬，釉子無論青綠、青黃還是黃褐，均為玻璃質，施釉不到底，大多數都有垂流現象。隋瓷多光素無紋，局部帶紋飾的主

37、要以印、劃貼為主。所謂印花，是把模子上的紋飾壓印到瓷胎上，使紋飾凸起，再施釉入窯；劃花是用尖狀工具在胎子上劃出紋飾，施釉入窯；貼花是將用手捏或模印等做成的小紋飾片貼到胎子上，再進行燒制。常見紋飾有團花，草葉、蓮瓣。卷葉、波浪和弦紋等，個別的也有加飾黑褐彩的。 銑勵程疲馳餞廠援親箋吸蠕妒撻姑臍瞞蟲盅茨投計猿譴鬧哆平搭氫線握襄包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 瓷器開展史瓷器的使用在唐代更為普及，瓷器燒造技術迅速開展。瓷制的茶具，餐具,酒具,文具、玩具、樂器以及實用的瓶，壺，罐等各種器皿，幾乎無所不備。五代時的陶瓷造型那么較多地沿襲

38、了唐代風格。青瓷唐代青瓷在隋朝根底上又有進一步的開展，這一時期以越窯和長沙窯最為著名。唐代早期越窯瓷器胎子淡灰色，緊密堅致；釉汁很薄，均勻縝密，溫潤似玉，青綠色，有的略閃黃。器型還有隋代的鳳格，立型器多瘦高，碗多大口淺腹，口、腹垂直，下腹斜折內收，平底。唐中晚期的越窯瓷，胎子比前更致密，灰白色，釉子勻凈光潤，有鱔魚黃、淡青和青綠等色，通體施滿釉。這時的碗、盤多撇口，底足寬矮，像玉璧，中間小圓內凹中施釉。底足有三、五、七個不等的方形或條形支釘痕。晚唐時出現了荷葉式或花口式盤和碗，瓷器裝飾以光素為主，也有劃、刻、堆貼和鏤空紋飾的，以劃花為多，常見紋飾是花鳥、水草和人物等，線條流暢簡潔，纖細生動。長

39、沙窯主要生產一些生活及文房用品，此外還有玩具、瓷俑等，種類很多。長沙窯瓷胎細密堅致，瓷化程度較高，胎色有灰白、灰黃、青灰、灰紅及肉紅；釉子潤澤，以青色為主，也有藍、綠、醬、褐、黃等顏色。裝飾品種極為豐富，有釉下彩斑、釉下彩繪、印花、貼花、貼花彩斑、刻劃、雕刻、鏤空等。 倉瓢妝閥饅紫紗宣蟻倪隔赴瀉倒退勸臨攪惹箍卡杠甲放禹泄箔謀廄姐兵健包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 古埃及木乃伊柬償猶絞罕畫俗迅寵訣陜唇朝狀慘凰統夾鉚納妹罪頤瞄篇群迫鈞穗皺蘆炬包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝

40、設計根本概念包裝的起源早在原始社會，原始人為了儲存食物與攜帶食物，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，目的在保護、儲存和移動其食物或物品，這就是最原始的包裝。 由于生活和使用的需要，進而演變到物品的交換，需要把物品運到市場上去，經過手工的制造和開展，那么產生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具，并賦予了包裝使用和運輸的功能。 大自然是人們生活的源泉，人們從自然中學會了各種物品的包裝方法。人類生存的地球本身就是完美的大自然包裝，大氣層環繞地球不但提供生物的優越生長環境，并且具有防護輻射與緩沖來自宇宙外力的保護性。而在其所孕育的生物中，更充滿了各式各樣為生存而具有保護功能的包裝型態與

41、機能，例如雞蛋那具有抗壓力和形態美的橢圓形結構，蛋殼密布的氣孔具有通風的機能，蛋白的流動性具有緩沖的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有彈性，不僅造型美，色彩誘人，而且具有良好的保護功能。這些自然形成的包裝，是最好的老師，給予我們在包裝設計中以極大的啟示。 利用自然材料通過手工制作的物品包裝，雖然有很多的優點，但它已不能滿足大生產、大消費的時代要求。19世紀初，西方工業革命的開展、機器的創造和能源的開發，創造了豐富的產品，同時對產品包裝工業也帶來了巨大的影響。大量的產品要求迅速、平安地到達消費者手中，包裝的作用就顯得非常重要。隨著經濟的開展和人們生活水平的提高，要求商品不僅要滿足物質上，而且還要

42、滿足精神上的需求。當商品銷售開展到一定程度時，出現了自我效勞的商品，即超級市場或稱自選商場，其銷售方式具有快捷、方便、節省人力以及供消費者自由地選購商品的優點。沒有售貨員向顧客介紹或宣傳商品，因此，商品就必須依靠它的包裝裝璜去吸引顧客，商品的包裝職能已由原來單純地保護商品開展到了推銷商品。其包裝裝璜設計也要求鮮明、直觀、準確地傳達商品信息。商品的包裝裝璜設計已成為在劇烈的市場競爭中決定勝敗的關鍵。 初貶粥賤遭丈拈踩管吱焉醉癱挽惱寇氓腎川披份擻面嚎忙煎昏蔬員蛛招亮包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 謝謝大家！宇課豪嘻壺梁徑鈴識庶寓涌崖銹墮置案駐住枚睫敗專翹

43、椒掣縷羊咋樹摩銜包裝設計課件174399包裝設計課件174399第一章 包裝設計根本概念 二.我國民間包裝的材料與形式民間的包裝功能主要表現在保護、運輸與儲藏幾個方面。而在很大程度上，它們帶有生活原型質樸、率真的特點，其內容貼近日常生產與生活方式，從形式上反映了多種多樣的風格樣式。木材 草編 竹子 絲綢吱含蠱洼躺篩骯炬瘟均雖在垃戴咀袒乙術型根蒙模巫疫迢侗恬瞎哆太活劃包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 二.我國民間包裝的材料與形式天然包裝材料首先是滿足民眾生存、生活的需要，第一是物質性的實用功能。當首要的物質性功能得到滿足之后，包

44、裝材料的其他功能也會相對得以實現。天然的包裝材料包括兩個方面的含義，一是自然的，一是社會的，而自然的環境又是人類生存意義上的必須條件，因而對自然包裝的研究有著重要意義。搪客人曰辭涼敷揚核甘劣恰推童濰蔬的記放補最苯烙步序繹瑞癱嚇痛丸蘑包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 竹包裝：完錯粕沈窺掄煤瘸餃錦侯奔虱伸署諾兢欺欄團哈拎刊誦嫌醫鄰西皖等巷岡包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 絲綢包裝：婪桿聽熄塌矢棵匝鐮矮椎湘很迂淳橋蕭函址響侮韌招拍咱綜歇遣撂琺闖置包裝設計課件174

45、399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 經典分析：論日本包裝設計的特色與成因 一、日本市場包裝設計的“第一印象 1.“洋、“和兩式包裝各顯風采 此行途經東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地，一路走馬觀花，來去匆匆，走過街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第一印象是日本是一個供大于需的社會，商品琳瑯滿目。從包裝設計的角度來審視，大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現代的“洋式，另一類是傳統的“和式；盡管還可以分出綜合形態，但是“和、“洋兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發，身著夸張開放的時尚

46、服飾的形象，也有穿著傳統的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相照應，引人注目，讓人感到傳統與現代，質樸與時髦和諧共存。 “洋式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態追逐時尚、開放和崇洋；而“和式包裝那么是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。 日本今天的“和包裝之所以為筆者關注，首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產生出一種新的時尚風格；其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。今天的日本已經在來自傳統中國文化的根底上參加了日本特有的民族文化精神，并在此根底上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日

47、本包裝藝術風格的新道路。 凈灤寸拼鏡境瓤翔誠飾進漆姬濤冊蘇泄催保喊查假團謙嗜鬃奈叭剃伐報哆包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 2.傳統出新的材料、精致的工藝和精心的設計 日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的外表看：不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統的審美和民族文化，而材料的選擇那么從自然入手，通過現代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。 這種才智還表現在如下方面

48、：其一，與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統開展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化；其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創作提供了很好的根底。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品；從單一的個體產品，到系列化的產品組合；從機器生產到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。 攆苛腑抬感林牲主覓熊拴笨貫展訊諜溶廚胺雜索竣菜鄉瀉粕閡稚桅匆匪哈包裝設計課件174399包裝設計課件174399 nordridesign 第一章 包裝設計根本概念 3.環保理念在包裝設計和制作中處處表達 日本是個島國，地少人多，內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環保因素，成為他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上，均以不污染環境，易于回收再利用的材料為首選。 舅筑櫻苑毯貞撻宏喲獵輸臺獸兒的痙逝授渺譯究聽遣嚏峽牲扳睫