1、線上活動策劃方案的基本思路及框架線上活動策劃方案的基本思路及框架5/5線上活動策劃方案的基本思路及框架優選文檔線上活動策劃方案的基本思路及框架（速途網專欄作者：曾煒）依照百度百科的定義：“線上活動是指依賴于網絡的，在網絡上倡導，并全部或絕大部分在網絡進步行的活動，于網絡上宣布活動信息，募集活動人員，在網絡進步行活動的流程。”近來筆者素來在做一個產品的線上活動策劃，方案反屢次復談論、更正，其中不乏精疲力竭的時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。本著互聯網分享精神，將這些天探究和學習到的線上活動策劃方案的一些基本思路和框架做一個簡單的分享，歡迎各位拍磚。一般來說，線上活動的策劃案分為兩個大類，創

2、意案和執行案。兩者既有聯系又有較大的差異。創意案是執行案的基礎，創意案只需要顯現出活動的基本思路、想法，而執行案則需要詳盡的顯現出活動的細節。一、活動創意案活動創意案要求簡單了然、不需要很多的內容，但是要把活動的創意顯現出來。一般來一個活動創意案會有23個創意可供選擇。若是你是做方案給客戶的話，建議你自己先對創意做個簡單的排序?比方，你現在有三個創意，依照自己的滿意程度分為好、較好、一般，那么在做創意案的時候應該怎樣排序呢?筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什么這么安排?筆者不再這里詳述，歡迎各位加我的微博談論曾煒-互聯網觀察者。創意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創意本源(引子)

3、，活動基本內容。說清楚兩點即可。創意本源：即活動的靈感，若是能結合時下的熱點則更好。在制作PPT時最好可以配圖說明，從感官上更易被接受。活動基本內容：討情楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。二、活動執行案活動執行案是在確定了活動創意案此后進行的，有些企業做活動策劃的時候是沒有創意案的，盡管這樣，即使沒有創意案，做執行案從前必然要溝通好活動的創意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。活動執行案是特別考一個策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：網感對互聯網要有必然的認識，特別是對論壇、微博這些常用來做活動的平臺需要認識其特點、規律等。創意活動的平臺有限、

4、活動的形式來往來往也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創意。.優選文檔系統思想活動從創意到執行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環境、企業的實質情況、產品的情況，需要用系統性的思想考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達能力一個活動從創意到執行，經常需要與不同樣的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發展，那就必定主動表達、主動溝通。注意，必然是主動。自然，好的文筆、PPT制作等能力，能幫助你順利經過方案。好了先說這些，今后有機遇再詳盡的與大家商議。一個線上活動執行案大體分為以下幾個部分，但不限于此。1、市場解析可以從產品的市場、差異化、競爭情況、受大家群

5、四個方面進行簡單的闡述，若是能有詳實的數據做支撐，如目前的銷售情況，主若是哪些人群購買，購買的比率等，將更加有說服力。2、活動主題活動主題必然要簡潔、清楚明確、有吸引力。做個不太合適的比方，活動主題就相當于一家商店的招牌，是吸引客戶的要點。一般來說，需要突出活動的賣點，如免費參加、贈予、抽獎等等。要明確的告訴客戶，這個活動是關于什么的，我為什么要參加?3、活動目的一般來說，線上活動可是是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌有名度。但兩者之間是有重視點的，需要掌握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的收效。4、活動時間即活動睜開的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影

6、響用戶的參加興趣，一般來說不宜高出1個月。5、活動平臺活動平臺的選擇至關重要，決定了活動睜開的方式及最后收效。在這里，臨時把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：如自己的企業網站，優點是形式多樣，可以依照自己的需求去開發功能，也能將流量帶到官網;缺點是對技術要求高(一般企業無法操作)，實行花銷較高。大眾平臺：如微博、論壇、門戶網站。優點是可以利用平臺自己的資源進行實行，無技術方面的要求;缺點是活動的形式碰到必然限制。6、活動形式選擇好活動平臺后，要依照平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺、團購、有獎轉發、有獎收集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十.優選文

7、檔種。筆者認為，各種形式沒有利害之分，要點在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。7、收效預期和目標線上活動的收效預期可以從參加人數、PV、UV、銷售量、銷售額幾個維度進行考量。目標需要依照活動的進度，分階段設置，便于在活動執行過程中依照實質收效和目標的差異進行合適調整。8、活動詳盡情況這一部分是方案可以執行的要點，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面。可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。活動流程：最后能有一張活動流程圖，可以用PPT、Word也許visio來做。活動流程圖可以清楚的顯現用戶怎樣參加活動。線上活動的流程必然需要做到“簡單”，即“不

8、要讓用戶去想”，復雜的活動流程會使用戶參加的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。活動規則：活動規則中應該包括免責的部分，如用戶多長時間不供應有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。一些格式條款，建議弱化也許放到活動頁面不惹眼的地方，如“本次活動的最后講解權歸XX企業全部”。素來很想做個數據檢查，就是“本次活動的最后講解權歸XX企業全部”這句話對用戶參加活動的影響解析。獎項設置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，爾后每天或一段時間出現小獎，但必然要有連續性，否則用戶的參加熱情會降低。若是可執行性再強一些，可以將活動頁面的布局圖做出來(用word做即可)

9、。9、市場實行一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，自然也需要進行市場實行，否則就只能養在深閨人未識了。市場實行大體分為兩個方面，站內實行和站外實行。站內實行比較簡單，就是怎樣利用自有平臺自己的資源進行實行，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外實行要量力而為，一般來說的實行手段包括網絡廣告、郵件營銷(如給老客戶發生活動郵件)等。10、時間推進表建議使用甘特圖來做，其實不復雜，明確時間節點、責任人、產出成就。.優選文檔11、花銷估量線上活動的花銷一般來說分為兩個部分，獎品花銷和實行花銷，可以依照實質情況進行安排。若是是給老板也許客戶的方案，建議做兩個花銷估量，最低花銷估量和最高花銷估量。12、應急方案若是方案中涉及到有風險的部分