東財《營銷策劃》單元作業1答卷_第1頁
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文檔簡介

1、東財營銷策劃單元作業1試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.營銷策劃的基本原則是（ ）。A.統籌規劃B.超前創新C.技藝融合D.定量分析答案:A2.營銷組合中最關鍵的因素是（ ）。A.產品B.價格C.分銷D.促銷答案:A3.企業開發或業務提升的設計行為屬于市場營銷策劃中的（ ）。A.基礎策劃B.運營策劃C.微觀策劃D.發展策劃答案:D4.運用科學的抽象概念來揭示事物本質、表達現實結果的這種創造性思維形式是（ ）。A.理論思維B.抽象思維C.聯系思維D.傾向思維答案:B5.營銷策劃的（ ）是指策劃的構想要有實現的可能。A.創意B.目標C.可操作性D.方向

2、答案:C6.通過輪番征求專家意見從中尋找和發現市場機會的方法稱為（ ）。A.詢問調查法B.召開座談會C.德爾菲法D.頭腦風暴法答案:C7.企業在一個新興市場上，投放一種其它企業已經在成熟市場經營的產品，這樣一種策略通常被認為屬于（ ）。A.市場滲透策略B.市場轉移策略C.市場創造策略D.多角化經營策略答案:C8.下列屬于國際市場營銷文化環境的是（ ）。A.社會組織B.東道國的國際關系C.國民感情D.城市化水平答案:A9.按消費者的年齡、性別和受教育程度，進行市場細分屬于（ ）。A.地理細分B.行為細分C.人口細分D.心理細分答案:C10.營銷策劃的關鍵是（ ）。A.計劃B.組織C.控制D.實施

3、答案:D二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)11.成功、有效的市場細分，應當遵循的基本原則有（ ）。A.差異性B.可衡量性C.可進入性D.效益性E.有序性答案:ABCD12.企業在進行時，品牌定位的策略包括（ ）。A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.文化定位E.產品類別定位答案:ABCDE13.市場領導者為保持自己的領導地位，可供選擇的策略有（ ）。A.提高競爭能力B.擴大市場需求量C.開發新產品D.保護市場占有率E.提高市場占有率答案:BDE14.心理定價策略主要有（ ）。A.尾數定價策略B.整數定價策略C.聲望定價策略D.招徠定價策略E.習慣定價策略答案:ABCDE15.影響廣告預算制定的因素有（ ）。A.產品生命周期B.銷售目標C.企業財務條件D.市場競爭狀況E.目標市場范圍及潛力大小答案:ABCDE三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)16.營銷策劃原理就是指通過科學總結而形成的對營銷策劃活動具有理性指導作用的規律性知識。營銷策劃原理具有客觀性、穩定性和系統性。（ ）答案:正確17.營銷策劃是實現營銷管理任務的手段，但是兩者的目標不一定一致。（ ）答案:正確18.市場營銷信息具有時效性。（ ）答案:正確19.營銷管理是是企業為了實現其經營目標，通過以需求為核心的市場活動分析、規劃、執行和控制而實施的產品和服務構思、定價、分銷和促銷的管

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