1、紫林醋山西醋的縮影一 紫林醋背景簡介二 紫林醋廣告宣傳三 紫林醋發(fā)展瓶頸四 紫林醋應(yīng)對戰(zhàn)略 食醋文化博大精深，制醋工藝源遠(yuǎn)流長。 今天，截取紫林醋作為山西醋的一個縮影，和大家探討一下紫林醋的廣告文化。紫林醋山西的醋。 在介紹醋廣告之前，先給大家講一個吃醋的典故，普及一下文學(xué)常識，否則有時候，吃醋都吃的不明不白。 吃醋典故 背景介紹喝醋high歌話說唐太宗時期，一次宴請大臣房玄齡，賞賜兩名美女給房玄齡。房玄齡既不能違背圣意，但又很是懼內(nèi)。左右為難。唐太宗知道房妻是有名的悍婦，便心生一計。于是下令，房妻如若不許其夫納娶小妾，就賜毒酒一杯。房玄齡的妻子也是烈女，毫無懼色，面對皇上賜的黑色毒酒，一飲而

2、盡。房妻飲后，感覺良好。皇上敬佩其妻的忠貞不渝，于是便作罷。 返回紫林醋背景簡介飄香名醋是如何釀成的 清徐，是山西老陳醋和中華食醋的正宗發(fā)源地，其釀醋歷史距今已有4000多年，釀造工藝已被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之中。 作為一種積淀近千年的區(qū)域代表性產(chǎn)品，山西老陳醋早已聞名遐邇。但是，由于缺乏創(chuàng)新認(rèn)識，眾多的山西制醋企業(yè)多年來在市場化、品牌化、規(guī)模化發(fā)展道路上一直徘徊不前，市場動作不是很大。 而在2006年成都舉行的一年一度春季全國糖酒交易會上，山西醋一反常態(tài)，大玩了一把時尚秀：紫林醋業(yè)斥資數(shù)百萬元與國內(nèi)知名影星徐帆簽約聯(lián)姻，以“醋都尚品、紫林厚道”為品牌傳播語言，啟用名人帶動品牌提升。 此

3、舉，猶如在平靜的湖面投入一顆巨石，令山西眾多的醋企業(yè)刮目相看，由此，山西醋乃至國內(nèi)食醋進(jìn)入了醋品牌時代。第二部分 時尚醋文化 引領(lǐng)多元特色醋時尚果醋精品涼拌醋美麗美女醋節(jié)日禮品醋 食用老陳醋 保健酒醋返回返回返回返回深厚的文化底蘊(yùn)是山西醋巨大的無形資產(chǎn)，但是山西的醋還要有把握時代的脈搏的能力。醋香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去了。傳統(tǒng)的質(zhì)量觀念應(yīng)該讓位于營銷觀念了。不僅要有質(zhì)量為支撐，而且還必須讓你的產(chǎn)品為顧客所了解，進(jìn)而接受，最終實現(xiàn)銷售，獲得盈利。這就好比做人，我媽沒什么文化，卻說出了一般文化人說不出的話，她說：“好男生或者是好女生就是既要有思想還要會表現(xiàn)。”我仔細(xì)一想，非常精辟。有思想即是注重

4、內(nèi)在涵養(yǎng)，做一個有深度的人，不能讓別人一眼把自己看穿。會表現(xiàn)即是注重外在形象，努力做到給第一次見面的人留下最好的印象，因為你不再有第二次機(jī)會。仔細(xì)一想，很有戰(zhàn)略眼光。一個人即是一件商品，要從內(nèi)在質(zhì)量和外在形象加以界定。 但這二者都具備的時候，就該進(jìn)行必要的宣傳。返回返回返回 一、紫林醋的廣告語 二、紫林醋的車體廣告 三、紫林醋的奧運(yùn)宣傳紫林醋廣告宣傳第三部分 1 做醋就和做人一樣，我們做的是良心醋，放心醋，好喝的醋。 2 醋都尚品，紫林厚道。(晉商文化) 3 紫林醋爽，好喝的醋飲料。（不喝“化骨水”） 4 今天你吃醋了嗎？（保健醋） 5 今年過節(jié)不收禮，收禮只收紫林醋。（禮品醋）返回 車體廣告

5、的優(yōu)勢 鄭州公交車身廣告，具有畫面優(yōu)美、動感強(qiáng)、流動頻率大、注目率高、媒體分類全的特點，能滿足商家產(chǎn)品廣告宣傳的不同的要求，被譽(yù)為“城市靚麗的流動風(fēng)景線。車體廣告最明顯的優(yōu)勢是，廣泛貼近大眾，“潤物細(xì)無聲”的親和化視覺。傳播滲透力強(qiáng)，立竿見影。充分的廣告展示空間，廣告發(fā)布面積大于30平方米，有效可視距離達(dá)到 7075米，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護(hù)推廣工作。每天100 多萬人次的消費(fèi)者接觸頻率，強(qiáng)效的大眾媒體。廣告的有效可視范圍大于270 度，從根本上消除了視角盲區(qū)。無限創(chuàng)意設(shè)計的盡情展現(xiàn)，技術(shù)精湛的高科技制作工藝，完美演繹實力品牌形象紫林醋與鄭州獅門傳媒的

6、合作返回 醋香灑滿火炬路 老陳醋那是山西的另一絕，怎樣讓圣火好好“品嘗”一下這個山西的寶貝呢？火炬手們可以將少量的醋灑在傳遞路線上，讓圣火劃過陣陣醋香，帶著山西的味道，傳遞到更遠(yuǎn)的地方。陳醋淵源：山西老陳醋是中國四大名醋之一，它的生產(chǎn)至今已有300余年的歷史，素有“天下第一醋”的盛譽(yù)。山西人離不開醋，走到哪里都要帶上他們的“醋罐子”，而迎接圣火的到來，當(dāng)然也要請這位“主人”出面了。現(xiàn)場效果：將咱們的看家醋品承上，在圣火傳遞的道路上鋪灑少許，火炬手沿著這條“醋道”奔跑。傳遞震撼度：讓傳遞的道路上溢滿醋的清香，讓火炬感受一種獨(dú)特的味道。返回 山西紫林醋業(yè)只有地域品牌，沒有企業(yè)品牌。經(jīng)歷了營銷戰(zhàn)、廣

7、告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)的紫林醋業(yè)，正陷入前所未有的困惑與迷茫。 以營銷為思想核心的傳統(tǒng)方式，遭遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌文化戰(zhàn)略的沖擊波接連而致，一場新品牌文化運(yùn)動已經(jīng)到來。紫林醋發(fā)展瓶頸紫林醋發(fā)展戰(zhàn)略傳播突圍打好三張牌綠色牌情感牌權(quán)威牌一、 老陳醋“純天然”特色暗合市場綠色需求老陳醋是擁有千年文化底蘊(yùn)的民族瑰寶，在人們對健康、生態(tài)、綠色需求日益增長的現(xiàn)代社會，以純天然、純手工、傳統(tǒng)工藝為主要訴求的具有多種保健功能的老陳醋，市場無限廣闊！ 二、 老陳醋傳統(tǒng)工藝貼近消費(fèi)者“手工”需求品牌競爭的實質(zhì)是通過品牌定位對消費(fèi)者心智資源實施的掠奪與控制。哪個品牌率先搶占最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者心智資源，就必將成為未來的“品牌之王”

8、。正宗的老陳醋，就是完全不同于批量化生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，其固態(tài)發(fā)酵工藝，就是以一種更貼近消費(fèi)者、更貼近自然、幾乎完全原生態(tài)的生產(chǎn)方式，從數(shù)以萬計整齊劃一的工業(yè)化產(chǎn)品陣營中脫穎而出，展現(xiàn)出認(rèn)真負(fù)責(zé)、品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那楦性V求，贏得市場的份額和消費(fèi)者的認(rèn)同與尊重。三、 眾多政府榮譽(yù)為老陳醋增加更多“價值籌碼”當(dāng)當(dāng)然，在這一點上山西老陳醋企業(yè)從來不缺榮譽(yù)，只可惜是榮譽(yù)到手之后，大多束之高閣，或收藏于檔案，在市場宣傳中卻難得一見，也無法提升其內(nèi)在價值、彰顯其與眾不同之處。結(jié)束語 在大家聽完這一系列的醋廣告之后，不知是否有一種，是在透過醋宣傳山西的感覺，如果有，那么，恭喜你已經(jīng)上道了，這的確是一個小范圍的廣告宣傳，廣告主是山西的