1、有關雪花啤酒包裝設計的市場調查報告啤酒作為一種酒類飲料，無論是男士還是女士都很需要它。滿足了人們日常的需求。如；聚會時所喝的，作為運動解渴，作為做菜的調。華潤創業的年報還沒有披露，青島啤酒和燕京啤酒的年報都披露了。百威英博的資料沒有收集。就討論雪花，青島，燕京三家吧。1.產量變化(2003-2009)圖1顯示中國啤酒行業增速繼續放緩，2006年開始持續放緩，到2009年只有4.7%。只看這個似乎行業前景顯得頗為暗淡。2.市場占有率變化(2003-2009)市場占有率雪花啤酒市場占有率2009年達到19.5%，青島啤酒13.8%，燕京啤酒10.9%，三家共44.1%，行業集中度持續提升，其中雪花

2、啤酒的市場占有率提高最為明顯，這是雪花啤酒大力擴張的結果。燕京啤酒擴張雖不及雪花，但是還是穩中有升。青島啤酒的市場占有率從2003年開始沒有太多變化，但是2007年開始緩慢抬頭，占有率開始提升。青島啤酒董事長金志國的做強做大似乎過于強調做強，而疏忽了做大，與雪花的差距拉得頗大。從最近的動作看青島啤酒有意開始新一輪擴張，公司這兩年發債和權證行權募集了資金，可以干了。青啤今年現金分紅少于去年，個人表示歡迎，這樣起碼提高資本配置效率。3.三家公司主品牌占各自全部比例(2003-2009)雪花啤酒主品牌占比達到86%，青啤剛剛達到50%。4.噸酒單價(2003-2009)銷售單價華潤創業2009年報未

3、公布，無法計算2009年單價。圖4顯示，青島啤酒噸酒售價2009年超過3000元。華潤雪花2008年價格也接近2400元；燕京啤酒雖然主品牌燕京在北京市場擁有絕對占有率，但是售價低的原因下，整體平均售價還是低于青島，雪花。2009年燕京啤酒提高了北京市場的售價。雪花啤酒也表示開始推出高端產品，從單一擴張戰略轉向擴張與利潤兼顧的戰略。啤酒行業利潤拐點已經來臨了，拐點應該是2008年。今年三家公司報表上的利潤普遍大幅提高。當然這個與一些會計處理和2008年原材料價格高漲上也有關系，但是行業利潤拐點的到來是不爭的事實。5.噸酒單價變化(2003-2009)雪花經過多年擴張后，開始追求質量了，推出高端

4、產品，提價等詞匯頻頻出現。青島啤酒單價已經是行業最高了，繼續提價的重點應該放在主品牌占比的提高上，青島啤酒的主品牌只占到50%，三家公司中最少。啤酒行業資本支出還是很高，但也是必須的，因此資本需求依然很高。綜上啤酒市場呈現一下特點。銷量增速放緩，進入平穩增長期。龍頭企業市場占有率穩步提升。雪花，青島，燕京等主品牌的占比繼續提高。噸酒價格繼續提升。行業利潤拐點來臨，龍頭企業利潤有望快速增長。分析完市場上的占有率，之后就更好的為設計做鋪墊了。目前，全新包裝的雪花啤酒已經在遼寧、吉林、黑龍江、天津、江蘇、安徽、浙江、湖北、四川、重慶等多個省區全面上市。華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事總經理王群先生表

5、示：“我們一直都以突破、創新的思維來要求自己，力求打造消費者最喜歡的啤酒品牌。現在雪花啤酒無論在技術、設備、渠道等方面，都已經有了非常雄厚的基礎，而更新包裝，是雪花啤酒品牌建設的重要一步。在雪花的品牌建設上，200年5我們將通過一系列舉措進行深化，真正體現出雪花啤酒的成長文化與成長特性。”當前國內啤酒品牌的視覺形象普遍都不夠完整統一。作為華潤雪花啤酒公司的主打品牌，雪花啤酒在全國啤酒市場已經占有主導地位。200年4，華潤雪花與米爾頓?科特勒合作，為雪花啤酒制定了全新的定位，開始與消費者一起“暢享成長”，獲得了25-歲3“5成長一代”的青睞，奠定了品牌發展的基礎；而此次全面更換包裝，將使雪花啤酒的品牌更茁壯“成長”。華潤雪花啤酒（中國）有限公司市場總監侯孝海向記者介紹：“現代的產品包裝，肩負著和消費者進行品牌精神層面溝通的使命。美觀、生動化的包裝、標識對于消費者而言