1、Word - 5 -農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告例文 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文 調(diào)查報告是對某一狀況、某一大事“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析討論，揭示出本質(zhì)，尋覓出邏輯，總結(jié)出閱歷，最后以書面形式陳述出來。下面是農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文，請參考1 我對師智敏有機山茶油市場做了小范圍的調(diào)查討論工作，收集了食用油市場的需求數(shù)據(jù)，了解了消費者消費意向的有關(guān)信息。 本次調(diào)查面對咸寧地區(qū)，但受訪者主要集中于咸安區(qū)。調(diào)查側(cè)重于消費者對師智敏有機山茶油的了解情況及消費意向，同時涉及現(xiàn)行食用油市場的進展情況。師智敏有機山茶油作為一種名不見經(jīng)傳的小品種油，雖然它的功能與品質(zhì)都獲得了專家的絕對，但在消費者心中

2、的認(rèn)知度卻不高，所以我們就消費者對山茶油的了解度以及對其各項特質(zhì)的關(guān)懷度設(shè)置了一系列的問題。在舉行調(diào)查時，我們介紹了師智敏有機山茶油并特意說明其由于具有強心、美容、益智等功能因而價格較高時，有77.1%的政府單位上班的消費者表示能夠試用，還有部分消費者表示看價格而定或者是直接情愿購買，而惟獨5.7%的消費者表示不會去試試，大部分消費者會去試是由于對于任何新奇事物人們總是會十分奇怪，或是想要去驗證一下其好壞與否。作為營銷人員，我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這個心理打好第一仗，無論是油質(zhì)、色澤、功能等方面都要給消費者留下最好的印象，從而穩(wěn)固地抓住消費者。 關(guān)于師智敏有機山茶油的價格問題，現(xiàn)在市場上的茶油價格普遍

3、較高，師智敏有機山茶油的價格太高消費者會難以接受，絕大多數(shù) 人普遍認(rèn)為山茶油比別的油就是要貴，無數(shù)人情愿接受山茶油價格貴這個事實，作為山茶油的生產(chǎn)商及銷售商，必需從原料的購買到生產(chǎn)工藝的改進再到銷售渠道的構(gòu)建都應(yīng)當(dāng)注意成本的降低。尤其是生產(chǎn)工藝的改進，更是刻不容緩，由于這直接關(guān)系到山茶油市場的開辟。 在銷售渠道構(gòu)建方面，65.7%的消費者情愿在超市購買食用油。其它，對于特地的售油門市或者高檔油專賣店和小區(qū)方便商店，有25%的消費者情愿從那里購買，所以在大方向上我們能夠利用超市大力推動師智敏有機山茶油的銷售。 對于如何提升師智敏有機山茶油產(chǎn)品的知名度，我們集取了消費者的建議，74.2%的消費者表

4、示應(yīng)當(dāng)加大廣告宣揚力度。雖然現(xiàn)在社會廣告泛濫，但是其作用還是不行小視的。播放頻繁的廣告讓消費者認(rèn)知和接受某種產(chǎn)品或品牌，關(guān)鍵問題是如何利用廣告建設(shè)品牌，這是生產(chǎn)廠家建設(shè)品牌、推出品牌的手段之一。同時，有31.4%的消費者表示應(yīng)當(dāng)加大生產(chǎn)本事。建議增強和開發(fā)其保健功能的則占20%。現(xiàn)代社會的流行趨勢是讓廣告以及商品遍布每一個角落，讓消費者沒有方法避免廣告，這具有一定的可行性，不過卻是成本過高，并且在不確定市場前景的狀況下投入大量的資金也是不明智的，所以我們必需其它尋覓出路。適當(dāng)?shù)亟梃b現(xiàn)代廣告宣揚并同時實行其他的宣揚策略，固然這些還需要進一步地探討與討論。從被調(diào)查者簡單接觸的媒體來看，電視占到了5

5、4.3%，網(wǎng)絡(luò)占37.1%，報紙占25.7%。 由此可見，傳統(tǒng)的電視廣告仍然占領(lǐng)非常重要的地位，能夠起到很好的宣揚作用。但是，隨著電子時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)以其信息量大、 速度快等特征獲得越來越多人的愛慕。作為健康一代的食用油師智敏有機山茶油，在市場知名度還較低的時候，應(yīng)當(dāng)依賴以上的三大媒體，尤其要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，發(fā)布廣告，提升山茶油的市場知名度。 在對消費者是否會挑選師智敏有機山茶油作為禮品贈送親友進 行統(tǒng)計后發(fā)覺，60%的消費者會將師智敏有機山茶油作為禮品。可見，送禮送健康的觀念已經(jīng)深化人心。但是，山茶油的創(chuàng)造成本還很高，價格也高于普通的健康保健食品。普通的家庭不能接受其價格，不會常常性地食用，

6、但是作為禮品簡單被消費者接受。所以，在營銷過程中需要強調(diào)其與豐盛的養(yǎng)分、奇特的保健功效，弱化其價格因素，使人們熟悉到購買本產(chǎn)品物超所值。同時，人們對包裝要求上檔次，這也從側(cè)面了解到人們對師智敏有機山茶油的保健功效不再持疑惑態(tài)度。 對于山茶油生產(chǎn)廠家的挑選，實際上反映了消費者對品牌的認(rèn) 同度。在受調(diào)查者中，絕大多數(shù)的人挑選金龍魚，可見金龍魚這個大品牌已經(jīng)深化人心，目前在中百超市有一種富川山茶油能夠和我們的師智敏有機山茶油相提并論，富川有禮品裝750ml的兩瓶裝，價格是218元，雖然價格比我們的師智敏有機山茶油廉價，但是我們的師智敏有機山茶油是2L兩瓶裝288元，在這方面我們的師智敏有機山茶 油有

7、一定優(yōu)勢，在調(diào)查中絕大多數(shù)人對富川的品牌還沒有一個認(rèn)可度，只要我們大做宣揚的話應(yīng)當(dāng)能夠優(yōu)先強占市場。 綜上所述，我們得出山茶油市場推廣的以下結(jié)論： 一是山茶油市場空白、機遇與挑戰(zhàn)并存。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費 者對師智敏有機山茶油認(rèn)知度偏低，在同類新品保健食用油中比重僅占到31.4%，而消費者目前大量長久食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%，菜籽油占62.9%，動物油5.7% 由此表明，山茶油市場目前還屬于空白市場，而隨著消費者保 健意識的逐步增加，山茶油憑借強身、益智、美容等高品質(zhì)優(yōu)勢，將會在我國食用油市場快速進展。山茶油市場的巨大潛力將是山茶油開發(fā)的優(yōu)勢所在。從數(shù)據(jù)中我們也可看出，消費者

8、對山茶油的認(rèn)知度低于同類新品保健食用油中相對早期上市的橄欖油、玉米油和棕櫚油。因此，在山茶油市場推廣中，應(yīng)注意對產(chǎn)品的宣揚介紹，加大宣揚力度，利用各種媒體渠道宣揚產(chǎn)品功效、特質(zhì)。 二是注意品質(zhì)和性價比。在關(guān)于消費者選用食用油主要考慮因 素這一項中，有42.9%的受訪者挑選了色澤、品質(zhì)好的，有34.3%的 人挑選大瓶實惠的，其它22.8%的人挑選了包裝上檔次和廣告中常常看到的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在食用油作為一種人們平時中必不行少的必須品，品質(zhì)是消費者采購產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。而食用油的直接購買者大多是家庭主婦，這一特別顧客群相比其他顧客群更注意產(chǎn)品的性價比，她們往往在購買過程中貨比三家，從價格和品質(zhì)兩方面入手擇優(yōu)采購。所以，在山茶油的市場開發(fā)推廣過程中，要注意產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；同時，找到適當(dāng)?shù)蛢r與高品質(zhì)的最優(yōu)平衡點，以迎合消費者的需求。 三是走品牌戰(zhàn)略，努力塑造品牌形象。在關(guān)于消費者對食用油的品牌忠誠度調(diào)查中，我們發(fā)覺，有71.4%的消費者信任品牌，并向來購買某一品牌；20%的消費者隨機購買，間或購買品牌油；而僅有8.6%的消費者從不注意品牌。由此可見，消費者對品牌的重視程度和忠誠度。這一結(jié)論為我們建議現(xiàn)在生產(chǎn)廠家要走品牌路