1、關于動畫制片概述第一張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月動畫制片概述動畫片的制作需要花費極高的時間與人力成本，健全的產業鏈條是保證動畫片能夠回收成本的基本條件，有了成本的回收才有能力在質量上繼續提高，開發新的作品。動畫的盈利，關系到制作過程的各個環節，從前期策劃的主題，形象設計開始，就決定了未來影片推廣的順暢與否身為創作者也需要了解這些使影片后續盈利的方法。第二張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo一節.認識動畫產業1.產業的盈利模式動畫身為一個文化產業，同時具備在不同媒介上傳播與多元化發展的種種可能性。在國內外成功的案例也可以證實，動畫在健全的產業生產循環下

2、，收益十分可觀，并且可以因其巨大的收益吸引更多的投資與關注。通產他們會把收益再投入到下一部動畫影片，如此循環往復地擴大在生產。能夠保證提供給制作者源源不斷的資金和制作經驗，使他們提高持續提高產品的質量。并還可能開發新的制作道路和方向，帶來技術觀念的創新和更多的收益。這對生產成本高制作周期長的動畫影片是至關重要的，沒有完善的市場運作和資金支持，會導致投資者的裹足不前，好創意無法實現，直接影響制作人員積極性。第三張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo在這個動畫產業盈利模式中，除了故事與想象的創意，最重要的就是在動畫片生產之前，就規劃完整的營銷計劃和擁有完備的授權方案。所

3、以國內外都有專門的衍生產品研發和版權交易部門。版權的效益可以持續多年，以動畫造型為起點，延伸到漫畫業、游戲業及其他生產業，甚至發展為主題公園。好的形象可以帶來80% 據資料顯示，一部動畫片經過放映只能收回制作成本的20%到30%的成本，而其他成本則是通過相關產品的銷售才能回收，即使商業運作純屬的的日本動畫，在電視臺播出時也只能收回50%的成本。以上的增值，但必須不斷的更新04年動畫產業產值2228億美元衍生品產值為5000億美元以上第四張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo2.營銷要點從動畫片的制作到發行的不同階段，需要了解一些與營銷密切相關的重要事項：1.策劃階段

4、：在故事、形象、風格設定中，確定目標觀眾的年齡、 背景是最重要的了解觀眾的喜好與時代潮流，進而減少投資的風險，提前打響知名度。 創作形象設計時，就需要考慮衍生品的設計，并對于整體營銷過程有完整的規劃。 2.制作階段：在制作期之前，動畫的樣片就是實驗觀眾口味最好的工具，除了用樣片爭取投資，也可以用網絡、雜志等媒介推廣，并且進一步在國內外展場預售在制作中保證影片的質量是最重要的任務，與此同時，營銷部們還必須持續掌握市場信息，靈活調整銷售策略。3.播出階段：在這一段是衍生品成敗的關鍵，無論在影院還是在電視劇，都是長時間的宣傳。有些制作公司寧愿壓低價格，也希望出臺多項政策，包括大幅度增加動畫的播出平臺

5、，有利于作品展示，擴大銷售范圍。第五張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo4.衍生階段：在播出以后，營銷方向大致分為:內容授權產品：包括影像制品（DVD、cd、VCD）、出版物（圖書漫畫） ，其銷路直接受到放映效果的影像。形象授權產品：他的收益是回收動畫制作成本的主要來源，如文具用品、玩具、服裝、鞋類、食品包裝、卡類、廣告、游戲軟件、主題公園等等。制作公司有專門設立的專門負責版權交易的部門，或是直接將動畫形象授權給以上提及的各類產品的生產商。第六張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo運作模式以上步驟是世界動畫產業運作的其中一種模式：在前期

6、做好調研準備，投入人力、物力、資金達到最好的效果在最后運用成熟的營銷手段和銷售渠道，將動畫推廣到全世界。好萊塢與迪士尼就是典型的代表。另外一種模式：制作公司先設計動畫形象，并以相關產品打造知名度，當產品收到市場認同時，再以賺取的資金投入制作動畫片。比如日本的凱蒂貓和其他形象就是這種模式。日本的動畫片許多都是由暢銷書改編，當某個動漫廣受讀者喜歡時將它制作成動畫給更多的人欣賞。兩種模式的優點：形象的設計與內容決定了營銷的成功與否，所以策劃者對于市場動態的掌握、創作者的藝術造詣與對時代的敏銳度都是決定一個作品命運的關鍵因素。第七張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo日本s

7、anrio公司是“動畫形象的經紀公司”擁有眾多“形象明星”第八張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo二.動畫形象授權1.形象的長期經營動畫形象授權，指的是將動畫中的角色形象視為一種商品，可以轉賣或有時效性地轉讓給其他廠商使用。受歡迎的動畫形象，不但能帶動商品的銷售，更能隨著時間的推演成為人人皆知的明星、一個時代的符號。出品年代】1975年1979年第九張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo怪鴨歷險記88年1986第十張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo美國迪士尼為例，多部經典動畫使公司擁有眾多的明星動畫形象，

8、延伸而來的商品從音像制品、漫畫、玩具、服裝進一步延伸到授權專賣店、卡通頻道等一系列相關產業。最終在迪士尼主題樂園集合在迪士尼的全部收入中，其相關產品的銷售占總收入的50%60%（每年35億美元），主題公園占20%第十一張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo在日本，許多成功的動畫改編自暢銷漫畫，有題材多樣、目標觀眾劃分細致、讀者年齡范圍廣大等特色，使動畫在播出前就已擁有眾多的擁護者.周邊的商品也成為收藏，是世界動畫產業少見的奇跡。如動畫片機動戰士高達系列，炒熱了機器人模型的市場，每推出一款新的型號，都會揭起購買熱潮，購買者大部分是成年人。還有走可愛路線的櫻桃小丸子，推

9、出多款扭蛋玩具。主要針對青少年族。還有轟動電視的動畫片皮卡丘，其相關產品在國內外上千家制造銷售，四年的利潤達到8億美元。說明了形象的品牌經營，相關產品的開發，是動畫產業的主要來源。第十二張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo成功的動畫形象經營，不僅要注重短期效益，還要規劃長期的發展。將動畫形象視為有生命的個體，他會隨時間的流逝而變化、成長，這樣可以更廣泛地吸引個年齡層的觀眾，歷久不衰。例如1963年，手冢治蟲繪制了日本第一部電視動畫系列片鐵臂阿童木而這一天就被當成阿童木的生日。在2003年他歡度40歲的時候，制作公司推出了一系列“誕生日”的紀念產品，并以限量的方式造

10、成搶購。這種推陳出新的營銷手段，不只在感性的層面上讓動畫形象仿佛擁有生命，同時讓新時代的觀眾也能感受這個“老”動畫形象的魅力，延續其經典地位。第十三張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo動畫的形象授權，最大的敵人就是盜版和沒有版權保護的環境。形象授權延伸而來的衍生品、游戲軟件、主題公園等等領域，是動畫產業最重要的收益環節。因此要是沒有周全的授權管理和完善的法律體質保護，當動畫形象被商家濫用時，不僅無法控制相關產品的質量，降低整體設計的品質，還會因為收回不了制作成本，而影響未來的創作，以至于扼殺了動畫產業發展。據統計，我國青少年喜歡的20個動漫形象中，19個來自于日本

11、，國內的動畫形象只有孫悟空榜上有名。從創造一個成功的動畫形象，到建立一個保護知識產權的環境，中國動畫產業的健全需要一個漸進的過程，這也還需要政府的政策支持提供更大的推動力。第十四張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月Company Logo三.動漫衍生產品動漫衍生產品（1）概念 動漫衍生產品是指由原動漫作品衍生出來的產品，主要有玩具、文具、生活日用品乃至電子游戲等。 （2）作用 商業回報 動漫衍生產品的商業回報率極高，因此，在創作一部動漫作品之前，投資者必須考慮動漫作品的形象能否做成出色的動漫衍生產品。動漫運營商以動畫片做敲門磚，憑借圖書和音像制品的銷售來收回成本，依托大量的衍生產品獲取豐

12、厚的利潤。第十五張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 品牌樹立 從營銷的角度來看，動漫衍生產品不僅是附加財富的創造形式，更是動漫品牌樹立的關鍵點。 宣傳作用 在前期的推廣過程中，動漫衍生產品能對動漫作品起到很好的宣傳作用，并且能持續保持漫迷的熱情，發揮其巨大的商業附加價值。 延續動漫產品的生命力 優秀的動漫衍生產品不僅可以帶來巨大的商業回報，還會延續動漫產品的生命力，提高動漫形象的人氣，使之具有長久的影響力。第十六張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月（3）分類動漫衍生產品的種類很多，按用途分，主要有兩大類： 用于觀賞的紀念性產品 這類產品屬于玩具范疇，包括扭蛋、模型、公仔、食玩、場

13、景等。它是動漫作品中角色或劇情的再現，是動漫受眾對于原作的情感的延續。 可以使用的生活日用品 這類產品包括文具、小飾品、容器、服裝、禮品等。美國動畫片變形金剛的玩具。 第十七張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月（4）開發流程動漫衍生產品的開發流程，主要包含以下幾點： 市場調研；流行趨勢研究；產品的創意設計、效果圖、材質的選擇；產品開版改版，打樣改樣；成本核算；系列產品的整體評估；最后調整包裝；營銷策略和廣告宣傳。第十八張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月動漫產品推廣的案例1. 品牌運營策略 迪斯尼（Disney）公司創立于1922年，經過多年的發展成為一個成功的跨國集團，現在是世界

14、第三大娛樂公司，主要在美國、歐洲、亞太地區、拉丁美洲、加拿大等國家運營。（1）經營策略 迪斯尼公司采取的運營策略是“品牌乘數”，即，用迪斯尼的品牌做乘數，在后面乘上各種經營手段以獲得最大的利潤。 四.動漫產品推廣的案例第十九張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 推出精美動畫片 迪斯尼不斷推出一部部制作精美的卡通片，如風中奇緣、阿拉丁、獅子王、美女與野獸、小美人魚等，都是相當精彩的作品，每一部影片推出后都要大力宣傳，從而提高票房，并通過發行拷貝和音像制品，進行第一輪盈利。第二十張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 發展主題公園 迪斯尼注重改造和發展主題公園，每放映一部動畫片，就在主題

15、公園中增加一個新的人物，在營造出的電影般的氛圍中，讓游客觀眾高高興興地參觀主題公園，由此進行第二輪盈利。第二十一張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 推出品牌產品 迪斯尼在美國本土和全球各地建立了大量的迪斯尼商店，為主題公園配套的飯店增加了數千個房間和數百家專賣迪斯尼產品的商店。通過銷售品牌產品，迪斯尼進行第三輪盈利。第二十二張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 收購電視頻道 迪斯尼公司不斷地收購電視頻道，在已經有了卡通電影頻道、家庭娛樂頻道的基礎上，還買了新聞頻道。這些有線電視頻道不但播放迪斯尼自己制作的動畫片，而且發揮“交叉促銷”效用，異常成功地促銷迪斯尼的各種商品。 第二十三

16、張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月2. 產品制作理念 迪斯尼的成功與它的產品開發理念密不可分。 順應時代潮流 動畫產品要發展，必須順應時代潮流，不能固步自封，只有不斷創新、調整，符合不同時期孩子們的不同口味，才能始終贏得孩子們的心。 第二十四張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 全球化定位與本土化相結合 迪斯尼動畫產品制作的基本原則是，給影片加入足夠又適當的異域文化元素，以表達一種獨特的文化經驗，同時不脫離全球化的時尚審美。 第二十五張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 精湛的制作技術 迪斯尼網羅全世界的頂尖制作人才，擁有最先進的動畫制作設施，具備足夠的投資實力。 花木蘭的

17、工作隊伍就有大約700名藝術家、動畫片制作者和技工，奧蘭多工作室就進行了一年半的實驗，在計算機圖像（CG）上進行了幾次技術革新，讓觀眾得以在銀幕上看到千軍萬馬穿越雪山大舉進攻的震撼場面。迪斯尼總共花費了一億美元和5年的時間來制作花木蘭，這也是大多數制片公司難以承擔的。這些使得迪斯尼在全球競爭上占有顯著的戰略優勢。 第二十六張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月3.產品發行模式 大力宣傳 迪斯尼每次推出一部新片之前，整個集團上下一致，全力配合，利用所有宣傳媒介和機構(迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網、迪斯尼網站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店)，并與其戰略伙伴等有關方面合作，大力宣傳。 全球化

18、發行 迪斯尼的全球化是通過它遍布全球的發行網絡實現的，因此，全球發行網絡是全球化的基礎。日本動畫片的質量有時也能夠與迪斯尼動畫媲美，但由于發行網絡的局限，就不可能在全球范圍內與迪斯尼爭鋒。除了動畫電影，迪斯尼擁有商品、書籍、玩具、服裝、電視以及錄像帶等其他商品的全球發行網絡，所有這些構成了迪斯尼復雜而完備的發行手段。第二十七張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 連環式發行 迪斯尼采用了連環式發行模式：影院放過后，電視播，接著是錄像帶、光盤，書籍、出版物，同時將“明星”、“偶像”制成玩具，印在服裝上，讓它走進孩子和家長的內心深處，從而增強了動畫片的生命力。 新的發行渠道 迪斯尼一直在尋找通

19、過電視、互聯網、有線電視網向觀眾傳送電影的途徑。 迪斯尼和福克斯各出資一半創辦了一家提供基于互聯網和有線電視的視頻點播服務企業。第二十八張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月. 動漫文化的推廣1. 動漫文化的概念 動漫文化屬于精神文化的范疇，是當代社會部分群體通過“動漫”在精神層面的追求與自我表達。 2. 動漫文化的特征 受眾年輕化； 載體科技含量高； 視覺為主導。動漫文化的推廣第二十九張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月動漫文化的受眾分析1. 組成部分 動漫文化受眾組成部分。第三十張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月2. 動漫迷的特質 動漫迷是亞文化群體 亞文化是“指在一社會

20、中的某群體所擁有的一種既包括主流文化的文化特征，也包括某些獨特的文化特征的活動方式。亞文化的特征常常可以傳播到群體之外，而且也可以傳播到主流文化中。” 動漫迷具有排他性 一個時代有一個時代的讀物、休閑方式。我國在20世紀80年代后成長起來的青少年中，就有一群人屬于上述類型的小群體，具有較強的排他性。 動漫迷愛幻想 動漫迷在自己的圈子中塑造某種觀念，在他們消費動漫作品的同時，動漫反過來塑造了他們，使之在語言、思想、行為上隱約透出一種“幻想特征”。 第三十一張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月3. 動漫迷的文化行為 外表和行為的“卡通化” 動漫迷不論在行動上還是服飾上，都處處秀出動漫氣息，以

21、彰顯他們的個性和態度 。 偏好日本動漫作品 動漫迷的主體偏好日本動漫作品，原因在于日本動漫作品的主題特點符合年輕人的心理特征和價值取向。 第三十二張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月總結一下制作一部受歡迎作品的秘訣： 故事要夠出色，主題深刻，取材新穎，觀點獨到，引人深思。但也要保持好“嚴肅和輕松”之間的平衡，不能缺少搞笑因素。 人物要有魅力，能令讀者普遍認同其思想和感情，充滿個性，特征顯著得近乎符號化，或者強烈的表里不一形成的矛盾美感，讓人過目不忘。 情感深沉，有時候友情親情比愛情更加動人。 瞄準更為廣闊的觀眾群，創作者不應特別單針對單一的女性或者男性而創作。 第三十三張，PPT共四十五

22、頁，創作于2022年6月動漫文化的極端表現形式Cosplay Cosplay的概念 Cosplay是指穿著特定服飾來扮演動漫、游戲以及影視作品中的角色。Cosplay是從日本發展起來的，之后傳到中國臺灣、中國香港及新加坡，最后傳到中國大陸。Cosplay一般分三種：走秀類，就是扮相后擺擺姿勢；舞臺劇類，表演原創、原版或改編的動漫故事；舞蹈類，單純地用舞蹈去表現動漫作品里的一些情節。動漫文化的極端表現形式Cosplay第三十四張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 Cosplay的發展 日本、韓國的各種青春文化的流行，使Cosplay、動漫畫、聲優、視覺搖滾、Hip-Hop等成為大陸青少年熱

23、烈追捧的熱點文化。 火影忍者中的三忍Cosplay。第三十五張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月動漫角色扮演者。第三十六張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 Cosplay引來的偏見 代溝因素 今天，年齡稍長的人，會對Cosplay投來異樣的目光，他們不理解現在的小孩子們為何要喜歡什么追星、哈日、哈韓。 歷史因素 我國的動漫迷Cosplay的動漫作品絕大多數來自日本，這也是產生偏見的主要原因。由于歷史原因，老一輩的人會對日本動漫畫產生一種敵視情緒和扺抗日本文化侵襲的情緒，這種情緒自然會轉加到Cosplay的身上。第三十七張，PPT共四十五頁，創作于2022年6月 Cosplay自身因素 Cosplay有時會缺少自覺性。由于絕大多數Cosplay是在校學生， Cosplay表演要編寫劇本、排練節目，必然要占去學習時間，這是諸多家長不愿意看到的。 另外，Cosplay服裝、道具的制作也花費不少。作為沒有