1、最新nike運動鞋市場調研方案太倉市nike運動鞋市場調研籌劃方案籌劃機構：營銷1312班第4組蘇州健雄職業技術學院二0一四年五月十二日太倉市nike運動鞋市場調研籌劃方案調研背景耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特征在于鞋身側邊有耐克勾勾的標志。所以在太倉準備引進一家新的nike店，所以對太倉市運動鞋市場進行市場調研。二、調研目的了解nike運動鞋的行業市場狀況的情況。了解nike運動鞋的主要使用對象，為公司選擇目標市場及進入市場的前景；了解nike運動鞋使用者的購置行

2、為及態度，為公司宣傳、設計、提供 建議。了解nike運動鞋的主要分銷渠道和銷售模式，為公司進入該市場快速建立銷售通道，提供決策依據；三、調研內容一銷售渠道太倉地區商場nike運動鞋專柜的銷售渠道太倉地區nike專賣店的主要分銷渠道太倉地區nike運動鞋銷售分布方式太倉地區運nike動鞋業的業態類型太倉地區nike運動鞋分銷商的情況、分銷的模式、行業習慣及要求二市場狀況 太倉地區nike運動鞋產品的種類、銷售狀況 太倉地區nike運動鞋主要購置使用群體 太倉地區nike運動鞋的市場需求及購置力狀況三使用者購置者 消費者對于nike運動鞋的主要類型板鞋，籃球鞋，網球鞋，按功能分類 消費者對nike

3、運動鞋的消費態度花費、習慣、看法 消費者購置影響因素功能、外觀、售后效勞、價格，顏色，材質 消費者對運動鞋的了解與認識渠道 消費者和潛在消費者對nike品牌的了解、態度和可接受的價格四、調研方法網絡調查實地訪談問卷調查定點訪問、攔截訪問五、 訪員要求：必要的調查培訓，了解行業背景和產品知識，專業素質好；嚴格按照要求執行調研工作，吃苦耐勞認真負責，積極的工作態度和良好的敬業精神六、調研對象選擇、樣本分配及相應的調研方法一 調研對象組成及抽樣使用者和潛在購置者：路邊隨機問 卷調查40人 店內購置顧客20人 nike運動鞋直營店以及代理商直屬營銷機構：2家縣府街nike店，新世界頂樓商場入駐的nik

4、e商店：3家萬達廣場，華聯商廈，新城廣場二 針對各種調研對象的調研方法 使用者和潛在購置者：采用進入商店對消費者采訪，路邊路人以及消費者采 取問卷調查的形式； 運動鞋直營店代理商，以及商場入駐的商店直屬營銷機構：采用深度訪談為主，與那里的店長和導購進行認真地交流與探討三針對網絡的調查方法查看淘寶和京東上賣nike的店鋪數量，各選取十家店鋪查看消費者對他們的店鋪評價以及他們店鋪所賣有關nike運動鞋的月成交量和評價。七、調研區域及樣本分配一街頭攔截訪問、定點訪問：樣本數 60人二踏勘觀察與訪談，樣本數：5家戶運動鞋直營店：縣府街 新世界頂樓張玲玲，潘婷入駐商店： 萬達廣場 華聯商廈 新城廣場徐慧

5、，練秀秀八、市場調查程序、時間及工程進度方案安排 完本錢次調研任務共約需 1 個月，具體時間安排如下：第一階段：初步市場調查 收集一些必需的二手資料第二階段：方案階段 制定方案 審定方案 確認修正方案 第三階段：問卷階段 問卷設計 問卷調整、確認 問卷印制 問卷的發放和收集 第四階段：街頭訪問階段 實地進行采訪并認真記錄 第五階段：書寫調查結果以及分析 分析調查結果并提出建議九、工程小組主要成員及調研人員名單一工程小組主要成員 工程小組人數：7人其中指導老師：1人學生: 6人二分工合作：1工程統籌：蘇高宇制訂總體方案調查工程、調查問卷的設計、修改和制作2文案調研指導：樓偉豪3具體分工： nike直營店的走訪：張玲玲 潘婷 商場入駐的nike商店：徐慧 練秀秀 調查問卷的收集和統計：樓偉豪 蘇高宇 分析和撰寫調查結果：張玲玲 徐慧 練秀