1、.：.；市場營銷，開放本科模塊一第題(單項選擇題)-市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理實際根底上的 。 A.實際科學B.運用科學C.實際科學D.管文科學 第題(單項選擇題)-經過各種信息渠道，不斷搜集信息，進展加工匯總，從而了解和掌握市場需求的系統是 。 A.市場營銷信息系統B.單一來源調研系統C.市場營銷數據庫系統D.決策支持系統E.市場營銷情報系統 第題(單項選擇題)-顧客總價值與顧客總本錢之間的差額就是 。 A.企業讓渡價值B.企業利潤C.顧客讓渡價值D.顧客利益 第題(單項選擇題)-要挾程度和時機程度都高的業務，被叫做 。 A.理想業務B.冒險業務C.成熟業務D.困難業

2、務 第題(單項選擇題)-市場營銷者要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣對待他們的產品和效力的，了解顧客是如何對待他們的競爭對手的，了解哪些客觀要素對他們有利等等，他就需進展 。 A.市場營銷規劃B.市場營銷組合設計C.市場營銷調研D.預測市場需求 第題(單項選擇題)-福特汽車公司在世紀初曾努力于汽車的大規模消費，努力降低本錢以擴展銷售，這種運營哲學是 。 A.產品觀念B.消費觀念C.推銷觀念D.市場觀念 第題(單項選擇題)-營銷人員在互聯網上發布調查詢卷，進展某種產品購買意向的摸底，這種調查屬于 。 A.訊問調查法B.察看調查法C.實驗調查法D.文案調查法 第題(單項選擇題)-皮革價錢上漲了，卻不

3、會影響皮鞋的需求程度，這闡明產業市場的需求是 。 A.衍生需求B.動搖的需求C.缺乏彈性的需求D.互惠需求 第題(多項選擇題)-當市場上 情況時，商品需求能夠缺乏彈性。 A.出現競爭者或替代品B.沒有競爭者或者沒有替代品C.購買者改動購買習慣較慢，也不積極尋覓較廉價的東西D.購買者對較高價錢不在意E.購買者以為產質量量有所提高，或者以為存在通貨膨脹等，價錢較高是應該的 第題(多項選擇題)-消費者購買行為類型的主要劃分規范是 。 A.品牌差別B.介入程度C.人口統計D.地域環境E.客觀環境 第題(多項選擇題)-市場增長率/市場占有率矩陣將SBU戰略業務單位劃分為 幾種類型。 A.明星類B.困難類

4、C.金牛類D.問號類E.瘦狗類 第題(多項選擇題)-一個國家的文化包括的亞文化群主要有 。 A.言語亞文化群B.宗教亞文化群C.民族亞文化群D.種族亞文化群E.地理文化群 第題(多項選擇題)-組織市場包括 。 A.消費者市場B.中間商市場C.非營利組織市場D.政府市場E.消費者市場 第題(多項選擇題)-以企業為中心的市場營銷管理哲學包括 。 A.消費觀念B.銷售觀念C.市場營銷觀念D.產品觀念E.社會營銷觀念 第題(多項選擇題)-與組織市場相比，消費者市場具備的特點是 。 A.廣泛性B.集中性C.伸縮性D.易變性E.情感性 第題(多項選擇題)- 屬于消費者購買決策過程的典型階段。 A.確認需求

5、B.購買決策C.付款方式D.購買信心E.購后評價 第題(判別題)- 市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業利潤作為優先思索的事情。() A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 信息在經過人際渠道傳送過程中，能夠會使接納者接納的信息與信息源發出的信息有很大的差別，即信息傳送發生了失真景象。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 預測對象的開展變化表現為圍繞某一程度上下動搖，可以采用一次挪動平均法，加權挪動平均法和一次指數平滑法進展預測。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 社會市場營銷觀念要求企業求得企業利潤，消費者利益，經銷商利益三者之間的平衡與協調。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-企業義務普通包

6、括兩個方面的內容，即企業觀念與企業目的。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 同一個國家不同地域的企業之間營銷環境根本上是一樣的。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 隨著經濟的開展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊，報紙等文化產品的行業來說是一種市場時機。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 顧客總價值是指顧客購買某一種產品或勞務時所期望獲得的一組利益。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)- 顧客價值與顧客本錢共同決議了交換能否進展。 A.正確B.錯誤模塊二第題(單項選擇題)-對競爭者的攻擊有無反響和反響強弱無法根據其以往的情況加以預測的競爭者屬 。 A.從容型競爭者B.選擇型競爭者C.兇狠型

7、競爭者D.隨機型競爭者 第題(單項選擇題)-在為產品線定價時，企業要思索各產品工程之間相互影響的程度，假設需求的交叉彈性為正值，那么此兩項產品為 。 A.互補品B.選購品C.條件品D.替代品 第題(單項選擇題)-企業選擇復用包裝決策的目的是 A.節約本錢B.方便顧客購買和運用C.經過給消費者額外利益而擴展產品銷售D.防止某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽 第題(單項選擇題)-產品生命周期由 的生命周期決議的。 A.企業與市場B.需求與技術C.質量與價錢D.促銷與效力 第題(單項選擇題)-市場利基者開展的關鍵是實現 。 A.多元化B.防止競爭C.嚴密跟隨D.專業化 第題(單項選擇題)-我國汽車

8、行業正處于成熟期，消費廠家可以采取 。 A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產品改良決策 第題(單項選擇題)-期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與 親密相關的一整套屬性和條件。 A.包裝B.質量C.產品D.用途 第題(單項選擇題)-延伸產品是指顧客購買方式或期望產品時，附帶獲得的各種 的總和。 A.功能B.利益C.屬性D.用途 第題(多項選擇題)-企業在產品投入期采用快速撇脂取脂戰略的條件是。 A.產品鮮為人知B.市場規模和容量都較小C.消費者對價錢不敏感D.企業欲樹立產品高質高價的籠統E.競爭者容易進入該市場 第題(多項選擇題)-選作目的市場的條件有。 A.潛在需求量大B.有

9、足夠購買力C.企業有競爭優勢D.企業有才干進入運營E.有完善的物流系統 第題(多項選擇題)-新產品開發需求優選最正確產品概念，選擇的根據是 以及對企業設備、資源的充分利用等。 A.技術才干B.未來的市場潛在容量C.投資收益率D.消費才干E.銷售生長率 第題(多項選擇題)-新產品開發的商業分析方法有 。 A.銷售額估計B.市場潛量估計C.投資收益率估計D.本錢估計E.利潤估計 第題(多項選擇題)-良好的市場定位的要求企業的產品。 A.符合消費者需求B.有明確的籠統C.價錢低廉D.質量優良E.有別于競爭者產品 第題(多項選擇題)-配套包裝不是配套搭配，企業采用配套包裝戰略時，應著重思索的要素是 。

10、 A.購買者年齡B.市場需求特點C.便于消費者識別D.消費者購買才干E.產品的關聯性 第題(多項選擇題)-企業在產品投入期采取慢浸透戰略的條件是。 A.消費者對價錢很敏感B.產品已廣為人知C.競爭者容易進入D.市場規模小但容量大E.企業促銷才干薄弱 第題(多項選擇題)-企業針對成熟期的產品所采取的市場營銷戰略，詳細包括的途徑是 。 A.市場改良B.品牌再定位C.產品改良D.品牌改良E.營銷組合改良 第題(判別題)-新產品處于導入期時，競爭情勢并不嚴峻，而企業承當的市場風險卻最大。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-市場容量不大，消費者對價錢敏感時，新進入市場的產品宜采用緩慢浸透的戰略。 A.正

11、確B.錯誤 第題(判別題)-產品是滿足顧客需求的物質實體與非物質形狀效力的總和。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-著名商標的知名度和影響力關鍵取決于國家商標局的認可。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-再定位就是對這個產品做些物理上的變化。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-經過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業市場營銷都具有重要的意義。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-品牌資產是一種特殊的資產，在企業實踐運營中會有增有減。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-市場營銷組合要求每種手段之間、每種手段的組成要素之間都必需協調配合，這就是市場營銷組合的復合性。 A.正確B.錯誤 第題

12、(判別題)-產品生命周期的長短，主要取決于企業的人才、資金、技術等實力。 A.正確B.錯誤模塊三第題(單項選擇題)-效力的 特征闡明，顧客只需而且必需參與到效力的消費過程中，才干享遭到效力。 A.無形性B.消費與消費同時性C.多變性D.不可儲存性 第題(單項選擇題)-人員推銷的缺陷主要表現為 。 A.本錢低，顧客量大B.本錢高，顧客量大C.本錢低，顧客有限D.本錢高，顧客有限 第題(單項選擇題)-當產品市場需求富有彈性且消費本錢和運營費用隨著消費運營閱歷的添加而下降時，企業便具備了 的能夠性。 A.浸透定價B.撇脂定價C.尾數定價D.招徠定價 第題(單項選擇題)-年度方案控制過程的第一步是 。

13、 A.確定目的B.評價執行情況C.規定企業義務D.選擇目的市場 第題(單項選擇題)-消費資料分銷渠道中最重要的類型是 。 A.消費者零售商用戶B.消費者用戶C.消費者經銷商用戶D.消費者經銷商代理商零售商用戶 第題(單項選擇題)-企業利用消費者具有敬慕名牌商品或名店口碑所產生的某種心思，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用 法。 A.尾數定價B.招徠定價C.聲望定價D.反向定價 第題(單項選擇題)-對企業消費上要求規模經濟且市場需求具有同質性的產品，在國際市場營銷中往往采用 。 A.產品調整戰略B.產品擴展戰略C.產品延伸戰略D.產品創新戰略 第題(單項選擇題)-效力是一方向另一方提供的根本上是

14、 ，并且不導致任何一切權的產生。 A.有形產品B.無形產品C.物質產品D.實體產品 第題(多項選擇題)-現代市場營銷的“C原那么包括等。 A.競爭CompetitionB.溝通CommunicationC.控制ControlD.本錢CostE.方便ConvenienceF.顧客Customer 第題(多項選擇題)-網絡營銷的特點是 。 A.跨時空B.交互式C.人性化D.生長性E.技術性 第題(多項選擇題)-進入國際市場的方式主要有 。 A.出口進入方式B.合同進入方式C.投資進入方式D.對等進入方式E.加工進入方式 第題(多項選擇題)-對制定營銷方案影響較大的效力特征主要是 。 A.無形性B.

15、同步性C.異步性D.異質性E.易逝性 第題(多項選擇題)-以下對商業廣告特征的描畫是正確的有 。 A.有方案的活動B.信息傳播活動C.推銷活動D.藝術性E.有償性 第題(多項選擇題)-效力通常可運用 來實現有形展現。 A.實體環境B.企業文化C.信息溝通D.價錢E.企業精神 第題(多項選擇題)-以下哪種價錢方式屬于差別定價？ A.公園門票對某些社會成員給予優惠B.在節假日或換季時機舉行的“大甩賣、“酬賓大減價等活動C.對不同花樣、不同款式的商品所定的價錢不同D.對大量購買的顧客所給的優惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同 第題(多項選擇題)-當企業消費運營的是 產品時，宜采用長渠道分銷。 A.

16、單價低B.耐久性強C.技術性強D.市場集中E.潛在顧客多 第題(判別題)-與直接出口進入相比，間接出口進入國際市場的優點在于有較高的自主決策權。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-網上銷售的商品價錢普通來說要比市面店購的同樣的商品價錢低。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-同一種效力由數人操作，顧客感遭到的效力質量是完全一樣的。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-關系營銷的根底，在于買賣雙方相互之間有較為穩定的友誼。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-由于效力消費與消費的同時性，效力銷售只能采用直銷，無需中介機構。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-商品營銷和效力營銷完全是兩種可以明晰分開的營

17、銷類型。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-有形產品部分提供了有關效力質量本身的線索，同時也直接影響到顧客對效力質量的感知。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-提高效力的可靠性，可以帶來較高的現有顧客堅持率，添加積極的顧客口碑，添加招徠新顧客的壓力。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-以相對穩定市場價錢為定價目的的企業往往屬于在同類企業中處于主導位置的企業。 A.正確B.錯誤窗體頂端圖示闡明 -祝賀，答對了！ -負疚，答錯了！ -您選擇了此項 第題(單項選擇題)-在新產品試銷期間，假設 ，那么企業應不斷改良產品，以更好地滿足市場需求。 A.試用率低，再購率高B.試用率低，再購率低C.試用率高，

18、再購率低D.試用率高，再購率高 第題(單項選擇題)-創新產品同原有產品只需細微差別，對消費方式的影響也非常有限，這種創新屬于 。 A.延續創新B.非延續創新C.動態創新D.動態延續創新 第題(單項選擇題)-企業努力于開展高新技術，實現技術領先，以博得市場競爭的勝利是屬于 。 A.優質制勝B.創新制勝C.技術制勝D.效力制勝 第題(單項選擇題)-市場營銷組合、目的市場、市場細分、市場定位四者之間的關系為 。 A.市場營銷組合、市場定位、市場細分、目的市場B.市場定位、市場細分、目的市場、市場營銷組合C.市場細分、目的市場、市場定位、市場營銷組合D.市場細分、市場定位、目的市場、市場營銷組合 第題

19、(單項選擇題)-在產品生命周期的 ，企業應積極自動地擴展分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好的網絡根底。 A.投入期B.成熟期C.衰退期D.生長期 第題(單項選擇題)-企業決議同時運營兩種或兩種以上相互競爭的品牌，這種決策稱為 。 A.品牌質量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴展決策D.多品牌決策 第題(單項選擇題)-企業只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適宜盡能夠多的顧客的需求，這種戰略是 。 A.無差別市場營銷戰略B.密集市場營銷戰略C.差別市場營銷戰略D.集中市場營銷戰略 第題(單項選擇題)-導入期選擇快速掠取戰略是針對目的顧客的 。 A.求名心思B.務虛心思C.求新心思

20、D.求美心思 第題(單項選擇題)-某一行業內有許多賣主且相互之間的產品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產品的差別性吸引顧客，開展競爭，這屬于 。 A.完全競爭B.完全壟斷C.不完全壟斷D.壟斷競爭 第題(多項選擇題)- 企業采用一致品牌戰略， 。 A.可以吸引不同需求的消費者B.可降低新產品宣傳費用C.有助于塑造企業籠統D.有助于顯示企業實力E.適宜于企業產質量量程度大體相當的情形下 第題(多項選擇題)-企業在調整和優化產品組合時，根據情況不同，可選擇以下戰略。 A.擴展產品組合B.產品組合國際化C.縮減產品組合D.產品延伸E.產品大類現代化 第題(多項選擇題)-包裝標志主要有

21、標志。 A.運輸B.商品C.指示性D.質量E.警告性 第題(多項選擇題)-新產品具備以下條件，才可采用速取撇脂定價戰略。 A.產品具有顯著的優點B.競爭者在短期內不易打入該市場C.產品需求的價錢彈性大D.早期購買者對價錢反響不敏感E.企業消費才干有限 第題(多項選擇題)-國際上對商標權的認定，有兩個并行的原那么，即 。 A.銷售優先B.關注在先C.注冊在先D.消費優先E.運用在先 第題(多項選擇題)-新產品開發的商業分析方法有 。 A.銷售額估計B.市場潛量估計C.投資收益率估計D.本錢估計E.利潤估計 第題(多項選擇題)-市場定位是一個 的過程。 A.發明競爭優勢B.明確競爭優勢C.選擇競爭

22、優勢D.顯示競爭優勢E.延續競爭優勢 第題(多項選擇題)-產品整體概念包括 。 A.中心產品B.方式產品C.延伸產品D.期望產品E.潛在產品 第題(多項選擇題)-選擇目的市場戰略的條件是。 A.企業的資源B.產品的性質C.市場變化的情況D.產品生命周期E.競爭對手的市場戰略 第題(判別題)-產品研制過程就是將新產品的構思開展為用文字、圖像、方式等進展詳細、明確的描畫的過程。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-售前、售后效力屬于整體產品的重要組成部分。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-市場專業化指企業消費同種產品滿足不同顧客的需求。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-品牌資產是一種特殊的資產，

23、在企業實踐運營中會有增有減。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-企業的競爭力越是表達在對顧客效力的程度上，市場差別化就越是容易實現。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-營銷活動只能被動地受制于環境的影響，因此營銷管理者在不利的營銷環境面前可以說是無能為力。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-實行綜合多元化運營的企業，其產品組合中各條產品線在最終用途、消費條件、分配渠道或其他方面相互關聯的程度高。 A.正確B.錯誤 圖示闡明 -祝賀，答對了！ -負疚，答錯了！ -您選擇了此項 窗體底端窗體頂端圖示闡明 -祝賀，答對了！ -負疚，答錯了！ -您選擇了此項 第題(單項選擇題)-產品市場管理型組織的主

24、要缺陷是 。 A.組織管理費用太高B.有些產品和市場容易被忽略C.容易呵斥方案與實踐的脫節D.不能及時得到足夠的市場信息 第題(單項選擇題)-假設某國電訊業壟斷公司面對的電訊的需求價錢彈性很小，它將 。 A.降低價錢，添加收益B.提高價錢，添加收益C.降低價錢，降低本錢D.提高產量，降低價錢 第題(單項選擇題)-某種產品和效力從消費者向消費者轉移過程中，獲得這種產品和效力的一切權或協助 一切權轉移的一切企業和個人，被稱為 。 A.中間商B.分銷渠道C.營銷渠道D.中介機構 第題(單項選擇題)-招標過程中，招標商對其價錢確實定主要是根據 制定的。 A.對競爭者的報價估計B.企業本身的本錢費用C.

25、市場需求D.邊沿本錢 第題(單項選擇題)-效力是一種無形產品，它向顧客提供的是產品的 ，并不涉及一切權的轉移。 A.管理權B.維護權C.一切權D.運用權 第題(單項選擇題)-在市場營銷中，能最大限制刺激銷售人員積極性的鼓勵方法是 。 A.固定薪金加獎勵B.傭金制C.浮開工資D.固定工資 第題(單項選擇題)-效力質量同顧客的感受關系很大，質量的好壞取決于顧客對效力的預期質量同其實踐感受的效力程度的對比。因此，效力質量是一個 。 A.客觀范疇B.客觀范疇C.品德范疇D.文化范疇 第題(單項選擇題)- 企業確立提示性廣告目的的目的是經過廣告到達 的目的。 A.使消費者偏愛和購買企業的產品B.使消費者

26、了解有關產品的信息C.消除顧客購買產品的后顧之憂D.使消費者經常想到本企業的產品 第題(單項選擇題)-對一種現有產品進展適當變動，以順應國際市場不同需求的戰略就是 。 A.產品延伸戰略B.產品創新戰略C.產品擴展戰略D.產品調整戰略 第題(多項選擇題)-國際市場營銷的國際社會文化環境，除社會構造外，還有 。 A.言語文字B.宗教信仰C.價值觀念D.教育程度E.民風民俗 第題(多項選擇題)-效力市場營銷組合的根本要素是 。 A.產品productB.價錢priceC.渠道(place)D.促銷promotionE.人員(people)F.過程processG.包裝packageH.有形展現phy

27、sical evidence 第題(多項選擇題)-產品組合定價戰略主要有 。 A.一致交貨定價B.選擇品定價C.產品大類定價D.分部定價E.副產品定價 第題(多項選擇題)-顧客對效力的預期質量，通常要受 要素的影響。 A.市場營銷溝通B.顧客口碑C.顧客需求D.效力產品E.企業籠統 第題(多項選擇題)-現代市場營銷的“C原那么包括等。 A.競爭CompetitionB.溝通CommunicationC.控制ControlD.本錢CostE.方便ConvenienceF.顧客Customer 第題(多項選擇題)-根據展露寬度渠道寬度可將分銷渠道分為。 A.廣泛分銷B.直接分銷C.間接分銷D.選擇

28、分銷E.專營分銷 第題(多項選擇題)-感知性指提供效力的有形部分，如各種 和人員的儀表等。 A.設備B.口碑C.設備D.需求E.承諾 第題(多項選擇題)-網絡廣告相當于傳統廣告的優勢在于 。 A.本錢低，不受時空限制B.非強迫性，即時互動C.信息量大D.實時性E.覆蓋面大 第題(多項選擇題)-當目的國家消費本錢較高時企業宜采取 進入該國市場。 A.間接出口B.直接由國外中間商出口C.直接的國外分公司出口D.直接投資當地消費E.答應證貿易 第題(判別題)-采用運費免收定價會使產品本錢添加，不但給企業市場浸透帶來困難，甚至難以在猛烈的市場競爭中站住腳。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-世界各國的

29、經濟技術環境不同，導致不同的市場需求，從而對產品和效力的數量、質量、價錢提出不同的要求。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-網絡廣告是一種按需廣告，具有非強迫性傳送信息的特性。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-企業經過效力差別化博得競爭優勢，就可以不再追求技術和質量的提高。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-商品營銷和效力營銷完全是兩種可以明晰分開的營銷類型。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比，其優點在于投資少、風險小。 A.正確B.錯誤 第題(判別題)-效力企業的設備、設備、一致標識等有形要素不容易被顧客覺得，從而也就無法感知到效力程度的高低。

30、A.正確B.錯誤 圖示闡明 -祝賀，答對了！ -負疚，答錯了！ -您選擇了此項 圖示闡明-祝賀，答對了！-負疚，答錯了！-您選擇了此項第題(單項選擇題)-企業選擇復用包裝決策的目的是A.節約本錢B.方便顧客購買和運用C.經過給消費者額外利益而擴展產品銷售D.防止某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽第題(單項選擇題)-在產品生命周期的 ，企業應積極自動地擴展分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好的網絡根底。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.生長期第題(單項選擇題)-延伸產品是指顧客購買方式或期望產品時，附帶獲得的各種 的總和。A.功能B.利益C.屬性D.用途第題(單項選擇題)-企業只推出單一產品，運

31、用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適宜盡能夠多的顧客的需求，這種戰略是 。A.無差別市場營銷戰略B.密集市場營銷戰略C.差別市場營銷戰略D.集中市場營銷戰略第題(單項選擇題)-在為產品線定價時，企業要思索各產品工程之間相互影響的程度，假設需求的交叉彈性為正值，那么此兩項產品為 。A.互補品B.選購品C.條件品D.替代品第題(單項選擇題)-市場營銷組合、目的市場、市場細分、市場定位四者之間的關系為 。A.市場營銷組合、市場定位、市場細分、目的市場B.市場定位、市場細分、目的市場、市場營銷組合C.市場細分、目的市場、市場定位、市場營銷組合D.市場細分、市場定位、目的市場、市場營銷組合第題(單項

32、選擇題)-企業努力于開展高新技術，實現技術領先，以博得市場競爭的勝利是屬于 。A.優質制勝B.創新制勝C.技術制勝D.效力制勝第題(單項選擇題)-我國汽車行業正處于成熟期，消費廠家可以采取 。A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產品改良決策第題(單項選擇題)-產品生命周期由 的生命周期決議的。A.企業與市場B.需求與技術C.質量與價錢D.促銷與效力第題(單項選擇題)-某一行業內有許多賣主且相互之間的產品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產品的差別性吸引顧客，開展競爭，這屬于 。A.完全競爭B.完全壟斷C.不完全壟斷D.壟斷競爭第題(多項選擇題)-企業在調整和優化產品組合時，

33、根據情況不同，可選擇以下戰略。A.擴展產品組合B.產品組合國際化C.縮減產品組合D.產品延伸E.產品大類現代化第題(多項選擇題)-新產品開發的商業分析方法有 。A.銷售額估計B.市場潛量估計C.投資收益率估計D.本錢估計E.利潤估計第題(多項選擇題)-新產品具備以下條件，才可采用速取撇脂定價戰略。 A.產品具有顯著的優點B.競爭者在短期內不易打入該市場C.產品需求的價錢彈性大D.早期購買者對價錢反響不敏感E.企業消費才干有限第題(多項選擇題)-市場定位是一個 的過程。A.發明競爭優勢B.明確競爭優勢C.選擇競爭優勢D.顯示競爭優勢E.延續競爭優勢第題(多項選擇題)-良好的市場定位的要求企業的產

34、品。A.符合消費者需求B.有明確的籠統C.價錢低廉D.質量優良E.有別于競爭者產品第題(多項選擇題)-選擇目的市場戰略的條件是。A.企業的資源B.產品的性質C.市場變化的情況D.產品生命周期E.競爭對手的市場戰略第題(多項選擇題)-企業在產品投入期采用快速撇脂取脂戰略的條件是。A.產品鮮為人知B.市場規模和容量都較小C.消費者對價錢不敏感D.企業欲樹立產品高質高價的籠統E.競爭者容易進入該市場第題(多項選擇題)-企業在產品投入期采取慢浸透戰略的條件是。A.消費者對價錢很敏感B.產品已廣為人知C.競爭者容易進入D.市場規模小但容量大E.企業促銷才干薄弱第題(多項選擇題)-產品整體概念包括 。A.

35、中心產品B.方式產品C.延伸產品D.期望產品E.潛在產品第題(多項選擇題)-企業針對成熟期的產品所采取的市場營銷戰略，詳細包括的途徑是 。A.市場改良B.品牌再定位C.產品改良D.品牌改良E.營銷組合改良第題(判別題)-產品是滿足顧客需求的物質實體與非物質形狀效力的總和。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-市場營銷組合要求每種手段之間、每種手段的組成要素之間都必需協調配合，這就是市場營銷組合的復合性。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-企業的競爭力越是表達在對顧客效力的程度上，市場差別化就越是容易實現。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-市場專業化指企業消費同種產品滿足不同顧客的需求。 A.正確B.

36、錯誤第題(判別題)-著名商標的知名度和影響力關鍵取決于國家商標局的認可。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-營銷活動只能被動地受制于環境的影響，因此營銷管理者在不利的營銷環境面前可以說是無能為力。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-新產品處于導入期時，競爭情勢并不嚴峻，而企業承當的市場風險卻最大。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-售前、售后效力屬于整體產品的重要組成部分。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-實行綜合多元化運營的企業，其產品組合中各條產品線在最終用途、消費條件、分配渠道或其他方面相互關聯的程度高。 A.正確B.錯誤第題(判別題)-市場容量不大，消費者對價錢敏感時，新進入市場的產品宜采用

37、緩慢浸透的戰略。 A.正確B.錯誤圖示闡明-祝賀，答對了！-負疚，答錯了！-您選擇了此項-祝賀，答對了！-負疚，答錯了！-您選擇了此項第題(單項選擇題)-某汽車消費商決議兼并輪胎廠，本人消費輪胎 ，這是 。A.后向一體化B.前向一體化C.橫向一體化D.垂直一體化第題(單項選擇題)-福特汽車公司在世紀初曾努力于汽車的大規模消費，努力降低本錢以擴展銷售，這種運營哲學是 。A.產品觀念B.消費觀念C.推銷觀念D.市場觀念第題(單項選擇題) -企業的產品消費和供應以“滿足顧客需求為座右銘，是 企業。A.消費導向型B.銷售導向型C.市場營銷導向型D.社會營銷導向型第題(單項選擇題)-企業從廣告、推銷員、

38、經銷商、包裝等的信息渠道獲取消費者信息，這種來源屬于 。A.個人來源B.商業來源C.公共來源D.閱歷來源第題(單項選擇題)- 通常按 將顧客分為消費者市場、消費者市場、中間商市場及非營利組織市場。A.購買動機B.商品用途C.購買心思D.人口要素第題(單項選擇題)-要挾程度和時機程度都高的業務，被叫做 。A.理想業務B.冒險業務C.成熟業務D.困難業務第題(單項選擇題)-市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理實際根底上的 。A.實際科學B.運用科學C.實際科學D.管文科學第題(單項選擇題)-顧客總價值與顧客總本錢之間的差額就是 。A.企業讓渡價值B.企業利潤C.顧客讓渡價值D.顧客利

39、益第題(單項選擇題)-皮革價錢上漲了，卻不會影響皮鞋的需求程度，這闡明產業市場的需求是 。A.衍生需求B.動搖的需求C.缺乏彈性的需求D.互惠需求第題(單項選擇題)-長沙某公司利用技術方面的優勢，既運營計算機、光電產品，化工產品，又運營體育用品，室內裝飾，專利事務所以及文化傳媒業務，它們的這種戰略是 。A.產品開發B.市場開發C.同心多角化D.復合多角化第題(多項選擇題)-以企業為中心的市場營銷管理哲學包括 。A.消費觀念B.銷售觀念C.市場營銷觀念D.產品觀念E.社會營銷觀念第題(多項選擇題)-產業市場的購買類型有 等。A.新購B.直接重購C.替代采購D.間接重購E.修正重購第題(多項選擇題

40、)-消費者購買行為類型的主要劃分規范是 。A.品牌差別B.介入程度C.人口統計D.地域環境E.客觀環境第題(多項選擇題)-與組織市場相比，消費者市場具備的特點是 。A.廣泛性B.集中性C.伸縮性D.易變性E.情感性第題(多項選擇題)-市場營銷環境 。A.是企業可以控制的要素B.是企業不可控制的要素C.能夠構成時機也能夠呵斥要挾D.是可以了解和預測的E.經過企業的營銷努力是可以在一定程度上去影響的第題(多項選擇題)- 屬于消費者購買決策過程的典型階段。A.確認需求B.購買決策C.付款方式D.購買信心E.購后評價第題(多項選擇題)-個人要素指消費者 等要素對購買行為的影響。A.經濟條件B.年齡C.

41、個性D.家庭生命周期E.生活方式第題(多項選擇題)-市場增長率/市場占有率矩陣將SBU戰略業務單位劃分為 幾種類型。A.明星類B.困難類C.金牛類D.問號類E.瘦狗類第題(多項選擇題)-微觀環境指與企業嚴密相聯，直接影響企業營銷才干的各種參與者，包括 。A.企業本身B.市場營銷渠道企業C.顧客D.競爭者E.社會公眾第題(多項選擇題)-市場營銷管理哲學的中心是正確處置 之間的利益關系。A.企業B.供應商C.顧客D.中間商E.社會第題(判別題)- 消費者通常會買那些與否認群體有關的產品。A.正確B.錯誤第題(判別題)- 顧客總價值是指顧客購買某一種產品或勞務時所期望獲得的一組利益。A.正確B.錯誤

42、第題(判別題)- 市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業利潤作為優先思索的事情。()A.正確B.錯誤第題(判別題)- 顧客價值與顧客本錢共同決議了交換能否進展。A.正確B.錯誤第題(判別題)- 歸屬于不同生活方式群體的人，對產品和品牌有著一樣的需求。A.正確B.錯誤第題(判別題)-企業義務普通包括兩個方面的內容，即企業觀念與企業目的。 A.正確B.錯誤第題(判別題)- 面對目前市場疲軟，經濟不景氣的環境要挾，企業只能等待國家政策的支持和經濟情勢的好轉。A.正確B.錯誤第題(判別題)- 社會市場營銷觀念要求企業求得企業利潤，消費者利益，經銷商利益三者之間的平衡與協調。A.正確B.錯誤第題(判別題)

43、- 采購者個人的購買風格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。A.正確B.錯誤第題(判別題)- 各方利益關系的協調本質上依然是以顧客稱心為中心的。A.正確B.錯誤第題(單項選擇題)-在市場營銷中，能最大限制刺激銷售人員積極性的鼓勵方法是 。A.固定薪金加獎勵B.傭金制C.浮開工資D.固定工資第題(單項選擇題)-年度方案控制過程的第一步是 。A.確定目的B.評價執行情況C.規定企業義務D.選擇目的市場第題(單項選擇題)-產品市場管理型組織的主要缺陷是 。A.組織管理費用太高B.有些產品和市場容易被忽略C.容易呵斥方案與實踐的脫節D.不能及時得到足夠的市場信息第題(單項選擇題)-效力是一方向另一方提供的根本上是 ，并且不導致任何一切權的產生。A.有形產品B.無形產品C.物質產品D.實體產品第題(單項選擇題)-對企業消費上要求規模經濟且市場需求具有同質性的產品，在國際市場營銷中往往采用 。A.產品調整戰略B.產品擴展戰略C.產品延伸戰略D.產品創新戰略第題(單項選擇題)-效力的 特征闡明，顧客只需而且必需參與到效力的消費過程中，才干享遭到效力。A.無形性B.消費與消費同時性C.多變性D.不可儲存性第題(單項選擇題)