1、移動DSP廣告新樣式(yngsh)介紹信息流廣告2015.5.5共三十五頁移動DSP是百度(bi d)DSP投放服務的重要組成百度(bi d)DSP產品目標：占據中國展示廣告程序化購買的領頭羊位置產品定義2015年秋實轉型為移動DSP共三十五頁移動(ydng)DSP擁有豐富的廣告樣式產品(chnpn)樣式多樣化的展示形式與交互技術，全面實現品牌曝光、品牌與消費者之間的互動溝通BANNER廣告插屏廣告+推薦墻開屏廣告積分墻信息流共三十五頁2015年3月重磅推出信息流廣告(gunggo)樣式信息流廣告-潛移默化(qin y m hu)影響用戶新聞類社交類工具類信息類內容類廣告更友好，充分適配媒體環

2、境品牌強滲透，迅速激發用戶需求CTR 0.68%3.37% （比PC端高出187% ）產品樣式以內容形式體現的廣告。將用戶興趣與廣告內容結合，使廣告成為有用的“信息”。共三十五頁信息流廣告-資源(zyun)及價值共三十五頁信息流廣告發展(fzhn)概況從2012年1月開始，Facebook信息流廣告最先在PC端測試，后續逐漸延伸到移動(ydng)端。時至今日，信息流廣告已經廣泛被國內外各大媒體使用，并被廣大廣告主作為重要的營銷手段。目前在全球范圍內，Facebook是這方面的佼佼者2014年4季度，其移動端占35億美金總廣告收入的70%，原生廣告的貢獻功不可沒。國外：Facebook在國內，微

3、博2015年1季度收入的50%來源于信息流廣告也印證了其未來的方向。國內：新浪微博 全球媒體最佳變現快車信息流廣告據預測2017社交媒體廣告市場將達到100億美元，其中信息流廣告將占40%市場份額。共三十五頁信息流廣告(gunggo)產品價值網友瀏覽原生廣告的行為已與瀏覽網頁內容一樣，甚至更高原生信息流廣告 已被證實 深具有效性NATIVE網友瀏覽原生廣告26%平均瀏覽秒數26%CONTENT資料來源：美國線上出版商協會，Radar研究公司與Edmunds汽車網站研究報告&紐約IPG媒體實驗室-原生廣告有效性研究報告網友瀏覽網頁內容24%平均瀏覽秒數24%原生信息流廣告(gunggo) 已經被

4、證實 深具有效性共三十五頁信息流廣告(gunggo)產品說明目前(mqin)百度已經覆蓋主流信息流媒體類型，可分為新聞類、社交類、工具類、信息類。滿足廣告主不同媒體需求，品牌強滲透，迅速激發用戶需求：投用戶所好，增強廣告傳播效果。新聞類百度新聞百姓網墨跡天氣金山電池醫生工具類信息類社交類百度貼吧共三十五頁豐富的信息流廣告(gunggo)樣式信息流廣告更加友好，充分適配媒體環境：媒體更優質&廣告融入媒體環境進行內容和樣式適應。百度移動(ydng)信息流內部測試數據，CTR 0.68%3.37%（比PC端高出187% ）圖文樣式組圖樣式（多圖，開發中）純文字樣式大圖+logo樣式大圖樣式純文字樣式

5、下載樣式（單圖）下載樣式（多圖，開發中）共三十五頁優質(yuzh)的媒體資源（詳述）媒體名稱操作系統Appsid當前日均流量日可支撐預算（元）推廣方式備注百度新聞（Android）cd00c98e700萬90,000繼續訪問可繼續放量，6月上線按頻道投放（IOS）afefa732170萬7,300繼續訪問可繼續放量，6月上線按頻道投放百度貼吧（Android）c855b9191200萬48,000繼續訪問、APP下載（僅支持wifi環境下載）可繼續放量，6月上線按吧名投放（IOS）1004193c1000萬15,000繼續訪問、APP下載可繼續放量，6月上線按吧名投放金山獵豹系10046d4f

6、100539b5c4ff6b66a83246acabf9c0341004620b100458881200萬188,000繼續訪問、APP下載5月簽訂框架合作，流量預計達到12億墨跡天氣ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f8ab5daa9ef3df19f82000萬100,000繼續訪問、APP下載暫定5月18日發版上線，流量達到2000萬中華萬年歷（Android）bf3b32bf41萬200繼續訪問、APP下載剛上線，流量預計1000萬酷6視頻（Android）cdb769d31000萬130,000繼續訪問、APP下載（IOS）b64088b7萬300繼續訪問、A

7、PP下載百姓網（Android）100461641161萬1200繼續訪問、APP下載（IOS）ecac33ad42萬600繼續訪問、APP下載共三十五頁優質的媒體資源（日均流量及可支撐(zh chng)的預算規模）2015年/月份日均流量（萬）日均預算（萬）4月150085月 3,000 30 6月 4,500 45 7月 6,500 55 8月 10,000 80 9月 12,000 90 10月 15,000 95 11月 17,000 100 12月 18,000 120 做為2015年移動DSP的重要戰略產品，信息流廣告全年流量的拓展(tu zhn)及日可支撐預算將持續增長。共三十五

8、頁信息流投放策略（建議(jiny)方案）根據廣告主的信息流投放需求，針對不同的媒體價值，制定(zhdng)不同的投放策略。信息流知名媒體信息流優質媒體 媒體影響力高 高度適配的受眾人群 媒體高轉化 受眾覆蓋面廣媒體價值售賣受眾價值售賣 創意/內容可定制投放策略選擇媒體定投投放策略精準定向找到人群汽車行業快消行業金融行業IT消費電子房產家居教育行業金融行業O2O行業零售/OTA行業 規模化引流適用行業共三十五頁附：信息流樣式(yngsh)素材要求素材規格名稱不超過28個字符（14個漢字）標題不超過36個字符（18個漢字）摘要不超過100個字符（50個漢字）Icon尺寸：90*90，大小：不超過1

9、5k，格式：支持jpg、gif、png大圖尺寸：600*300，600*500，640*270，960*640 。大小：不超過100KB，格式：支持jpg、gif、png。縮略圖尺寸：180*120，大小：不超過20k，格式：支持jpg、gif、png系統上傳界面（詳細操作見附錄(fl)）實際投放過程如有問題，可以dsp-vip聯系目前接入信息流廣告的媒體質量較高，請廣告主注意上傳素材的美觀度，避免出現因美觀度問題無法通過審核問題；共三十五頁附：信息流售賣方式(fngsh)及流程移動(ydng)DSP售賣方式：競價CPC競價CPMCPM包斷計費方式0.3元起（已上線）待定（5月底上線）待定（5

10、月底上線）定價面向行業全行業(除敏感行業)123銷售根據準入標準判斷客戶資質簽訂合同開戶、線上充值投放實施銷售銷售客戶/代理inside移動DSP售賣流程：信息流是移動DSP的一個重要廣告樣式，投放流程請參照DSP標準流程。共三十五頁問答現在(xinzi)百度信息流的平均CTR、CPC分別是多少？百度信息流的平均(pngjn)CTR在1%左右，CPC在0.5元左右，不同媒體會略有差異；FQA問答廣告主的信息流展現過少，如何讓廣告主的信息流廣告得到更多的展現？廣告主設置的定向條件越多自然所能獲得適配的流量越少，另外受競價因素影響，最后可能導致極少或無展現。建議在投放初期，定向使用先松后緊的策略逐

11、步調整，以達成展現與效果的最佳平衡。問答對比競品的信息流廣告，百度移動DSP信息流的投放優勢是什么？百度移動DSP的信息流廣告擁有獨家的自有資源，如百度新聞、百度貼吧，媒體優質可拓流量潛力巨大。同時在百度大數據支撐下的移動DSP擁有多維度的精準定向方式，能幫助廣告主找到目標人群，提升效果轉化。共三十五頁信息流廣告-行業投放(tufng)案例共三十五頁信息流廣告(gunggo)適用營銷場景 廣告(gunggo)充分適配媒體環境和用戶需求的精準廣告新品上市造勢提升產品自身關注度 公告及危機公關提升品牌關注度&美譽度主題活動推廣吸引消費者，提高活動參與度線索收集件刺激用戶成為廣告主的消費者品牌曝光宣

12、傳提升品牌知名度，創建口碑 信息流作為一種原生廣告形式，實現了廣告與網站頁面的內容完美融合，減弱原有硬廣的入侵性，使廣告看起來更自然，減少瀏覽用戶的生硬感。共三十五頁汽車行業解決方案林肯汽車-營銷訴求(s qi)：銷售線索收集駕考寶典(bo din)百度貼吧汽車行業投放案例（銷售線索收集）投放背景：投放時間：上海車展（2015.4.1 - 4.30）投放目標：要求優質的媒體環境匹配林肯汽車的品牌定位，同時有效觸達目標客戶，獲得一定數量的用戶反饋。信息流投放策略：媒體選擇：百度貼吧、駕考寶典等大面積曝光廣告位定向策略：汽車相關頻道投放效果：收集LEADS：3863條 平均CPL：78元平均LEA

13、DS有效率：30%共三十五頁汽車行業解決方案北京(bi jn)現代-營銷訴求：品牌曝光百度新聞(xnwn)wap-信息流廣告投放展示點擊廣告進行手機wap網站投放背景：北京現代第九代索納塔上市，通過在移動網盟的投放加大對新車上市的宣傳，擴大知名度，同時提升手機用戶對北京現代品牌的認知和了解。信息流投放策略：高價保量，搶占先機：3月底信息流樣式正式上線，北現率先開啟信息流推廣計劃，定向選擇與其目標人群匹配度高的優質媒體百度新聞進行全網投放，設定高CPC競價，保障高質流量的覆蓋。投放效果：在未使用信息流樣式之前平均點擊率僅0.3%，新增信息流廣告樣式后，日均獲取的展現及點擊大幅提升，其中信息流樣式

14、的CTR達3.1%。汽車行業投放案例（品牌曝光）共三十五頁日化行業投放案例（活動(hu dng)推廣）自然堂 - 營銷訴求(s qi)：活動推廣投放效果：4月1日新增信息流廣告投放，上線當日，即獲得：展現280萬，點擊2萬，平均CTR 0.7%百度新聞WAP-信息流廣告投放展示點擊廣告進行wap網站在線吐黑參與活動投放背景：自然堂皙白晶采新品系列的活動推廣，通過與手機網友親切有趣的吐黑互動，傳遞品牌理念，同時將產品褪黑褪黃，美白滋潤的產品功效植入人心。共三十五頁軟件行業(hngy)投放案例（APP下載）投放(tufng)背景：作為領先的中國大眾婚戀交友平臺，有緣網打造了多款深受大眾單身男女親睞

15、的婚戀交友軟件，通過在移動網盟的長期推廣，覆蓋更多大眾單身群體。信息流投放策略：1、單獨創建僅投放信息流的計劃，便于優化監控；2、設置wifi環境下展示，提升下載轉化率；3、精準定向18-44歲男性，鎖定目標人群。投放效果：流量覆蓋廣：在百姓網、 萬年歷、嘰歪笑話、獵豹瀏覽器等多個優質媒體上展現；效果明顯提升：信息流推廣計劃的CTR平均為0.7%（高于其它投放計劃 0.2%的CTR ），激活轉化率比其它計劃高35%。有緣網 - 營銷訴求：APP下載信息流廣告投放展示點擊廣告即可完成下載（僅安卓系統）共三十五頁信息流廣告(gunggo)-系統操作說明共三十五頁登錄(dn l) 入口一：登錄(dn

16、 l)百度推廣一站式系統，點擊“移動網盟推廣”入口二：登錄如果無法登陸“移動網盟推廣”，請郵件至madv-support申請開通共三十五頁新建推廣(tugung)計劃登錄百度移動網盟推廣新建并設置推廣計劃設置推廣單元設置投放條件制作創意提交，等待審核注意：當前信息流廣告僅支持按點擊計費(j fi)預計5月下旬支持按展現計費共三十五頁點擊進入已有推廣計劃(jhu)新建推廣單元登錄百度移動網盟推廣點擊進入已有推廣計劃點擊新建推廣單元設置推廣單元設置精準投放條件制作創意提交，等待審核請廣告主選擇之前建立的按點擊(din j)計費的推廣計劃，然后點擊(din j)新建推廣單元共三十五頁登錄百度移動網盟

17、推廣新建并設置推廣計劃設置推廣單元設置精準投放條件制作創意提交，等待審核設置推廣單元（示例(shl)1：繼續訪問）示例1：推廣方式選擇繼續訪問，其余按界面(jimin)要求填寫選擇信息流推廣位，媒體類型為無線應用共三十五頁登錄百度移動網盟推廣新建并設置推廣計劃設置推廣單元設置精準投放條件制作創意提交，等待審核設置推廣單元（示例(shl)2：點擊下載）示例2：推廣方式(fngsh)選擇點擊下載，選擇應用進行關聯，其余按界面要求填寫選擇信息流推廣位，媒體類型為無線應用共三十五頁登錄百度移動網盟推廣新建并設置推廣計劃設置推廣單元設置精準投放條件制作創意提交，等待審核設置(shzh)精準投放條件請廣告

18、主自行設置投放(tufng)條件，點擊重新預估系統會顯示覆蓋流量的預估值友情提示：設置的定向條件越多所能獲得適配的流量越少，另外加上競價因素，最后可能導致極少或無展現。投放建議：投放初期，建議定向使用先松后緊或先緊后松的策略逐步調整，以達成投放預期。共三十五頁登錄百度移動網盟推廣新建并設置推廣計劃設置推廣單元設置精準投放條件制作創意提交，等待審核制作創意(chun y)（示例1：繼續訪問類型）品牌名稱、推廣標題(biot)、推廣摘要、logo、創意圖片均為必填項且務必上傳4種尺寸的創意圖片示例1：推廣方式為繼續訪問，在頁面下方推廣信息中填寫推廣鏈接。Demo模板會在相應位置展現填寫的文字和上傳

19、的圖片共三十五頁制作創意（示例(shl)2：點擊下載類型）示例(shl)2：推廣方式為點擊下載，在頁面下方推廣信息可見關聯應用的名稱。Demo模板會在相應位置展現填寫的文字和上傳的圖片系統會自動從應用庫讀取應用的名稱和簡介，廣告主可以修改或者不修改系統會自動讀取應用logo共三十五頁點擊(din j)鏈接請廣告將點擊監測鏈接填入創意制作部分(b fen)的推廣信息下的點擊鏈接共三十五頁登錄百度移動網盟推廣新建并設置推廣計劃設置推廣單元設置精準投放條件制作創意提交，等待審核點擊(din j)提交，等待審核完成上述設置后，常規情況審核3-6個小時內通過審核；如果需要創意(chun y)優審，可聯系d