1、摘要在企業發展的過程中市場營銷具有非常重要的作用企業應該從科學的角度分析市場從長遠利益出發 ， 不斷的總結經驗， 完善對產品的定位， 制定出合理的市場營銷戰略。 充分利用現代信息技術， 改變傳統的營銷方式， 與現代互聯網技術充分融合 ， 保證產品的產量與質量所以說企業營銷管理的創新除了體現在營銷渠道方面， 在營銷觀念、 營銷手段等方面也有所體現。關鍵詞市場營銷 ; 創新管理為了實現自身經營的目標 ， 企業首先應該明確市場目標， 結合新時期的實際情況建立科學的市場營銷戰略。 并不是單純地只是推銷 ， 而是要注重消費者的消費感受， 樹立營銷新理念，做好市場調研， 不斷探索新的營銷戰略道路 。 不斷

2、完善新產品的開發， 充分應用現代化的信息技術 ， 可將傳統的營銷戰略融入到互聯網當中 ， 順應市場發展趨勢， 與經濟全球化的發展大趨勢相融合 。一、 企業市場營銷管理創新的必要性隨著全球化的發展， 中國企業面臨著越來越多國內外的競爭， 企業的生存環境和競爭環境也變得越來越復雜， 創新的市場營銷戰略對中國企業占領國內外市場起著關鍵的作用 。 在這樣的狀況下 ， 中國企業需要認真思考國內外經濟環境的變化 ， 按照市場的需求， 制定新時代的新型的營銷戰略， 才能夠在激烈的市場競爭中獲得生存的機會 。 市場經濟是處在不斷變化中的 ，市場營銷策略也應該不斷進行創新來適應市場的變化 ， 企業才能夠獲得不斷

3、地發展。 市場營銷戰略的創新有利于企業開拓市場， 將更多的產品賣出去， 增加企業在市場上的占有率 ， 有利于提升企業的影響力和競爭力 。 隨著互聯網的發展， 企業的市場營銷戰略也應該與互聯網進行融合， 借助互聯網的優勢促進產品的銷售， 增加產品的影響力 ， 在充分發揮傳統營銷戰略優勢的同時 ， 進一步將優勢擴大， 使產品占領更多的市場份額。二 、 分析企業現狀在市場營銷管理中存在的不良現象創新意識薄弱國內企業營銷觀念較為滯后的主要原因即企業內部的管理者缺乏對營銷方針的指導思想 。此外 ， 企業在開展市場營銷工作時， 由于營銷體系不健全， 大部分企業的營銷形式是參考和借鑒部分國外企業的營銷模式，

4、 在實際運用時嚴重忽視了我國的基本國情與市場經濟環境， 故而造成此類 “生搬硬套 ” 的營銷模式難以滿足國內市場的基本需求， 在信息化的新經濟時代 ， 我國各企業若依舊墨守成規、 堅持過時的營銷理念， 會使企業的發展與進步速度受到不利影響，國際競爭力無法獲得有效提升。營銷觀念陳舊一些企業在開展營銷管理中，沒有綜合考慮消費者的需求和市場發展，忽視產品質量以及品牌建設，更加注重營銷工作的具體操作 ，導致營銷缺乏市場指導，產品難以贏得消費者的認 可和歡迎。再有，企業的品牌效應也是營銷關鍵 ，如可口可樂，其品牌己根深蒂固，植根于人 的心中，這便是品牌的效應。三、分析提高市場營銷管理創新的有效舉措（一）

5、重視企業產品營銷方式的創新原有的企業產品營銷模式通常是在某個特定的場合、特定的時間段里，和廣大消費者作出面對面的交易，然而此類市場營銷方式具有一定的局限性，在當前的網絡信息化背景下 ，企業選用創新性的產品數字化營銷模式 ，可在很大程度上調動起企業自身的一切資源，進一步對企業產品進行到位的市場營銷管理 ，與此同時，借助此互聯網營銷手段，有助于企業社會經濟效 益的迅速提高。（二）強化管理、創新組織企業根據當前的市場需求，建立自身的營銷組織體系，以及市場營銷管理體系，并從中不 斷進行完善，將管理體系，以及銷售管理層次進行明確 ，具體的職責或工作標準，以及企業的 市場目標、銷售管理人員、業務員，以及經

6、銷商進行全面整合，讓企業的所有員工能夠進行緊 密合作，使企業的營銷能力能夠得到全面的提升，最大限度地贏得用戶，實現企業最根本的營銷目標。在現代營銷之中，企業主要看中的是整體的攻防能力 ，根據此種條件，企業需要不斷 對自身的營銷組織進行創新 ，使其精簡，能夠快速的應多復雜多變的市場環境 。如今的信息時 代，最大的特征便是網絡化與自動化 ，在互聯網的應用之下，其工作速度、效率都得到全面的 提升，所以，在工業社會背景之下的管銷組織必須要有所變革，如此才能顧適應當前的市場環境，為達到這個要求，企業營銷組織在面對激烈的市場競爭之中，需有一定的反應能力、溝通能力、協調能力、互動能力等?，F如今在企業之中，產

7、品、分銷、廣告、公關、推銷等部門， 在未來的創新之下，或許會逐一淘汰，或許營銷架構會出現極大的改變，中層管理機構將不復 存在，傳統的層級體系將逐漸被網狀組織所取代。在現代化、信息化的背景之下，市場競爭的強度便是速度、效率，消費者的行為變化、產品的更新速度、對手的反應速度、信息技術發展 速度等等因素，都會或多或少讓市場營銷組織建設受到制約，所以，構建精簡的市場營銷組織提升速度、效率，建設高度自動化、組織結構化的市場營銷組織 ，是企業在信息化社會構建營 銷組織的基本原則。（三）時刻關注市場發展企業在開展營銷管理創新中 ， 要關注市場發展， 以市場需求為導向 ， 在產品設計、 產品生產以及產品包裝中

8、 ， 合理分配物力 、 財力以及人力資源， 保證產品符合消費者的需求以及市場發展 ， 并且針對消費者心理與市場需求制定科學的營銷策略， 以消費者至上、 市場第一的營銷理念開展營銷活動。 同時 ， 在網絡背景下 ， 企業要利用網絡技術與信息技術開展市場調研 ， 掌握市場的實際需求， 并且積極開展網絡營銷 ， 幫助消費者利用網絡全方面以及多角度的了解產品， 進而搶占潛在消費者群體 ， 實現企業經濟效益最大化 。四、 結語總而言之 ， 當前國內企業市場營銷的創新管理勢在必行， 盡管國內企業在此方面仍舊出現了不少亟待解決的問題，但只要及時更新國內企業的營銷理念 ，對產品營銷方案、崖品促銷與分銷 、 營銷模式與手段等進行持續不斷的創新， 便可以有效地增強企業市場營銷管理的總體水平， 最終為企業經濟效益與市場競爭力的增強提供有效保障。參考文獻趙靜 .