1、.：.；中國奧運物流市場分析現代奧運會曾經超越了體育競技的范疇，成為人類社會一個世界性的經濟、文化盛會。奧運會的勝利舉行離不開有效的組織管理任務。有效的物流管理是提高奧運會組織管理效率 現代奧運會曾經超越了體育競技的范疇，成為人類社會一個世界性的經濟、文化盛會。奧運會的勝利舉行離不開有效的組織管理任務。有效的物流管理是提高奧運會組織管理效率，保證其勝利舉行的關鍵要素之一。2021年北京奧運會期間，大量的競賽前后器材、體育用品的運送、儲存和人們的旅游、文娛、餐飲等活動都將會對物流提出宏大的高質量效力需求，構成了一個宏大的奧運物流市場。奧運物流既是物流企業一次難得的開展時機，也是一次嚴峻的挑戰。

2、奧運物流概念及分類 奧運物流是由運輸、存儲、包裝、裝卸、配送、流通加工和信息處置等物流根本活動構成的、與舉行奧運會相關的物品從供應地到接納地間的實體流動過程。奧運物流的內容可以從效力的客戶群、與奧運賽事的關系、地域范圍、時間范圍、效力形狀、效力工程內容等不同角度進展分類分析，從而構成奧運物流構成的多維立體架構，每一維分類實踐上提出了一個奧運物流的管理視角，從而也闡明奧運物流管理的復雜性。 從時間維的角度可以將奧運物流分為賽前物流、賽中物流和賽后物流。賽前物流是指為舉行奧運會，在會前進展的諸如城市根底設備、奧運競賽場館建立用品、競賽器材、新聞媒體器材和生活資料的倉儲、運輸等物流活動。賽中物流主要

3、是指奧運會舉行期間，主辦城市及其他競賽地域發生的各類物流活動的總稱。賽中物流活動的目的是為奧運會提供后勤保證。賽后物流主要是指奧運會終了后，競賽場館、奧運村、新聞中心等場所的物品清理、回收和廢棄等物流活動。 從地域維的角度可以將奧運物流分為賽區物流、主辦城市物流、主辦國家物流、國際物流。賽區物流主要是指奧運會主辦城市及其他競賽地域的奧運競賽場館、奧運村、新聞中心等需求提供的物流活動。主辦城市物流主要是指由主辦城市的賽區物流、市民生活物流和商業物流等構成的物流活動的總稱。主辦國家物流主要是指由奧運會各賽區內的物流活動、各賽區之間的物流活動、主辦城市市民生活物流和商業物流等構成的物流活動總稱。國際

4、物流主要是指參與奧運會的各類人員從國外進口物流以及賽后回程的物流活動總稱。 國際奧運物流市場及其運作 奧運物流市場的構成 現代奧運會不是一個獨立封鎖的系統，它存在于興隆的商業社會中，就必需和這個商業社會進展各種物質和能量的交換。從這個意義上說，現代奧運會不僅是一場體育盛會，更是一個特大的商業工程。一方面，奧運會本身組織任務的復雜性使得它需求利用市場來進展資源的優化配置，另一方面，商家們也不會放過奧運會這一特大商機。所以說，市場化運作的開展趨勢是由社會環境和奧運會的本身特點共同決議的。 1980年薩馬蘭奇出任國際奧委會主席以后，奧林匹克運動加快了與市場接軌的步伐。1984年洛杉磯奧運會經過市場化

5、的運作和商業開發，盈利2.5億美圓，一改以前主辦奧運會經常給主辦國家帶來經濟虧損的情況。從此，奧運會成為體育產業中一個最具有代表性的，融體育競技競賽和商業營銷活動于一體的活動。因此，與奧運會的組織預備、開幕舉行和相關企業營銷活動全過程相伴隨的所謂奧運物流由于舉行奧運會而引發的物流效力需求，構成了一個潛力宏大、備受關注的奧運物流市場。 奧運物流市場需求 這里的奧運物流市場需求既包括直接為奧運會效力的物流市場需求，也包括奧運會帶動的相關物流市場需求。奧運物流跟奧運會舉行的時間階段親密相關，奧運物流市場也呈現出明顯的賽前、賽中、賽后等階段性特征。所以，奧運物流市場需求應被分為賽前、賽中和賽后物流市場

6、需求。 奧運物流市場的外包運作方式 擔任2000年悉尼奧運會物流運作的是悉尼2000物流團隊Sydney 2000 Logistics Team，S2LT，S2LT的活動范圍是在2000年悉尼奧運會前期、期間和后期提供物流效力和管理任務。S2LT提出了幾項關于奧運會的組織和物流運作的重要戰略決策，將一些效力外包給物流提供商，并建立物流指揮中心Logistics Command Center，LCC，擔任協調物流各項效力任務。 對于直接為奧運會效力的物流，如貨運代理、信件與包裹快遞、奧運村生活物流、奧運競賽器材的物流需求等活動可以承包合同的方式委托給第三方物流公司，協作中規定了第三方物流公司的責

7、任和奧組委S2LT所需提供的必要設備、條件以及協調與監視管理的職責。現實證明，由于奧運會是特有的短期行為，且奧運物流活動又是非常復雜、需求現代物流技術支撐才干完成的，因此，在技術、人力、物力等條件有限的情況下，將那些需求高度專門技術來完成的奧運物流活動外包，不僅可行而且具有特殊的優越性。 悉尼奧運會的主要物流效力提供商有：貨運代理指定提供商德國Schenker國際公司、信件與包裹快遞指定效力商美國UPS公司、悉尼展會效力供應商Geologistics公司、飲料供應商CUB公司，等等。 從右上表中可見由于悉尼奧運會和雅典奧運會采用物流活動外包和零庫存戰略，其物流部門所管理的運輸車輛和倉儲面積，與

8、亞特蘭大相比明顯減少。 中國奧運物流市場分析 中國奧運物流市場容量 2021年奧運會對我國國民經濟的增長會起到宏大的拉動作用，這曾經成為學術界的共識，但在詳細拉動的幅度上還存在不同的意見。國家統計局預測奧運對中國GDP的拉動在每年0.3%0.4%之間，中國社會科學院經濟研討所揚帆博士的預測是每年0.5%0.6%，日本野村證券的測算數那么是0.25%。至今為止一個被普遍接受的數字是由美國高盛公司給出的，即中國獲得2021年奧運會主辦權后，從2002年到2021年，每年的GDP將會提高0.3%，累計對中國經濟開展的奉獻可達1.38萬億元人民幣。 高盛公司以為，主辦奧運會不僅會對中國2021年的旅游

9、業帶來刺激，由如今至2021年對基建立施的大量投資，還將大大提高中國的經濟效益，良好的影響無疑會延伸到2021年以后。 2003年中國的物流總本錢為24974億元，占GDP的比例為21.4%，未來幾年這一比例會穩中有降，所以估計奧運會之前的幾年中的平均值為20%。根據高盛公司對奧運GDP奉獻的測算數和中國物流總本錢占GDP的比重為20%的估計值，可以大致測算北京奧運會的總體物流需求約為2760億元人民幣。 另外，根據北京交通大學汝宜紅教授等人的預測，2021年北京奧運會與奧運直接相關的物流需求量為417.2億元，其中奧運會預算占7.7億元，北京市投入為409.5億元。與奧運會直接相關的商品物流

10、需求量為4.91億元，其中旅游業為1.41億元，零售與餐飲業為3.5億元。與奧運會直接相關的廢棄物物流需求量10.8億元，其中奧運會直接產生1.2億元，觀眾和游客產生9.6億元，因此與奧運會相關的物流需求總量大約為432.91億元。其中發生在賽前的為402.5億元，賽中的為28.21億元，賽后的為2.2億元。 中國奧運物流市場構成 從前面的分析可知，奧運物流市場可分為賽前、賽中和賽后物流市場三個部分。下面就從這三個方面分析中國的奧運物流市場。 賽前物流市場 2021年北京奧運會的賽前物流市場包括物流根底設備建立市場、奧運場館建立物流市場、物流配備市場、物流信息與咨詢市場、物流人才培訓市場、競賽

11、器材物流市場、生活物流市場、奧組委及各國代表團的貨運代理市場、奧運新聞器材物流市場、商業物流市場等10個部分。 以奧組委及各國代表團的貨運代理市場為例，目前北京近90%的進出境貨物經過天津港出入，因此奧組委及各國代表團的貨物的主要運輸方式也應為海運，其奧運賽前物流的進出通道主要在北京的“出海口天津港。其他奧運分會場分布在青島、天津、沈陽、秦皇島、上海等城市，因物流量較少，本文不作詳細引見。 奧組委及各國代表團的貨運代理物流過程如以下圖所示。大部分入境貨物首先經過國際運輸到天津港，然后在天津港采用海關跨關區運輸方式直接運至北京，在北京奧運物流主要倉儲基地可以優先思索朝陽十八里店物流港，由于此物流

12、基地有京津海關直通系統辦理海關和檢驗檢疫手續，可以在北京奧運物流倉儲基地進展存放，或根據需求直接運到相關的目的地。其他不需報關、報檢的非進口貨物可以經過合理運輸方式運到相關物流基地倉庫存儲，根據需求向相關場館進展配送。經過北京首都機場的空運貨物可在報關、報檢后直接運輸至北京奧運物流倉儲基地。 賽中物流市場 2000年悉尼奧運會“賽中物流的配送規模為：每天向悉尼奧運公園的25個場館大致115個配送點進展500次配送業務，每天向Darling 港的4個場館10個配送點進展100次配送業務。根據粗略估計，2021北京奧運會“賽中物流總的配送規模約為悉尼的1.21.5倍。 北京奧運“賽中物流的重點是奧

13、運村和各競賽場館的物流配送，“賽中物流主要區域見以下圖，包括物流設備及各競賽場館的設置，即奧林匹克公園、各競賽場館及相關設備、物流基地和物流中心。 賽中物流市場包括競賽器材物流市場、生活物流市場、奧運信函與包裹快遞市場、商業物流市場、奧運展會物流市場、奧運新聞器材物流市場、廢棄物流等7個部分。 賽后物流市場 賽后物流的主要活動是出境物流及國際國內物流運輸、配送、倉儲等相關任務，涉及到的主要物流效力內容是待出境貨物的暫時倉儲、國際運輸、通關、報檢、空陸聯運、海陸聯運、貨運代理、倉儲等效力，其中重點內容是倉儲、運輸、通關、報檢等物流效力。 賽后物流市場包括商業物流市場、回收物流市場和廢棄物流市場三

14、個部分。北京奧運賽后物流的大部分貨物尤其是出境貨物，首先在奧運物流主要倉儲基地進展存儲如北京朝陽十八里店物流港，然后辦理海關和檢驗檢疫手續，或根據需求直接經過路陸運輸到天津港，在天津港辦理海關和檢驗檢疫手續，然后經過海運運至目的地。雖然賽后物流不像賽前物流和賽中物流的作用突出，但大部分貨物都要求在幾周之內運送終了，時間緊迫，要求高質量的物流效力。 國內物流企業參與競爭的時機 奧運物流效力提供商的選擇條件 主要物流業務外包曾經成為奧運物流根本的市場運作方式。分析歷屆奧運會所選擇協作的一些第三方物流公司的根本情況，可以歸納出奧組委選擇第三方物流公司所思索的主要要素：公司的業績和閱歷、公司的技術配備程度、公司的管理程度、公司的物流效力質量、公司的規模及網絡化管理才干和公司的品牌信譽等。 顯然，公司技術配備程度和管理程度先進、物流效力質量高、公司規模大、網絡化管理才干強、有從事相關工程閱歷的第三方物流公司是首選對象。 國內物流企業的政策優勢 我國目前尚沒有能與Schenker、UPS、Geologistics、CUB、Maesk等國際物流大公司相匹敵的第三方物流公司，但是，思索北京奧組委謀劃和組織2021年奧運會的目的，不僅僅是為完成“中國要舉行歷史上最好一次奧運會的莊嚴承諾，更重要的是要讓世界了解中國，要借奧運之機，推進中國經濟的開展