1、人文藝體分院畢業論文二號黑體，居中論文題目：中國傳統節慶活動轉化為旅游項目芻議可根三號黑體學生姓名： 李林峰 專 業： 旅游管理 學 號： 0902031047 指導教師： 柯水云 班 級： 旅游0910班 二一二年五月二十八日目錄摘 要關鍵詞正 文一、我國節慶旅游發展現狀二、我國節慶旅游發展中存在的問題1、行政干預過多2、約束與創收機制不健全3、重產品開發而輕市場營銷4、專業人士資源匱乏三、我過旅游節慶發展策略 1、進行市場運作，完善各種機制2、深度發掘傳統文化的內涵3、打造品牌化的傳統節慶旅游產品 4、建設專業人才隊伍，注重產學研相結合參考文獻中國傳統節慶活動轉化為旅游項目芻議旅游0910

2、 47號 李林峰【摘要】中國的傳統節慶活動具有悠久的歷史和深厚的地域文化內涵，為廣大區域內乃至區域間不同人群共同接受，所以傳統節慶活動蘊含有巨大的經濟價值。近些年，我國政府非常重視傳統節慶的傳承，將端午，中秋列為法定假日，各地也非常重視傳統節慶旅游的開發，但是傳統節慶的宣傳力度依舊很不夠。隨著我們生活方式的改變,越來越多的人對中國的傳統節日的概念越來越淡薄,相反圣誕節、情人節等一些西方的節日卻為越來越多的人,尤其是年輕人所接受。究其原因其中一個重要因素就是對傳統節日的宣傳不夠,人們對中國傳統節日的內涵了解的越來越少。【關鍵詞】傳統節慶；轉化；旅游；問題；對策一、我國節慶旅游發展現狀（應改成：我

3、國節慶旅游發展的必要性）節慶是一種重要的旅游資源，我國地域遼闊，民族眾多，全國乃至各地節慶資源豐富多彩，內容異彩紛呈，尤其是傳統節慶往往起源于民間，發展于民間，所以有著廣泛的群眾基礎。近些年，我國政府非常重視傳統節慶的傳承，將端午，中秋列為法定假日，各地也非常重視傳統節慶旅游的開發，但是傳統節慶的宣傳力度依舊很不夠。隨著我們生活方式的改變,越來越多的人對中國的傳統節日的概念越來越淡薄,相反圣誕節、情人節等一些西方的節日卻為越來越多的人,尤其是年輕人所接受。究其原因其中一個重要因素就是對傳統節日的宣傳不夠,人們對中國傳統節日的內涵了解的越來越少，危機進而出現，中國傳統節慶文化將慢慢成為歷史，所以

4、目前中國需要通過各種方式或方法來發揚和傳承這種傳統的節慶文化，而節慶旅游就是一種非常好的方式。中國的傳統節慶活動具有悠久的歷史和深厚的地域文化內涵，為廣大區域內乃至區域間不同人群共同接受，所以傳統節慶活動蘊含有巨大的經濟價值。而旅游業作為中國第三產業中最具活力與潛力的新興產業，它能提供一個很好的平臺來展現中國優秀的傳統節慶文化，因此實現旅游與中國傳統節慶的巧妙聯合，進行傳統節慶旅游的推廣不僅有其可行性，而且從保護傳統文化，促進傳統節慶活動的可持續發展來看，也有其必要性。傳統節慶活動上的有利條件，并進行正確的市場運作，就可以獲得經濟、社會和政治的多重效益。而且節慶旅游與傳統的旅游相比,節慶旅游的

5、資源依賴性較小,更注重體驗性和參與性,不再像傳統旅游那樣把旅客排斥在旅游吸引物之外,且牽動效應比較顯著,對舉辦地政治經濟社會具有廣泛而深遠的影響,因此也代表了現代旅游的一個發展方向。20 世紀90 年代，節慶旅游開始受到人們的重視，并不斷的開發，使之得到了巨大的發展，在眾多的旅游形式中，節慶旅游已慢慢成為不少地方旅游業的支柱。中華民族有著悠久歷史，長期的生產與生活實踐孕育了眾多傳統的、具有民族特色的節慶活動。在中國改革開放的步步深入中，在社會主義現代化建設事業迅速發展的帶動下，在傳統的、民族的節慶活動基礎上，各個地區陸續策劃、組織、籌辦了具有現代氣息的節慶活動，它們挖掘地方的文化，依賴當地的資

6、源優勢、產業優勢、體現地域的風貌，結合當地的實際情況開展了有聲有色的節慶活動，活躍了當地群眾的精神文化生活，并促進了當地旅游經濟的發展。據初步的統計，全國大大小小的節慶活動每年就有5000 多個，大多數辦得還是很成功的，它們都有豐富的文化內涵，成為了旅游經濟發展的強化劑。同時節慶旅游還是地方塑造旅游形象，提高知名度，完善基礎設施，優化旅游環境，帶動消費，促進與旅游相關產業發展的重要手段。如內蒙古的昭君文化節就是節慶活動的成功代表，旅游收入由1999 年的 11.2 億元增長到 2009 年的145 億元，旅游人數從 1999 年的 124.6 萬人次增長到 2009 年的 1034 萬人次，2

7、010 年在第十一屆昭君文化節的帶動下， 全區旅游業總收入達 732 億元，比“十五”末翻了近兩番，實現了旅游接待人數和旅游收入的雙增長，全區直接就業人數約89.7萬人，旅游從業人數達107.6萬人，占全區服務業就業總人數的20%；同時，昭君文化節把節慶活動作為推動經貿、旅游業發展的重要助動力，作為推動文化產業發展的直接動力，使經濟建設和文化建設相互促進，收到良好社會效益的同時，也收到了可觀的經濟效益。據統計，歷屆昭君文化節的經貿洽談會共達成合作意向252個，協議引資972億元，引資規模由2000年的5.3億元上升到2009年的384.8億元，增長了71倍。經測算，文化節對當地相關產業的拉動系

8、數高達1:9.通過以上數據我們可以看出節慶旅游時帶動地方經濟，豐富群眾文化生活，吸引游客的重要旅游形式。 節慶旅游的發展潛力是巨大的、是不能忽視的，它的發展也在不斷的帶動地方旅游業的發展。但在節慶旅游發展的過程中也需要一些驅動力來推動它的發展，因此現階段的節慶旅游是在旅游者的需求、旅游地的吸引和旅游地各方面基礎設施的保障下發展的。二、我國節慶旅游發展中存在的問題我國節慶旅游發展到今天，取得了顯著的成就，不僅挖掘的類型豐富多樣，在開發內容上也逐步走向深入，且形成了許多知名度較高的節慶旅游品牌，成為旅游業又一個比較有活力和發展前景的專項旅游產品。但不可否認的是，在節慶旅游的發展過程中也顯現出許多問

9、題，這些問題在不同程度上制約著節慶旅游的發展。 1、行政干預過多 旅游節慶活動是一項系統工程，每舉辦一次旅游節慶活動，從最初的選題策劃，到節慶的組織、運作與管理，每一個環節都需要消耗大量的人力、物力和財力，需要通過政府的主導來進行各相關部門的協調配合。但是，政府主導并不等于政府包辦代替，并不等于由政府為旅游節買單。目前我過很多旅游節慶過多地依賴政府，甚至由政府全權操作，忽視了在市場經濟條件下市場對資源配置所起的巨大作用，極大地限制了企業積極性和主觀能動性的發揮。同時，由政府主導的節慶活動，缺乏對于成本的嚴格控制以及對于收入的最優設計，大量投入換來只是少量的產出，經濟虧損的現實壓力使旅游節慶往往

10、難以為繼。2、約束與創收機制不健全我國大部分地區的旅游節慶運作仍停留在主要依靠政府的階段，一般采取“政府主導、社會參與市場運作、產業協辦”的運作模式，由政府來引導籌辦，體現在由政府出資、組織、協調等方面。地方政府對旅游節慶投入主要來源于政府的財政撥款，它是可以計算出一個精確的數字，但產出是多少，幾乎誰也說不清。可以肯定的是，旅游節慶的收益主體是多元化的，參與旅游節慶的企業都有一個明確的投入產出目標和財務約束，但是作為旅游節慶主辦者的地方政府，辦節注重政治影響，經濟意識不足，只講投入而不重產出，節慶卻辦得華而不實，節事績效并不顯著。這僅僅是許多地方政府主辦的旅游節慶為什么辦一屆虧一屆的表面原因，

11、深層原因是政府不是一個純粹的經濟主體，政府缺乏資源使用的約束機制，也沒有創收機制。3、重產品開發而輕市場營銷策劃是旅游節慶成功舉辦的核心和關鍵，也是整個節慶產業快速發展的重要因素。從當前我國旅游節慶的舉辦來看，每一個旅游節慶的活動項目都是投入十幾萬、甚至上百萬來策劃。策劃不但從在對旅游節慶資源的區域分布、可進入性、游客的感知與認知度以及供需市場等進行調查研究后設計出有競爭力的旅游節慶產品。而且還對旅游節慶產品的包裝、新產品的開發、產品組合以及產品生命周期管理等方面都進行了精心地策劃。成功的旅游節慶不僅要有一流的產品策劃、一流的活動服務，還要有強勢的宣傳營銷。但由于其策劃理念、文化內涵并不能被游

12、客所感知認識，舉辦方不能利用有效的宣傳、解說系統把產品的信息送達給游客，旅游節慶舉辦的效果并沒有預期的那樣火熱。4、專業人士資源匱乏不管是主題的選擇還是節慶運行過程中的細節規劃、執行和評估，先進的管理理念和模式都是非常重要的，這些都依賴于專門的組織機構和專職的策劃運作人員，特別是高級管理人員。就我國而言，旅游節慶開展的歷史本來就不長，舉辦經驗不足，由企業承辦部分項目的歷史則更短，這些使得我國在旅游節慶這方面的人才匱乏，甚至是一些知名節慶還存在現代化管理思想和高級人才的缺乏。旅游節慶活動期間，大多數的管理人員和工作人員都是從政府部門抽調或臨時招募志愿者而來，這種臨時性的工作不利于協作和制度化管理

13、，這勢必會導致無暇顧及節慶工作或工作質量較差。人力資源的匱乏對旅游節慶的管理和服務質量的提升非常不利。三、我過旅游節慶發展策略（語句不通） 1、進行市場運作，完善各種機制 旅游節慶是一個文化現象和經濟活動的雙重載體。旅游節慶作為一項經濟活動，獲得良好的經濟效益是旅游節慶舉辦方的重要目的之一。因此，無論是旅游節慶活動的舉辦方還是參與者，都應當遵循一定的市場規律，把旅游節慶納入到市場經濟的軌道中來，進行市場化運作。市場化的運作模式是旅游節慶發展的最終趨勢。旅游節慶市場化的運作方式就是要充分利用市場機制，努力實現成本最小化和效益最大化的目標。政府應發揮引導和帶動作用，主要致力于提供滿足公眾需要的公益

14、性節慶內容，致力于地區形象提升的推廣活動，致力于活躍地方文化的群眾文化活動等，承擔環境整治、改善交通和旅游接待條件、給節慶活動搭好舞臺、加強組織協調、整體促銷宣傳等任務。簡歷多元籌資機制，完善投資回報機制；轉讓產品專營權和出租廣告場地；實行票務經營多樣化，改進票務分檔預售、折惠方式；大力開發旅游節慶紀念品；圍繞節慶主題舉辦相關交易會、展覽會，擴大節慶影響力和資金回收能力；充分發揮中介機構作用，引入競標機制，節省節慶開支等。2、深度發掘傳統文化的內涵 文化是節慶活動的靈魂，旅游節慶活動實質上是對歷史文化的追溯，也是對民族傳統文化的反映和宏揚，例如重陽節的大型登山活動，端午節的賽龍舟活動，春節的逛

15、花街活動，都有其歷史淵源，都發展成為今天的旅游節慶活動。隨著人們的文化素養逐漸提高，對旅游產品的文化含量要求越來越高，節慶旅游應扎根于濃厚而豐富的歷史和民俗文化之中。我國歷史悠久，文化燦爛，豐富多彩的民間掌故、名人軼事、古剎名寺，生活習俗，語言文化、地方風味為節慶旅游提供了寶貴資源。日本的很多節慶活動就非常注重其中的文化內涵，不是只做一些表象性的東西，比如各地的祭不僅是集中反映日本傳統文化的慶典，也代表著日本人對傳統文化的熱愛。祭多數起源于農業祭祀和迎送鬼神，現在許多已經演變成了各地主要的節慶活動，各年齡段的民眾都廣泛參與。3、打造品牌化的傳統節慶旅游產品 品牌是一個名稱、標記、符號或設計的綜

16、合體，它代表了產品的特征、屬性和價值，并能和競爭對手相互區別。傳統節慶旅游產品品牌化有利于游客識別、記憶。品牌是一種無形資產，并且是一種“易碎品”，品牌的打造并不時一朝一夕就能完成，品牌的打造應該是一個系統工程。想要樹立品牌形象：首先節慶旅游產品的設計必須結合當地文化特色，對文化內涵進行深度發掘，將節慶資源轉化為節慶旅游產品；其次在宣傳促銷方面，可以充分利用多種媒介，特別是通過結合旅游活動進行宣傳促銷，以“樂趣導向消費”，不易引起游客反感，易為之接受；最后加強管理，保障節慶旅游的品質。4、建設專業人才隊伍，注重產學研相結合要想培育成熟的節慶產業，提高節慶旅游的組織管理水平和整體服務質量，就必須重視節慶的專業人才培養，加快人力資源隊伍建設，注重節慶發展與總結相結合產業與學術同進步。目前我過專業的節慶旅游策劃機構和公司較少，節慶策劃、籌辦、管理人才更是相當缺乏，因此需要通過多種渠道和形式加快節慶人力資源的開發，除了加強節慶工作人員的相關培訓，在經費及政策上支持之外，還應盡快培養或引進在節慶旅游宣傳、策劃和促銷方面的中高級管理人才，如可專業人員出國學習國外先進的節慶策劃經驗或聘請國際專業人才直接參與節慶策劃管理工作來