1、時間：2021年10月1日5日地點：沈陽市中國東北運動時髦周工程提案目錄導讀工程背景工程總那么工程定位市場需求分析分類工程概述工程規劃工程背景 2021年1月20日，在北京體育大學召開的第十二屆全國運動會承辦城市評選會議上，遼寧以48票過半數的優勢，獲得了2021年第十二屆全運會的承辦權。目前，賽事的主賽場已確定為沈陽市，相關的籌備任務也在緊鑼密鼓的有序進展中。沈陽，一個古老而時髦的城市，因全運會的舉行而成為了全國的焦點，借全運會的東風開展本地運動產業經濟，樹立城市品牌，是舉行本次運動時髦周的主要目的。工程總那么一效力全運、借力全運 據了解，全國范圍內以體育用品為主題的展會非常多，其中不乏影響

2、力大和公信力強的展會品牌，如已勝利舉行27屆的中國國際體育用品博覽會，經過多年的累積，目前已建立起的難以跨越的品牌壁壘，龐大的固定參展、觀展群體也是其勝利辦展的必要保證。 舉行本次運動時髦周，除效力于第12屆全運會，為全運會造勢以外，也希望有效的把展會與全運會的舉行構成價值的對接，從而在品牌林立的全國運動展會市場樹立品牌。二差別化展會道路 假設單純以全運會為本次展會的中心賣點，于市場化角度而言，展會的影響力雖大，但對后續的辦展并無太大協助，無法實現展會的可繼續開展。因此，采取差別化的辦展道路，用國際上一些成熟的謀劃閱歷舉行展會，是展會能否繼續的辦下去的關鍵。 回歸運動時髦這一展會主題，既然運動

3、用品是展會的展現內容，那么，時髦就是展會的展現風格和特性。為躲避現有展會平面化、單一化的乏味之感，展前我們將用更立體化的宣傳、活動攻勢，展中采取籠統化、詳細化的互動展覽方式，用“時髦周的概念把一系列相關的二級工程進展合理的整合與對接，實現展會的價值最大化和可繼續開展，從而把沈陽打呵斥中國運動時髦之都。工程定位 自創巴黎時裝周的勝利閱歷，并結合舉行全運動這一大背景，本工程的定位將完全有別于現有的傳統運動用品展方式，展商的參展目的也不單純停留在提升行業知名度和擴展市場份額層面。初步構思，總體工程將以展會、購物節、新品發布會和體育營銷論壇多種方式結合的立體化方式，實現從產品的研發、新品發布和工程招商

4、全程覆蓋的展會功能。市場需求分析 經過對運動用品的行業察看，我們發現，大部分運動品牌從產品研發、消費到銷售，都運用分段操作的方式，無法集中化的一致實現研發論證、新品發布和產品招商等功能，因此存在著很大的資源浪費。自創巴黎時裝周的閱歷，把上述環節集中化處置，企業的推行資源將得到更合理化的利用，大量一線品牌的集中展現，也更能吸引媒體的關注，為產品的推行助力。 因此，以實現產品研發論證到新品發布全程功能為賣點的遼寧運動時髦周，將填補上述的宏大市場空缺，獲得大部分體育品牌企業的支持。分類工程概述運動時髦購物節： 以政府主辦的方式在地域內的各大商場、品牌專賣店等主流運動產品銷售渠道開展購物節活動，從大環

5、境的角度為運動時裝周的舉行提供條件。體育營銷頂峰論壇： 針對即將在遼寧舉行的第十二屆全國運動會，就合理利用全運會資源為企業宣傳造勢這一主題展開討論和研討，為全運會后續的資助招商奠定條件。全運會資源推介會： 資源推介會，就是把全運會的各項資源做一致的發布。按“全國運動會這一級別而論，將吸引到眾多國內頂尖品牌參與。運動時髦展： 運動時髦展是本次的中心所在。結合新品發布會這一功能，展會將劃出部分展區，作為各類運動品牌新品展現的公共區域，以“規范化的時裝秀流程，結合LED布景臺加以實現。工程規劃一、運動時髦購物節二、體育營銷論壇暨全運會資源推介會三、運動時髦展一、運動時髦購物節二、體育營銷論壇暨全運會

6、資源推介會三、運動時髦展 購物節普通是地域政府為拉動內需、提升消費體驗和打造購物城市品牌，而組織各類商家結合舉行的購物優惠活動，常見于香港、上海和深圳等知名旅游購物城市。由于集中了大量優質的零售商家，且折扣力度大，市民和游客可從中享遭到較大優惠和便利。同時，為擴展影響力和影響范圍，購物節的活動繼續時間都比較長，而且會選擇在圣誕、暑假等長假期間舉行。關于購物節 1、提升市民對于運動市場的關注 2、促進地域運動市場的開展 3、建立沈陽的購物城市籠統 4、營造全民運動的城市氣氛購物節目的 由“運動時髦周總謀劃執行方擔任聯絡地域內的零售企業，鼓勵商家在購物節期間一致執行優惠銷售活動，折扣力度由商家自訂

7、，方式不限。作為報答，參與購物節的零售企業，其優惠信息將一致印制入免費雜志內，并獲得購物節引薦商家的店面標識。舉行購物節的關鍵主要取決于參與活動的商家數量和優惠的力度，參與活動的商家越多，優惠力度越大，市民的投入程度就越高。活動參與條件： 沈陽市區內運動用品服飾、器具等零售企業、收費運動場所健身中心、羽毛球場等零售系統折扣銷售活動工程籌備 1、聯絡購物節活動商場及零售系統 2、設計、制造購物節引薦商家視覺標識 3、設計印刷購物節DM免費雜志 4、購物節宣傳短片的拍攝及制造時間安排 2021年6月：完成引薦商家視覺標識的設計和制造 2021年7月1日至8月10日：聯絡活動商家 2021年8月10

8、日至8月31日：完成DM及宣傳短片的制造 2021年9月1日至10月5日：電視宣傳片及DM在全市同步投放 2021年9月26日至10月6日：購物節正式進展 此項活動主要是針對沈陽周邊地域的城市居民開展的。先由“運動時髦周的總謀劃執行方制定可行的購物游覽道路，并拍攝制形成購物節的對外宣傳短片，在國慶黃金周前一個月時間起，在周邊城市的主要電視臺播出，以吸引周邊城市居民來沈購物旅游。工程籌備 1、購物節對外宣傳短片的拍攝及制造 2、聯絡周邊地域的優質游覽社，鼓勵制定購物節的游覽道路假日購物游覽團 作為一個高度商業化的城市，沈陽地域內大部分居民都是朝九晚五的上班族，平日里對運動服飾的需求量不大，因此對

9、運動時髦的關注程度相對較低。在本次購物節舉行“運動時髦達人的評選活動，目的就是提升市民對運動時髦方面的關注。經過網絡票選的方式，吸引眾多年輕人參與到本次評選活動當中，可以提升運動產品主力消費群體對產業的關注。 舉行本次活動，讓更多的市民了解到“運動一樣可以很時髦這一理念，也可刺激運動用品的銷售，提升購物節的整體效果。“運動時髦達人評選活動工程籌備 在全運會主頁和部分高校發布活動征集信息 在全運會的主頁內建立“運動時髦達人的專屬二級頁面，在完成活動征集后用作網絡票選之用 在市中心人流最高的商業廣場搭建舞臺，作為購物節的開幕儀式及評選活動的頒獎現場之用一、運動時髦購物節二、體育營銷論壇暨全運會資源

10、推介會三、運動時髦展 2021中國遼寧體育營銷頂峰論壇暨第十二屆全運會資源推介會主辦：國家體育總局 中國貿促會 遼寧省政府 協辦：中外雜志、期刊社，專業著名網站等 省市電視臺、報社、電臺等媒體 CCTV-5(中央電視臺) 論壇冠名集團 承辦：遼寧省貿促會 點意空間國際展覽集團時間：2021年10月2日待定地點：沈陽市五星級酒店 體育營銷就是以體育活動為載體來推行本人的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。是建立在資助方、體育工程和觀眾三者根底之上，圍繞資助而展開的，資助能將運開工程籠統與企業品牌籠統有機結合起來 。 體育資助的效果自然、易于被接受。隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以欣

11、賞性、競技性和游戲性的特點，成為全人類的主要盛典之一，由此產生的留意力經濟和體育經濟，深深影響著企業開展或品牌增值。 很多的企業已深化認識到體育營銷塑造品牌的魔力，同時更清醒認識到體育活動背后蘊藏著無限商機。 關于體育營銷十二全運會將于2021年在遼寧省舉行，全運會是中國國內程度最高、規模最大的綜合性運動會，受政府及各界普遍關注，具有很高的知名度； 遼寧省作為第六個主辦全運會的省市、自治區，文體事業近年來高速開展，為運動時髦周的打下了良好的根底；在全民健身、全民運動概念的倡導下，特別是近年來國家對體育事業的支持，體育營銷越來越受企業關注，具有很好的市場前景。繼2021世界杯、亞運會之后，202

12、1年十二全運會是這段時間以來最大的一次體育盛會，作為體育營銷的一個載體，備受各大企業關注。論壇背景論壇效力于運動時髦周，又高于運動時髦周。力求將活動周籠統推行到一個高度，構成影響力，塑造品牌；借助體育營銷話題，使各類型品牌企業積極參與到時髦周中來，為時髦周造勢，也能與之后的全運會資源推介會充分聯絡起來；充分利用好十二全運會在沈陽召開的契機，把全運會資源推介會作為最重要的一個環節，加強對話，為十二運的勝利召開做鋪墊；推進遼寧省文體事業開展，促進與國內外知名企業的商務協作；經過頂峰論壇，提高遼寧省的影響力，展現遼寧省文體大省及沈陽市國際化大都市的魅力，并借此拉動旅游、貿易等相關產業的開展。論壇目的

13、及意義1、活動以頂峰論壇方式組織，約請國家體育總局及省市指點共話十二全運會，以資源推介會的方式，促成全運會與各大品牌之間的對話，尋求開展的共通點；2、以體育營銷為話題，共話中國體育事業開展及企業如何經過體育營銷推行品牌，體育經濟如何拉動中國市場，實現雙贏；3、在資源推介會上實現國家體育總局與各資助商、媒體之間的對話，共同討論十二全運會對于中國品牌宣傳的作用；4、論壇及推介會以資助的方式約請各大品牌參與，同時約請各大媒體進展報道，烘托論壇氣氛，并借此提高運動時髦周的知名度，形廢品牌展會。論壇方式“非常體育的經濟時代 約請國家體育總局、CCTV論述中國體育營銷所走過的歷程，解答體育營銷對于品牌企業

14、開辟市場的作用，展望體育營銷未來。與體育結緣 約請企業家就本身勝利體育營銷案例進展解讀，就如何更好開展體育營銷、博得關注體育群體市場進展討論；約請品牌企業體育代言明星體育傳播的時效性 媒體矩陣對話體育傳播，從體育傳播角度論述對品牌推行的作用及影響力。展望全運盛會，助推市場開展 十二全運會資源推介會峰會主要內容建議時間：10月2日10：0016：00開幕式09：3010：00嘉賓簽到10：0010：10領導致辭 第十二屆遼寧全運會組委會領導 主要合作媒體領導第一單元：“非常體育”的經濟時代10：1010：30嘉賓演講 國家體育總局領導、CCTV-510：3011：00圓桌對話 主持人：具有影響力

15、的體育媒體公司領導 其他嘉賓：國家體育總局體育科學研究所相關領導、全運會組委會秘書長、3-5位各行業在體育營銷領域的知名企業負責人峰會流程第二單元：與體育結緣會話期間插播各品牌經典體育營銷案例，并就案例邀請負責人演講11：2012：00嘉賓演講 3-5名各品牌企業負責人 著名體育代言明星12：0012：40圓桌對話 主持人：具有影響力的體育媒體公司負責人 其他嘉賓： 3-5名一線品牌企業負責人、合作媒體體育中心負責人第三單元：體育傳播的時效性14：0014：20嘉賓演講 CCTV-5及其他報紙、電視、網絡媒體負責人14：2014：50圓桌對話 主持人：CCTV-5體育欄目主持 其他嘉賓：各級媒

16、體負責人第四單元：第十二屆全運會資源推介會為十二屆全運會加油儀式，邀請體育明星參與15：0015：10十二全運會運資源推介會啟動儀式15：1015：40新聞發布會15：4015：50合作簽約儀式結束語工程籌備1、此工程最重要的環節在于聯絡體育總局協調全運會資源推介會舉行事宜，這也是整個展會最重要的環節之一；2、約請中央媒體、網絡知名媒體進展前期報道及全程直播報道；3、展會網站首頁重點引薦；4、論壇一、二單元各約請3-5名一線品牌企業擔任人作為特邀嘉賓，以資助方式參與；5、約請各級指點作為論壇嘉賓，論壇以資助方式約請各相關企業擔任人參與。一線品牌企業比重在15-20%，二線品牌企業比重在30-4

17、0%之間為宜。時間安排時間安排 2021年6月：完成展會招展及論壇約請發布，以捆綁式銷售方式推介； 2021年7月1日至8月：聯絡活動商家參與論壇意向； 2021年8月1日至8月31日：完成DM及宣傳短片的制造； 2021年9月1日至10月5日：網絡媒體及報紙、電視臺同步發布論壇活動信息，與展會新聞同步，且高于展會信息； 2021年9月1日至9月30日：確定論壇場地及參與人員，完成現場布置； 2021年10月2日：論壇及資源推介會正式舉行。網絡宣傳：新浪或搜狐網絡媒體全程跟蹤直播媒體宣傳：央視相關重點媒體活動預告宣傳 遼寧省、市各大媒體前期宣傳及活動報道 電視新聞、電臺、挪動傳媒、體育類報紙雜

18、志、 會展雜志等前期宣傳造勢 運動時髦周展會會刊相關協調：全運會組委會及國家體育總局指點的大力支持媒體戰略一、運動時髦購物節二、體育營銷論壇暨全運會資源推介會三、運動時髦展展會目的 1、全運會基于運動專業市場的預熱 2、打造全國最專業的運動時髦主題展會 3、拉動東北運動用品市場的總體需求 4、提升沈陽“時髦之都的國際籠統展會特征1、大面積的公共時裝秀區2、規范化時裝秀作業流程3、建立新聞發布中心，有效整合各路媒體資源展會理念 隨著安康運動理念的不斷普及，2021年我國體育產業總產值已到達2000億元的規模，相應的，消費者對運動用品的需求也發生了很大的改動，質量優良、設計美觀、個性化的運動用品逐

19、漸獲得到寬廣體育喜好者的青睞。舉行本次展會出發點和中心思念，就是以運動時髦為主題，在品牌、貿易商和消費者之間搭起橋梁，為體育產業的開展注入活力。展品范圍服飾類：運動休閑服飾、運動鞋、背包、功能內衣、羽絨服、戶外特殊服飾、手套、襪、遮陽帽、服裝輔配件等器械類：運動地板、塑膠地板、運動跑道、運動草坪、草場鋪設及設備、場館音響、座椅、康樂設備、競賽器材，球類器材設備、網羽器材配件，專項運動器械及設備，裁判教練器具運動用品類：球類用品、球拍、球套、高爾夫用品、射擊、射箭用品、武術用品、體操用品、舉重用品、馬術用品、運動護具雪地用品類：滑雪場設備、滑雪器具配備、滑雪服裝鞋帽、雪類運動配件、配飾觀展群體1、國內外運動用品分銷商、零售商、百貨商場和體育用品專賣店主。2、政府事業單位及各類大型集團采購部門。3、各類群眾傳媒，包括雜志、網絡、電視臺、廣播。4、體育運動協會及喜好者。展區規劃 為與現有的大量運動用品展做出區分，吸引更多運動品牌參與到本次活動中，本次工程的招展將順應“運動時髦這一主題，采用更具針對性的招商渠道和招商戰略，根據招商對象類別的區分，方案經過三步戰略來實現招商目的。展會招商 十二屆全運會的舉行，涉及大量的場館建立及現有運動場館的翻新，這一需求將吸引大量國內外優質運動器械及器具消費商前來參展，同時，作為國內最高規格的運動盛事，全運會