1、某某網(wǎng)咖市場推廣方案主推廣語xx網(wǎng)咖封測開啟（純配置、純體驗、純享受）活動全檔期間：11月1日（周二）-11月30日（周三）主標(biāo)題（xx網(wǎng)咖封測開啟）活動說明整體策略費用規(guī)劃活動規(guī)劃 整體策略 策略說明：1、本檔活動主要是靈霄網(wǎng)界封測開啟，在蘭州市場首次露出。主要目的是展現(xiàn)企業(yè)形象和公司實力及產(chǎn)品定位。使得網(wǎng)咖、網(wǎng)吧等上網(wǎng)群體、游戲群體對公司產(chǎn)生認(rèn)識，并產(chǎn)生共鳴，參與體驗，造成話題，廣而告之。相較于其他周期，十一月份恰逢雙十一購物節(jié)（光棍節(jié)），更適合游戲群體及網(wǎng)購群體參與。2、蘭州入了秋冬季節(jié)，戶外的出游逐漸淡去，人們隨之更多選擇去溫暖的室內(nèi)，與友人同歡。此時xx網(wǎng)咖封測開啟，并結(jié)合自身特點：

2、頂尖配置、極致裝修、多樣娛樂、免費暢玩、好友共邀、免費暢飲、豪車接送、封測首充、主播互動等活動等店面營銷方式作為支撐。并通過蘭州的有效媒體推廣、線下活動等對電競愛好者、喜愛網(wǎng)游的企業(yè)白領(lǐng)階層、喜愛直播互動的高收入人群、家境較好的大學(xué)生等目標(biāo)人群及非目標(biāo)做覆蓋性宣傳；樹立靈霄網(wǎng)界概念和行業(yè)領(lǐng)軍、究極競技、不可超越的形象。并結(jié)合完善的體驗式消費，帶動到店客戶消費欲望；毀掉網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、電競館的舊三觀，涉足“網(wǎng)界”新境界。 整體策略 準(zhǔn)備內(nèi)容一：1、形象輸出系統(tǒng)確立（VIS識別、應(yīng)用系統(tǒng)）：封測前，建議將xx網(wǎng)咖對外輸出系統(tǒng)完整建立，將xx網(wǎng)咖理念、文化、通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號

3、，傳達(dá)給社會大眾，突出xx網(wǎng)咖的內(nèi)涵個性，與其他網(wǎng)咖拉開差異性，塑造xx網(wǎng)咖的獨特形象。突出網(wǎng)界名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌Slogan等。2、形象輸出系統(tǒng)應(yīng)用（應(yīng)用系統(tǒng)確立、制作）：將VIS系統(tǒng)應(yīng)用于整體出街形象及公司產(chǎn)品物料，如咖啡杯、包裝盒、點餐袋、外設(shè)貼標(biāo)、特色器皿、旗幟、標(biāo)識導(dǎo)視牌、宣傳單、網(wǎng)頁等。3、品牌拓展說明：VIS系統(tǒng)在未來公司戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要， xx網(wǎng)咖以網(wǎng)絡(luò)做為載體，用文化串聯(lián)萬物，通過線上及線下的互動，將虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，打破傳統(tǒng)舊三觀。通過電影、小說、動漫、游戲等未來主流文化市場打造，形成自主IP+自主品牌的核心競爭力。如果前期投入成本過高，識別效果較低，后期在進(jìn)

4、行返工，重新推廣，難度及損失較大。 整體策略 準(zhǔn)備內(nèi)容二：1、推廣媒介準(zhǔn)備：靈霄首次露出，主要以展示企業(yè)個性、企業(yè)文化為主，從而帶動圈層用戶共鳴。因此媒體選擇建議主要面對年輕化、面對中產(chǎn)階級的媒體為主。因此建議考慮如：影院貼片（話題性）、電梯轎廂（長效性）、交通廣播（情景帶入性）、分眾候梯視頻（解讀性）、候車站臺（偶然性）的組合式媒體轟炸，形成口碑營銷。2、推廣周期計劃： a: xx網(wǎng)咖封測開啟前，建議開展持續(xù)一周的預(yù)熱推廣。將靈霄網(wǎng)界的首次亮相及相關(guān)業(yè)態(tài)內(nèi)容，通過線上、線下媒體集中式宣傳，在短時間內(nèi)讓大家對靈霄網(wǎng)界有初步了解，塑造靈霄網(wǎng)界形象。 b: xx網(wǎng)咖封測開啟，建議根據(jù)前期廣告的回饋

5、反應(yīng)，進(jìn)行調(diào)整。集中轟炸式推廣，并結(jié)合自店活動，自媒體同步展開，最大程度吸引潛在客戶。 c：封測結(jié)束后，采用正常推廣方式，即定期定量投放廣告媒體+自媒體運營。穩(wěn)固前期成果。 主題規(guī)劃:活動主標(biāo)題-xxxxxxxx活動推廣語-純配置 純體驗 純享受！活動副標(biāo)題- xx網(wǎng)咖封測限量開啟 整體策略 整體策略 檔期規(guī)劃:1、十月期間進(jìn)行VI定稿、畫面定稿、物料制作、活動確定、活動細(xì)化、異業(yè)聯(lián)盟合作商家需找、人員培訓(xùn)。2、十一月期間階段性廣告投放、造勢、事件營銷、蓄客、客戶關(guān)系維護(hù)、銷售辦卡。廣告費用: 費用規(guī)劃媒體名稱投放建議小計（萬元）占比線下媒體電梯轎廂城關(guān)區(qū)高端住宅覆蓋（80元/塊）3.212.

6、26%交通廣播102.2 / 103.5連續(xù)30秒每天十次 四周4.718.01%公交站廣告牌根據(jù)檔期挑選曝光率較高站臺311.49%電影貼片廣告持續(xù)二周15秒1038.31%分眾候梯視頻持續(xù)一個月4.818.39%線上媒體微信公眾號自媒體運營0.20.77%微博置頂持續(xù)置頂四周0.10.38%貼吧持續(xù)置頂四周0.10.38%異業(yè)聯(lián)盟萬達(dá)、夜店資源置換- - 合計：26.1100.00%活動費用: 費用規(guī)劃項目活動費用預(yù)算（萬元）PR活動主PR1“xx網(wǎng)咖！”閃耀我的朋友圈0.52組隊?wèi)?zhàn)靈霄，成五人“財團(tuán)”0.8輔PR3英雄集結(jié)，自成一派0.34情侶激戰(zhàn)雙11，擼不坑，淘滿倉！0.2SP活動主

7、SP1沖xx網(wǎng)咖會員得“神秘碎片-靈”0.5輔SP2會員升階喜得“瓊漿”“玉液”“神游”卡0.53暢爽游戲“xx網(wǎng)咖”體驗同分享0.2合計：3（萬元） 活動說明活動名稱“xx網(wǎng)咖！”閃耀我的朋友圈活動場地xx網(wǎng)咖全場活動日期11月1日-11月30日活動時間全天合作資源微信運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報、展架活動道具/活動獎品內(nèi)測體驗資格 封測令牌費用預(yù)估0.5（萬元）多經(jīng)合作/PR:活動內(nèi)容參與封測體驗客戶，到靈霄網(wǎng)界找尋，自己喜歡的人或物或其他進(jìn)行合影，發(fā)送朋友圈并截圖到發(fā)送到公眾平臺。

8、由官方評選，送卡。 活動說明活動名稱組隊?wèi)?zhàn)xx網(wǎng)咖，成五人“財團(tuán)”活動場地xx網(wǎng)咖主廳活動日期11月1日-11月30日活動時間全天合作資源微信運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報、展架活動道具/活動獎品團(tuán)購成為會員，每人送免費5小時上機(jī)時長，10人可獲得免費體驗對戰(zhàn)區(qū)2小時資格。費用預(yù)估0.8（萬元）多經(jīng)合作/PR:活動內(nèi)容老帶新，享受團(tuán)購優(yōu)惠，并可免費體驗對戰(zhàn)區(qū)域，增加團(tuán)隊凝聚力。 活動說明活動名稱英雄集結(jié)，自成一派活動場地xx網(wǎng)咖吧臺活動日期11月15日-11月18日活動時間全天合作資源微信

9、運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報、展架、招募告示活動道具/活動獎品高級會員方可成立游戲門派、獲得城主令。并可張貼“招募告示”，入門派可獲得內(nèi)測資格，并獲得逐鹿令。費用預(yù)估0.3多經(jīng)合作/PR:活動內(nèi)容充值達(dá)到后成2000為高級會員，可以成立門派，并免費活動城主令和招募告示，在店內(nèi)公示1周，招募會員，會員可得逐鹿令。 活動說明活動名稱“情侶激戰(zhàn)雙11，擼不坑，淘滿倉！活動場地xx網(wǎng)咖主廳、包間活動日期11月9日-11月13日活動時間全天合作資源微信運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平

10、臺、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報、展架活動道具/活動獎品內(nèi)測體驗資格 修仙令牌 免費優(yōu)先升級情侶包間 贈送情侶特飲或免費美甲資格一次費用預(yù)估0.2多經(jīng)合作/PR:活動內(nèi)容帶動女性客戶好感，結(jié)合雙十一搶拍熱度，宣傳xx網(wǎng)咖機(jī)器和網(wǎng)絡(luò)，為后期做口碑營銷做好基礎(chǔ)，也叫老爺們安心的LOL。 活動說明活動名稱沖靈霄會員得“神秘碎片-靈”活動場地靈霄網(wǎng)界全場活動日期11月1日-11月30日活動時間全天合作資源微信運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報、

11、展架、禮盒活動道具神秘碎片-靈活動獎品內(nèi)測體驗資格 充會員可得神秘碎片 費用預(yù)估0.5（萬元）多經(jīng)合作/SP:活動內(nèi)容成為會員免費獲得內(nèi)測體驗資格 ，并可得神秘碎片，可以兌換上機(jī)時間，也可留存湊齊兌換神秘大禮。 活動說明活動名稱會員升階喜得“瓊漿”“玉液”“神游”卡活動場地xx網(wǎng)咖全場活動日期11月20日-11月30日活動時間全天合作資源微信運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組招募數(shù)量不限媒體宣傳電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi)LED屏宣傳物料店內(nèi)海報、展架活動道具瓊漿、玉液、神游卡或者虛擬卡活動獎品沖1000元可獲得價值50元瓊漿卡、沖2000元得價值120元玉液卡和150元神游卡，同時活動“自成一派”活動獎勵費用預(yù)估0.5（萬元）多經(jīng)合作/SP:活動內(nèi)容增加用戶體驗感，帶動飲品部后期消費。 活動說明活動名稱暢爽游戲“xx網(wǎng)咖”體驗同分享活動場地靈霄網(wǎng)界全場活動日期11月25日-11月30日活動時間全天合作資源微信運營后臺合作品牌/招募渠道店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組招募數(shù)量10媒體