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文檔簡介

1、全屋定制基本知識培訓講師 卞華榮1基礎知識要點：行業起源及發展史行業常規板材衣柜基本結構競品解析2一、行業起源家具=家居？3一、行業起源1997年，史丹利率先把壁柜門概念引入中國2000年，法國索菲亞以入墻壁柜及移動門進入中國，2001年以加拿大科曼多，德國富祿為代表的移門品牌在中國陸續出現，拉開了定制移動門在中國的發展序幕。2002年，隨著移動門的不斷推廣及普及，帶動了入墻衣柜及衣帽間在國內的消費理念。2003年，隨著KD,頂固等品牌的逐漸加入，同時，各個城市地方性品牌也開始涉足移門及衣柜行業這一領域。2004年，經過前幾年的沉淀，加上維意，聯邦高登，好萊客，尚品宅配，瑪格等品牌的加入，行業

2、開始日益成熟4一、行業起源2005年，這個行業開始出現兩極分化的苗頭，一個以索菲亞，MACIO|瑪格，維意，聯邦高登，好萊客為代表柜體派，主要產品以柜體為主。一個是以史丹利，頂固，KD為代表的移門派，主要產品以移門為主。2006年，隨著行業及品牌的不斷成熟，各大品牌開始走上品牌擴張發展之路。行業產品體系及管理也越來越完善，行業的竟爭也逐漸激烈，品牌意識開始凸顯。2007年至今，中國定制家具巨大市場前景已充分顯現出來，消費者對定制家具行業的接受程度越來越高，本行業的領導性品派開始出現，品牌差距也逐漸拉大。由于至今行業的稱謂十分不規范，有叫整體衣柜、入墻衣柜、定制衣柜、步入式衣帽間、壁柜的等等，實

3、際上都是對客戶家里把尺寸測量后再工廠生產制作家具產品，所以有了定制家具一詞，并開始流行開來.5一、行業起源2007年至今，隨著客戶的認知度提高，衣柜市場在一級城市的擁有率從不足10%至現在的超出15%，而且近三年各大品牌還在以年均增長率20-30%左右速度遞進。由此可見市場擁有率尚在維持增長。參考國外一級城市擁有率80%數據，國內有望在未來幾年內達到一級城市占有70%的數據。6二、行業常規板材木工板纖維板（密度板）實木指接板實木顆粒板多層實木板7二、行業常規板材實木顆粒板、多層實木板 實木指接板行業主體板材：8三、衣柜基本結構9三、衣柜基本結構10三、衣柜基本結構基本分區名稱：被褥區短衣區長衣區疊放區功能區111213三、衣柜基本結構外側板固配模塊中側板選配件固配模塊外側板選配件14四、競品解析維意、尚品宅配依托強大的軟件，效果爭天下索菲亞精湛的工藝取天下好萊客豐富的板材顏色占據優勢頂固優質及多樣化的五金配件其余知名品牌：艾依格 、歐派、諾維家、勞卡、史丹利、伊百麗、卡諾亞、皮阿諾、箭牌、適而居

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