1、展覽行業現狀與前景趨勢報告目錄1.展覽行業現狀51.1展覽行業定義及產業鏈分析51.2展覽市場規模分析61.3展覽市場運營情況分析72.展覽行業存在的問題102.1產權關系不清限制了展覽要素的流動102.2展覽業中存在部分形式主義問題102.3一些政策偏離中性原則102.4營商環境存在盲區112.5展覽業國際化發展水平失衡112.6人才缺口、場館利用率成為發展瓶頸112.7供應鏈整合度低122.8基礎工作薄弱122.9產業結構調整進展緩慢122.10供給不足，產業化程度較低133.展覽行業前景趨勢143.1展覽業行業和區域結構進一步優化143.2市場主體多元化、精細化態勢明顯143.3科技創新

2、進一步驅動展覽業升級143.4展會服務經濟外交大局作用凸顯153.5可持續發展理念漸入產業鏈各環節153.6專業性展覽會已成未來趨勢153.7延伸產業鏈163.8行業協同整合成為趨勢163.9生態化建設進一步開放163.10細分化產品將會最具優勢173.11呈現集群化分布183.12行業發展需突破創新瓶頸194.展覽行業政策環境分析204.1展覽行業政策環境分析204.2展覽行業經濟環境分析204.3展覽行業社會環境分析204.4展覽行業技術環境分析215.展覽行業競爭分析225.1展覽行業競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析23

3、5.1.4替代品或替代服務分析235.2中國展覽行業品牌競爭格局分析235.3中國展覽行業競爭強度分析246.展覽產業投資分析246.1中國展覽技術投資趨勢分析256.2中國展覽行業投資風險256.3中國展覽行業投資收益26展覽行業現狀展覽行業定義及產業鏈分析中國展覽經濟快速發展，結構調整和轉型升級加快推進，呈現出創新驅動、蓬勃發展的良好態勢，為中國經濟社會發展作出了重要貢獻，為全球展覽經濟增長拓展了新的空間。隨著改革開放不斷向縱深發展，越來越多的中國企業加大對外貿易投資合作，參與國際經濟合作的程度不斷加深。展覽活動成為中國企業了解行業發展趨勢、展示先進技術和產品、擴大對外交流合作、發掘投資貿

4、易機會的重要渠道。展覽行業是指從事展覽相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知展覽行業定義，對預測并引導展覽行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國展覽行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國展覽行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國展覽產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。產業鏈是一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下游產業轉移。直至到達消費者的路徑，它其實是在市場競爭中自發形成的企業之間的一種關系，即針對某一產業，圍繞生產要素流向

5、，分析行業之間上中下游的供應關系，確定投入產出的價值比，產業鏈中要素構成的多少，控制權的大小，鏈條的長短，鏈條的粗細決定著企業之間的相互關系，產業結構的發展方向以及產業對其他行業的依存度和影響力，它通常包含四層含義：一是產業鏈是產業層次的表達。二是產業鏈是產業關聯程度的表達，產業關聯性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產業鏈是資源加工深度的表達，產業鏈越長，表明加工可以達到的深度越深。四是產業鏈是滿足需求程度的表達，產業鏈始于自然資源，止于消費市場。展覽市場規模分析在經濟全球化，在科技變革、產業轉型、消費升級加速的背景下，中國會展業正面臨著由高速增長向高質量發展的轉型和挑戰。為此，會

6、展業需要構建并更加完善的政策引領、產業先行、金融適配的體系，以增強市場化資源配置的能力，服務會展業高質量發展。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，展覽行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動展覽產業應用的爆發式增長。目前，我國的展覽行業發展尚處于起步階段。2019年中國會展業直接經濟產值將達到7525億元，預計2020年行業市場規模將會達到8355億元。并預測在2022年中國會展業直接經濟產值將突破萬億元，2018-2022年均復合增長率約為10.87%。展覽市場運營情況分析展覽行業市場運營情況分析主要需

7、要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：展覽行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。展覽市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的展覽行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對展覽企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內

8、容。隨著國家鼓勵和規范展覽行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入展覽領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，展覽行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,展覽行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與展覽行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的展覽行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,展覽行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致展覽行業價格產生一定

9、波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上展覽行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：展覽行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得展覽行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,展覽行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：展覽行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始

10、了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的展覽企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。展覽行業存在的問題產權關系不清限制了展覽要素的流動 由于對展覽會的商業屬性沒有做出明確界定，同時大眾輿論導向又過多地強調展覽業對主辦城市具有多方面的價值，從而導致各級政府在中國展覽業發展中扮演了重要角色，市場在展覽資源配置中的決定性作用發揮不夠。展覽業中存在部分形式主義問題 展覽會本來是商業行為，采取與不采取哪種形式主要取決于主辦方的市場決策。但是現實中，由于不少展覽會是政府直接舉辦或者是政府給予資金支持的，因而必須在展商數量、觀眾

11、數量、參會嘉賓影響力、國際化程度、成交效果等方面嚴格按照政府給定的指標進行運作，并由此滋生了形式主義問題。一些政策偏離中性原則 為了促進會展業發展，近年來從中央政府到各級地方政府紛紛出臺了會展業發展指導意見及會展扶持資金使用辦法等政策文件。這些鼓勵性措施對推動展覽業的發展發揮了積極作用，但是不少政策措施為了刺激短期市場、起到立竿見影的效果，通常按照參展人數、展位數量、展覽規模、特裝展位比例、國外展商比例等指標，作為選取受益主體的標準，有時甚至采取“一事一議”的方式選擇扶持對象。這些舉措大多以吸引外地項目為主，既沒有考慮到本地企業的利益，也沒有顧及到整個市場的公平。營商環境存在盲區 展覽會產業鏈

12、條較長，需要海關、工商、公安、消防、交通等眾多公共服務機構的支持，需要寬松的營商環境。很多城市為了吸引更多的展覽會，在優化營商環境方面推出了很多舉措，但是在實際運作中，不同城市仍然存在非常大的差距。展覽業國際化發展水平失衡 中國展覽業做大做強，國際化是一個必經的途徑。國際化是雙向的，既要歡迎國際展覽企業來華辦展，也要鼓勵中國展覽企業對外投資，赴國外辦展；既要鼓勵中國企業赴國外的展覽會參展，也要吸引國外的企業來中國的展覽會參展。但是，從目前中國展覽業國際化發展進程看，明顯存在著“不對等的國際化”狀態。人才缺口、場館利用率成為發展瓶頸我國會展業快速發展的同時，卻面臨著極大的人才儲備不足且比例失調的

13、問題。目前，我國會展人才嚴重缺乏，而會展教育與人才培訓又與市場需求脫軌，質量和數量均不能滿足會展業的現實需求。供應鏈整合度低 展覽行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。展覽行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱展覽標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，展覽管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于展覽的資源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對展覽主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。

14、可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的展覽行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致展覽行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭

15、代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。展覽行業前景趨勢 展覽業行業和區域結構進一步優化從區域分布看，上海、北京、廣州繼續領跑全國展覽業發展，重慶、成都、南京、深圳、杭州、青島等城市展覽業發展優勢加快顯現。在京津冀、長三角區域發展戰略的推進下，天津、武漢等城市也迎來新的發展機遇。從行業分布看，展覽會數量排名居前的依次是日用消費品及居民服務類，占31.3%；房屋建筑、裝飾及經營服務類，占18.4%；工業科技類，占10.5%；文化、體育和娛樂類，占9.7%。市場主體多元化、精細化態勢明顯行業資源整合加快，企業經營著力于增加有效供給、提高供給質量、增強品牌競爭力，從單一業務模式轉向一站式系統化解決方案供給

16、，更加重視用戶體驗和個性化需求，質量效益進一步提升。科技創新進一步驅動展覽業升級現代信息技術與會展經濟的交匯融合正成為趨勢，大數據和智能化應用作為行業創新升級的新動能，有力推動業態模式和管理服務創新。展會服務經濟外交大局作用凸顯隨著“一帶一路”建設的深入實施，企業借助展會開拓新興市場需求增強。2017年“一帶一路”沿線國家參展商數量占總境外參展商的26.4%，較2016年實現較大幅度提升。展覽會作為擴大對外合作、推動貿易投資、服務外交大局的平臺作用日趨顯現。可持續發展理念漸入產業鏈各環節在國家的持續推動和行業龍頭企業的積極倡導下，“綠色、低碳、可持續”發展理念成為行業共識和產業轉型升級的方向。

17、專業性展覽會已成未來趨勢 綜合與細分是設定展會內容的兩種思路。從展覽業的發展看，展會的內容從綜合到細分，是展覽業發育成熟并邁向專業化的重要標志。歐美展覽大國已經開始細分行業之后的“再細分”，展覽內容極具專業性，使采購商能夠以最快的速度找到所需的產品。在我國，由于追求展覽經濟的規模效應和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會開始將內容細分成專業性主體展覽會或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現出中國展覽業專業化進程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會將在市場的要求下對內容進行更合理、更專業的細分，許多大型展覽會有可能分為規模更小、專業性更強的展覽會

18、，與國際展覽業的發展更為緊密地聯系在一起。延伸產業鏈展覽行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 展覽行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當展覽行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，展覽需要打造一個服務平臺，對內

19、是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態展覽行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括展覽各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破，專業化細分將是展覽相關項目

20、建設的大勢所趨。在各個行業信息系統中將有更多的環節可以做成相對獨立的系統并分割市場，交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。軟件開發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢，在市場取勝。呈現集群化分布目前各地都在推展覽項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的展覽項目。隨著各地展覽建設風生水起，中國展覽建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國展覽建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級展覽項目建設

21、情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國展覽建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展展覽建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊展覽建設。未來一段時間，中國中西部地區展覽建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的展覽水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發達地區的展覽相對來說會更加成熟一些。但目前中西部展覽打造勢頭也十分強勁。行業發展需突破創新瓶頸展覽發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業人員

22、對展覽的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業做好行業鋪墊就行了，現在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業都在進行騰籠換鳥，通過產業升級來提高品質，來提高價值。因此展覽需要不斷的提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。展覽行業政策環境分析展覽行業政策環境分析國家從大的政策方向上對展覽行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題

23、。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。展覽行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的展覽產業，國民經濟的平穩較快發展是保證展覽行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了展覽行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。展覽行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，展覽業將面臨更快的發展；同時

24、，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的展覽行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對展覽產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。展覽行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為展覽行業發展提供

25、了強有力的保障。展覽行業競爭分析目前，我國展覽領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局展覽相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的展覽產品。展覽行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。展覽行業競爭分析對上游議價能力分析展覽作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價

26、格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，展覽企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析展覽行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。展覽企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析展覽行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有

27、企業反應的強烈程度。展覽行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是展覽行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是展覽行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是展覽行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析展覽行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國展覽行業品牌競爭格局分析中國展覽行業競爭強度分析（1）中國展覽行業現有企業競爭情況目前，展覽行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國展覽行業上游議價能力分析展覽行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、展覽材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，展覽行業對上游議價能力較強。（3）中國展覽行業下游議價能力分析展覽行業下游應用主體包括個人、