1、蘇泊爾衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)營銷方案1項(xiàng)目分析策略思路推廣執(zhí)行年度計(jì)劃目錄項(xiàng)目分析2項(xiàng)目分析項(xiàng)目背景 作為日常生活中必不可少的水暖用具，水龍頭的質(zhì)量與安全與居民健康與生活息息相關(guān)。專家指出，劣質(zhì)龍頭可能導(dǎo)致水質(zhì)的“二次污染”含鉛菌含致癌物質(zhì)嚴(yán)重影響居民健康，尤其是使用多年后的銅質(zhì)水龍頭，危害不亞于三聚氰胺。因此，蘇泊爾衛(wèi)浴引領(lǐng)衛(wèi)浴新時(shí)尚，推出不銹鋼水龍頭，呼吁暢享健康水世界。3項(xiàng)目分析推廣背景從戰(zhàn)術(shù)層面上來說：蘇泊爾衛(wèi)浴杭州旗艦店開業(yè)前，我們迫切需要一場宣傳戰(zhàn)役來“制造話題，預(yù)熱市場；提升口碑，引爆關(guān)注”，使居民關(guān)注水龍頭的質(zhì)量、老化及更新話題成為熱點(diǎn)，最終借勢引入蘇泊爾不銹鋼水龍頭及品牌信息。從戰(zhàn)略層面上

2、來說：我們需要打破以往時(shí)斷時(shí)續(xù)的宣傳思路，以不銹鋼水龍頭事件為契機(jī)，導(dǎo)入年度性、系統(tǒng)化的微博營銷推廣體系，在宣傳不銹鋼水龍頭“即環(huán)保又安全”的定位和理念的同時(shí)，深度挖掘蘇泊爾衛(wèi)浴顯在或潛在營銷價(jià)值、傳播價(jià)值，以便讓更多的目標(biāo)人群知曉并認(rèn)同蘇泊爾衛(wèi)浴；隨著范大姐幫忙新聞節(jié)目的曝光，廣大消費(fèi)者對目前國內(nèi)市場上的水龍頭質(zhì)量與安全拋出問號。我們需抓住機(jī)會，借勢宣傳，引爆關(guān)于水龍頭與健康關(guān)系的話題。4項(xiàng)目分析目標(biāo)人群事件營銷圍繞目標(biāo)人群所關(guān)心的話題進(jìn)行事件及傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)目標(biāo)人群個(gè)性特征描述：核心受眾是一群白領(lǐng)中的精英，他們的收入不扉但付出的努力與收入成正比，他們有很強(qiáng)的工作熱情與責(zé)任心。同樣，他們對于生

3、活的細(xì)節(jié)格外的關(guān)注 ，對于個(gè)人的家庭的生活品質(zhì)有著更高的追求，為了能創(chuàng)造更好的生活質(zhì)量，他們關(guān)心一切能提高生活品質(zhì)的信息和產(chǎn)品。特別對于健康相關(guān)的家庭用品，尤為重視；核心目標(biāo)受眾：年齡：25-45歲 性別：女性偏多職業(yè)：有消費(fèi)能力的白領(lǐng)居多月收入：3000+（有穩(wěn)定的收入）輔助目標(biāo)受眾：以部分有相同特點(diǎn)的男性人群為輔助全網(wǎng)推廣5項(xiàng)目分析策略思路推廣執(zhí)行年度計(jì)劃目錄策略思路6策略思路策略思路整合各方資源，尋求熱點(diǎn)效應(yīng)，抬拉人氣，以小博大社會化媒體借勢炒作 品牌借力做大彰顯蘇泊爾品牌優(yōu)勢和專業(yè)聲音重視第三方媒體及意見領(lǐng)袖的口碑相傳關(guān)注新媒體在品牌推廣過程中的創(chuàng)新應(yīng)用7執(zhí)行構(gòu)想預(yù)期目標(biāo)品牌層面：通過

4、整合公關(guān)傳播手段在提升蘇泊爾衛(wèi)浴目標(biāo)人群的知曉度、認(rèn)知度和認(rèn)同度的同時(shí)，確保蘇泊爾衛(wèi)浴在目標(biāo)人群、行業(yè)端、媒體端的日常曝光度和聲音維持（Voice Share）行業(yè)層面：借助“不銹鋼水龍頭”搶奪行業(yè)中心權(quán)，落實(shí)蘇泊爾衛(wèi)浴“即環(huán)保又安全”的品牌內(nèi)涵營銷層面：以活動(dòng)、事件或熱點(diǎn)話題引導(dǎo)日常傳播，吸引更多目標(biāo)人群主動(dòng)關(guān)注蘇泊爾衛(wèi)浴，在提升用戶眼球、的同時(shí)，加強(qiáng)蘇泊爾與目標(biāo)人群之間的互動(dòng)，提高用戶對蘇泊爾的體驗(yàn)和關(guān)注或使用黏性社會層面：在社會影響力的角度，圍繞目標(biāo)人群所關(guān)注的熱點(diǎn)或話題進(jìn)行精準(zhǔn)的事件設(shè)計(jì)及宣傳引爆，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，提升目標(biāo)人群品牌忠誠度和美譽(yù)度8策略思路整體推廣思路水龍頭影響水

5、質(zhì)問題引發(fā)關(guān)注以大量負(fù)面的軟性輿論及視頻進(jìn)行預(yù)熱鋪墊，引爆話題策略一：視頻網(wǎng)站廣泛傳播：微博、視頻、論壇、百度問答策略二：社會化媒體輿論引導(dǎo)：提高話題、曝光率，突出危害性策略三：網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道：話題曝光，引起關(guān)注社會各界全面展開水龍頭質(zhì)量分析調(diào)查全網(wǎng)覆蓋，話題熱炒，快速擴(kuò)散策略一：微博事件炒作：加強(qiáng)話題炒作，廣泛傳播策略二：網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道：全面報(bào)道權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果，引發(fā)爭議策略三：意見博主推廣：事件定性，粉絲擴(kuò)散，幾何倍爆發(fā)根據(jù)調(diào)查結(jié)果專家建議更換不銹鋼水龍頭話題深議，落地宣傳，支持國產(chǎn)品牌引出蘇泊爾衛(wèi)浴策略一：結(jié)合專家建議：全民面臨對于不銹鋼水龍頭選擇，進(jìn)行引導(dǎo)策略二：創(chuàng)業(yè)勵(lì)志：原蘇泊爾炊具創(chuàng)始

6、人71歲老人二次創(chuàng)業(yè)策略三：杭州微博紅人：紅人擴(kuò)散支持國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品引出蘇泊爾新聞節(jié)目流程：借勢傳播：傳播策略：9策略思路推廣渠道策略（信息可信度高）（容易被搜索到）（搜索到標(biāo)準(zhǔn)答案）（信息覆蓋、曝光）（1對1精準(zhǔn)送達(dá)）（意見領(lǐng)袖口碑傳播）傳統(tǒng)媒體營銷（以專題、特稿、頭條）10策略思路推廣渠道思路視頻渠道各大主流視頻網(wǎng)站發(fā)布第一波海量負(fù)面軟性輿論鋪墊：四大主流微博全面覆蓋本地草根大賬號：樂活在杭州杭州媒體官方微博：錢江頻道杭州公眾人物微博：主持人沈濤、陳歡等地方意見領(lǐng)袖：戰(zhàn)神天罡跟蹤報(bào)道每日話題跟蹤提升熱度，1818黃金眼微博發(fā)布；微博大號：草根微博紅人、當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖；杭州公眾人物微博：主持人沈

7、濤、陳歡等杭州微博紅人擴(kuò)散支持國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品引出蘇泊爾杭州公眾人物微博：主持人沈濤、陳歡等百強(qiáng)論壇：包括天涯、貓撲、四大門戶等論壇發(fā)布并置頂杭州19樓、浙江在線、浙江都市等本地論壇發(fā)布置頂百強(qiáng)論壇：包括天涯、貓撲、四大門戶等論壇發(fā)布并置頂杭州19樓、浙江在線、浙江都市等本地論壇發(fā)布置頂網(wǎng)絡(luò)：1、新浪、騰訊、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等10個(gè)新聞?lì)l道發(fā)布；2、浙江在線、浙江都市網(wǎng)電視新聞：E哥有話說紙媒：都市快報(bào)、錢江晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)：1、新浪、騰訊、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等10個(gè)新聞?lì)l道發(fā)布；2、浙江在線、浙江都市網(wǎng)電視新聞：E哥有話說網(wǎng)絡(luò)：1、新浪、騰訊、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等10個(gè)新聞?lì)l道發(fā)布；2、浙江在線、浙江都市網(wǎng)第二波

8、第三波微博渠道論壇渠道新聞渠道21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日各大主流視頻網(wǎng)站頻道首頁推薦推廣節(jié)奏推廣渠道百強(qiáng)論壇：包括天涯、貓撲、四大門戶等論壇社會頻道發(fā)布并置頂本地論壇：杭州19樓、浙江在線等論壇發(fā)布置頂5大博客門戶、10大SNS社區(qū)11項(xiàng)目分析策略思路推廣執(zhí)行年度計(jì)劃目錄推廣執(zhí)行12推廣執(zhí)行導(dǎo)入預(yù)埋期推廣執(zhí)行-第一階段營銷思路水龍頭影響水質(zhì)問題引發(fā)關(guān)注海量視頻傳播海量微博曝光論壇輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道13推廣執(zhí)行第一階段推廣主題：將新聞節(jié)目水龍頭疑惑熱點(diǎn)，引導(dǎo)到網(wǎng)絡(luò)上，越來越多的網(wǎng)友關(guān)注自己所使用的水龍頭的質(zhì)量隱患，并紛紛對周邊的水龍頭做起試驗(yàn)來，結(jié)果令人震驚推

9、廣目的：引曝水龍頭危害話題，引發(fā)全民關(guān)注欄目曝光視頻炒作主流視頻網(wǎng)密集發(fā)布核心視頻網(wǎng)首頁推薦微博傳播視頻+擴(kuò)散論壇炒作焦點(diǎn)圖+視頻新聞傳播網(wǎng)絡(luò)14推廣執(zhí)行視頻傳播炒作話題示例：1.太恐怖了 家里的水龍頭竟然比三聚氰胺還要毒2.什么三鹿 ，藥丸，皮鞋，果凍，地溝油，都尼瑪弱暴了，最毒的在身邊！3.你每天都在喝的東西比三聚氰胺還要毒，你知道嗎？4.奶粉有毒，我可以不喝；膠囊有毒，我可以不吃；水有毒？我可以不喝嗎？天朝子民需要多強(qiáng)的防御系統(tǒng)才能勇敢的活下去？視頻渠道視頻傳播11月21日-11月23日視頻平臺密集發(fā)布，核心視頻網(wǎng)站首頁推薦，瞬間聚焦渠道資源：10余家視頻門戶平臺投放優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰

10、訊、新浪、56、奇異、酷6、等門戶視頻資源（門戶視頻頻道專題板塊、視頻財(cái)經(jīng)板塊、視頻專題、新聞時(shí)事）15推廣執(zhí)行微博曝光微博傳播11月21日-11月23日各大微博全面覆蓋，曝光劣質(zhì)水龍頭有毒視頻，引發(fā)全民關(guān)注16推廣執(zhí)行微博曝光微博傳播11月21日-11月23日全國大賬號、本地紅人，媒體等時(shí)曝光劣質(zhì)水龍頭有毒視頻，引發(fā)全民關(guān)注1、#劣質(zhì)水龍頭的危害#太恐怖了 家里的水龍頭竟然比三聚氰胺還要毒2、#水龍頭有毒#奶粉有毒，我可以不喝；膠囊有毒，我可以不吃；水有毒？我可以不喝嗎？天朝子民需要多強(qiáng)的防御系統(tǒng)才能勇敢的活下去？3、#揭露水龍頭真相# 為了自己，為了你愛的人和愛你的人，請看完視頻后隨手轉(zhuǎn)發(fā)

11、，讓大家都來關(guān)注身邊的健康殺手。拒絕毒龍頭，從我做起。微博文案示意：17推廣執(zhí)行論壇曝光論壇傳播11月21日-11月23日大量論壇曝光劣質(zhì)水龍頭有毒視頻，以一些有爭議的話題進(jìn)行炒作，引發(fā)全民關(guān)注傳播渠道：500個(gè)論壇、5大博客門戶、10大SNS社區(qū)、微博門戶等數(shù)十種社區(qū)類別千余家平臺渠道資源。主流社區(qū)全覆蓋，重點(diǎn)平臺置頂，加精，推薦。增強(qiáng)曝光率，延長口碑時(shí)效，擴(kuò)發(fā)傳播范圍。18推廣執(zhí)行論壇曝光論壇傳播11月21日-11月23日全國知名門戶論壇內(nèi)覆蓋劣質(zhì)水龍頭有毒視頻及爭議話題，引發(fā)全民關(guān)注1、我家水龍頭里放出來的水是紅色的，我擔(dān)心水龍頭有毒。2、家里水龍頭壞了 找人修理 剝開一看 竟比抽了幾十

12、年煙的肺還令人作嘔（配圖）19推廣執(zhí)行新聞曝光新聞傳播11月21日-11月23日全國新聞媒體、區(qū)域門戶新聞網(wǎng)站對事件進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大影響力，迅速蔓延至大街小巷渠道資源：100余家可以門戶新聞平臺投放新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新聞網(wǎng)、中華網(wǎng)等500家門戶媒體資源（門戶新聞專題板塊、中國財(cái)經(jīng)板塊、企業(yè)專題、新聞時(shí)事板塊進(jìn)行投放）新聞內(nèi)容示例：1、央視暴光劣質(zhì)水龍頭品牌 危害不亞于三聚氰胺2、北京市場六成水龍頭達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)3、北京市消協(xié):水龍頭三成不達(dá)標(biāo) 隔夜水或致鉛中毒4、上海消保季：半數(shù)水龍頭不合格 部分鉛超標(biāo)數(shù)十倍20推廣執(zhí)行新聞渠道展示新聞傳播11月21日-11月

13、23日全國新聞媒體、區(qū)域門戶新聞網(wǎng)站對事件進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大影響力，迅速蔓延至大街小巷21推廣執(zhí)行第二階段推廣執(zhí)行-第二階段營銷思路社會各界全面展開水龍頭質(zhì)量分析調(diào)查微博持續(xù)跟蹤報(bào)道論壇輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道22推廣執(zhí)行第二階段推廣主題：根據(jù)范大姐幫忙的節(jié)目進(jìn)程以及媒體調(diào)查結(jié)果和網(wǎng)民的反饋，持續(xù)跟蹤報(bào)道權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查情況，目前大量水龍頭存在健康隱患的原因，同時(shí)提出解決方案使用不銹鋼水龍頭。推廣目的：將民眾的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到水龍頭上，提倡使用不銹鋼水龍頭。欄目報(bào)道微博傳播圖片+擴(kuò)散論壇炒作焦點(diǎn)圖+事件新聞傳播網(wǎng)絡(luò)+平面問答渠道百度問答23推廣執(zhí)行微博渠道微博傳播11月24日-11月28日結(jié)合水龍頭健康隱

14、患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測，竟有四成品牌不符合健康標(biāo)準(zhǔn)，專家推薦使用不銹鋼水龍頭。1、驚！40%水龍頭可能有毒，用越久毒性越強(qiáng)。2、#最毒在身邊#什么三鹿 ，藥丸，皮鞋，果凍，地溝油，都尼瑪弱暴了，最毒的在身邊！3、最近水龍頭健康隱患話題炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，影響到你了嗎？你是如何解決這個(gè)問題？（回復(fù)話題引導(dǎo)用戶更換材質(zhì)好，無鉛的水龍頭，可找出專家建議使用不銹鋼水龍頭視頻幫助大家解決疑惑）微博文案示意：驚！毒24推廣執(zhí)行微博意見領(lǐng)袖傳播微博傳播11月24日-11月28日結(jié)合水龍頭健康隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測，竟有四成品牌不符合健康標(biāo)準(zhǔn)，專家推薦使用不銹鋼水龍頭。意見領(lǐng)袖：在二級傳播

15、中，對熱點(diǎn)話題不銹鋼水龍頭最健康進(jìn)行輿論導(dǎo)向，有助于產(chǎn)生產(chǎn)生社會影響。【您家的水龍頭鉛超標(biāo)嗎？】鉛是常見的有毒污染物，對人體有明顯的危害，由于水龍頭多是由銅加工生產(chǎn)而成，使用后容易生銹，一旦生銹，就會產(chǎn)生鉛。為了你和家人的健康，專家建議使用不銹鋼水龍頭。25推廣執(zhí)行微博渠道論壇傳播11月24日-11月28日結(jié)合水龍頭健康隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測，竟有四成品牌不符合健康標(biāo)準(zhǔn)，專家推薦使用不銹鋼水龍頭。19樓首頁發(fā)布示例出生幾個(gè)月小孩變畸形 查遍所有線索 竟是家里的“水龍頭”惹的禍出生幾個(gè)月小孩變畸形 竟是水龍頭惹的禍26推廣執(zhí)行微博渠道新聞傳播11月24日-11月28日結(jié)合水龍頭健康

16、隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測，竟有四成品牌不符合健康標(biāo)準(zhǔn)，專家推薦使用不銹鋼水龍頭。劣質(zhì)水龍頭含“毒”，嚴(yán)重危害兒童智力發(fā)育新華網(wǎng)首頁推薦示例劣質(zhì)水龍頭含“毒”，嚴(yán)重危害兒童智力發(fā)育龍頭鉛量超標(biāo)可能導(dǎo)致中毒推薦不銹鋼水龍頭27推廣執(zhí)行百度問答渠道問答傳播11月24日-11月28日結(jié)合水龍頭健康隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測，竟有四成品牌不符合健康標(biāo)準(zhǔn)，專家推薦使用不銹鋼水龍頭。問答平臺話題：1、最近老是聽到水龍頭含鉛高的新聞，不知道我們家的怎么樣。2、到底 怎么樣的水龍頭才安全呢？3、我用的是蘇泊爾的不銹鋼水龍頭，不知道有沒有達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)啊？4、據(jù)說北京只有6成水龍頭達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)，那

17、要怎么評判呢？最近老是聽到水龍頭含鉛高的新聞，不知道我家的怎么樣，好擔(dān)心。到底 怎么樣的水龍頭才安全呢？你家用的是什么材質(zhì)的水龍頭啊？我家用的是不銹鋼水龍頭，買的時(shí)候是聽說不含鉛的，前段時(shí)間聽到專定也這么說，你去查查看唄。針對搜索用戶，讓他們搜的到，查的到所關(guān)注的普通水龍頭慢性殺手的信息。針對搜索習(xí)慣，提供怎么樣的水龍頭才安全不銹鋼水龍頭28推廣執(zhí)行傳統(tǒng)媒體渠道問答傳播11月24日-11月28日結(jié)合水龍頭健康隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測，竟有四成品牌不符合健康標(biāo)準(zhǔn)，專家推薦使用不銹鋼水龍頭。傳統(tǒng)媒體文案示意：不銹鋼水龍頭引領(lǐng)龍頭發(fā)展新趨勢“水龍頭材質(zhì)將會由不銹鋼逐步取代銅質(zhì)。”近年，不

18、少行業(yè)人士紛紛提出這樣的觀點(diǎn)，隨著消費(fèi)者越來越注重環(huán)保健康，一種更健康、更環(huán)保、可以100%循環(huán)利用的不銹鋼材質(zhì)水龍頭將成未來的趨勢。不銹鋼水龍頭是一個(gè)新興的產(chǎn)品，近幾年越來越受到消費(fèi)者的青睞，隨著技術(shù)的成熟也必將越來越普及，并且搶占銅質(zhì)龍頭更多的市場份額。近期，記者走訪一些生產(chǎn)不銹鋼水龍頭的企業(yè)和部分銷售該產(chǎn)品商家，了解目前不銹鋼材質(zhì)水龍頭的情況。29推廣執(zhí)行第三階段推廣執(zhí)行-第三階段營銷思路推廣落地蘇泊爾衛(wèi)浴不銹鋼水龍頭微博話題炒作論壇輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道30推廣執(zhí)行第三波 營銷目的： 1、針對搜索用戶，讓他們搜的到，查的到所關(guān)注的普通水龍頭慢性殺手的信息。 2、針對搜索習(xí)慣，提供怎么樣的

19、水龍頭才安全蘇泊爾不銹鋼水龍頭 3、建立官方微博，大量鋪設(shè)話題內(nèi)容以及自身產(chǎn)品優(yōu)勢，曝光“蘇泊爾衛(wèi)浴”“蘇泊爾不銹鋼水龍頭”，搶占信息占有量推廣主題：結(jié)合水龍頭安全隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測 ，沒有品牌敢正面回應(yīng) 唯獨(dú)蘇泊爾主動(dòng)接受專家檢測，結(jié)果表示蘇泊爾不銹鋼水龍頭完全符合國家標(biāo)準(zhǔn)，這時(shí)蘇泊爾集團(tuán)董事長蘇增福浮出水面71歲老人二次創(chuàng)業(yè)，呼吁暢享健康水世界策略分析：優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息，突出目前市場上品牌水龍頭的隱患、優(yōu)化蘇泊爾不銹鋼水龍頭的特點(diǎn)及優(yōu)勢微博渠道新聞渠道問答渠道微博渠道31推廣執(zhí)行微博渠道微博傳播11月29日-11月30日結(jié)合水龍頭安全隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測 ，沒

20、有品牌敢正面回應(yīng) 唯獨(dú)蘇泊爾主動(dòng)接受專家檢測微博文案示意：1、各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測 ，沒有品牌敢正面回應(yīng) 唯獨(dú)蘇泊爾主動(dòng)接受專家檢測，結(jié)果表示2、 72歲老人，蘇泊爾廚具前創(chuàng)始人二次創(chuàng)業(yè)，講述創(chuàng)業(yè)歷程3、 蘇泊爾集團(tuán)前董事長蘇增福后悔當(dāng)年賣掉集團(tuán)，背信棄國4、蘇泊爾集團(tuán)前董事長后悔賣掉集團(tuán)，為此72歲老人再創(chuàng)業(yè)5、前蘇泊爾廚具CEO“72歲老人”二次創(chuàng)業(yè) ，堅(jiān)實(shí)實(shí)業(yè)，不做鍋?zhàn)幼鳊堫^6、蘇泊爾集團(tuán)前董事長蘇增福，72歲老人重走青春蘇泊爾集團(tuán)董事長 蘇增福堅(jiān)守實(shí)業(yè) 不做鍋?zhàn)幼鳊堫^ 五年前，他將集團(tuán)下屬的上市公司大部分股份轉(zhuǎn)讓給了法國SEB公司一時(shí)間引來社會各界質(zhì)疑，現(xiàn)在71歲的他準(zhǔn)備復(fù)出，醞

21、釀四年，這回不做鍋?zhàn)樱淖鏊堫^。32推廣執(zhí)行新聞渠道新聞傳播11月29日-11月30日結(jié)合水龍頭安全隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測 ，沒有品牌敢正面回應(yīng) 唯獨(dú)蘇泊爾主動(dòng)接受專家檢測新聞示意：1、浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會蘇泊爾堅(jiān)守實(shí)業(yè)2、蘇泊爾衛(wèi)浴主動(dòng)接受專家檢測，結(jié)果表示所屬不銹鋼水龍頭完全達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)3、蘇泊爾衛(wèi)浴結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，捐助部分產(chǎn)品為幼兒園所用浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會蘇泊爾堅(jiān)守實(shí)業(yè)33推廣執(zhí)行問答渠道問答傳播11月29日-11月30日結(jié)合水龍頭安全隱患熱點(diǎn)，各個(gè)品牌產(chǎn)家紛紛“被”檢測 ，沒有品牌敢正面回應(yīng) 唯獨(dú)蘇泊爾主動(dòng)接受專家檢測問答示意：1、蘇泊爾的不銹鋼水龍頭跟普通水龍頭的區(qū)

22、別在哪里？2、蘇泊爾不是賣的廚具嗎，現(xiàn)在開始做衛(wèi)浴了？3、蘇泊爾不是賣給國外了嗎？怎么最近聽說又變成中國的了？4、這段時(shí)間看蘇泊爾的水龍頭暴光很高啊，誰有看到哪里有的賣嗎？大概多少錢？5、蘇增福是誰，跟蘇泊爾是什么關(guān)系？6、蘇增福就是當(dāng)年把蘇泊爾賣給國外的老頭，現(xiàn)在又出來做衛(wèi)浴了。最近老是聽到水龍頭含鉛高的新聞，不知道我家的怎么樣，好擔(dān)心。到底 怎么樣的水龍頭才安全呢？你家用的是什么材質(zhì)的水龍頭啊？我家用的是不銹鋼水龍頭，買的時(shí)候是聽說不含鉛的，前段時(shí)間聽到專定也這么說，你去查查看唄。蘇泊爾的不銹鋼水龍頭跟普通水龍頭的區(qū)別在哪里？到底 怎么樣的水龍頭才安全呢？前段時(shí)間報(bào)道很多關(guān)于水龍頭影響健康

23、的，蘇泊爾的水龍頭是研發(fā)的新產(chǎn)生，用的是不銹鋼的，不含鉛。蘇泊爾不銹鋼水龍頭34項(xiàng)目分析策略思路推廣執(zhí)行年度計(jì)劃目錄推廣實(shí)施35年度計(jì)劃建立營銷平臺建立營銷平臺11月29日-11月30日通過事件營銷，將蘇泊爾衛(wèi)浴推向了高潮，這股熱潮很快就會過去，我們需維持熱度，建立官方微博， 導(dǎo)入年度性、系統(tǒng)性的營銷體系日常微博營銷建立官微官微代維活動(dòng)推廣事件營銷危機(jī)公關(guān)互動(dòng)營銷輿情監(jiān)測話題管理微博營銷平臺推廣體系36年度計(jì)劃日常微博營銷他們早已開始使用微博營銷平臺，并擁有了大量的粉絲，這些粉絲就是他們的潛在客戶37年度計(jì)劃日常微博營銷官微：蘇泊爾衛(wèi)浴我們要導(dǎo)入年度性、系統(tǒng)性的微博營銷推廣體系建立官微38年度

24、計(jì)劃官微認(rèn)證官方LOGO頭像標(biāo)準(zhǔn)品牌名稱實(shí)時(shí)活動(dòng)公告企業(yè)認(rèn)證邀請紅人關(guān)注通過組織發(fā)動(dòng)、名人推薦等手段，將粉絲數(shù)提升建立微博矩陣穩(wěn)固品牌熱度的第一步，建立官微，申請官方認(rèn)證，它既是一個(gè)落腳點(diǎn)，更是一個(gè)發(fā)展點(diǎn)39年度計(jì)劃官微定位當(dāng)您有了自己的粉絲時(shí)，您的官微就成了營銷平臺，專業(yè)及準(zhǔn)確的定位，將為您帶來大量的粉絲，而這些粉絲就是您的潛在客戶領(lǐng)先形象專業(yè)優(yōu)勢業(yè)務(wù)營銷興趣意愿優(yōu)勢認(rèn)知刺激消費(fèi)強(qiáng)化蘇泊爾品牌的領(lǐng)先形象感知，以原有的影響力，持續(xù)影響大眾人群以頂級設(shè)備和精英團(tuán)隊(duì)為核心，結(jié)合豐富經(jīng)驗(yàn)，建立專業(yè)優(yōu)勢各項(xiàng)產(chǎn)品賣點(diǎn)+優(yōu)惠，在渠道實(shí)施臨門一腳2012年，將以“專業(yè)優(yōu)勢”和“業(yè)務(wù)營銷”為主，開展全年傳播4

25、0年度計(jì)劃推廣體系推廣前期炒作期鞏固期認(rèn)知度提升知名度提升品牌價(jià)值提升品牌的作用是什么回饋消費(fèi)者品牌的定位是什么推廣中期推廣后期通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對碎片 化信息進(jìn)行抓取，并回復(fù)引導(dǎo)用答案營銷，鋪陳信息，并進(jìn)行引導(dǎo)微博形象塑造品牌的特點(diǎn)是什么申請注冊官方微博 對官方微博進(jìn)行全年規(guī)劃維護(hù)，逐步建立互動(dòng)平臺 意見領(lǐng)袖口碑體驗(yàn)傳播微博活動(dòng)傳播活動(dòng)組織&口碑傳播微博活動(dòng)效果維護(hù)傳播對輿論導(dǎo)向進(jìn)行正面引導(dǎo)升華全面的年度性、系統(tǒng)性的微博營銷推廣體系41年度計(jì)劃推廣體系123推廣效果推廣五步曲從推廣一開始就一切以效果為基點(diǎn)4效果逐步優(yōu)化最大化官微運(yùn)營日常維護(hù)，內(nèi)容建設(shè)，借勢宣傳，執(zhí)行細(xì)報(bào)活動(dòng)策劃策略擬定，活動(dòng)

26、創(chuàng)意，提案撰寫，活動(dòng)執(zhí)行事件推廣創(chuàng)意方案，微博傳播，技術(shù)支持，監(jiān)控評估危機(jī)公關(guān)實(shí)時(shí)監(jiān)測、策略性互動(dòng)5客戶關(guān)系10分鐘響應(yīng)機(jī)制、客戶服務(wù)想要成功營銷，有了準(zhǔn)確的官位定位后，完整的推廣體系必不可少42年度計(jì)劃官微運(yùn)營 產(chǎn)品特價(jià) 有獎(jiǎng)活動(dòng) 投票1、美牙故事2、口碑影響3、醫(yī)院資質(zhì)1、廚房那點(diǎn)兒事兒2、品質(zhì)生活從“家”開始3、生活小百科1、產(chǎn)品介紹2、品牌介紹3、品牌動(dòng)態(tài)4、特色產(chǎn)品基于產(chǎn)品25%基于生活25%活動(dòng)信息25%基于影響25%日常話題設(shè)置文字內(nèi)容達(dá)成 ： 品牌文化、產(chǎn)品性能、獲取方式等信息的傳遞。 促銷活動(dòng)維持官微黏性 成功案例分享擴(kuò)大品牌知名度每日在熱門時(shí)間段發(fā)布5-7條日常微博， 3條

27、作為機(jī)動(dòng)（活動(dòng)微博）規(guī)劃43年度計(jì)劃官微運(yùn)營資源整合基礎(chǔ)鋪設(shè)內(nèi)容建設(shè)44年度計(jì)劃官微運(yùn)營上圖是新浪微博統(tǒng)計(jì)的時(shí)間，結(jié)合實(shí)踐的總結(jié)來看，我們的發(fā)布時(shí)間應(yīng)該集中在以下幾個(gè)時(shí)間段：每天早上9點(diǎn)和晚上23點(diǎn)發(fā)早安，晚安上午9-10點(diǎn)：可能剛上班就會上微博中午12-13點(diǎn)：吃飯午休時(shí)間，剛好放松娛樂一下下午17-18點(diǎn)：快下班了，手頭上的工作快做完了，時(shí)間比較充裕下午18-19點(diǎn)：地鐵時(shí)間，拿出手機(jī)買菜啦晚上20-23點(diǎn)：8點(diǎn)鐘回家基本上吃完飯了，比較有空合理的時(shí)間段發(fā)布可以起到事半功倍的效果45年度計(jì)劃官微運(yùn)營粉絲里有真實(shí)客戶，品牌的賬號要培育成一個(gè)營銷平臺46年度計(jì)劃官微運(yùn)營三條紅線碰不得嚴(yán)禁參與個(gè)人攻擊嚴(yán)禁偏頗企業(yè)間的恩怨嚴(yán)禁討論政治話題切記！但我們可以以調(diào)侃幽