1、選擇：1、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段不是目的、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是虛擬銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)之上的2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可能完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)3、宏觀壞境分析：P:政治、E：經(jīng)濟(jì)、S：人文與社會(huì)、T：科技、N：自然4、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)：主要有營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研公司、廣告公司、傳播媒介公司和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司等，范圍比較廣泛。5、社會(huì)公眾:(1)金融公眾，指關(guān)心影響企業(yè)取得資金能力的集團(tuán)，包括銀行、投資公司、證劵公司、保險(xiǎn)公司等。（2）媒介公眾：指聯(lián)系企業(yè)和外界的大眾媒介，包括報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、電臺(tái)等。6、理智選擇：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)

2、，他們不再理會(huì)那些先是高價(jià)，然后再優(yōu)惠打折的價(jià)格策略。而是借助計(jì)算機(jī)充分的利用各種定量化的分析模型進(jìn)行分析，迅速算出商品的成本價(jià)，然后在進(jìn)行橫向比較，做非正常理智的購(gòu)買(mǎi)決策。7、消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)：在社會(huì)日益分工日益細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)感隨著選擇的增多而上升。8、網(wǎng)上間接調(diào)研法的方式:利用搜索引擎收集資料、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)（國(guó)外數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)）9、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期：引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期10、撇脂定價(jià)和滲透定價(jià):(1)在產(chǎn)品剛介入市場(chǎng)時(shí)，采用高價(jià)位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種方法稱(chēng)為撇脂定價(jià)法（2）相反，價(jià)格定于較低水平，以求迅速開(kāi)拓市場(chǎng)，抑制競(jìng)爭(zhēng)者的滲入，稱(chēng)

3、為滲透定價(jià)。11、Email營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)基本因素：基于用戶(hù)許可、通過(guò)電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶(hù)是有價(jià)值的。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱(chēng)之為有效的Email營(yíng)銷(xiāo)。12、Email營(yíng)銷(xiāo)的的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)：（1）開(kāi)信率、（2）、轉(zhuǎn)化率13、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的概念：他是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面。重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式。13、病毒式營(yíng)銷(xiāo)的概念：病毒式營(yíng)銷(xiāo)是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶(hù)，在依靠用戶(hù)自發(fā)的口碑宣傳，由于其原理跟病毒的傳播類(lèi)似，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱(chēng)之為病毒式營(yíng)銷(xiāo)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一種常見(jiàn)而又非常有效的方法。14、域名的概念：域名，是一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的名字標(biāo)識(shí)，實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)

4、行的相互聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)地址，或稱(chēng)之為企業(yè)電子商標(biāo)。15、類(lèi)別頂級(jí)域名：共有七個(gè).COM(公司)，.NET（網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)），.ORG（組織機(jī)構(gòu)），.EDU(美國(guó)教育)，.GOV(美國(guó)政府部門(mén))，.ARPA（美國(guó)軍方），.INT(國(guó)際組織)16、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：（1）廣泛性、（2）靈活性17、圖標(biāo)廣告：它又稱(chēng)“按鈕廣告”，與橫幅式廣告大體無(wú)異、只是尺寸較小，常用尺寸為125*125、120*90、120*60、88*31像素等。圖標(biāo)廣告尺寸偏小，故表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單，多用做純示性廣告，只顯示一個(gè)標(biāo)志性圖案，沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)也沒(méi)有正文，所以新引力稍差一些。但是購(gòu)買(mǎi)成本低，能夠更好地利用網(wǎng)頁(yè)中比較小面積的零散空白位。18

5、、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式：CPM:每千人成本，是指廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每人平均分?jǐn)偟降蕉嗌購(gòu)V告成本。例如：一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是2元/CPM，就意味著每千人次看到這個(gè)Banners收2元，以此類(lèi)推。CPC：每點(diǎn)擊成本，廣告主僅為用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)CPA：每行動(dòng)成本，按照廣告投放得到的實(shí)際效果付費(fèi)，即按回應(yīng)的有效有效問(wèn)卷或者銷(xiāo)售訂單計(jì)費(fèi)。CPR:每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)來(lái)來(lái)計(jì)費(fèi)，回應(yīng)方式常常需要用戶(hù)注冊(cè)或者是其他廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體約定好的回應(yīng)方式，比如說(shuō)以搜集潛在客戶(hù)名單多少來(lái)收費(fèi)等。CPP：每購(gòu)買(mǎi)成本，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入相應(yīng)的站點(diǎn)下訂單并進(jìn)行

6、在線(xiàn)交易后，按照銷(xiāo)售次數(shù)計(jì)費(fèi)。按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi)：目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要計(jì)價(jià)模式，以廣告在文章中出現(xiàn)的位置。時(shí)間段和廣告形式為基礎(chǔ)，對(duì)廣告主征收的固定費(fèi)用。19、SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅問(wèn)答題：1、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)。2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：（1）利于取得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （2）決策的便利性、自主性（3）成本優(yōu)勢(shì) （4）良好的互動(dòng)性 （5）優(yōu)化服務(wù)（6）多媒體效果 3、微觀環(huán)境分析：它包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)中介、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)者、顧

7、客或用戶(hù)等因素。4、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：動(dòng)機(jī)可以分為兩類(lèi),一類(lèi)是生理性的，第二類(lèi)是心理性動(dòng)機(jī)。心理性購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可以分為三種：感情動(dòng)機(jī)，理智動(dòng)機(jī)，惠顧動(dòng)機(jī)。5、感情動(dòng)機(jī)：是由人的感情而引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)欲望。感情動(dòng)機(jī)可以細(xì)分為兩種情況，一種是情緒動(dòng)機(jī)，另一種是情感動(dòng)機(jī)。情緒動(dòng)機(jī)是由人們的情緒的喜、怒、哀、樂(lè)的變化所引起的夠買(mǎi)欲望。情感動(dòng)機(jī)就是由人們的道德感、友誼感等情感需要多引起的動(dòng)機(jī)。6、網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特征（1）網(wǎng)上消費(fèi)者直接參與生產(chǎn)和流通的過(guò)程（2）理性消費(fèi)行為（3）消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)（4）對(duì)購(gòu)買(mǎi)方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存（5）消費(fèi)需求的差異性7、相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研具有以下優(yōu)勢(shì)：

8、(1)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的及時(shí)性和客觀性（2）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的便捷性和經(jīng)濟(jì)性（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的互動(dòng)性（4）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研結(jié)果的可靠性和客觀性（5）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研無(wú)時(shí)空限制性（6）調(diào)研信息的可檢驗(yàn)性和可控制性8、網(wǎng)上直接調(diào)查的方式(1)電子郵件問(wèn)卷 （2）網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)法 （3）視訊會(huì)議法9、網(wǎng)上直接調(diào)查的步驟（1）確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標(biāo)（2）確定調(diào)查方法和設(shè)計(jì)問(wèn)卷（3）選擇調(diào)查方式(4)分析調(diào)查結(jié)果（5）撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告10、4P:產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)11、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求中的重要性，可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品整體劃分為五個(gè)層次的內(nèi)容。12、網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的特點(diǎn)（1）產(chǎn)品形式大多屬于易于數(shù)字化、信息化的產(chǎn)品（2）產(chǎn)品的性質(zhì)一般

9、屬于質(zhì)量差異不大的同質(zhì)產(chǎn)品（3）名牌產(chǎn)品（4）產(chǎn)品的顧客群容量大、覆蓋范圍廣、配送容易（5）低價(jià)優(yōu)勢(shì)（6）產(chǎn)品的利益最好有不可替代的壟斷性13、網(wǎng)上產(chǎn)品價(jià)格特點(diǎn)（1）低價(jià)化 （2）價(jià)格透明化 （3）全球化 （4）消費(fèi)者主導(dǎo)化14、企業(yè)網(wǎng)站的目的和功能（1）企業(yè)網(wǎng)站的目的：企業(yè)網(wǎng)站的目的是通過(guò)網(wǎng)站向公眾傳遞企業(yè)品牌形象，企業(yè)文化等基本信息；發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘信息；向供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、合作伙伴、直接用戶(hù)提供信息和服務(wù)；網(wǎng)上展示、推廣、銷(xiāo)售產(chǎn)品；手機(jī)市場(chǎng)信息、注冊(cè)用戶(hù)信息；其他具有營(yíng)銷(xiāo)目的或營(yíng)銷(xiāo)效果的內(nèi)容和形式。（2）企業(yè)網(wǎng)站的功能：企業(yè)網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品/

10、服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上銷(xiāo)售。15、企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容（回答6點(diǎn)即可）（1）公司概況：包括公司背景、發(fā)展歷史、主要業(yè)績(jī)及組織結(jié)構(gòu)等。（2）產(chǎn)品目錄：提供公司產(chǎn)品和服務(wù)的目錄，方便顧客在網(wǎng)上查看。（3）榮譽(yù)證書(shū)和專(zhuān)家、用戶(hù)推薦。（4）公司動(dòng)態(tài)和媒體報(bào)道（5）產(chǎn)品搜索 （6）產(chǎn)品價(jià)格表 （7）網(wǎng)上訂購(gòu) （8）銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)（9）售后服務(wù) (10)聯(lián)系信息 （11）輔助信息 （12）其他內(nèi)容16、Email營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)（1）范圍廣 （2）操作簡(jiǎn)單效率高 （3）成本低廉（4）應(yīng)用范圍廣 （5）針對(duì)性強(qiáng)反饋率高17、許可營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)（1）注冊(cè)會(huì)員必須終身 （2）忽視忠誠(chéng)顧客 （3）個(gè)

11、人信息保護(hù)（4）郵件字節(jié)數(shù)過(guò)大18、許可營(yíng)銷(xiāo)的建議（1）獲得“積極贊同” （2）加深個(gè)性化服務(wù) （3）了解許可的水平 （4）開(kāi)展提醒服務(wù) （5）擴(kuò)展提醒服務(wù) （6）采用交叉品牌/交叉商業(yè)計(jì)劃 （7）投資的績(jī)效評(píng)價(jià)和回報(bào) （8）改進(jìn)“頻率”管理19、營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)原則（1）企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則 （2）企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則（3）企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則 （4）企業(yè)網(wǎng)站的簡(jiǎn)單性原則（5）企業(yè)網(wǎng)站的適應(yīng)性原則20、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念（什么是SEM）：就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引

12、擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)。21、搜索引擎的特點(diǎn)：(1) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分（2）搜索引擎?zhèn)鬟f的信息能發(fā)揮向?qū)ё饔茫?）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是用戶(hù)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式（4）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位（5）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增加而不是直接銷(xiāo)售22、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的三大技術(shù)）（1）自然搜索 將網(wǎng)頁(yè)提交搜索引擎，使其被收錄（2）目錄列表23、搜索引擎優(yōu)化：是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終

13、到達(dá)網(wǎng)站推廣的目的。搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。24、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義：網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。它包括傳統(tǒng)廣告擁有的全部要素：廣告主、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息和廣告費(fèi)用，只在部分要素的內(nèi)容上與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別。25、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告的內(nèi)容（1）封面 （2）摘要 （3）目錄 （4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（5）SWOT （6）目標(biāo) （7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 （8）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案綜合題：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究方法：What買(mǎi)什么商品

14、WHEN何時(shí)購(gòu)買(mǎi)WHERE何處購(gòu)買(mǎi)WHO何人購(gòu)買(mǎi)WHY為什么購(gòu)買(mǎi)HOW如何購(gòu)買(mǎi)2、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程（1）確認(rèn)購(gòu)買(mǎi) （2）收集信息 （3）比較評(píng)估 （4）購(gòu)買(mǎi)決策（5）購(gòu)后評(píng)價(jià)3、網(wǎng)上直接調(diào)查的方式(1)電子郵件問(wèn)卷 （2）網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)法 （3）視訊會(huì)議法4、問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)（1）問(wèn)卷的基本要求問(wèn)題具體、表述清楚、重點(diǎn)突出、整體結(jié)構(gòu)好。確保問(wèn)卷能完成調(diào)查任務(wù)和目的調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)該明確正確的政治方向，把握正確的輿論導(dǎo)向，注意對(duì)群眾可能造成的影響。（2）問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)的一般包括四個(gè)部分，即說(shuō)明信、調(diào)查內(nèi)容、編碼和結(jié)束語(yǔ)。其中調(diào)查內(nèi)容是問(wèn)卷的核心部分，是每一份問(wèn)卷都必不可少的內(nèi)容，而其他部分則

15、根據(jù)設(shè)計(jì)者需要哦可取可舍。5、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷發(fā)布1、選擇網(wǎng)上調(diào)研問(wèn)卷發(fā)布平臺(tái)2、在線(xiàn)發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷：構(gòu)思問(wèn)卷標(biāo)題 填寫(xiě)歡迎詞，感謝詞，問(wèn)卷描述 創(chuàng)作問(wèn)卷題目 設(shè)計(jì)跳題邏輯6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略（綜合案例）見(jiàn)書(shū)68頁(yè)7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法企業(yè)網(wǎng)站、SEO、網(wǎng)絡(luò)廣告、Email營(yíng)銷(xiāo)、BE2.0營(yíng)銷(xiāo)、博客（微博）、知識(shí)性營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)8、搜索引擎的工作原理（1）抓去網(wǎng)頁(yè) （2）處理網(wǎng)頁(yè) （3）提供檢索服務(wù) 9、Email營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施（1）、建立郵件列表（2）、主題內(nèi)容確立（3）、讓客戶(hù)打開(kāi)你的郵件（4）、確定發(fā)送時(shí)間注：會(huì)寫(xiě)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型的郵件列表的許可方式。10、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的概念網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是網(wǎng)上特有的一種虛擬

16、社會(huì)，社區(qū)主要通過(guò)把具有共同興趣的訪(fǎng)問(wèn)者集中到一個(gè)虛擬空間，達(dá)到成員互相溝通的目的。社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)的步驟、設(shè)計(jì)實(shí)施、補(bǔ)充PPT。11、營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站概述(營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的工作內(nèi)容見(jiàn)PPt)書(shū)176頁(yè)。12、網(wǎng)站制作（見(jiàn)PPT）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)分為代碼結(jié)構(gòu)及布局結(jié)構(gòu)，代碼結(jié)構(gòu)需要對(duì)搜索引擎友好，將最簡(jiǎn)化的頁(yè)面代碼提交給搜索引擎，布局結(jié)構(gòu)是主次分明的將信息展示給瀏覽者，引導(dǎo)瀏覽網(wǎng)站的核心內(nèi)容。網(wǎng)站功能：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)需要人性化，易操作，能夠幫助用戶(hù)方便快捷的完成信息的瀏覽、交易的實(shí)現(xiàn)等。網(wǎng)站文案（內(nèi)容服務(wù)）：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要注意軟文的寫(xiě)作，以原創(chuàng)為最優(yōu)，還要與網(wǎng)站的關(guān)鍵詞巧妙融合，利于提高搜索引擎和瀏覽者

17、的光顧次數(shù)。13、搜索引擎排名原則（1）網(wǎng)站內(nèi)部搜索網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化：提高索引效率。合理分配欄目布局及鏈接深度站內(nèi)相關(guān)性?xún)?nèi)容的交叉連接。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化：主題相關(guān)性，原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，更新頻率，關(guān)鍵詞提煉。網(wǎng)頁(yè)重要標(biāo)簽（title，meta，hl、B、U、al等）。搜索引擎的索引習(xí)慣（網(wǎng)站重構(gòu)），內(nèi)容信噪化。關(guān)鍵詞優(yōu)化：關(guān)鍵詞選擇及分析（客戶(hù)角度考慮：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；關(guān)鍵詞分析工具）。關(guān)鍵詞密度及位置（標(biāo)簽、URL、頭部、內(nèi)容、底部等）；長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分布（內(nèi)容寫(xiě)作）。（2）網(wǎng)站外部因素有效的外部鏈接數(shù)量；外部鏈接分布外部鏈接的質(zhì)量：網(wǎng)站Page Rank，權(quán)威網(wǎng)站，網(wǎng)站質(zhì)量等。補(bǔ)充：可以用來(lái)描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容主要服務(wù)基本特色等方面的特征詞匯。14、網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型橫幅廣告：橫幅式廣告又名“旗幟廣告”，是目前網(wǎng)上最成績(jī)拿的廣告形式。他是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件（用Jave等語(yǔ)言還可使其產(chǎn)生交互性），最常用的尺寸