1、中國房車產業現狀及未來前景分析房車,又稱車輪上的家”，兼具房"與車'訥大功能，但其屬性還是車，是種可移動、具有居家必備的基本設施的車種。隨著中國國民經濟的高速發展及國民消費時代的來臨，國內房車市場前景非常廣闊。近些年來，國內房車市場增長較快，2012年國內房車市場銷量約為2000臺，比上年增長了約40%2013年國內房車市場銷量約為5000臺，比上年增長約50%2014年國內房車市場銷量預計會達到10000輛左右。目前國內房車產品的主要消費市場還是房車營地租賃公司及政府機構。房車旅游產業初期發展也見規模，北京、海南等地多建有房車小鎮，作為新興產業，國內房車露營地主要集中在環渤

2、海經濟圈、長江三角洲經濟圈、珠江三角洲經濟圈和兩條精品旅游線上。政策支持上，2009年12月國務院出臺的關于加快發展旅游業的意見，首次提出“把旅游業培育成國民經濟的戰略支柱產業”把旅游房車等納入國家鼓勵類產業名錄，“旅游房車”與“露營”第一次正式進入人們視線，引起了各界的廣泛關注。2014年7月國務院確定促進旅游業改革發展，明確著力推動旅游行業轉型升級，使旅游行業開發集約節約和環境友好轉型。這無疑對中國露營事業及房車發展又注入新的強心劑。經濟消費上，中國擁有龐大的汽車消費群體，還有最快的公路增長率，這對房車的發展創造了非常好的大環境。預計整個“十二五”期間，房車市場可望繼續保持快速增長速度。中

3、國房車市場發展現狀及發展前景1.中國房車行業現狀中國房車起步較晚，2001年中國首輛自主知識產權的自行式房車下線，此后中國房車行業產業在摸索中不斷前進，10余年來，中國房車行業形成了一定規模，房車銷售以企業自主營銷為主，形成了生產一銷售一運營一露營地-俱樂部-會員為一體的完整產業鏈。與之相關的房車展會近幾年發展如火如荼，根據掌握的資料，2014年中國專業房車展會已經多達30余家，這些專業性質較強的房車展會，帶動了整個中國民眾對房車的認識和熱情，對中國房車事業的發展起到了良好的促進作用。2014年中國房車市場是增長率較快的一年保有量有望突破3萬輛。房車露營地建成或在建將近500余個。2013年主

4、要國家和地區房車及露營地數量（數據來源中國房車露營聯盟）2013年房車保有量2013年露營地保有量中國15000輛150個歐洲684萬輛25000個美國992萬輛16500個德國152萬輛3600個加拿大116萬輛3000個澳大利亞47.2萬輛2500個南非11.2萬輛1600個日本80500輛1650個韓國10000輛100個2.中國房車發展前景國外房車的生產和銷售主要集中在美國、歐洲、加拿大、澳大利亞幾個國家和地區，世界房車整體市場保有量約2000萬輛-2400萬輛，需求量約45-65萬輛/年，其中美國和歐洲占有全球90%勺消費市場。從上圖數據可以看出美國是世界上目前使用房車最多的國家，家

5、庭房車擁有率接近13%其房車生產制造、配套商、銷售服務、露營旅游產業鏈已經相當成熟。中國房車雖然只有短短10余年的發展歷程，但是自由奔放的房車旅游形勢已經引起國內中產階級人士的青睞，企業及社會團體也愿意租房車開會旅游，加上國內的房車俱樂部靈活經營方式，普通民眾多數可以承受房車的租賃價格，也帶動了房車行業的初期發展。中國加入WTOf,房車稅率從80%：幅下降至40%£稅率的刺激下，國外房車進口勢頭強勁，已經將高端產品帶入國內市場。加上近些年的國內房車露營會、展覽會的推廣，喚醒了國民的房車消費熱情，由于國內汽車消費群體的龐大基數，可以預測出來房車未來消費群體在國內是足夠的。已經購買了汽車

6、的消費者當中也會在房車方面進行一定的消費（從下圖中國汽車保有量來看10年間中國汽車保有量增加了1.1億輛，國內汽車總量已達1.4億輛，年均增加1100萬輛），從近一兩年的中國房車銷售量數據來看（2012銷量2000臺、2013銷量5000臺，2013年房車銷量增長率150%,房車市場的“激進式”進化已經開始了，在可預見的未來，很多顛覆性的東西會出現，甚至比想象的還要快。201三年與砥口3年汽車保有量對比單位：萬輛）100120001COOOB0D05000400020000（受中國經濟騰飛及中國國民消費理念的轉變，2003年至2013年，中國汽車的保有量增加了1.1億輛，年均增加1100萬輛。

7、）3.房車零售行業現狀與發展前景預測（近年中國房車保有量）（數據來源與中國房車露營網）X2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年（預計）保有量3000360045007000100001500025000銷售量50060090025003000500010000銷售增長率20.00%50.00%177.78%20.00%66.67%100.00%分析中國房車保有量及銷售量可以看出，09年以后受利好政策及廠家全方面的研發推廣房車的影響中國房車銷售量以50%勺年度增長率進行增長（2012年因為受到整體世界經濟危機的影響增長率暫低）。2013年以后中國房車市場會以每年7

8、0%-100購銷量增長率進行增長，預測2017年左右會是中國房車的爆發期。2022年前后整體中國房車保有量預計在50萬輛-100萬輛之間。市場分析1 .中國房車的目標市場根據21RV房車網的信息統計，分析中國房車市場的消費目標，旅居車的用戶大多數來自政府部分、大型企事業單位、汽車租賃公司、旅游汽車公司、汽車俱樂部、旅居車旅游公司、旅行社、各種商業會館、房地產業、露營地、及個人愛好者。其中汽車租賃公司、露營地、旅游公司、房車愛好者占整個房車銷售量的80%2 .中國房車市場潛力受國家對旅游行業的政策影響，房車近些年已經進入全盛發展的初級階段。隨著中國車市的進一步發展，中國汽車消費的進一步成熟，房車

9、消費將在中國大有可為，戶外產業在中國的大規模發展也帶動了房車旅行市場的開發。國民旅游觀念的轉變及收入和消費水平的提高同樣是房車發展的重要優勢。房車將會快速滲入普通大眾的生活，是社會發展的趨勢，縱觀中國房車生產商的積極開發房車產品及露營地產業指數級驚人的增長量，可以預測中國房車市場是一塊誘人的大蛋糕。3 .中國房車增長預測中國房車增長預測表2014年20152016201720182019*保有量250004500075000105000150000217500*銷售量1000020000300004500067500101250*銷售增長率100%100%50%50%50%50%*分析中國房車

10、保有量數據及銷售增長率數據，可以預測，前期因為中國房車基數較低會以較大的銷量增長率進行增長，2015年以后中國房車市場會以穩定的50%-60崛銷量預測增長率進行增長。2017年中國房車保有量有望突破10萬輛。到2019年前后，中國房車的年度銷售量會超過10萬輛。這個數據與2003年至2013年中國汽車市場年均1100萬輛增長量的數據對比已經是非常保守的預測數據。如果估計3%勺有車族在未來幾年購買房車，那么房車市場的需求量也會超過50萬輛。4 .中國房車市場份額根據21rv房車網的統計，國內將近50余家企業生產房車，其中宇通、北方、長城、春田、德興、福田、江鈴、金龍、順旅、亞特、夢之旅、新凱、駝

11、馬、中大、中意、中歐、中通、新凱、旅居者、大連胃霸、凌揚等占國內房車產值的90%Z上。而且還會以每年3-4家的增長量進行增長，客車行業開發房車產品的生產企業已經達到了15家。國外房車在中國的代理銷售商品牌大概40余家。包括賓仕盾、和合、駿齊、克瑞斯特、太美、易澤特、凌銳、迪特、奇寶、森林河、UNICATADRIAKIP、KNAUSHOBBYJAYCO奔馳、通用等等。房車產品涵蓋了自行式ABC,拖掛ABCD型，包括木屋、及房車戶外用品整個產業。國內拖掛房車市場占總市場的50%£右，其中國外品牌拖掛占國內拖掛市場的80流右。2014年中國市場國外品牌拖掛的預計銷量約為4000臺。市場競爭

12、及對策1 .市場競爭情況國內房車競爭企業在高端市場主要有宇通、金龍、北方、中大等等企業，中端市場主要是長城、亞特、春田、中意、江鈴等。低端市場主要是夢之旅、天壇、凱瑞房車等等。國內研制的房車產品從外觀造型、內部設計、制作和價格等方面漸漸得到了民眾的認可。中國房車市場的價位競爭區間，自幾千元的房車頂盒、幾萬元的小拖車、十幾萬、幾十萬的自行式、拖掛式、移動別墅、流動銷售車等均有一定的銷售群體。國內銷量最大的一是十幾萬及幾十萬的自行式房車、進口房車在國內也有較大市場，其售價一般100-200萬人民幣，基本被各大明星、國內模特、高端會所等群體所囊括。傳統房車企業、客車轉型企業、新加入的大型跨國集團都在

13、積極的投入巨量資金、投入研發隊伍，靜等房車市場的爆發，來分一塊中國房車市場的大蛋糕。2 .競爭對策做好市場產品的定位，目前國內房車市場的消費群體還是中高端市場，客戶要求產品必須具有個性化、多樣化、主題化、貴族化的要求。正處于起步階段的中國房車產品，相關企業只有不斷了解這一市場的消費需求，消費者意愿，把握未來消費走向，才能知己知彼百戰百勝。房車產品的發展具有，輕量化、高科技化、多樣化的產品特點。緊跟時代潮流，應用世界最新的房車生產技術才能開發出更棒更舒適的房車產品。四、swot型分析S優勢：1,國內汽布消費群體技術巨大。2,中國具有最快的公路士外長率3,房車利潤水平高4,國內收入和消費水平的不斷

14、提高W劣勢：1,配套設施/、完備2,駕駛資質沒有明確的法律規定3,國內消費者對房車行業缺乏了解4,技術創新能力不足O挑戰：1,相應法規/、健全2,思想觀念不夠開放3,主流房車產品偏貴，傳統汽車對房車的替代作用非常明顯T機遇：1,國家逐步健全房車產業鏈的政策2,國內旅游市場持續升溫以及旅游觀念方式的轉變3,國內營地建設數量指數增長。五、中國房車旅行行業發展與機遇分析1,中國房車旅行行業發展自1999年起，我國就開始陸續有中大房車俱樂部、車行天下俱樂部從事房車旅游和租賃業務。中國青年旅行總社，于2002年首先組織了房車旅游。之后，云南、陜西、海南不斷有旅游公司加入此行列。房車旅行離不開露營地的發展

15、，我國與2003年加入世界汽車露營組織，并開始著手規劃露營地建設，規劃在2016年前后建設4000個國際標準化房車露營地，把房車露營地布滿主要風景旅游區、自然保護區。目前中國擁有房車俱樂部大概100余家。全國露營地建設和在建約1000余家。北京、海南的營地建設較為標準。越來越多的房車俱樂部組織活動鼓勵會員參與房車旅行。3,中國房車旅行行業機遇國務院關于加快旅游產業快速發展的政策支持刺激了中國露營地的建設，國內將在未來數年內建設超過4000個標準露營地，更多的房車企業加入到研發房車的隊伍，房車產品越來越豐富，可選擇性多，國內民眾的消費理念的轉變及對房車了解熟悉也加強了中國房車旅游行業的快速發展。

16、整個旅游行業的發展會帶動房車生產商的研發生產熱情。兩者相互促進相輔相成。如今傳統的乘坐旅行車的旅游市場正在淡化，汽車旅游領域發展最快最成熟的當屬以自駕車為主的中檔旅游市場，而房車旅游正是中檔旅游市場最令人矚目的部分。房車旅游也是我國自駕游旅游由發展到成熟的必然環節。六、2014-2019年中國房車市場趨勢分析1,房車市場趨勢總結從產品來看：高中低端全面發展，技術逐漸靠近國際一流水平。現在國內房車產品還是國外進口品牌為主，自主品牌產品會在這幾年成井噴狀發展。從運營來看：旅游公司，俱樂部，露營地，4s店全面開花，銷售服務一體化，水平逐漸向小型乘用車運營水平靠攏。從渠道來看：國外配套供應商不會一直壟

17、斷行業，廉價國產配件配合國外成熟配件，相互補充滿足不同產品需求。從服務對象看：除了傳統的目標市場外，其它行業延伸的市場及國外市場進一步打開。整個目標群體不斷擴大，并將產生質的變化。從商業模式來看：獨立運營，合作運營、CKDSKD各種先進商業模式涌入房車市場。從進入企業來看：傳統房車企業、客車轉型企業、大型集團公司、小型改裝廠。越來越多資本涌入房車行業，高投入肯定會換來較高的回報2,2014-2019年房車行業發展趨勢分析2014年起，更多的客車企業踏入房車領御，宇通發布凱倫賓威高端品牌，金龍繼續做高端A型房車，中通步入房車行業帶來中高端房車市場的強勁東風，乘用車領御華晨及奇瑞等也部署房車計劃，整個產業定會欣欣向榮。目前商務型房車仍然占據中國房車的大量份額，政府機構和企業團體是房車市場的主要需求者和商務活動，另外一些行業也蘊含著巨大的市場潛力，如建筑