1、l 品牌歷史與文化品牌歷史與文化l 基礎產品知識基礎產品知識l 1111 ICONICON課程內容課程內容品品 牌牌 歷歷 史史 與與 文文 化化1960s607080902000兩個人的俄勒岡(OREGON)q更輕質更舒適的運動鞋更輕質更舒適的運動鞋q更好的運動表現更好的運動表現作為跑鞋革新者作為跑鞋革新者鮑爾曼鮑爾曼嘗試任何材料來獲得更嘗試任何材料來獲得更好的性能好的性能;讓設計服務于運動員讓設計服務于運動員;和運動員一起合作和運動員一起合作, 不不斷追求性能輕質的設計斷追求性能輕質的設計196619691975作為教練作為教練鮑爾曼最重要的一課鮑爾曼最重要的一課競爭反應競爭反應堅定信念堅

2、定信念, 專注目標專注目標展現自己的心智展現自己的心智, 身體和情感身體和情感競爭制勝競爭制勝, 團隊協作團隊協作1965年年Jeff Johnson(杰夫杰夫 約翰遜約翰遜)藍帶體育的第一名全職員工藍帶體育的第一名全職員工傳奇的傳奇的CORTEZ跑鞋跑鞋1966年年 鮑爾曼的設計鮑爾曼的設計1972年公司成立后年公司成立后, 第一第一雙面世的跑鞋雙面世的跑鞋1968年位于年位于波特蘭附近的波特蘭附近的Eugene(尤金尤金)NIKE零售店零售店 -跑步者的天堂跑步者的天堂1970s607080902000公司公司LOGO:Swoosh 1971速度速度/力量力量NIKE的誕生的誕生(1972

3、)華夫跑鞋革命華夫跑鞋革命(1972)“華夫鞋就像沖力吸收器一樣華夫鞋就像沖力吸收器一樣, , 通過中底的泡沫材料通過中底的泡沫材料, , 我感覺到華夫跑鞋的緩震大幅度提升我感覺到華夫跑鞋的緩震大幅度提升. ”. ”丁科丁科 哈特菲爾德哈特菲爾德他是第一位穿著他是第一位穿著NIKENIKE運運動鞋的田徑運動員動鞋的田徑運動員 14次打破美國全國記錄次打破美國全國記錄 三度榮獲全美大學生三度榮獲全美大學生5000米冠米冠軍軍 1971年泛美運動會年泛美運動會5000米冠米冠軍軍 1972年慕尼黑奧運會年慕尼黑奧運會5000米米第四名第四名 1975年年, 因車禍因車禍, 英年早逝英年早逝1979

4、-耐克第一條服裝產品線問世耐克第一條服裝產品線問世Nike Air Sole發明者：弗蘭克發明者：弗蘭克魯迪魯迪1980s607080902000q產品設計產品設計,發展發展,廣告廣告,和市場和市場.這種集合概念在發展這種集合概念在發展q鞋類產品鞋類產品,服裝服裝,價格價格,市場市場,廣告所有的在喬丹集合的概廣告所有的在喬丹集合的概念下一體化念下一體化.q它是一個新的它是一個新的,更高關注率更高關注率,超能量品牌的開始超能量品牌的開始. 宏大、耐久、超越、豪邁、宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹連貫和純粹可視氣墊可視氣墊AIR MAX面世面世 后跟多余中底材料被去掉后跟多余中底材料被去掉, 露

5、出氣墊露出氣墊 科技變得直觀科技變得直觀8080年代的創新年代的創新全能鞋的誕生全能鞋的誕生 1987年年產品類別的發展產品類別的發展綜訓綜訓 室內健身運動興起室內健身運動興起 AIR TRAINER的面世的面世, 為跑步以為為跑步以為的有氧運動提供了更多選擇的有氧運動提供了更多選擇8080年代的創新年代的創新1990s成為世界上最好的運動和體適能公司成為世界上最好的運動和體適能公司607090200080Nike全球總部園區全球總部園區(campus)投入使用投入使用位于波特蘭的位于波特蘭的NIKE TOWN, 1990年開業年開業比利時比利時NIKE歐洲客戶服務中心歐洲客戶服務中心 -NI

6、KE在美國以外最大的投資,并于1994年9月開放,僅僅在完工350天Nike 歐洲總部歐洲總部(EMEA)荷蘭荷蘭19991994年通過開始贊助巴西年通過開始贊助巴西國家足球隊國家足球隊, NIKE正式進正式進入足球行業入足球行業1996 與巴西簽下合約與巴西簽下合約,共同備共同備戰戰1998年世界杯年世界杯.2002世界杯世界杯 Nike足球有史以來最大的推廣足球有史以來最大的推廣羅納爾多進了羅納爾多進了8個球個球巴西隊捧得巴西隊捧得“大力神杯大力神杯”NIKENIKE贊助的國家隊贊助的國家隊THE BIG 5（5大俱大俱樂樂部）部）孩童時就表現出了非凡的高爾夫天賦，孩童時就表現出了非凡的高

7、爾夫天賦，3歲時就擊出了歲時就擊出了9洞洞48桿的成績，桿的成績，18歲時成歲時成為了最年輕的美國業余比賽冠軍為了最年輕的美國業余比賽冠軍96年密爾沃基公開賽中轉入職業選手行年密爾沃基公開賽中轉入職業選手行列，最終獲得第列，最終獲得第60名。而此后的名。而此后的8次比賽次比賽中，他中，他2次奪魁，另外還有次奪魁，另外還有3次進入前次進入前10名。名。97年以創紀錄的年以創紀錄的12桿優勢稱雄美國大師桿優勢稱雄美國大師賽，成為了奧格斯塔最年輕的冠軍。賽，成為了奧格斯塔最年輕的冠軍。99年年末他成了世界的焦點，在最后年年末他成了世界的焦點，在最后13個比賽中個比賽中9次奪魁并賺得了次奪魁并賺得了7

8、60萬美元獎萬美元獎金金8個個PGA巡回賽冠軍也讓他成了巡回賽冠軍也讓他成了1974年年的米勒之后奪冠最多的選手。的米勒之后奪冠最多的選手。1999年末他排名世界第一，并以年末他排名世界第一，并以21項項賽事奪得賽事奪得6,616,585美元的佳績榮登美元的佳績榮登PGA巡回賽獎金榜首位。巡回賽獎金榜首位。國籍：美國國籍：美國 出生日：出生日：1975年年12月月30日日 出生地：加利福尼亞塞普雷斯出生地：加利福尼亞塞普雷斯 身高：身高：188厘米（厘米（6尺尺2寸）寸） 體重：體重：81公斤（公斤（178磅）磅） 居住地：佛羅里達奧蘭多居住地：佛羅里達奧蘭多 日本東京日本東京韓國韓國首爾首爾

9、上海上海產品線的細分產品線的細分, 讓我們更了解消費者讓我們更了解消費者OUR MISSION（我們的使命）（我們的使命）To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. 為全世界每一位運動者為全世界每一位運動者*帶來靈感和創新帶來靈感和創新If you have a body, you are an athlete.*如果你有一個身體，你就是運動者如果你有一個身體，你就是運動者NIKE 鞋類產品科技知識鞋類產品科技知識NIKE服裝產品科技知識服裝產品科技知識NSW 標識標識NIKE 鞋類產品科技知識鞋類產品

10、科技知識NIKE服裝產品科技知識服裝產品科技知識NSW 標識標識水波紋鞋底水波紋鞋底Tennis classicBlazerTerminator同心圓鞋底同心圓鞋底DunkAF1防滑，增加旋轉防滑，增加旋轉華夫鞋底華夫鞋底Air Max 87Air Max 90Vandal 靈活靈活緩震緩震輕質輕質耐用耐用 ZOOM AIR（沖 擊 氣 墊） ：低座、快速、靈敏的緩震保護 （大 氣 墊 ）： 提供最大程度的沖擊保護，長時間的走路、鍛煉，足部都不容易感覺到疲憊。 NIKE 鞋類產品科技知識鞋類產品科技知識NIKE服裝產品科技知識服裝產品科技知識NSW 標識標識服裝面料類科技服裝面料類科技Nike

11、 FITNike SPHERENike PRO最靈敏的反應最靈敏的反應 柔軟的穿著體驗柔軟的穿著體驗 最大的沖擊保護最大的沖擊保護 Nike 面料課堂面料課堂 滌綸面料手感光滑，觸感與棉、人造絲類似，易于打理。 夏季NIKE科技面料，象DRI-FIT、SPHERE DRY、SPHEREREACT DRY都是滌綸制品，特別適合運動時穿著。 DRI-FIT會有全滌綸和滌棉兩種，滌棉(一般60%棉,40%滌)的觸感與棉質幾乎相同，不過排汗性會更好。棉棉 Cotton優點：優點：柔軟舒適柔軟舒適吸汗透氣吸汗透氣對皮膚無刺激對皮膚無刺激無靜電無靜電 特性：特性：易縮水易縮水易皺易皺易變形易變形色牢度不佳

12、色牢度不佳 洗滌：洗滌：單獨反面洗滌單獨反面洗滌不可長時間浸泡不可長時間浸泡用冷水洗滌，用冷水洗滌， 不可不可大力扭干大力扭干反面懸掛晾干反面懸掛晾干不可暴曬不可暴曬纖維特性手感牢固度伸展性抗皺性吸濕性棉滌綸好一般差常見的面料結構: 珠地Pique 平紋Jersey 羅紋Rib 布表面呈網眼狀，有如蜂布表面呈網眼狀，有如蜂巢巢 比普通針織布更透氣、比普通針織布更透氣、干爽及更耐洗；不易變形，干爽及更耐洗；不易變形，不易起球。不易起球。 常用于常用于POLOPOLO等高檔等高檔T T恤。恤。織法結實，手感細膩平織法結實，手感細膩平滑；較薄，輕，透氣，滑；較薄，輕，透氣，吸汗，彈性小，相對易吸汗，

13、彈性小，相對易皺及變形，皺及變形，多用于多用于T T恤恤。布紋形成凹凸效果，比布紋形成凹凸效果，比普通針織布更有彈性，普通針織布更有彈性，適合于修身款式。適合于修身款式。 經常經常用于袖口、領口等部位。用于袖口、領口等部位。 Nike F.I.TqDri-F.I.T (快速排汗專利面料快速排汗專利面料)讓你的身體在運動中，隨時保持干爽的最佳狀態讓你的身體在運動中，隨時保持干爽的最佳狀態qClima- F.I.T (防水性專利面料防水性專利面料)可抵擋微風細雨，給喜歡在陰雨天氣運動的人們設計可抵擋微風細雨，給喜歡在陰雨天氣運動的人們設計qThermal-F.I.T (保暖專利面料保暖專利面料)輕

14、巧的保暖面料，兼顧了保暖性和造型感輕巧的保暖面料，兼顧了保暖性和造型感qStorm-F.I.T (抗暴風雪專利面料抗暴風雪專利面料)是旅游愛好者的首選，可以抵抗最惡劣的天氣條件是旅游愛好者的首選，可以抵抗最惡劣的天氣條件 NIKE Sphere Dry NIKE Sphere Cool NIKE Sphere Thermal NIKE Sphere ProNIKE SPHERE學會看吊牌洗滌標識說明洗滌標識說明3 03 030度機洗30度輕機洗輕柔手洗干洗緩和干洗不可干洗懸掛晾干平鋪晾干蒸汽熨燙低溫熨燙低溫墊布熨燙不可熨燙洗滌標識說明洗滌標識說明NIKE 鞋類產品科技知識鞋類產品科技知識NIK

15、E 服裝產品科技知識服裝產品科技知識NSW 標識標識跑步者的天堂跑步者的天堂西部田徑俱樂部西部田徑俱樂部NSW logo太陽花太陽花希臘勝利女神像希臘勝利女神像11 ICONS今天的今天的ICON保持原創保持原創重新演繹重新演繹ICON曾是最優秀的運動產品曾是最優秀的運動產品1972的的CORTEZICON?AIR FORCE 1CORTEZDUNKWINDRUNNERAIR MAX 90NSW TEE我們是我們是ICONAIR MAX 1AW 77GS POLON98N98 夾克夾克我們也是我們也是ICON1823Rugby棒球夾克棒球夾克AIR FORCE I1982:AIR FORCE

16、I是是NIKE 第一次第一次運用運用NIKE AIR氣墊技術的籃球氣墊技術的籃球鞋，她給籃球場帶來了史無前鞋，她給籃球場帶來了史無前例的減震革命。例的減震革命。AIR FORCE 1特征：特征：同心圓外底花紋；同心圓外底花紋；中底外側的細線及中底外側的細線及大寫大寫AIRAIR；高端版的縫線、內高端版的縫線、內襯、鞋帶頭和鞋帶襯、鞋帶頭和鞋帶扣等細節更加精致。扣等細節更加精致。DUNK1985:DUNK，最初是以八所美國大，最初是以八所美國大學籃球校隊配色面世的。學籃球校隊配色面世的。特征：特征： 外底邊緣寬窄不等的切線；外底邊緣寬窄不等的切線； 較貼地的中底；較貼地的中底； 一箭穿心底一箭穿

17、心底 08年后高端版本有后掌年后高端版本有后掌ZOOM AIR氣墊，鞋舌上有標注氣墊，鞋舌上有標注今天的今天的DUNKCORTEZ1967:鮑爾曼教練鮑爾曼教練(Bill Bowerman)設計出輕質的慢跑鞋，那時設計出輕質的慢跑鞋，那時NIKE還未正式成立。還未正式成立。到了到了1972年，年，CORTEZ順理成順理成章成為第一雙繡上章成為第一雙繡上SWOOSH標志的鞋子。標志的鞋子。CORTEZ的特征：的特征： 水波紋的外底；水波紋的外底； EVA的中底，和對比拼色細線；的中底，和對比拼色細線； 絨面橢圓鞋頭；絨面橢圓鞋頭； 鞋帶或鞋舌上鞋帶或鞋舌上CORTEZ名字；名字；AIR MAX

18、1靈感來自于巴黎蓬皮杜中心這幢現代建筑靈感來自于巴黎蓬皮杜中心這幢現代建筑物，它的大型玻璃幕墻使建筑物內部可以物，它的大型玻璃幕墻使建筑物內部可以被一覽無遺被一覽無遺 19871987年，年，NIKENIKE總設計師丁克總設計師丁克 哈特菲爾德哈特菲爾德(Tinker hatfield)(Tinker hatfield)把開窗氣墊帶入跑鞋，把開窗氣墊帶入跑鞋，設計出設計出AIR MAX 1.AIR MAX 1.Air Max 1Air Max 1是有史以來最具匠心的跑步鞋是有史以來最具匠心的跑步鞋! ! Air Max 1Air Max 1又稱為又稱為Air Max 87 Air Max 87

19、 跑步者可以看到氣墊的作用。跑步者可以看到氣墊的作用。 無論是人行道、水泥地還是瀝無論是人行道、水泥地還是瀝青地面，對青地面，對Air Max 1Air Max 1來說都只有同來說都只有同一個名字一個名字“跑道跑道”。 特征：特征：第一雙開窗氣墊跑步鞋；第一雙開窗氣墊跑步鞋；多塊面的皮質和網眼布拼接；多塊面的皮質和網眼布拼接；側面側面SwooshSwoosh不完整不完整AIR MAX 901987年，年，NIKE總設計師丁克總設計師丁克 哈特菲爾哈特菲爾德德(Tinker hatfield)把開窗氣墊帶入跑把開窗氣墊帶入跑鞋，設計出鞋，設計出AIR MAX 1. 跑步者可以看到氣墊的作用。跑步

20、者可以看到氣墊的作用。氣墊基礎不斷革新，使后來氣墊基礎不斷革新，使后來AIR MAX 90具有絕佳的舒適感。具有絕佳的舒適感。AIR MAX 90的特征：的特征： 后跟處的開窗氣墊；后跟處的開窗氣墊； 開窗氣墊周圍的細線條，主要用來區別開窗氣墊周圍的細線條，主要用來區別AIR MAX I； 兩側腳踝處的兩側腳踝處的AIR MAX的字母標志的字母標志AIR MAX 1 AIR MAX 90特征：第一雙開窗氣墊跑步鞋；多塊面的皮質和網眼布拼接；側面Swoosh不完整特征：1990年上市；在AIR MAX 1的基礎上改進了氣墊，開窗氣墊周圍的細線是明顯特色；腳踝外側AIR MAX字母標志AIR MA

21、X 1AIR MAX 90 AIR MAX 180 WMNS AIR MAX 03AIR MAX 95AIR MAX 97 WINDRUNNER風行者夾克風行者夾克1980:由杰夫由杰夫 霍利斯特霍利斯特(Geoff Hollister)設計的一件尼龍防水夾克，登陸設計的一件尼龍防水夾克，登陸了在尤金市舉行的美國奧運田徑了在尤金市舉行的美國奧運田徑選拔賽選拔賽風行者夾克采用了防水尼龍材料風行者夾克采用了防水尼龍材料26度度V形的設計靈感來源于太平洋沿岸居住的美國土著居民所形的設計靈感來源于太平洋沿岸居住的美國土著居民所穿的披肩。穿的披肩。將肩部接縫去除，以便減少摩擦、提高防水功能將肩部接縫去除

22、，以便減少摩擦、提高防水功能 26度度V形對比色形對比色 拉繩風帽拉繩風帽 拉鏈口袋拉鏈口袋 羅紋袖口，羅紋腰口羅紋袖口，羅紋腰口AW771977年，年，“Athletic West”(美國西美國西部田徑協會部田徑協會)的一件訓練服。的一件訓練服。當時，她只是一件很實用的灰色拉當時，她只是一件很實用的灰色拉鏈套頭衫。鏈套頭衫。數年后，通過日本數年后，通過日本80歲高齡的針織歲高齡的針織產品制造商產品制造商LOOPWHEELER的精心的精心制作，制作，AW77幾乎成為博物館的典藏。幾乎成為博物館的典藏。 連帽連帽 插肩袖插肩袖 有半拉鏈居多有半拉鏈居多 袋鼠口袋袋鼠口袋 羅紋袖口和下擺羅紋袖口和

23、下擺NIKE SPORTSWEART恤恤NIKE SPORTSWEAR T恤展示了經典恤展示了經典的的NIKE SPORTWEAR標志，這個標志標志，這個標志于于1979年出現在各地專業運動員和運年出現在各地專業運動員和運動愛好者的背后，并迅速成為年輕人衣動愛好者的背后，并迅速成為年輕人衣櫥里必備的款式。櫥里必備的款式。 合身剪裁的短袖圓領合身剪裁的短袖圓領T恤恤 經典圖案應用，亞光絲網印花，手感經典圖案應用，亞光絲網印花，手感柔軟柔軟 100%有機棉有機棉GS POLO GS POLO GS POLO的特征：的特征： 全身的收身效果全身的收身效果 衣服領口有熱轉移印花；衣服領口有熱轉移印花； 左胸太陽花標志左胸太陽花標志 珠地面料珠地面料 羅紋的領口、袖口羅紋的領口、袖口N98 夾克夾克 NK 98 NK 98的特征：的特征： 領口、袖口、下擺羅紋領口、袖口、下擺羅紋 手臂兩條拼接；手臂兩條拼接；靈感：靈感：98年世界杯巴年世界杯巴西隊訓練服西隊訓練服ICON DESTROYER JACKET早期的Destroyer Jacket全新的全新的Destroyer JacketDestroyer Jacket精致的制作工藝靈感源于棒球夾克的經典款式，經過NIKE精致工藝的